商業(yè)性報(bào)刊新聞傳播論文
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1、商業(yè)性報(bào)刊在新聞業(yè)務(wù)方面的改進(jìn)
（1）重視新聞報(bào)道
《香港船頭貨價(jià)紙》創(chuàng)辦于1857年，是我國(guó)歷史上第一份中文商業(yè)報(bào)紙，改為《香港中外新報(bào)》后，雖然仍以報(bào)道商業(yè)行情為主，但所刊新聞進(jìn)一步增多，設(shè)有《京城全錄》、《羊城新聞》、《中外新聞》等欄目，發(fā)行對(duì)象也由最初的商人擴(kuò)大到一般市民；《近事編錄》創(chuàng)刊于1864年，除刊登行情、船期和廣告外，也大量刊登新聞，是當(dāng)時(shí)所有中文報(bào)刊中最早報(bào)道巴黎公社起義消息的報(bào)紙，其新聞還常被當(dāng)時(shí)的《上海新報(bào)》轉(zhuǎn)載；《上海新報(bào)》創(chuàng)辦于1861年，是上海最早的中文商業(yè)報(bào)紙。該報(bào)初創(chuàng)時(shí)分為兩個(gè)版面，第一版是商業(yè)信息和新聞，刊登過(guò)許多有關(guān)太平天國(guó)的報(bào)道。在第二階段時(shí)，中外新聞?wù)紦?jù)第二版，大多譯載或轉(zhuǎn)載中外文報(bào)紙，還辟有《蘇省日?qǐng)?bào)》專欄；《申報(bào)》創(chuàng)辦于1872年，是上海的第二份中文商業(yè)報(bào)紙。該報(bào)更是將新聞報(bào)道放在首位，在多地聘請(qǐng)?zhí)丶s記者，還向社會(huì)征求各方面稿件，并從1874年開始拓寬新聞報(bào)道面，大量報(bào)道社會(huì)新聞。與政治性報(bào)刊注重言論相比，商業(yè)性報(bào)刊更加重視新聞，遵循重新聞、輕言論的方針，視新聞為立命之本。以1883年2月6日的《申報(bào)》為例，報(bào)紙總共8張，廣告占4張。但這并不意味著新聞和廣告在商業(yè)性報(bào)刊中分量相同，因?yàn)槿魏螐V告都是依附在新聞之上的，廣告帶來(lái)的巨額利潤(rùn)是以真實(shí)及時(shí)的新聞為前提的。而商業(yè)性報(bào)刊重視新聞報(bào)道，也在一定程度上彌補(bǔ)了政治性報(bào)刊重言論、輕新聞的不足。
（2）加強(qiáng)新聞時(shí)效觀念
《廣州紀(jì)錄與行情報(bào)》創(chuàng)刊于1827年，初創(chuàng)時(shí)為雙周刊，后改為周刊，每周二出版；《德臣報(bào)》創(chuàng)刊于1845年，初創(chuàng)時(shí)為周刊，1862年2月1日起改為日?qǐng)?bào)；《孖剌報(bào)》創(chuàng)刊于1857年，是香港最早出版的英文日?qǐng)?bào)；《上海新報(bào)》是上海第一份中文商業(yè)日?qǐng)?bào)；《申報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)為兩日刊，出至第五期時(shí)改為日刊，星期日休刊；《字林滬報(bào)》、《新聞報(bào)》也都是日?qǐng)?bào)。與一月一出的宗教性報(bào)刊相比，商業(yè)性報(bào)刊的出版周期大大縮短，同時(shí)商業(yè)報(bào)刊對(duì)信息量的要求也大大增加，這就勢(shì)必使商業(yè)性報(bào)刊要在新聞采寫、通訊手段等方面進(jìn)行改革，以便增強(qiáng)采寫效率、提高新聞時(shí)效。如《申報(bào)》在國(guó)內(nèi)報(bào)紙中最早使用了電報(bào)。電報(bào)在發(fā)展之初被稱為“閃電式的發(fā)展路線”，為新聞傳播提供了快速有效的通信手段。隨后，其他報(bào)刊也開始注重新聞時(shí)效，大規(guī)模地利用電報(bào)發(fā)送新聞。當(dāng)今，時(shí)效性仍是媒體追求的重要目標(biāo)之一。
（3）改進(jìn)報(bào)刊樣式
《香港船頭貨價(jià)紙》是最早的以單頁(yè)報(bào)紙形式兩面印刷的中文報(bào)紙，改變了傳統(tǒng)的線裝書樣式；《上海新報(bào)》在1868年進(jìn)入第二階段后，樣式已接近現(xiàn)代日?qǐng)?bào)，是國(guó)內(nèi)最先使用白報(bào)紙印刷的報(bào)紙。該報(bào)自1870年3月24日起率先在每條新聞上加標(biāo)簡(jiǎn)明題目，用頭號(hào)字排標(biāo)題，四號(hào)字排正文，此前國(guó)內(nèi)各報(bào)都沒(méi)有專門的新聞標(biāo)題。商業(yè)性中文報(bào)紙成為19世紀(jì)70年代第一批國(guó)人自辦報(bào)刊的樣板和直接模仿的對(duì)象。
（4）創(chuàng)辦副刊
副刊是中國(guó)報(bào)紙的重要特色。副刊即報(bào)紙上刊登文藝性、知識(shí)性作品或理論性、學(xué)術(shù)性文章的固定版面，每天或定期出版，多數(shù)有刊名?！蹲至譁麍?bào)》于1897年11月24日創(chuàng)辦我國(guó)報(bào)紙的第一個(gè)副刊《消閑報(bào)》，開我國(guó)報(bào)紙副刊之先河；《申報(bào)》非常重視發(fā)表副刊性文字，公開征集文藝類作品，并在版面上特辟文藝類作品的篇幅，后出版副刊《自由談》。商業(yè)性報(bào)刊副刊的內(nèi)容，主要是消閑文字，與報(bào)紙總體報(bào)道內(nèi)容無(wú)直接關(guān)聯(lián)，但這都為今后副刊成為整張報(bào)紙的有機(jī)組成部分奠定了基礎(chǔ)，如五四時(shí)期的四大副刊。
2、商業(yè)性報(bào)刊“自負(fù)盈虧”的經(jīng)營(yíng)理念
以《申報(bào)》為例，它在報(bào)刊經(jīng)營(yíng)方面有很多成功經(jīng)驗(yàn)。在發(fā)行發(fā)面，《申報(bào)》采取低價(jià)銷售的營(yíng)銷策略，每份報(bào)紙定價(jià)僅為8文；《上海新報(bào)》為與之競(jìng)爭(zhēng)，每份報(bào)紙的售價(jià)從30文降為8文；《新聞報(bào)》售價(jià)為7文，比《申報(bào)》還便宜1文。《申報(bào)》還雇用報(bào)童在街頭售報(bào)，并注意加強(qiáng)外埠發(fā)行工作，在部分城市設(shè)立分銷處，聘請(qǐng)經(jīng)理人負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行事宜。沒(méi)有設(shè)置分銷處的地區(qū)，則委托信局代寄，郵費(fèi)另加。在廣告方面，《申報(bào)》積極宣傳廣告的作用，向社會(huì)招刊廣告。史量才主持《申報(bào)》時(shí)期，繼續(xù)延用張竹平任總經(jīng)理。張竹平在館內(nèi)專門設(shè)立廣告推廣科，四處招攬廣告，并且改進(jìn)廣告設(shè)計(jì)。《申報(bào)》還根據(jù)報(bào)紙版面的地位等級(jí)將廣告分為“論前廣告”（封面廣告）、“后幅廣告”、“中縫廣告”、“緊要廣告”、“特別廣告”等。其中，“中縫廣告”一直沿用至今。1935年，《申報(bào)》每月的廣告收入平均在15萬(wàn)元以上。與政治性報(bào)刊依附黨派提供資金不同，商業(yè)性報(bào)刊在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)上采取依靠廣告、發(fā)行等賺取利潤(rùn)的策略，這是商業(yè)性報(bào)刊保持言論獨(dú)立的重要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。這種報(bào)刊經(jīng)營(yíng)理念使商業(yè)性報(bào)刊具有活力，不像政治性報(bào)刊依附于某個(gè)階層或政黨而死氣沉沉。商業(yè)性報(bào)刊對(duì)發(fā)行、廣告的重視，不亞于政治性報(bào)刊對(duì)言論、宗教性報(bào)刊對(duì)傳教的重視。沒(méi)有發(fā)行、廣告，商業(yè)性報(bào)刊就沒(méi)有利潤(rùn)，也就失去了存在的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。我國(guó)現(xiàn)在報(bào)紙重視廣告的價(jià)值與商業(yè)性報(bào)刊重視廣告的作用是一脈相承的。同時(shí)，商業(yè)性報(bào)刊“自負(fù)盈虧”的報(bào)刊經(jīng)營(yíng)理念也是當(dāng)今我國(guó)媒體走企業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路的開端。
3、商業(yè)性報(bào)刊與其他報(bào)刊之間的互動(dòng)
（1）中文商業(yè)報(bào)刊刊登京報(bào)部分內(nèi)容
《香港船頭貨價(jià)紙》改為《香港中外新報(bào)》后，開設(shè)《京報(bào)全錄》欄目；《香港華字日?qǐng)?bào)》所刊內(nèi)容以翻譯外報(bào)和轉(zhuǎn)載京報(bào)為主；《上海新報(bào)》也摘登京報(bào)上的消息，還刊登“轅門抄”的江蘇政界消息；《申報(bào)》還刊登京報(bào)的“宮門鈔”；《字林滬報(bào)》“首列上諭，尊君也”。中文商業(yè)報(bào)刊從邸報(bào)中選取有價(jià)值的內(nèi)容刊登在其報(bào)紙上，既使一般市民了解商業(yè)信息，也使士大夫知識(shí)分子對(duì)朝政和國(guó)家大事有所知曉，從中選取自己所需要、所關(guān)心的和感興趣的信息。但是，這在一定程度上影響了京報(bào)的發(fā)行。
（2）商業(yè)性報(bào)刊鞏固政治性報(bào)刊發(fā)展成果
政治性報(bào)刊較為激進(jìn)，常常與當(dāng)權(quán)者處于激烈的敵對(duì)立場(chǎng)，這使得它們經(jīng)常處于“盡情地抨擊當(dāng)局”和“無(wú)情地被當(dāng)局取締”的狀態(tài)。如《蘇報(bào)》肆無(wú)忌憚地鼓吹革命，直呼光緒皇帝為“載湉小丑”，結(jié)果被判處永久停刊。與政治性報(bào)刊相比，商業(yè)性報(bào)刊存在“保守”、“守舊”的不足?！渡陥?bào)》主張“不偏不倚”的中立態(tài)度，在新聞報(bào)道和言論方面持中立、謹(jǐn)慎的立場(chǎng)，1872年創(chuàng)刊，1949年上海解放時(shí)?？?，前后歷時(shí)78年。也就是說(shuō)，正是這所謂的不足才使得政治性報(bào)刊的觀念和新聞報(bào)道方面的成果保存下來(lái)。試想如果沒(méi)有《申報(bào)》等商業(yè)性報(bào)刊，中國(guó)新聞傳播史將會(huì)是一種什么樣的狀態(tài)？所以，縱觀中國(guó)新聞傳播史，盡管商業(yè)性報(bào)刊在我國(guó)近代報(bào)刊中不占主流，但是它以新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)理念和與其他報(bào)刊間的互動(dòng)等方面成為我國(guó)近代報(bào)業(yè)重要組成部分，在中國(guó)新聞傳播史上占有重要地位。
作者：楊璐 單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院2013級(jí)新聞學(xué)專業(yè)研究生