短視頻新聞傳播特點(diǎn)探析
前言：想要寫(xiě)出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了短視頻新聞傳播特點(diǎn)探析范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。
摘要：短視頻新聞是將新聞內(nèi)容融合短視頻，以一種新穎的方式傳播新聞信息，融媒體環(huán)境為其傳播和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。短視頻新聞傳播體現(xiàn)出傳播主體多元化、傳播內(nèi)容碎片化、傳播渠道社交化、傳播效果高效化、傳播受眾年輕化等顯著特點(diǎn)，新聞傳播優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，是當(dāng)前新聞信息傳播的主流渠道。然而融媒體環(huán)境下，短視頻新聞需結(jié)合傳播特點(diǎn)，不斷探索傳播新路徑，以此提升傳播效果。
關(guān)鍵詞：融媒體；短視頻新聞；傳播特點(diǎn)
伴隨國(guó)家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)大范圍覆蓋，短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，各大短視頻平臺(tái)獲取廣泛受眾，成為當(dāng)前用戶獲取新聞信息的重要途徑之一。在此背景下，主流媒體為獲取新的發(fā)展，逐漸向融媒體發(fā)展，為滿足廣大用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，通過(guò)新興方式傳播新聞信息，拓寬了新聞傳播空間與途徑，因此，探索可行的短視頻新聞傳播路徑意義深遠(yuǎn)。
一、融媒體環(huán)境下短視頻新聞傳播特點(diǎn)
第一，傳播主體多元化。融媒體環(huán)境下，短視頻新聞生產(chǎn)主要是PGC和UGC兩種模式，改變了傳統(tǒng)新聞媒體壟斷新聞傳播的局面，更多普通用戶加入短視頻新聞生產(chǎn)與傳播中，形成多元化的傳播主體。并且用戶作為短視頻新聞生產(chǎn)的原創(chuàng)力量，新聞生產(chǎn)和傳播具有便捷性、原創(chuàng)性的特點(diǎn)，是短視頻新聞不可或缺的重要構(gòu)成部分。第二，傳播內(nèi)容碎片化。與傳統(tǒng)視頻新聞內(nèi)容相比，短視頻新聞傳播的內(nèi)容更加碎片化，受到視頻時(shí)長(zhǎng)的局限性，無(wú)法按照完整敘事邏輯進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)也因拍攝手法的自由和靈活性，使新聞表達(dá)方式十分簡(jiǎn)單。幾秒至十幾秒短視頻新聞傳播中，通常是以拼接形式，來(lái)進(jìn)行新聞信息傳播。碎片化的傳播內(nèi)容，更符合融媒體時(shí)代新聞受眾的需求與習(xí)慣，加之其簡(jiǎn)單性與即時(shí)性，使受眾能夠第一時(shí)間獲取最新新聞信息內(nèi)容。第三，傳播渠道社交化。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟發(fā)展背景下，移動(dòng)端成為用戶日常工作與生活不可或缺的一部分，短視頻新聞成為受眾的第一選擇。用戶借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以實(shí)時(shí)了解新聞信息，且可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊、分享與互動(dòng)，憑借強(qiáng)大的社交屬性，拓寬了短視頻新聞傳播途徑，促使傳播效果進(jìn)一步提升。第四，傳播效果高效化。傳統(tǒng)媒體新聞傳播時(shí)，運(yùn)用的傳播載體和路徑較為單一，通常是廣播、文字、電視等形式，傳播效率較差。而短視頻新聞傳播，以音頻、視頻、圖片、文字等形式相結(jié)合，信息傳播效率更高。伴隨人們生活節(jié)奏不斷加快，短視頻新聞以高效便捷的傳播特點(diǎn)，滿足受眾對(duì)新聞信息的需求，且進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的社會(huì)影響力。第五，傳播受眾年輕化。短視頻新聞傳播的受眾大多為年輕人，年輕人養(yǎng)成了碎片化閱讀習(xí)慣，短視頻新聞傳播與其習(xí)慣和需求更契合。相關(guān)調(diào)查研究表明，短視頻新聞?dòng)脩糁校?5~44歲年輕人，占比高達(dá)75.8%，在觀看短視頻新聞時(shí)，十分容易產(chǎn)生情感共鳴，繼而對(duì)短視頻新聞的忠誠(chéng)度更高。
二、融媒體環(huán)境下短視頻新聞傳播發(fā)展路徑
（一）運(yùn)用智能算法推薦，增強(qiáng)用戶黏性。增強(qiáng)用戶黏性的過(guò)程中，需充分了解用戶使用短視頻新聞時(shí)的交互需求，以此為基礎(chǔ)將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲，這是提升用戶黏性的重要方法。只有不斷拓展平臺(tái)和產(chǎn)品使用價(jià)值，帶給用戶優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，才能使用戶具有較高的黏性。所以，融媒體環(huán)境下，需對(duì)用戶需求予以極高重視，并注重輸送內(nèi)容的價(jià)值性。通過(guò)了解客戶需求，以精準(zhǔn)輸入滿足用戶對(duì)新聞信息的需要，當(dāng)然用戶的信息需要有明顯差異性，所以，通過(guò)個(gè)性化、定制化的新聞信息生產(chǎn)與推送，能夠有效滿足用戶對(duì)新聞信息的訴求。例如，當(dāng)前最為火爆的短視頻新聞平臺(tái)“今日頭條”，利用云計(jì)算和智能推送新聞產(chǎn)品的方式，使其獲得廣泛新聞受眾。后臺(tái)自動(dòng)記錄用戶瀏覽的短視頻新聞，對(duì)這些技術(shù)進(jìn)行深度分析，選擇用戶感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行推送。該傳播方式以用戶剛性需求為基準(zhǔn)，將為用戶服務(wù)作為首要標(biāo)準(zhǔn)，也從側(cè)面驗(yàn)證，只有注重和滿足用戶剛性需求，才能使用戶黏性進(jìn)一步增強(qiáng)。針對(duì)用戶而言，短視頻新聞平臺(tái)能夠持續(xù)不斷為用戶提供符合需求的新聞內(nèi)容，才是獲得用戶和受眾長(zhǎng)久青睞的關(guān)鍵。移動(dòng)短視頻具有信息密度高、視頻時(shí)長(zhǎng)短、新聞呈現(xiàn)直觀等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，為用戶獲取新聞信息節(jié)省時(shí)間，因此通過(guò)智能算法推薦，掌握用戶的新聞偏好和瀏覽習(xí)慣，以此進(jìn)行精準(zhǔn)推送，增強(qiáng)用戶獲取信息的效率。
（二）嚴(yán)格把關(guān)新聞內(nèi)容，注重平臺(tái)監(jiān)管。融媒體環(huán)境下的視頻新聞傳播，每個(gè)個(gè)體均可以成為傳播者，掀起了一場(chǎng)媒體傳播革命浪潮，這對(duì)廣大媒體提出新要求，需要加強(qiáng)自覺(jué)管理，在短視頻新聞傳播時(shí)不能以低俗內(nèi)容博取大眾眼球，而是注重創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)輿論氛圍，通過(guò)自律增強(qiáng)新聞傳播質(zhì)量。因此，有必要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)治理的相關(guān)法律體系建設(shè)，并進(jìn)一步健全管理機(jī)制，以完善制度作為保障，促進(jìn)短視頻新聞內(nèi)容的正確價(jià)值導(dǎo)向。融媒體環(huán)境下，媒體工作者需要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的建設(shè)，以積極健康的輿論氛圍作為價(jià)值導(dǎo)向，及時(shí)修正低俗短視頻新聞內(nèi)容，加強(qiáng)短視頻新聞內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)。同時(shí)短視頻新聞平臺(tái)，同樣應(yīng)制定完善管理機(jī)制，針對(duì)惡意發(fā)布不良短視頻信息的作者需要采取相應(yīng)的管理以及處罰措施，注重平臺(tái)監(jiān)管，定期進(jìn)行短視頻新聞宣傳，從源頭上制止不良短視頻新聞內(nèi)容傳播。同時(shí)作為媒體從業(yè)者需要提高自身職業(yè)道德，并注重短視頻新聞傳播過(guò)程中的自我約束與管理，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的規(guī)范性與嚴(yán)謹(jǐn)性。
（三）創(chuàng)新新聞生產(chǎn)理念，強(qiáng)化信息密度。媒介融合的飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)閱讀方式形成較大的沖擊和影響，國(guó)民閱讀環(huán)境與閱讀習(xí)慣發(fā)生本質(zhì)性變化。短視頻新聞以便捷的閱讀方式，使用戶獲取新聞信息的效率大大提高，且相比傳統(tǒng)紙質(zhì)化閱讀，短視頻新聞傳播生動(dòng)性和形象性更強(qiáng)。但是由于短視頻時(shí)間有限，新聞信息傳播量受到局限，容易產(chǎn)生表達(dá)全面性不足的問(wèn)題。面對(duì)當(dāng)前短視頻新聞傳播內(nèi)容承載量不足的弊端，在短視頻新聞傳播的過(guò)程中，可以通過(guò)視頻、音頻、文字、圖片相疊加的方式，在短視頻限制時(shí)間內(nèi)不斷擴(kuò)充新聞信息密度。融媒體環(huán)境下的短視頻，未來(lái)的不斷發(fā)展過(guò)程中必將依托自身傳播特性，融合多種傳播方式，帶給廣大新聞受眾更加優(yōu)質(zhì)的新聞傳播體驗(yàn)，避免出現(xiàn)新聞信息轉(zhuǎn)換處理障礙的問(wèn)題。另外也可以借助媒體融合的傳播生態(tài)，解決當(dāng)前短視頻新聞傳播的發(fā)展瓶頸。例如當(dāng)前新華社、人民日?qǐng)?bào)以及中央電視臺(tái)等主流媒體，并未開(kāi)設(shè)獨(dú)立短視頻新聞傳播平臺(tái)，而是以兩微一端的形式進(jìn)行短視頻新聞內(nèi)容傳播，促使短視頻新聞的視覺(jué)體驗(yàn)感更強(qiáng)。特別是社會(huì)中突發(fā)性新聞內(nèi)容，通過(guò)普通用戶上傳至網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，新聞接地氣，且現(xiàn)場(chǎng)感更足，受眾對(duì)新聞的認(rèn)可度更高。
（四）發(fā)揮社交屬性功能，推廣UGC模式。短視頻新聞傳播起源于網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)，想要增強(qiáng)媒體環(huán)境下的傳播效果，則需注重社交功能的開(kāi)發(fā)與利用。在短視頻新聞傳播平臺(tái)中增設(shè)交流互動(dòng)板塊，促使受眾可以借助該平臺(tái)進(jìn)行分享。同時(shí)主流媒體應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)構(gòu)建合作關(guān)系，借助自身的新聞?dòng)绊懥?，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中進(jìn)行發(fā)布，以彼此交互擴(kuò)大傳播范疇。UGC是一種用戶原創(chuàng)信息的新聞生產(chǎn)模式，短視頻新聞傳播體現(xiàn)出開(kāi)放性、草根性等特征，促使原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，成為短視頻新聞傳播未來(lái)發(fā)展重要路徑。新聞第一現(xiàn)場(chǎng)具有真實(shí)性和時(shí)效性，然而任何媒體工作者，均無(wú)法在新聞事件發(fā)生后第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，特別是重大突發(fā)性的新聞事件，往往具有稍縱即逝的特點(diǎn)，而現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)情況難以完全復(fù)制。所以，融媒體環(huán)境下，需充分借助社交媒體平臺(tái)的功能，使廣大民眾積極參與新聞傳播，運(yùn)用智能手機(jī)設(shè)備進(jìn)行新聞?dòng)涗?，在第一時(shí)間上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中。通過(guò)廣泛推廣和普及UGC新聞傳播模式，能夠彌補(bǔ)新聞信息時(shí)效性問(wèn)題，及時(shí)獲得第一手新聞資料，及時(shí)發(fā)送優(yōu)質(zhì)短視頻新聞內(nèi)容，以原創(chuàng)短視頻新聞促進(jìn)其傳播效果提升。
三、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，基于融媒體環(huán)境下，短視頻新聞傳播具有更為顯著的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為當(dāng)前新聞傳播的重要渠道，成為當(dāng)前表達(dá)民眾心聲的新路徑。在融媒體技術(shù)的推動(dòng)下，短視頻新聞傳播迎來(lái)更好的發(fā)展前景，因此，需通過(guò)運(yùn)用智能算法推薦，增強(qiáng)用戶黏性、嚴(yán)格把關(guān)新聞內(nèi)容，注重平臺(tái)監(jiān)管、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)理念，強(qiáng)化信息密度、發(fā)揮社交屬性功能，推廣UGC模式等，拓寬短視頻新聞傳播路徑，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的不斷優(yōu)化升級(jí)，打造新聞傳播新局面。
參考文獻(xiàn)：
[1]朱意.融媒體背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播策略探析[J].西部廣播電視,2020(02):28-29.
[2]秦剛.融媒體背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播分析[J].西部廣播電視,2020(10):20-21.
[3]亓懷亮.融媒體背景下新聞短視頻傳播的發(fā)展性思考[J].科技傳播,2020,12(20):148-150.
[4]卜洪漩.融媒體背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播策略探析[J].巢湖學(xué)院學(xué)報(bào),2019,21(04):98-104.
作者:陳淇 單位:安陽(yáng)市廣播電視臺(tái)