大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響

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摘要：當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展逐漸完善，一些傳統(tǒng)的行業(yè)和發(fā)展模式已經(jīng)不再適合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，很多新興的行業(yè)和技術(shù)如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾的生活當(dāng)中。特別是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，這些先進(jìn)的技術(shù)被廣泛地應(yīng)用到人們的實(shí)際生活當(dāng)中，一定程度上改變了人們的日常生活方式，帶來(lái)了極大的便利，受到了大眾的普遍認(rèn)可和青睞。我們的生活逐漸進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，很多傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展，尤其是新聞傳播領(lǐng)域，都面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，需要在創(chuàng)新中謀求發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)；新聞傳播領(lǐng)域；影響

一、引言

在我國(guó)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用逐漸深入，其影響力也日益增大，與人們的生產(chǎn)和生活密不可分。在社會(huì)的發(fā)展中，傳統(tǒng)的新聞傳播技術(shù)在人們的生活中發(fā)揮著重要的作用，但是隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)新聞和資訊的需求正在發(fā)生較大的變化，傳統(tǒng)的新聞傳播技術(shù)發(fā)展已經(jīng)凸顯出了一定的滯后性，不能完全滿足現(xiàn)代人的生活需求，媒體融合的新型傳播形式的出現(xiàn)，展現(xiàn)出了巨大的傳播優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為未來(lái)新聞媒體建設(shè)的新方向。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，多種媒體形式在開(kāi)展信息傳播的時(shí)候，一定要遵守新聞傳播的原則，將新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性及時(shí)效性貫穿始終。

二、簡(jiǎn)述大數(shù)據(jù)技術(shù)的來(lái)源、特征

（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)的來(lái)源在當(dāng)前的社會(huì)生活中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用是相當(dāng)廣泛的，它的出現(xiàn)和發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展密不可分[1]。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里，廣大用戶通過(guò)引擎搜索，可以獲得大量的信息或者數(shù)據(jù)，滿足用戶的個(gè)性化所需。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活中出現(xiàn)了許多新式的媒體形式，例如，微博、微信及新媒體等，這些媒體傳播形式主要是建立在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用之上的，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞信息的傳播，已經(jīng)成為未來(lái)新聞信息傳播發(fā)展不可阻擋的趨勢(shì)。

（二）大數(shù)據(jù)技術(shù)的主要特征體現(xiàn)1.數(shù)據(jù)數(shù)量是相當(dāng)驚人的大數(shù)據(jù)技術(shù)最明顯的特征，就是擁有海量的數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)被收納到了一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中，在使用的時(shí)候，會(huì)自動(dòng)進(jìn)行高效篩選。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)信息是最重要的，它們的來(lái)源并不是固定的，可能是來(lái)自于社交媒體上，也可能來(lái)自于人們的日常生活。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，才能夠?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)上，大量的數(shù)據(jù)被收集到，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展。2.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量的數(shù)據(jù)信息，必然會(huì)呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)的多樣化，除了文字?jǐn)?shù)據(jù)信息，圖片、音頻、視頻等也同樣屬于重要的數(shù)據(jù)信息范疇。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的數(shù)據(jù)形式。3.數(shù)據(jù)的平均價(jià)值非常小在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，各種形式的數(shù)據(jù)信息被收納到數(shù)據(jù)庫(kù)中，其中的信息價(jià)值大小是不同的，有的具有很高的利用價(jià)值，而有的信息數(shù)據(jù)的利用價(jià)值就很小，甚至，有些數(shù)據(jù)隨著時(shí)代的發(fā)展而失去了原有的價(jià)值，這樣數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)價(jià)值平均值，自然不會(huì)高。4.信息處理速度較快互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展具有一定的引領(lǐng)作用，當(dāng)前的技術(shù)條件下，信息數(shù)據(jù)被處理的速度是相當(dāng)快的，在世界范圍內(nèi)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)時(shí)將信息傳播出去，突破了時(shí)間和空間上的限制，信息傳播的效率是非常高的。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的重要影響分析

（一）在新聞傳播速度方面的影響當(dāng)今的社會(huì)，是一個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)，科學(xué)技術(shù)在創(chuàng)新中謀發(fā)展，不斷達(dá)到新的發(fā)展高度，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，廣泛地應(yīng)用在社會(huì)生活中，為國(guó)家的建設(shè)和社會(huì)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用[2]。伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的日趨成熟，在數(shù)據(jù)處理方面已經(jīng)可以達(dá)到快速和高效的地步。與此同時(shí)，很多先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備被應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，一定程度上加快了新聞信息的傳播速度。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播速度方面的影響是很大的。

（二）對(duì)新聞傳播信息量的重要影響在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，數(shù)據(jù)處理是最重要的，將大量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)化，以數(shù)字化的形式存儲(chǔ)在大數(shù)據(jù)平臺(tái)當(dāng)中，這樣不管是新聞媒體，還是普通的用戶，都可以方便地使用這些信息數(shù)據(jù)，不僅提升了數(shù)據(jù)信息的利用價(jià)值，而且方便了廣大用戶。在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，新聞信息的來(lái)源是多渠道的，而且新聞的內(nèi)容更加的多樣，與傳統(tǒng)的新聞傳播產(chǎn)生巨大差異。在實(shí)踐中，海量的數(shù)據(jù)信息傳播，一方面促進(jìn)了新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，另一方面，也給新聞行業(yè)帶來(lái)了一定的生存和發(fā)展考驗(yàn)[3]。由于海量信息的存在，使得尋找有價(jià)值的新聞內(nèi)容變得困難了，很大程度上會(huì)影響到制作新聞的質(zhì)量。隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端的發(fā)展，掌上閱讀已經(jīng)成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)，但是這種新聞傳播形式，雖然在傳播速度上占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，但是在新聞深度和廣度上是有所欠缺的。

（三）對(duì)新聞傳播準(zhǔn)確性方面的影響海量的信息是大數(shù)據(jù)時(shí)代的突出特征。在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，新聞內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性是重點(diǎn)關(guān)注的地方，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播的真實(shí)性受到很多的質(zhì)疑，這是因?yàn)樾侣勑畔鞑サ姆绞礁嗔?，傳播的流程更加的便捷了，很多新聞信息不加審核和篩選，就能輕而易舉地傳播出去，使得一些虛假信息摻和其中，容易混淆視聽(tīng)，對(duì)人民群眾產(chǎn)生誤導(dǎo)和誤判。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播準(zhǔn)確性方面是有相當(dāng)大的影響的，必須重視起來(lái)。

四、發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)提升新聞傳播質(zhì)量的方法

（一）積極樹(shù)立起新聞傳播的新理念社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，傳統(tǒng)的新聞傳播理念已經(jīng)出現(xiàn)了滯后性，已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)代新聞傳播行業(yè)的發(fā)展需要了，對(duì)新聞行業(yè)的進(jìn)步起到了一定的制約作用。伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新聞人一定要轉(zhuǎn)變思想觀念，樹(shù)立起現(xiàn)代的新聞傳播新理念。將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域，提供了大眾參與新聞制作和新聞傳播的機(jī)會(huì)，普通老百姓可以利用計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等設(shè)備在多種社交平臺(tái)上講述自己的所見(jiàn)所聞、上傳自己拍攝的一些圖片和視頻或者通過(guò)文字表達(dá)自己對(duì)某些事情的看法和意見(jiàn)等，其中一些傳播內(nèi)容很可能會(huì)吸引大眾的眼球，得到大家的關(guān)注。在實(shí)踐中，專(zhuān)業(yè)的媒體人仍然是新聞傳播的主導(dǎo)，但是大眾傳播的方式也不能小覷，其發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。普通大眾既是新聞傳播的接受方，同時(shí)他們也可以是新聞的制作者和傳播者，接受者和傳播者的融合，成為現(xiàn)代新聞傳播的一大亮點(diǎn)。在新聞傳播的過(guò)程中，新聞媒體也要關(guān)注社會(huì)的反饋，加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)，并對(duì)反饋信息加以搜集和分析，以便準(zhǔn)確的了解和掌握大眾的認(rèn)知和價(jià)值傾向，以便在今后新聞傳播中有針對(duì)性的加以引導(dǎo)，讓新聞傳播充分發(fā)揮其應(yīng)用價(jià)值，推動(dòng)社會(huì)的有序發(fā)展。

（二）對(duì)傳播方式不斷進(jìn)行優(yōu)化在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞工作者要樹(shù)立起現(xiàn)代的新聞傳播理念，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式有一個(gè)客觀的認(rèn)知，清楚其發(fā)展中遇到的癥結(jié)所在，積極樹(shù)立起現(xiàn)代大數(shù)據(jù)意識(shí)和服務(wù)的意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)信息的學(xué)習(xí)，提升對(duì)其的認(rèn)知和敏感度，從而利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的提升和發(fā)展，順應(yīng)著信息傳播形式的發(fā)展，不斷探索和創(chuàng)新新聞傳播形式[4]。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體的傳播形式突破了單一的形式，由傳統(tǒng)的文字傳播、音頻傳播向更加豐富的傳播形式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳播技術(shù)手段和理念之間的融合，達(dá)到傳播方式不斷優(yōu)化的效果。

（三）順應(yīng)時(shí)展，轉(zhuǎn)變新聞思維方式新聞行業(yè)主要是通過(guò)搜集真實(shí)信息、報(bào)道真實(shí)發(fā)生的新聞事件，為大眾提供豐富的新聞信息的。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，很大程度上影響了傳統(tǒng)的新聞思維方式。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞媒體要積極轉(zhuǎn)變新聞思維方式，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，利用現(xiàn)代的信息技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)思維方式去制作新聞、傳播新聞。只有在觀念上進(jìn)行更新和轉(zhuǎn)變，才有可能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，推動(dòng)新聞傳播行業(yè)的快速發(fā)展。

（四）注重提升新聞人的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞采編工作方式凸顯出了一定的劣勢(shì)，已經(jīng)不能完全滿足現(xiàn)代新聞傳播的要求。在信息時(shí)代里，新聞工作者需要不斷地提升自己的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，才能對(duì)海量的信息作出及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確的處理和選擇，制作出高質(zhì)量的新聞。在日常工作中，新聞工作者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，多參加一些專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和再教育的課程，進(jìn)一步提升自己的素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，滿足現(xiàn)代新聞傳播工作的實(shí)際需要，推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展。

（五）進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展遇到了巨大的挑戰(zhàn)，只有及時(shí)的進(jìn)行改革和創(chuàng)新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得發(fā)展的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)代生活中，人們對(duì)計(jì)算機(jī)、電視及智能手機(jī)等具有強(qiáng)烈的依賴(lài)感，因此，將來(lái)新聞傳播發(fā)展的大方向就是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。在實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展并不是簡(jiǎn)單的事情，需要在發(fā)展理念、發(fā)展模式及應(yīng)用手段和方法上作出積極地調(diào)整和優(yōu)化，并通過(guò)整合多種數(shù)據(jù)信息，才能實(shí)現(xiàn)高效的融合發(fā)展[5]。除此之外，新媒體要在大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用基礎(chǔ)之上，針對(duì)廣大受眾的喜好和習(xí)慣，在節(jié)目的制作上可以實(shí)現(xiàn)精益求精，將大量的優(yōu)秀節(jié)目奉獻(xiàn)給大眾。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會(huì)中的個(gè)人都可以到新聞信息的制作和傳播當(dāng)中。傳統(tǒng)媒體和新媒體要想有效融合，順應(yīng)時(shí)展，需要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)才得以實(shí)現(xiàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代里媒介和信息和融合發(fā)展是新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。因此，新聞媒體要緊跟時(shí)展的腳步，掌握相關(guān)的現(xiàn)代新興技術(shù)，樹(shù)立起現(xiàn)代新聞發(fā)展理念，不斷拓展新聞傳播渠道，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維模式，進(jìn)一步推動(dòng)新聞傳播業(yè)的快速發(fā)展。

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作者：李朝敏 單位：河南廣播電視臺(tái)