信息技術大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響

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1引言

個人計算機技術的不斷發(fā)展將現(xiàn)代信息技術帶入到了大數(shù)據(jù)時代，現(xiàn)代信息技術大數(shù)據(jù)化的發(fā)展對傳統(tǒng)的媒體產生了巨大的影響，尤其是在新聞數(shù)據(jù)的采集以及分析等方面影響更大，大數(shù)據(jù)提升了新聞傳播工作的效率，使新聞傳播更加快捷迅速。

2現(xiàn)代信息技術大數(shù)據(jù)的概述

大數(shù)據(jù)(bigdata,megadata)，又稱巨量資料，指的是以多元形式，通過多渠道來源搜集而來的龐大數(shù)據(jù)組,這些數(shù)據(jù)的數(shù)量過于龐大導致無法通過人工的方式將其進行提取并整理、歸納，無法在一定的時間范圍中通過計算機軟件對其進行篩選、獲取、管理等方式整合成人尖可以讀懂的數(shù)據(jù)信息。大數(shù)據(jù)最為明顯的特點就是能夠依進行數(shù)據(jù)的分析與處理，比如說各種視頻、海量的圖集以及各種電子表格等不同的數(shù)據(jù)類型。大數(shù)據(jù)技術的作用是能夠在龐大的數(shù)據(jù)信息當中高效、快速地獲得所需要的信息技術。大數(shù)據(jù)技術能夠運用先進的數(shù)據(jù)處理方式將收集到海量的、駁雜的數(shù)據(jù)信息以及媒體文件進行分析、整理，并將數(shù)據(jù)進行提純。

3現(xiàn)代信息技術大數(shù)據(jù)的主要特征及對新聞傳播的影響

3.1大數(shù)據(jù)改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式

大數(shù)據(jù)的主要特征就是體現(xiàn)在數(shù)據(jù)規(guī)模的大小方面，通常情況下的數(shù)據(jù)量都保持在10TB以上且形式復雜，數(shù)據(jù)的傳播與交互也相當迅速，這些數(shù)據(jù)也被統(tǒng)一為4V（即數(shù)據(jù)的體量大，形式多樣、價值密底不高、傳播快）。隨著科學技術的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)被廣泛地運用到了社會中的各行各業(yè)，并取得了良好的成效，比如說廣告行業(yè)、電子商務、金融、以及新聞媒體等行業(yè)。尤其是在新聞傳播領域中，在保障傳播質量與效果的同時也能夠讓廣大從業(yè)人員在不良信息的清除方面變得更加快捷、方便。

3.2大數(shù)據(jù)改變新聞傳播的內容

在新聞傳播行業(yè)中，傳統(tǒng)的媒體在排版的規(guī)格以及使用的字數(shù)上都有嚴格的要求，并且經過篩選所得出的信息內容完整立意準確，可是在信息傳播量上并不理想，讀者并未具備自主選擇的權力因此無法滿足廣大讀者群的閱讀需求。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，新聞媒體無論在題裁上、內容上也變得更加多元化，豐富的視聽效果讓廣大群眾獲得良好的閱讀體驗，而且在新聞也變得全面性、真實性，更加貼近廣大群眾的生活。不同的受眾可按照自身的喜好自由選擇喜歡的新聞類型或者話題。比如說財經類、娛樂類、軍事類、科學類、體育類、國際局勢類等等，所有人都能夠按照自已的意愿進行自由轉發(fā)、評論，并實現(xiàn)即時與其他人進行交流、互動，促進新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4現(xiàn)代信息技術大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的發(fā)展策略

4.1大數(shù)據(jù)時代的新聞需要多方配合

大數(shù)據(jù)時代新聞的完成，就必須要編程人員、數(shù)據(jù)分析人員以及記者這三方的相互配合才能夠實現(xiàn)。三方合作的過程中主要是將各種復雜的信息數(shù)據(jù)轉化為記者所能識別的電子表格，在分析過程中配合程序員將表格轉化成可視的文字、圖片形式。在大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)的紙質媒體市場受到了極大的影響，但是各種數(shù)字媒體開始強勢地進入到了人們的工作、生活當中，相比較于傳統(tǒng)的紙質媒體，數(shù)字媒體無論是在成本的投入或者在新聞的閱讀體驗上都具有明顯的便捷性，數(shù)字媒體不但便于保存，而且閱讀的方式也可以在電腦上進行，也能夠能過移動設備進行閱讀。為了能夠保障紙質媒體的生存空間，與數(shù)字報刊共存、共發(fā)展是適應大數(shù)據(jù)時代的唯一方式，而且在業(yè)務的推廣上也能夠獲得良好的效果。

4.2新媒體成為發(fā)展焦點

大數(shù)據(jù)時代的背景下，新媒體也成為了新聞傳播行業(yè)發(fā)展的重要核心。科學技術的發(fā)展也讓不同媒體間的距離越來越小，并構建了全新的互聯(lián)網(wǎng)資源共享平臺。當前傳統(tǒng)媒體中，電視媒體在大數(shù)據(jù)時代的來臨也出現(xiàn)了新的發(fā)展方向，對于電視媒體的從業(yè)人員來說，若能夠發(fā)現(xiàn)自已的潛力并能夠將自已的優(yōu)勢進行表現(xiàn)那么就能夠取得良好的成績。當前的市場需求決定了電視媒體在未來的走向，電視媒體在發(fā)展過程中想要順利地走出困境就必須要擺脫無價值的內容，因此也需要從內容方面著手并制定出一套完整的機制。

4.3強化可視化與交互圖表的運用

網(wǎng)絡技術的普及也讓電腦以及各種移動終端成為人們工作、生活中的必需品，而這些移動設備的普及也將新聞的表現(xiàn)方式變得更加生活化，這也給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來極大的挑戰(zhàn)。對于新聞從業(yè)人員而言，將簡單、直接的新聞信息傳達給廣大受眾才能夠保障獲得關注度夠高。為了適應未來新聞媒體的發(fā)展，將新媒體與傳統(tǒng)媒進行結合，新聞傳播的方式也從單一的群體傳播模式開始向著受眾之間的交互化、社交化模式方向延伸，不但能夠全面性地提高新聞傳播的效率，而且對于新聞質量也能夠有所保障，同時還能夠成為廣大受眾解讀一些復雜的新聞信息的一種全新嘗試。

5結語

綜上所述，隨著數(shù)據(jù)生產的發(fā)展，數(shù)據(jù)科學技術的發(fā)展，數(shù)據(jù)價值的深入挖掘和應用，一場大的數(shù)據(jù)革命正在進行，大數(shù)據(jù)時代正式來臨。在信息技術大數(shù)據(jù)時代的背景下，媒體必須要與時俱進，積極、主動地參與到轉型過程中，并將傳統(tǒng)的新聞傳播理念與方式進行調整、改革，只有這樣才能夠滿足廣大受眾以及市場的需求。由于本文的篇幅尚不能進一步探討，希望本文的研究成果能對新聞傳播的發(fā)展有所裨益。

【參考文獻】

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[3]戴夢嵐.大數(shù)據(jù)對新聞傳播力的影響探究[J].傳播力研究，2017（7）.

作者：張玲玲 單位：衡水日報社記者