農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展淺談

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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電子商務(wù)；趨勢(shì)

一、農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀發(fā)展分析

農(nóng)村電商在我國(guó)的發(fā)展情況可以概括為“起步晚，發(fā)展快”。2016年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6608億元。預(yù)計(jì)2020年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16919億元。阿里集團(tuán)率先推出“千縣萬(wàn)村”策略，蘇寧，京東等獨(dú)立平臺(tái)也推出各自的農(nóng)村電子商務(wù)計(jì)劃，并在2016年取得跨越式的發(fā)展。農(nóng)村電商已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大佬和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的重要項(xiàng)目。根據(jù)了解，電商扶貧工作正在全國(guó)全方位推進(jìn)，2018年，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范新增238個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，覆蓋率達(dá)88.6%。農(nóng)村電商的飛速發(fā)展，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品難賣(mài)問(wèn)題，拓寬了農(nóng)戶增收渠道，是“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下電商扶貧方式可行最好的證明?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”概念的提出，為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合提供了契機(jī)，農(nóng)村電商也由此得到進(jìn)一步發(fā)展。首先表現(xiàn)為我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年農(nóng)村網(wǎng)店有816.3萬(wàn)家，2017年農(nóng)村網(wǎng)店相比于2016年增加169.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%。據(jù)了解，農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在農(nóng)村淘寶、拼多多、云集等平臺(tái)，其中阿里巴巴的平臺(tái)擁有超100萬(wàn)農(nóng)村網(wǎng)商，云集也在全國(guó)31省市自治區(qū)均有店主分布。隨著農(nóng)村地區(qū)電商知識(shí)普及和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，加上數(shù)量不斷增加的服務(wù)類(lèi)平臺(tái)，將進(jìn)一步助力農(nóng)村電商發(fā)展。

二、農(nóng)村電子商務(wù)遇到的問(wèn)題

（一）農(nóng)村貧困地區(qū)環(huán)境的因素

我國(guó)貧困地區(qū)大部分都分布在山區(qū)，高原等自然環(huán)境惡劣的地區(qū)，耕地資源匱乏，沙漠化嚴(yán)重，自然災(zāi)害時(shí)有發(fā)生，農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境脆弱，易遭受破壞且難恢復(fù)。并且，貧困地區(qū)大部分集中在中西部地區(qū)，遠(yuǎn)離了城市，交通運(yùn)輸不發(fā)達(dá)，以至于農(nóng)村電子商務(wù)交易中的商品要經(jīng)過(guò)多重物流才能送達(dá)消費(fèi)者手上。但是目前很多的物流公司沒(méi)法覆蓋所有的貧困地區(qū)，使得商品難以送達(dá)消費(fèi)者，并且所有的供應(yīng)商沒(méi)法保證商品退換貨維修等售后能夠落實(shí)，這也從另一方面說(shuō)明了農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)行的困難。

（二）實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的人才缺乏

對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，農(nóng)民的文化素質(zhì)較低，對(duì)新的技術(shù)反應(yīng)遲鈍，并且對(duì)電子商務(wù)沒(méi)有更多的了解，使得沒(méi)有信心能夠掌握電子信息技術(shù)；對(duì)于技術(shù)人員來(lái)說(shuō)，因?yàn)檗r(nóng)村環(huán)境的因素，使得很多技術(shù)人員不愿意遠(yuǎn)離城市，去農(nóng)村工作，這種趨勢(shì)使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展緩慢；對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，很多的投資者沒(méi)有經(jīng)過(guò)實(shí)地的考察，而盲目投資，使得后期賠本過(guò)大，并且對(duì)于現(xiàn)在的農(nóng)村電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，缺少了針對(duì)性的培訓(xùn)機(jī)制，使得大部分人對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)不能更深入的了解，且害怕投資電子商務(wù)這個(gè)行業(yè)；對(duì)于專業(yè)人才來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)扶貧是以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，需要掌握的是復(fù)合型人才，既要掌握農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特征，又要利用電子商務(wù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，而現(xiàn)在因?yàn)楦鞣N因素使得專業(yè)人才缺乏。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)物流的配送影響

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化難以確定，它們的甜度，成熟度等都沒(méi)法固定，又因?yàn)樵谶\(yùn)輸過(guò)程中可能會(huì)造成的損耗，使得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生變質(zhì)等影響，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)的不順心，這些因素使得農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中造成大量的損失，導(dǎo)致交易失敗。并且農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品并沒(méi)有專門(mén)的申請(qǐng)品牌，使得在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)處于劣勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品與其他國(guó)外的跨境生鮮相比，缺少了競(jìng)爭(zhēng)力，使得投資者在農(nóng)產(chǎn)品這方面的投資力度大大減少；而對(duì)于農(nóng)村的物流來(lái)說(shuō)，盡管農(nóng)村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流覆蓋率很高，但是對(duì)于很多偏遠(yuǎn)貧困的地區(qū)來(lái)說(shuō)，覆蓋率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)因?yàn)橹袊?guó)農(nóng)業(yè)的分散性，使得跨境運(yùn)輸難度大大提高。在物流方面，農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸鏈條太長(zhǎng)，以至于農(nóng)村的物流在農(nóng)產(chǎn)品上難以實(shí)現(xiàn)；對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，盡管現(xiàn)在的農(nóng)村大部分都實(shí)現(xiàn)了通信網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通，為電子商務(wù)的發(fā)展鑒定了基礎(chǔ)，但是與城市相比，貧困地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施仍然不夠完善，使得投資者沒(méi)法確保商品準(zhǔn)確送達(dá)消費(fèi)者手中。而且，農(nóng)業(yè)運(yùn)輸設(shè)施較為缺乏，冷藏保鮮和冷鏈物流都沒(méi)法保證，使得農(nóng)村的物流對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)是一冒險(xiǎn)的決定。并且由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低，難以提供從生產(chǎn)過(guò)程到質(zhì)量檢驗(yàn)以及包裝保鮮的環(huán)節(jié)進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無(wú)法保障。

（四）政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)投入力度不夠

對(duì)于現(xiàn)在百花齊放的時(shí)代，各個(gè)投資者想要投資各種不同的商品，而對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，投資者不愿意花費(fèi)更多的精力在政府都不是大力支持的項(xiàng)目方面。資金對(duì)于現(xiàn)在農(nóng)村電子商務(wù)來(lái)說(shuō)是一重要的因素，沒(méi)有資金電子商務(wù)的發(fā)展就不會(huì)迅速。并且，農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)也不夠健全，盡管從2019年1月1日開(kāi)始實(shí)施新的電子商務(wù)法，這是我國(guó)在電子商務(wù)方面的首部綜合性法律，雖然他給農(nóng)村電子商務(wù)留了一個(gè)相對(duì)于寬松的環(huán)境，并且從各個(gè)技術(shù)層面上幫助農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但是農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的法律還是相對(duì)滯后?，F(xiàn)如今，農(nóng)村電子商務(wù)有別于其他城市的電子商務(wù)，主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品上面。農(nóng)產(chǎn)品的好壞會(huì)直接影響消費(fèi)者，所以對(duì)網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品安全必須要建立比普通的產(chǎn)品更加嚴(yán)格的法律法規(guī)，才能使得這一方面缺乏的法律法規(guī)和規(guī)章制度得以完善。另一方面，農(nóng)村電子商務(wù)的信用機(jī)制缺乏，它主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品不能確定誰(shuí)是最終的責(zé)任人，一旦發(fā)生不好的事件，沒(méi)法第一時(shí)間找到擔(dān)保人，有可能威脅消費(fèi)者的身心健康。如此可以體現(xiàn)在一旦有爭(zhēng)端，農(nóng)村消費(fèi)者的自身權(quán)益將會(huì)受到侵害，他們會(huì)選擇放棄維護(hù)主張，最終慢慢放棄在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的方式，使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展失敗。

三、農(nóng)村電子商務(wù)的趨勢(shì)化分析

（一）農(nóng)村電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)

農(nóng)村電商的行業(yè)是越來(lái)越規(guī)范，比如從原來(lái)的無(wú)商標(biāo)，無(wú)品牌，到如今的三品一標(biāo)，而農(nóng)產(chǎn)品的三品一標(biāo)產(chǎn)品占整個(gè)電商比例的80%以上，各種冷藏生鮮的農(nóng)產(chǎn)品將以實(shí)現(xiàn)三品一標(biāo)化為基礎(chǔ)。對(duì)于未來(lái)來(lái)說(shuō)，一帶一路的倡議實(shí)施了五年之久，已經(jīng)具有很大的影響力了。大量的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)本身的三品一標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化走出世界走到國(guó)際上，而正是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的三品一標(biāo)，使得其他國(guó)際上的投資者對(duì)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的影響。農(nóng)產(chǎn)品的電商，標(biāo)準(zhǔn)化將滲透到我們的社會(huì)生活中。由于政府扶持力度的加大，使得全體的農(nóng)戶，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位和農(nóng)產(chǎn)品單位都慢慢投入到農(nóng)村電子商務(wù)中，每位投資者都希望通過(guò)電子商務(wù)帶動(dòng)鄉(xiāng)村的振興發(fā)展，使農(nóng)民早日脫貧。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)城鄉(xiāng)結(jié)合化趨勢(shì)

對(duì)于現(xiàn)在我國(guó)的各種政策，使得許多城市人想要生活在農(nóng)村中去，利用城市人的新思想新技術(shù)感染農(nóng)村人，是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)城鄉(xiāng)結(jié)合的第一步。而且現(xiàn)如今的鄉(xiāng)村公路覆蓋率已經(jīng)占大部分貧困地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的綜合交通設(shè)施的建設(shè)也逐漸完善，建立了農(nóng)村物流系，提高了物流站點(diǎn)的數(shù)量，從而使得城鄉(xiāng)之間的物流交通有了扎實(shí)的基礎(chǔ)。在政府的引導(dǎo)之下，通過(guò)安排電農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，使得電子商務(wù)人才數(shù)量品質(zhì)有一定的保障。而如今的政府政策又大大降低了物流企業(yè)農(nóng)村物流的成本，避免了農(nóng)村物流企業(yè)對(duì)土地的需求，通過(guò)實(shí)施政府補(bǔ)助，使得農(nóng)村電子商務(wù)得以發(fā)展。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)綠色化趨勢(shì)

無(wú)公害，綠色養(yǎng)殖的農(nóng)村產(chǎn)品改變了人們對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的認(rèn)知。2017年以來(lái)倡導(dǎo)的電商綠色包裝盒等推廣，加速了農(nóng)村產(chǎn)品的綠色化進(jìn)程。正是因?yàn)楝F(xiàn)代人們對(duì)健康的關(guān)注度逐漸增加，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)綠色產(chǎn)品的需求量增大。

【參考文獻(xiàn)】

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作者：周暢 單位：西安工程大學(xué)管理學(xué)院