新聞網(wǎng)站兩會報道融合模式創(chuàng)新

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【摘要】新聞網(wǎng)站是兩會報道的重要力量，其融媒體報道方式對兩會報道乃至媒體深度融合都具有重要意義。文章以華龍網(wǎng)為例，分析其在2021年兩會報道中的融合模式創(chuàng)新——通過創(chuàng)意、技術(shù)的運用，打造出一批融媒體產(chǎn)品，形成融合式報道、沉浸式報道、互動式報道等融合模式，以期為業(yè)界提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】兩會報道；媒體融合；融合傳播；華龍網(wǎng)

與往年一樣，2021年的全國兩會再次吸引了各大媒體報道，與此同時，融媒體環(huán)境下的兩會報道如何創(chuàng)新成為焦點，考驗著各大媒體的創(chuàng)新能力。作為新聞報道中的一支重要力量，新聞網(wǎng)站在每年兩會報道中都有出色表現(xiàn)。2021年兩會報道中，華龍網(wǎng)圍繞全國兩會的主題和熱點，以“內(nèi)容+技術(shù)+創(chuàng)意”的方式，將系列創(chuàng)意、技術(shù)應(yīng)用到報道實踐中，推出了一大批頗具新意的融媒體產(chǎn)品，在融合式報道、沉浸式報道、互動式報道上累積了豐富的經(jīng)驗。華龍網(wǎng)成立于2000年，由重慶市委宣傳部主管，是重慶日報報業(yè)集團(tuán)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型平臺，分析其在2021年兩會報道中的表現(xiàn)，可為業(yè)界提供一定的參考。

一、融合式報道，提升用戶觀感

融媒體報道最重要的是不同渠道和傳播方式的融合，媒體通過渠道矩陣及新穎的表達(dá)方式，創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品，提升用戶的觀感。兩會報道是嚴(yán)肅的時政新聞，涉及內(nèi)容繁多，融合式報道可以從不同角度以不同形態(tài)對全國兩會進(jìn)行報道，進(jìn)而調(diào)動用戶觀看和閱讀的積極性。在2021年的兩會報道中，華龍網(wǎng)采用專題報道的方式，突出音頻融合，利用新技術(shù)強(qiáng)化融合效果，有效提升了用戶觀感。

1．利用專題融合，立體式報道兩會專題是新聞網(wǎng)站集中報道重大新聞的主要方式，每年全國兩會期間，各大新聞網(wǎng)站都會推出相關(guān)專題，聚焦兩會內(nèi)容。專題的優(yōu)勢是能夠融入豐富的內(nèi)容，可以根據(jù)內(nèi)容性質(zhì)、表現(xiàn)方式等開設(shè)不同的欄目，從而實現(xiàn)多樣化、立體化的報道。專題報道不僅可以營造全國兩會的輿論氛圍，也可以使兩會報道變得豐富多樣，滿足不同用戶對兩會信息的不同需求。因而在融媒體環(huán)境下，如何在傳統(tǒng)專題報道的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化專題報道的融合性，使其成為融媒體報道的窗口，是眾多新聞網(wǎng)站需要探索的重要課題。2021年全國兩會期間，華龍網(wǎng)一方面開辟了《奮進(jìn)新時代——聚焦2021年全國兩會》專題報道，另一方面重視專題的欄目設(shè)計，增強(qiáng)不同欄目之間的組合效果。目前，該專題開設(shè)了《習(xí)聲回想》《聚焦重慶團(tuán)》《重磅策劃》《代表委員之聲》《兩會V觀》《兩會圖集》等欄目。從專題設(shè)置可以看出，華龍網(wǎng)既突出重點又關(guān)注本地情況，既有文字又有圖片、視頻專輯，還專門設(shè)置了《兩會V觀》欄目用以傳播融媒體產(chǎn)品。僅《兩會V觀》就包含《兩會專遞》《兩會“云訪談”》等多個專欄。具體報道如《圖解：首場部長通道•三位部長這樣回應(yīng)政府工作報告》《兩會60秒|全國兩會閉幕•奮斗百年路開啟新征程》采用的是較為新穎的傳播方式，對全國兩會進(jìn)行立體化的報道。

2．將音視頻融合，全景式報道兩會音視頻是媒體融合中最常見的表現(xiàn)形式，近年來深受用戶喜愛。在兩會報道中融入音視頻，可以讓報道更為生動，用戶在觀看這類融媒體產(chǎn)品時，可以對兩會現(xiàn)場、采訪現(xiàn)場以及一些難以用文字?jǐn)⑹龅膬?nèi)容，有更好的理解。因此，一些媒體把音視頻融合作為融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的突破口，還在音視頻中融入動漫、Rap等新元素，打造更加形象立體的融媒體產(chǎn)品。2021年全國兩會期間，華龍網(wǎng)以音視頻為主要表現(xiàn)形式，創(chuàng)作了系列融媒體產(chǎn)品。全國兩會召開之前，華龍網(wǎng)推出兩會預(yù)熱策劃，創(chuàng)作了一款以“手繪水墨畫+Rap說唱”為基調(diào)的創(chuàng)意MV視頻。視頻以360°視角描繪了城鄉(xiāng)發(fā)展畫卷，用戶可以跟著Rap的說唱節(jié)拍，在MV中全方位體驗未來的美好生活。華龍網(wǎng)還推出了《履職這一年》《習(xí)聲回響》《兩會60秒》《兩會日記》等一批系列創(chuàng)意音視頻報道，回顧代表委員參政議政和履職的情況，以及《時政微紀(jì)錄》《兩會小屏論》等多個欄目，從小角度切入報道兩會。這些音視頻融媒體產(chǎn)品全景式報道兩會，增強(qiáng)了受眾對兩會報道的喜愛程度。

3．利用新技術(shù)融合，多角度報道兩會新技術(shù)是推動媒體格局變化的動力所在，而技術(shù)融合則是媒體融合的重要方向之一。從已有的融媒體產(chǎn)品來看，技術(shù)融合型的產(chǎn)品占很大比例，大多數(shù)融媒體產(chǎn)品都是借助新技術(shù)打造的。這是因為基于技術(shù)融合的融媒體產(chǎn)品可以獲得傳統(tǒng)新聞報道實現(xiàn)不了的效果，使一些原本抽象、枯燥的內(nèi)容變得生動有趣，從而滿足用戶需求。尤其對一些重大新聞報道來說，技術(shù)的運用可以豐富報道視角，給予用戶多樣化的閱讀和觀看體驗。在2021年兩會報道中，華龍網(wǎng)不僅繼續(xù)運用技術(shù)融合手段，創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品，還在技術(shù)運用基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，推出了一批富有創(chuàng)意的融媒體產(chǎn)品。例如，《音小見大》欄目推出的《手繪RAP｜繪一幅未來的畫開出幸福的花》，通過“手繪+RAP”的方式，融入短視頻、動漫與音樂等多種元素，闡釋2021年作為“十四五”規(guī)劃開局之年和開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程第一年的美好圖景，激勵人們通過努力創(chuàng)造更加輝煌的明天。這種融入多種元素的方式充分彰顯了融媒體報道的優(yōu)勢，使得兩會報道的內(nèi)容更加生動。

二、沉浸式報道，激發(fā)用戶共鳴

全媒體時代，傳播渠道并不缺乏，關(guān)鍵在于內(nèi)容如何讓用戶接受，這就需要從傳播效果角度考量，創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品。在2021年兩會報道中，華龍網(wǎng)以讓傳播效果入腦入心為目標(biāo)，努力實現(xiàn)會上與會下、中央與地方、兩會與生活的共振，激發(fā)用戶的情感共鳴，進(jìn)而實現(xiàn)裂變式傳播效果。

1．以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品大數(shù)據(jù)時代的媒體數(shù)據(jù)非常多樣，涵蓋了公共數(shù)據(jù)、媒體資源數(shù)據(jù)、商業(yè)數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)和個性化數(shù)據(jù)等眾多數(shù)據(jù)，對媒體來說這是獨特的優(yōu)勢。在大數(shù)據(jù)支撐下，新聞報道可以發(fā)掘很多以往單純依靠記者采訪所不能掌握的信息或者角度，這是拓展新聞報道渠道的有力支撐。這些大數(shù)據(jù)的運用也改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，有效拓展了新聞報道數(shù)據(jù)的廣度和深度，使得新聞報道的內(nèi)容、角度、方式發(fā)生了深刻變化。作為兩會報道的重頭戲，政府工作報告是每年報道的重點。2021年的政府工作報告后，華龍網(wǎng)積極運用大數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)了融媒體報道的針對性。華龍網(wǎng)通過對政府工作報告進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，掌握不同職業(yè)用戶所關(guān)心的內(nèi)容，從而描繪出用戶群體畫像，并以此為基礎(chǔ)第一時間推出H5產(chǎn)品。不僅如此，華龍網(wǎng)還基于大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶職業(yè)類型推出“定制式”互動分享，從而實現(xiàn)融媒體報道的精確覆蓋。用戶可以在可感可觸的H5中體驗到政府工作報告與個人生活的關(guān)系，對兩會報道的關(guān)注度也大幅提升。

2．以云技術(shù)為支撐，打造兩會“云”現(xiàn)場云技術(shù)是融媒體發(fā)展的一項重要技術(shù)。通過云技術(shù)的運用，媒體既可以打造專業(yè)的云服務(wù)平臺，又可以此為基礎(chǔ)構(gòu)建立體化傳播矩陣，推動媒體深度融合，甚至可以把云技術(shù)運用到日常新聞生產(chǎn)中，實現(xiàn)云采訪、云編輯、云報道、云互動。媒體基于云技術(shù)的融合報道，可以打破傳統(tǒng)新聞報道的時空限制，使新聞報道不再受地域和時間的束縛，豐富新聞報道的形式和內(nèi)容。由此可見，云技術(shù)在很大程度上推動了媒體的智能化發(fā)展。2021年兩會期間，華龍網(wǎng)充分運用云技術(shù)，實現(xiàn)了前方與后方、虛擬與現(xiàn)實報道的融合。在云技術(shù)支撐下，華龍網(wǎng)推出《兩會“云”現(xiàn)場》專欄報道，讓用戶能夠通過云端感受兩會現(xiàn)場氛圍；通過5G技術(shù)和后期視頻技術(shù)，華龍網(wǎng)模擬虛擬演播系統(tǒng)，推出5G虛擬異地同屏對話欄目，使得兩會前方新聞進(jìn)入虛擬演播廳，與后方主持人、新聞報道形成互補(bǔ)，給用戶帶來不同的體驗。不僅如此，華龍網(wǎng)還通過云技術(shù)，讓后方記者采訪前方代表委員，實現(xiàn)云端采訪和內(nèi)容生產(chǎn)融合，有效提升了融媒體新聞生產(chǎn)的效率。

3．以接近性為抓手，引發(fā)用戶情感共鳴華龍網(wǎng)是地方新聞網(wǎng)站，身份比較特殊。一方面，互聯(lián)網(wǎng)是面向全國的，因此華龍網(wǎng)的報道要兼顧區(qū)域之外用戶的體驗，不能只關(guān)注本地用戶的感受；另一方面，作為地方新聞網(wǎng)站，華龍網(wǎng)需要照顧本地用戶的需求，突出與本地關(guān)聯(lián)度高的報道。總的來說，雖然地方新聞網(wǎng)站要關(guān)注用戶的整體需求，但重視本地內(nèi)容才是其主要的發(fā)展方向。而要重視本地內(nèi)容，地方新聞網(wǎng)站就要提高新聞報道的貼近性，貼近當(dāng)?shù)孛癖姷男畔⑿枨螅瑢⑷珖詢?nèi)容與地方讀者關(guān)注點結(jié)合，增強(qiáng)新聞報道的接近性，更好地引發(fā)用戶的情感共鳴。華龍網(wǎng)在2021年兩會報道中充分考慮到接近性，從內(nèi)容與表現(xiàn)形式多方面入手，凸顯地方特色。在聚焦兩會期間與重慶相關(guān)的議題的同時，華龍網(wǎng)基于方言元素打造了H5融媒體產(chǎn)品《方言同期聲》，將方言與H5融合，頗具創(chuàng)新性。在《方言同期聲丨這是一款覆蓋近400萬平方公里的H5》的融媒體產(chǎn)品中，華龍網(wǎng)以各種方言反映了全國各地民眾的心聲，并通過H5的形式傳遞到兩會現(xiàn)場，引發(fā)用戶的情感共鳴，使得用戶能夠在方言中獲得沉浸感，這就是地域接近性。

三、互動式報道，提高用戶參與度

互動性是互聯(lián)網(wǎng)的一個重要特征，也是融媒體報道必備的要素。為了讓更多用戶參與到兩會報道的互動中來，各大媒體在報道過程中采用了形式多樣的互動方式，提高用戶的參與度。在2021年兩會報道中，華龍網(wǎng)在留言評論類互動的基礎(chǔ)上，推出了以互動為主題的多款融媒體產(chǎn)品，有效提升了用戶參與度和傳播效果。

1．互動游戲，讓用戶主動參與新聞游戲是融媒體出現(xiàn)后發(fā)展起來的一種報道方式，具有很強(qiáng)的互動性，而且隨著媒體融合的深度推進(jìn)，越來越多的媒體開始嘗試開發(fā)新聞游戲。在新聞游戲中，用戶能夠以角色扮演等方式重回新聞現(xiàn)場，體驗新聞現(xiàn)場或當(dāng)事人的感受，產(chǎn)生情感共鳴。在具體創(chuàng)作過程中，新聞游戲需要從用戶關(guān)注的議題出發(fā)，通過采訪、資料分析等方式獲取充分的信息，然后采用符合報道主題的游戲形式制作新聞游戲產(chǎn)品。2021年兩會報道中，華龍網(wǎng)從游戲入手創(chuàng)作了互動游戲類的融媒體產(chǎn)品，成為兩會報道中的一個亮點。針對全國兩會的政府工作報告，華龍網(wǎng)打破傳統(tǒng)的圖文解讀模式，將游戲與H5融合，推出兩會報道互動游戲H5。該產(chǎn)品用“收集福袋”的互動游戲方式解讀工作報告熱點，使用戶在玩游戲的過程中獲得互動沉浸式體驗，更好地了解政府工作報告的內(nèi)容。同時，通過這樣的互動游戲方式，用戶從被動接受者變成主動參與者，提升了參與以及分享傳播的積極性。

2．互動評論，讓用戶變身傳播者評論是互聯(lián)網(wǎng)時代較為常見的一種用戶互動形式，被普遍運用于社交產(chǎn)品、資訊產(chǎn)品等各類新媒體產(chǎn)品中。各大媒體在創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品時，往往把評論作為一種用戶互動與內(nèi)容沉淀的重要方式。對兩會報道來說，這類評論可以反映用戶觀看報道的感受，及時了解用戶對全國兩會的看法，還可以吸引更多用戶參與互動，使他們在參與過程中由接受者、評論者變成傳播者。2021年全國兩會期間，華龍網(wǎng)在傳統(tǒng)評論基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新評論互動方式，使得用戶觀點在兩會專題報道中得到充分體現(xiàn)。一方面，華龍網(wǎng)在兩會報道專題策劃時專門設(shè)立了《評論互動》專欄，用戶看完兩會報道后如果有感想，可以通過該欄目并與其他用戶交流。另一方面，華龍網(wǎng)創(chuàng)作了《微觀全國兩會•屏述》融媒體報道。該報道收集用戶對各類兩會話題的評論，然后以新聞形式呈現(xiàn)這些評論，讓用戶在融媒體產(chǎn)品中發(fā)聲，成為報道的主角，調(diào)動他們參與評論的積極性。

3．互動海報，讓用戶參與閱讀海報是一種傳統(tǒng)的傳播媒介，它可以通過簡潔的符號和直觀的圖像，快速且形象地傳播信息。在融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，海報經(jīng)過融合發(fā)展，形成新聞海報這種新型融媒體產(chǎn)品形態(tài)。新聞海報將新聞與海報設(shè)計融合，不僅制作便捷、直觀醒目，而且具有很強(qiáng)的社交屬性，適合移動端的傳播環(huán)境，因此逐漸受到各大媒體的重視。2021年兩會報道中，華龍網(wǎng)將新聞、海報與3D、H5技術(shù)融合，打造出全新的融媒體產(chǎn)品《互動海報｜3D報告里的民生承諾》。該產(chǎn)品以H5作為載體，用海報的形式報道新聞，并運用3D互動方式，讓用戶在觀看過程中體驗全新的互動。具體操作是，用戶掃碼H5后，可以看見圖片和文字介紹，然后通過左右滑動，觀看3D版的效果。該產(chǎn)品內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新引領(lǐng)、生態(tài)環(huán)境、改革開放、民生保障、醫(yī)療健康、教育公平、城鄉(xiāng)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等多方面，用戶在觀看該產(chǎn)品時，不僅能獲得較強(qiáng)的互動體驗，還能直觀感受3D視覺效果。在融媒體環(huán)境下，新聞網(wǎng)站需要融合發(fā)展，突破傳統(tǒng)的門戶模式。通過對華龍網(wǎng)兩會報道的分析，我們可以看到，當(dāng)前新聞網(wǎng)站在融合報道方式上可以借助網(wǎng)站的傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)作高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品，專題報道、技術(shù)融合與互動評論是其融合報道的主要方式。與報刊、廣播、電視的融媒體報道相比，新聞網(wǎng)站的融合報道并沒有特殊優(yōu)勢。因此，在融合報道的大趨勢下，新聞網(wǎng)站需更進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過融合模式創(chuàng)新實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

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作者：任笑晨 單位：商丘師范學(xué)院傳媒學(xué)院