民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)傳播與發(fā)展
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摘要：本文首先從保守僵化思想觀念的制約、缺乏合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、缺乏健全的產(chǎn)業(yè)管理體制、缺乏完善的產(chǎn)業(yè)政策、特色體育文化產(chǎn)品有待開(kāi)發(fā)、缺乏優(yōu)秀的專業(yè)人才六個(gè)方面對(duì)當(dāng)前我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)分析。
關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育；體育文化產(chǎn)業(yè)；傳播
隨著我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸朝著具體化、清晰化的方向發(fā)展。民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都具有一定的影響作用。而這一影響作用的實(shí)現(xiàn)都需要傳播的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)?？v觀西方體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，西方體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了有西方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的基礎(chǔ)物質(zhì)保障之外，另一個(gè)重要原因便在于他們更重視對(duì)其的傳播與宣傳力度。因而為了更好地推動(dòng)我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就應(yīng)該分析當(dāng)前我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一些問(wèn)題，然后就其問(wèn)題提出相應(yīng)的解決對(duì)策。
1、當(dāng)前我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題分析
1.1、保守僵化思想觀念的制約
長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)在我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響之下，在高度集中的行政體制的影響下，我國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便顯得過(guò)于保守，在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技高速發(fā)展的今天，其傳播與發(fā)展呈現(xiàn)出了滯后性。因而，在其傳播與發(fā)展的道路上，亟需改變傳統(tǒng)的傳播觀念，要能夠較好地認(rèn)識(shí)到民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，要積極運(yùn)用各種傳播手段，組織多種形式的文化娛樂(lè)活動(dòng)以及相關(guān)賽事來(lái)對(duì)其進(jìn)行廣泛的傳播。
1.2、缺乏合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對(duì)較晚，當(dāng)前，其發(fā)展仍然存在著一定的局限性，沒(méi)有很好地做到從產(chǎn)業(yè)的整體角度作為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)對(duì)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整以及優(yōu)化，從而使其在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)以及特色沒(méi)有凸顯出來(lái)，制約了民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)、全面的發(fā)展。為了改善這一問(wèn)題，就應(yīng)該努力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形式，要以我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)發(fā)展的大局出發(fā)，對(duì)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的融合，以當(dāng)前市場(chǎng)取向?yàn)橹敢詢?yōu)化各項(xiàng)資源配置，使我國(guó)的民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品能夠得到延伸，能夠走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路，從而為社會(huì)創(chuàng)造出更多的精神價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
1.3、缺乏健全的產(chǎn)業(yè)管理體制
在舉國(guó)體制以及計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響之下，我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)也是在政府的調(diào)控指引下發(fā)展的。為了更好地發(fā)展我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)制定一個(gè)健全的管理體制。首先在加強(qiáng)政府監(jiān)督的前提下，還需根據(jù)該產(chǎn)業(yè)當(dāng)中各個(gè)層面以及意識(shí)形態(tài)關(guān)聯(lián)度的不同，對(duì)其進(jìn)行分類指導(dǎo)；其次，要制定相應(yīng)的法律條文，制定一些有利于我國(guó)民族傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)傳播與發(fā)展的政策，從而使其能夠健康有序地發(fā)展；最后，應(yīng)該建立一個(gè)與當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)管理體制，以促進(jìn)我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)朝著市場(chǎng)化、規(guī)?；姆较虬l(fā)展。
1.4、缺乏完善的產(chǎn)業(yè)政策
在完善我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)政策方面可從以下三方面進(jìn)行分析：首先，對(duì)于我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化，應(yīng)該做到積極保護(hù)、合理開(kāi)發(fā)并且有效利用；其次，要不斷促進(jìn)開(kāi)放，除政府參與傳播之外，還應(yīng)鼓勵(lì)社會(huì)組織參與其中，充分發(fā)揮社會(huì)資源的力量，廣泛地吸引社會(huì)資金，使其實(shí)現(xiàn)雙贏；最后，還必須要擴(kuò)大對(duì)外文化交流活動(dòng)，學(xué)習(xí)借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家體育文化傳播與發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，走上一條外向型產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
1.5、特色體育文化產(chǎn)品有待開(kāi)發(fā)
我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，不同地區(qū)、不同民族之間存在著較大的人文差異，不同民族也表現(xiàn)出不同的民族傳統(tǒng)體育文化特色。在宏觀上全面把握以及發(fā)展我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的前提下，還必須要在微觀上對(duì)具有地方特色的民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品進(jìn)行挖掘、開(kāi)發(fā)、宣傳，使其作為一種微觀力量，來(lái)推動(dòng)我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
1.6、缺乏優(yōu)秀的專業(yè)人才
毋庸置疑，專業(yè)人才資源對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的影響，但是我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上卻存在著專業(yè)人才匱乏的問(wèn)題。因此，為了推動(dòng)我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就必須要加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)出一批既了解我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化，又熟悉文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)，同時(shí)還能夠吸收國(guó)外先進(jìn)管理理念的創(chuàng)新型人才。
2、我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)傳播與發(fā)展的對(duì)策分析
2.1、有效運(yùn)用現(xiàn)代傳播媒介進(jìn)行傳播
現(xiàn)如今，隨著大眾傳播的不斷發(fā)展，傳播媒介也在不斷豐富，因而首先必須做好對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的搜集整理工作，然后通過(guò)報(bào)刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播媒介對(duì)其信息進(jìn)行廣泛傳播。通過(guò)傳播讓更多的人了解各具特色的民族傳統(tǒng)體育文化，指導(dǎo)廣大人民群眾樹(shù)立起正確的民族傳統(tǒng)體育文化價(jià)值觀。
2.2、推動(dòng)我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾傳播的融合
從傳播學(xué)的角度來(lái)分析，作為一種社會(huì)文化產(chǎn)物，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播也必須遵循大眾傳播學(xué)的社會(huì)功能。當(dāng)前大眾傳播學(xué)主要具有四大功能，分別為社會(huì)協(xié)調(diào)、環(huán)境監(jiān)測(cè)、文化傳播以及娛樂(lè)四個(gè)方面。在推動(dòng)二者融合的進(jìn)程中，應(yīng)該從社會(huì)整體以及宏觀的角度出發(fā)，綜合運(yùn)用多項(xiàng)學(xué)科理論、充分運(yùn)用多種傳播媒介對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的相關(guān)信息進(jìn)行傳播，從而構(gòu)建出一個(gè)跨學(xué)科、跨產(chǎn)業(yè)、跨媒介、跨地區(qū)的綜合性體育文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，在此背景之下來(lái)促進(jìn)其經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)作機(jī)制、組織管理等多方面的改革，使得我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化傳播能夠朝著一個(gè)科學(xué)、有效、有序的方向健康發(fā)展。
2.3、培養(yǎng)出國(guó)際化的專業(yè)人才
當(dāng)前的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，最根本的便在于人才的競(jìng)爭(zhēng)，為了改善我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化專業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀，我們不但需要努力培養(yǎng)人才，還需要大力引起人才，并且努力留住人才，要防止人才的流失。因而我們需為這些專業(yè)人才營(yíng)造出一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，因而需建立一個(gè)合理的利益機(jī)制，并為其提供一個(gè)良好的工作環(huán)境以及工作條件。首先，需建立一個(gè)合理的人才評(píng)估機(jī)制，要通過(guò)提高工資福利待遇的方式來(lái)留住人才，提高民族傳統(tǒng)體育文化傳播人才的社會(huì)地位；其次，還需加強(qiáng)對(duì)國(guó)際傳播人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，以培養(yǎng)出既了解民族傳統(tǒng)體育文化信息，又善于經(jīng)營(yíng)管理，同時(shí)還能夠處理相關(guān)法律事務(wù)的國(guó)際化人才隊(duì)伍。專業(yè)人才的培養(yǎng)也是我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)傳播與發(fā)展得以順利有序進(jìn)行的前提條件?？偠灾?，在我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播與發(fā)展當(dāng)中，人才因素是一大關(guān)鍵性因素。
2.4、加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè)與完善
當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)法制社會(huì)，任何社會(huì)行為有法律法規(guī)的約束才能夠得到更為有序地開(kāi)展，因而在我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展道路上也必須要建立并且健全同民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)，要以我國(guó)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際為基準(zhǔn)，還需同國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)、國(guó)際體育服務(wù)業(yè)以及國(guó)際體育市場(chǎng)的規(guī)則相接軌，在推動(dòng)我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，在開(kāi)展國(guó)際性體育服務(wù)的時(shí)候遵守國(guó)際慣例。
2.5、加速我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的改革
我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，在面對(duì)國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)壓力的時(shí)候，應(yīng)該做到與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)思路，做到科學(xué)管理，加大科學(xué)技術(shù)含量，做到規(guī)?；?jīng)營(yíng)，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理地調(diào)整，努力縮小我國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與國(guó)際體育產(chǎn)品之間在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、營(yíng)銷等多個(gè)方面的差異，不斷擴(kuò)大我國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，并且積極向外出口我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品。
3、結(jié)語(yǔ)
我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)，它是同人類社會(huì)文明共同衍進(jìn)與發(fā)展的“新興產(chǎn)業(yè)”，它也是我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重要組成部分。民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)，它是以民族傳統(tǒng)體育無(wú)形資產(chǎn)作為產(chǎn)業(yè)核心，通過(guò)對(duì)民族傳統(tǒng)體育當(dāng)中所蘊(yùn)含的體育精神以及物質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播及開(kāi)發(fā)，從而創(chuàng)造出相應(yīng)的精神價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。加強(qiáng)對(duì)我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播，不但能夠更好地傳播我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化信息，讓更多的人了解民族傳統(tǒng)體育文化，同時(shí)也能夠促進(jìn)我國(guó)民族特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)各民族之間的融合也有重要作用。
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作者：魏富民 陳雪紅 張沙 趙惠 單位：楚雄師范學(xué)院體育與健康學(xué)院