新形勢下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

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經(jīng)濟與文化一體化是當今世界全球化趨勢下的一大顯著特征，預示著世界多樣文化的沖擊、碰撞和融合，作為一種新興的正在迅速崛起的文化產(chǎn)業(yè)已成為全球性的焦點問題，我國也早已確定了文化產(chǎn)業(yè)為國家發(fā)展戰(zhàn)略目標，進入經(jīng)濟全球化時代后，面對激烈的國際競爭，我們應(yīng)及時思索如何保護和發(fā)展極具代表性和特殊性的本國舞蹈文化產(chǎn)業(yè)。

一、新形勢下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

（一）舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的特殊性

舞蹈文化產(chǎn)業(yè)是指從事舞蹈文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供舞蹈文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，從屬于文化產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的新生力量，它既屬于第三產(chǎn)業(yè)又屬于商業(yè)，它兼?zhèn)淞宋幕c產(chǎn)業(yè)的二重特征，具有一定的特殊性。如舞蹈用品經(jīng)營業(yè)、舞蹈經(jīng)紀業(yè)或文藝活動演出業(yè)，這些是可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化或部分實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的，而作為其中非經(jīng)營性成分的舞蹈教育業(yè)，則又不能實行產(chǎn)業(yè)化，因此舞蹈文化產(chǎn)業(yè)多指以文化企業(yè)組織的方式從事舞蹈產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)經(jīng)營活動的文化娛樂業(yè)。

（二）舞蹈文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

全球化趨勢預示著世界范圍內(nèi)經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，被經(jīng)濟發(fā)展帶動的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)也得到了廣闊的發(fā)展空間，但是目前相關(guān)政府職能部門欠缺對舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場重要性的認識，舞蹈市場化的觀念比較落后，導致基礎(chǔ)硬件設(shè)施相對滯后，其市場運行服務(wù)體系也不夠完善，整個舞蹈業(yè)界對于市場缺乏培養(yǎng)和管理意識，只要加強與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的融合及發(fā)展創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)集聚力與競爭力，充分對文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及文化市場研究，形成政府引導、市場參與、多方融資的創(chuàng)作機制，引導和培育舞蹈的消費群體，加強優(yōu)秀作品的創(chuàng)作機制，注重投入與產(chǎn)出的效益比，并注重舞蹈文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的多元化與多層次性全面發(fā)展戰(zhàn)略，以滿足不同消費群體對舞蹈文化消費的個性化選擇，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還是具備較大潛力。

二、新形勢下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）健全市場體系推動舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前中國舞蹈的市場建設(shè)還沒有建成，商業(yè)化體系不完善，由于絕大部分舞蹈產(chǎn)業(yè)的投資主體都是各級政府，在早期投資和創(chuàng)作之初就沒有考慮市場因素，導致了多數(shù)人對舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的懷疑態(tài)度。隨著社會的發(fā)展變化，國家開始限制和整理直接的政府投資行為的同時大力鼓勵文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，投資主體在投入之初更多的面對市場、考慮市場，同時也要求舞蹈的創(chuàng)作主體改變部分觀念，從創(chuàng)作之初就要仔細考察和分析市場，為投入的資金負責，真正的面對市場為觀眾服務(wù)，當創(chuàng)作者和運作者越來越懂得市場時，也就實現(xiàn)了舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的良好開始，如大型原生態(tài)歌舞集《云南印象》就是一個很好的成功典范。

（二）調(diào)動群眾消費促進舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從舞蹈大師賈作光先生說過的“群眾不跳舞、不愛舞，產(chǎn)業(yè)化就是空談”可以充分體現(xiàn)群體大眾參與舞蹈的重要性，強調(diào)了群眾的力量才是舞蹈稱之為產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵基礎(chǔ)，我們只有解放思想，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展觀念，積極探索大眾舞蹈的發(fā)展方向，完善舞蹈文化產(chǎn)業(yè)本身結(jié)構(gòu)的規(guī)范性和合理性，結(jié)合市場深化舞蹈文化產(chǎn)業(yè)機制改革，轉(zhuǎn)變觀念積極發(fā)揮舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的品牌效益，逐漸引導全民參與舞蹈，實現(xiàn)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場空間最大化，學習借鑒國際寶貴經(jīng)驗，在市場化運作中有效的控制成本，取得社會效益和經(jīng)濟效益前所未有的成功。

（三）突出地域特色發(fā)展本土舞蹈文化產(chǎn)業(yè)

由于受到各種外來因素和其他相關(guān)藝術(shù)領(lǐng)域變革沖擊的影響，多地區(qū)本土的傳統(tǒng)舞蹈處于搖擺不定與再次定位的階段，迫切需要政府部門和群眾的大力扶持，以助舞蹈文化產(chǎn)業(yè)，使本土舞蹈再次獲得重生的力量。以突出地域特色的方式推進各地舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在具體的推廣過程中通過媒介的傳播力量和巧妙的營銷手段擴大舞蹈產(chǎn)業(yè)的展示平臺，相關(guān)政府職能部門加強對舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的重視度，有機的與市場結(jié)合對如何發(fā)展舞蹈文化產(chǎn)業(yè)從經(jīng)濟學的角度用獨到的眼光和大膽的創(chuàng)新進行全面的科學研究。

三、新形勢下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢

進入21世紀以來，文化產(chǎn)業(yè)已是全球化進程中的大事件之一，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)并把其作為今后長期的國家發(fā)展戰(zhàn)略已成為我國提升戰(zhàn)略競爭的新形態(tài)，這一新興的產(chǎn)業(yè)已引發(fā)了發(fā)展潮流并出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。而在研究文化產(chǎn)業(yè)時勢必也要涉及作為其分支的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)，處在本世紀的偉大歷史轉(zhuǎn)折點，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)面臨著新的風險和機遇，迫切需要完善舞蹈文化產(chǎn)業(yè)本身結(jié)構(gòu)的規(guī)范性和合理性。結(jié)合市場深化舞蹈文化產(chǎn)業(yè)機制改革，通過打造舞蹈文化精品轉(zhuǎn)變觀念積極發(fā)揮舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的品牌效益，形成舞蹈文化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建和諧的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，學習借鑒國際流行做法在市場化運作中有效的控制成本，將開源和節(jié)流都做到極致，使得舞蹈產(chǎn)業(yè)在商業(yè)運營中更加游刃有余以獲得前所未有的成功。形成一個全面、系統(tǒng)而深刻的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，從而把我國的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)推向一個新時期。

四、結(jié)語

舞蹈文化產(chǎn)業(yè)作為正在迅速崛起的新興產(chǎn)業(yè)有著不同于其他文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，面臨著在新文化構(gòu)成中重新探索與定位的機遇與挑戰(zhàn)，在順應(yīng)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流趨勢的新形勢下，我們可以通過健全市場服務(wù)體系形成高效的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造地域舞蹈文化精品促進大眾經(jīng)濟消費，實現(xiàn)這一充滿魅力藝術(shù)學科產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展與創(chuàng)新。

作者：唐敏 單位：湖南涉外經(jīng)濟學院音樂學院