淺談旅游文化產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
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摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們?nèi)找孀非缶裆畹臐M(mǎn)足，旅游產(chǎn)品已然占據(jù)我國(guó)旅游行業(yè)的重要戰(zhàn)略地位，大力開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性、地域特色、文化底蘊(yùn)和實(shí)用價(jià)值的旅游產(chǎn)品，促使積極發(fā)揮其象征意義，對(duì)新時(shí)代背景下的“全域旅游”的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略具有重大意義。文章從國(guó)家旅游行業(yè)的發(fā)展短板和黑龍江省旅游產(chǎn)品現(xiàn)況進(jìn)行分析，進(jìn)一步總結(jié)龍江旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所面臨的重大問(wèn)題，以哈爾濱為例選取“玩”為主線(xiàn)，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略設(shè)計(jì)。從地域、風(fēng)情等來(lái)實(shí)現(xiàn)省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的一體化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮獨(dú)特性等刺激旅游消費(fèi)；同時(shí)基于地域景區(qū)對(duì)不同群體進(jìn)行的特殊路線(xiàn)規(guī)劃，使龍江旅游資源合理開(kāi)發(fā)，避免同質(zhì)化旅游產(chǎn)品迸發(fā)，并依托于游客的帶動(dòng)性體驗(yàn)感和視覺(jué)感宣傳，吸引商業(yè)聚集，帶動(dòng)龍江相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，吸引國(guó)內(nèi)外旅游資源，逐步形成龍江優(yōu)質(zhì)品牌效應(yīng)，達(dá)成社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重效益。
關(guān)鍵詞：黑龍江省哈爾濱市；旅游產(chǎn)品；地域特色；品牌效應(yīng)
一、引言
在信息化科技高度發(fā)達(dá)的新時(shí)代背景下，人們物質(zhì)水平明顯提高，對(duì)于精神文明生活的追求愈來(lái)愈強(qiáng)烈，十八大報(bào)告也提出，讓人們享有豐富的精神文化生活，是全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容，而作為休閑娛樂(lè)為主的旅游行業(yè)深受人們的青睞，這也大大刺激旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游如今已然成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大推動(dòng)力之一，進(jìn)入著重發(fā)展的全勝階段，據(jù)統(tǒng)計(jì)，17年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)中國(guó)GDP的綜合貢獻(xiàn)占總量的11.04%，而旅游直接和間接就業(yè)7，990萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.28%1。旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅能夠繁榮經(jīng)濟(jì)，還能擴(kuò)大人員就業(yè)，直接或間接帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的更新發(fā)展。就具體游客分析，用戶(hù)以出游為主，而就年齡分布，其中26-36歲的群體最多，占比35.6%，以年輕群體為主的休閑度假式旅游更傾向于新鮮和享受，這就要求旅游行業(yè)不能僅滿(mǎn)足于現(xiàn)狀，要有規(guī)劃式改革創(chuàng)新，配置經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源，重復(fù)讓你發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用，而作為旅游的衍生物——旅游產(chǎn)品，也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新時(shí)代的要求，發(fā)揮其基本效應(yīng)，傳播當(dāng)?shù)匚幕托麄鞯赜蛱厣?，增?qiáng)景區(qū)和城市吸引力，形成獨(dú)樹(shù)一幟的旅游風(fēng)向標(biāo)，調(diào)高龍江旅游的品牌效應(yīng)，從而吸引海內(nèi)外游客，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，改善投資環(huán)境。
二、中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展短板分析
1.中國(guó)旅游業(yè)當(dāng)前面臨問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)
我國(guó)的旅游行業(yè)起步晚，改革開(kāi)放前的旅游行業(yè)主要以外交和民間活動(dòng)往來(lái)為主，國(guó)內(nèi)旅游處于空白階段；自改革開(kāi)放后，我國(guó)旅游市場(chǎng)在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略之變中迅速發(fā)展，譬如2011年在建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”的發(fā)展背景下，旅游行業(yè)迅速以“文化＋旅游”模式全面融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中，此時(shí)中國(guó)已然成為世界第一大出境旅游客源市場(chǎng)和第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)，在中國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展時(shí)，同期對(duì)于全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出重大貢獻(xiàn)，并且直接創(chuàng)造提供就業(yè)崗位達(dá)一億多個(gè)；2014年8月，國(guó)務(wù)院了《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確提出“以轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主線(xiàn)，推動(dòng)旅游產(chǎn)品向觀(guān)光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，滿(mǎn)足多樣化、多層次的旅游消費(fèi)需求；推動(dòng)旅游開(kāi)發(fā)向集約型轉(zhuǎn)變，更加注重資源能源節(jié)約和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，更加注重文化傳承精神，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；推動(dòng)旅游服務(wù)向優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化服務(wù)的有機(jī)統(tǒng)一”；“十三五”規(guī)劃圖縣旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，旅游產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大，綜合效益不斷凸顯提升。2016年中國(guó)旅游業(yè)已然成為穩(wěn)定增長(zhǎng)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大就業(yè)人群，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量；2017年年服務(wù)行業(yè)增加值占GDP的比重穩(wěn)步提升，占比達(dá)到51.63%，全年最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率占58.8%，人們對(duì)于品質(zhì)旅游的需求逐步提升，選擇個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，升讀體驗(yàn)?zāi)康牡氐挠慰驼急让黠@提升；2018年，旅游行業(yè)緊隨國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的指引，開(kāi)展文旅融合發(fā)展的旅游新趨勢(shì)，使得國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)高速增加。四十年來(lái)，我國(guó)借助優(yōu)勢(shì)的自然文化遺產(chǎn)、悠長(zhǎng)的歷史文明和光輝的人文資源，積極追隨國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有的蛻變。旅游行業(yè)在快速的可持續(xù)發(fā)展中不僅繁榮國(guó)家經(jīng)濟(jì)，直接和間接提供就業(yè)崗位，同時(shí)也帶動(dòng)周?chē)嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的改革創(chuàng)新，利用地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)振興傳統(tǒng)文化，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，游客的旅游消費(fèi)不斷升級(jí)，人們對(duì)于旅游行業(yè)的要求也不斷提升，而我國(guó)旅游行業(yè)對(duì)發(fā)展迅速，但總體仍處于一種大眾化、中近距離的走馬觀(guān)花式的參觀(guān)型觀(guān)光旅游，無(wú)法滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)旅游享受型的消費(fèi)需求，急于發(fā)展謀求經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略提升，使得行業(yè)內(nèi)部呈現(xiàn)一種“混沌”狀態(tài)，各種問(wèn)題日益凸顯爆發(fā)亟待解決。（1）信息化背景下在線(xiàn)旅游平臺(tái)多而雜在國(guó)家的大力支持下，旅游業(yè)一直處于高速發(fā)展階段，內(nèi)部不斷升級(jí)改革，而消費(fèi)者對(duì)旅游的需求也不斷向個(gè)性化、新奇化、優(yōu)質(zhì)化轉(zhuǎn)變，在高度集中的信息化新時(shí)代背景下，OTA（OnlineTravelAgent，在線(xiàn)旅游）平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，并且隨著消費(fèi)需求的高質(zhì)量化和個(gè)性化的提升，其內(nèi)部挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)也加倍升級(jí)，家庭式“小而精”的定制旅游開(kāi)始逐步成為OTA平臺(tái)角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)各種“花式服務(wù)”達(dá)到留客的目的，優(yōu)先搶占旅游市場(chǎng)的頂層，但往往只是花架子，平臺(tái)無(wú)法切實(shí)考量地域和季節(jié)性差異，從而無(wú)法及時(shí)更新服務(wù)，導(dǎo)致游客往往興致缺缺，掃興而歸，并且旅游業(yè)者為搶先攻占旅游業(yè)鰲頭位置，在地區(qū)旅游旺季大量提供以顯示旅游航線(xiàn)服務(wù)，導(dǎo)致定制化只是幌子，無(wú)法真正滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求，對(duì)OTA平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)化服務(wù)的轉(zhuǎn)變?nèi)允且粋€(gè)巨大挑戰(zhàn)。（2）旅游業(yè)者思想保守，導(dǎo)致旅游模式轉(zhuǎn)型無(wú)法進(jìn)行雖然國(guó)家大力宣揚(yáng)“全域旅游”的國(guó)家新發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，但因市場(chǎng)的調(diào)控力并未達(dá)到有效作用，旅游業(yè)者之間的相互競(jìng)爭(zhēng)觀(guān)念仍然強(qiáng)烈，急功近利，重開(kāi)發(fā)輕保護(hù)，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)破壞式開(kāi)發(fā)，各自劃區(qū)域?yàn)檎默F(xiàn)象層出不窮，不利于旅游業(yè)良性合作式競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，從根本上無(wú)法提供于消費(fèi)觀(guān)念相匹配的服務(wù)及產(chǎn)品供需。（3）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，紀(jì)念和收藏價(jià)值較小我國(guó)旅游商品的品牌和精品意識(shí)薄弱，旅游景區(qū)紀(jì)念品雖也有少量成型的特有品牌，如如故宮博物院，但大多數(shù)仍處于低速發(fā)展階段，宣傳形式較為單一，毫無(wú)創(chuàng)意可言，產(chǎn)品種類(lèi)雖多但大多相似，沒(méi)有明顯的地域特色，同質(zhì)化嚴(yán)重，而現(xiàn)有的產(chǎn)品也無(wú)法滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)和審美需求，沒(méi)有任何的特性可言，無(wú)法提供個(gè)性化服務(wù)，導(dǎo)致人們對(duì)該地區(qū)的文化底蘊(yùn)和旅游價(jià)值存在明顯的低評(píng)，使得區(qū)域旅游消費(fèi)人群明顯較少，逐步削弱該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，無(wú)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，使得內(nèi)部產(chǎn)業(yè)活力不足，開(kāi)發(fā)資金投入急劇短缺。
2.中國(guó)旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)況——以黑龍江省為例
旅游產(chǎn)品不僅能促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也能作為載體宣揚(yáng)當(dāng)?shù)氐滋N(yùn)文化，從根本上加大地區(qū)的宣傳力度，刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，改良投資環(huán)境，吸引投資開(kāi)發(fā)。這也使得其在旅游行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，戰(zhàn)略地位日益增強(qiáng)，目前黑龍江省旅游產(chǎn)品雖存在一定程度的提升，但仍存在以下亟待解決的問(wèn)題。（1）旅游紀(jì)念品同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)法滿(mǎn)足個(gè)性化需求雖然黑龍江省旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已初具規(guī)模，但是其總體開(kāi)發(fā)卻相對(duì)滯后，旅游業(yè)者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)投入較少，旅游紀(jì)念品種類(lèi)雷同嚴(yán)重，出現(xiàn)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性不足，趨向于同質(zhì)化，導(dǎo)致產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，品牌效應(yīng)較弱；旅游產(chǎn)品地域特色開(kāi)發(fā)不足，對(duì)于載體的選擇不具代表性，從而造成資源空閑浪費(fèi)現(xiàn)象，無(wú)法提供承載文化性、紀(jì)念性和獨(dú)特性的旅游紀(jì)念品，無(wú)法凸顯地域文化特色，景區(qū)旅游嘉年品個(gè)性化服務(wù)意識(shí)薄弱，仍以大眾化為主。（2）旅游產(chǎn)品無(wú)法承載消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的精神文明需求隨著旅游行業(yè)的不斷擴(kuò)大，旅游產(chǎn)品不再只是具有商用價(jià)值，而更多的是一種文化價(jià)值的體現(xiàn)，承載著地域特色和人文文化的紀(jì)念品才能滿(mǎn)足人們的心理需求。黑龍江省旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)目前仍處于以觀(guān)光、批量生產(chǎn)為主的探索發(fā)展階段，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的象征意義薄弱，不足以承載消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感依托，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性需求，無(wú)法從根源上刺激帶動(dòng)旅游消費(fèi)。并且商品的實(shí)用價(jià)值較弱，更多的是以賞玩形式為主，導(dǎo)致旅游紀(jì)念品難以發(fā)揮其基本效益，打不到宣傳效果，而失去獨(dú)特性、地域特色、文化底蘊(yùn)和實(shí)用價(jià)值的旅游產(chǎn)品無(wú)疑等同于無(wú)用之物。
三、基于“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略下，黑龍江旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)策略——以哈爾濱為例
黨的報(bào)告中指出，目前我國(guó)主要社會(huì)矛盾已然轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活的需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，這也預(yù)示著人民在新時(shí)代背景下審美層次的提高，強(qiáng)烈需求對(duì)美好生活的享受，人民的需求開(kāi)始從物質(zhì)文明領(lǐng)域向物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會(huì)文明、生態(tài)文明全面拓展。這就要求我們關(guān)切經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也要努力優(yōu)質(zhì)豐富人們的精神文化生活。而旅游業(yè)的定位是由社會(huì)發(fā)展和人民需求共同確定的，旅游業(yè)的發(fā)展軌跡不是由“人力”決定，國(guó)家的社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)著旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而這也形成了旅游業(yè)的各種“亮點(diǎn)”，所以我們?cè)陂_(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)兼顧地域特色的同時(shí)，也要兼顧消費(fèi)者心理需求。旅游產(chǎn)品具有較高的產(chǎn)品附加值，擁有很大的市場(chǎng)潛力，就旅游行業(yè)而言，旅游產(chǎn)品的個(gè)性化、地域特色的綜合開(kāi)發(fā)，能推動(dòng)該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，提高地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，所以在黑龍江省旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)階段，著重龍江旅游產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)特色設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，對(duì)于其改善投資環(huán)境，形成特有的品牌效應(yīng)具有重大意義。哈爾濱旅游景區(qū)多以游玩觀(guān)賞為主，則在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中以“玩”為主線(xiàn)進(jìn)行特色化設(shè)計(jì)，承載人文底蘊(yùn)、哈爾濱獨(dú)有的地域民族特色和冰雪文化，以此來(lái)凸顯哈爾濱的旅游特色，為更好地設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，筆者從旅游路線(xiàn)、地域特色等方面進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)獨(dú)特性、地域特色、文化底蘊(yùn)和實(shí)用價(jià)值并存的旅游產(chǎn)品。
1.以玩為樂(lè)的地圖路線(xiàn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新
哈爾濱素有“東方小巴黎”美稱(chēng)，市內(nèi)有500多處人文自然景觀(guān)建筑，包括聞名遐邇的圣索菲亞教堂、中央大街、太陽(yáng)島、松花江、老道外、防洪紀(jì)念塔、蕭紅故居等景觀(guān)，多以觀(guān)光式游玩為主。在信息化高度集中的時(shí)代背景下，外出游玩電子地圖變成人們不可或缺的一部分，雖然提供了便利性，但也使得人們?cè)跈C(jī)械化的驅(qū)使下失去游玩的本意，不在享受休閑式旅游，更多的是走馬觀(guān)花式游玩，甚至是景點(diǎn)式小區(qū)域游玩。依托于哈爾濱觀(guān)賞式游玩特色，從人流特征、游玩目的、旅游類(lèi)型為主要參考標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置由各個(gè)景區(qū)特有的風(fēng)情組成的旅游產(chǎn)品載體，使得人們從各個(gè)景區(qū)都能得到不同的心理及生理體驗(yàn)，拒絕同質(zhì)化；又考慮到群體不同需求也會(huì)存在差異，我們將進(jìn)行不同群體的路線(xiàn)規(guī)劃，在獨(dú)立的景區(qū)內(nèi)，結(jié)合其獨(dú)有的特點(diǎn)，通過(guò)一條特定組合形成獨(dú)具特色的旅游風(fēng)向標(biāo)，以地圖路線(xiàn)為主線(xiàn)從兩方面進(jìn)行旅游產(chǎn)品特色設(shè)計(jì)。（1）以哈爾濱站內(nèi)著名景區(qū)為點(diǎn)進(jìn)行擴(kuò)散，使電子地圖轉(zhuǎn)為實(shí)物地圖增加游玩的樂(lè)趣，將各大景區(qū)之間的路線(xiàn)、主要建筑及相應(yīng)名稱(chēng)如實(shí)等比例縮小，以手繪形式為主，電腦掃描繪制調(diào)整為輔繪制于手絹大小的布帛等不易損壞的材質(zhì)之上；（2）各大景區(qū)獨(dú)立繪制路線(xiàn)實(shí)景地圖，便于尋找該景區(qū)內(nèi)的地點(diǎn)，以中央大街為例，將中央大街兩側(cè)的建筑、數(shù)目和雕塑等如實(shí)等比例縮小，特色建筑或歷史遺址處會(huì)有文字標(biāo)注介紹，同樣以手繪形式為主，電腦掃描繪制調(diào)整為輔繪制成長(zhǎng)絲巾。因獨(dú)特的形式創(chuàng)新這也賦予了其獨(dú)特的實(shí)用價(jià)值：①增加其游玩價(jià)值：與電子地圖作用相同用于路線(xiàn)識(shí)別，但較之又增加了游玩的主觀(guān)能動(dòng)性和趣味性，且版型較長(zhǎng)時(shí)因材質(zhì)特殊有較好自然下垂感，便于對(duì)一個(gè)點(diǎn)的觀(guān)察確認(rèn)；②相對(duì)應(yīng)也會(huì)設(shè)計(jì)其配套的裝裱框，采用手繪別出一格的形式，并且?guī)в泄枮I地域文化特色，也可作為紀(jì)念品進(jìn)行觀(guān)賞；③因其材質(zhì)特殊，又可作為汗巾、絲巾等進(jìn)行使用，又較于其他地圖賦有了獨(dú)特的使用價(jià)值。
2.依托地域冰雪特色進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
融入其獨(dú)特的地理、文化、市場(chǎng)特征，從游客的消費(fèi)刺激性、沖動(dòng)性、從眾性心理入手，運(yùn)用營(yíng)利性和非營(yíng)利性結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)手段，使其即能達(dá)到效益最優(yōu)化，又達(dá)到龍江自費(fèi)宣傳與人群帶動(dòng)免費(fèi)宣傳的效果，逐漸建立起龍江旅游獨(dú)特的品牌效應(yīng)，吸引企業(yè)集資，促進(jìn)內(nèi)部發(fā)展。（1）以冰雪文化之譽(yù)名揚(yáng)天下的北國(guó)“冰城”哈爾濱，無(wú)疑是冬季旅游的最佳去處，滑雪體驗(yàn)、雪雕/冰雕觀(guān)賞等是必不可少的游玩項(xiàng)目，在滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求的同時(shí)，也能發(fā)揮地域景區(qū)的特色。提取冰雪和俄羅斯元素進(jìn)行拆分、重組進(jìn)行城市標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域打造城市特有名片，從本源上宣傳哈爾濱文化。（2）雪雕/冰雕無(wú)疑是哈爾濱冰雪文化中一張行走的名片，但有季節(jié)性和難以保存的難題阻礙，因此可以采用透明性較好的塑料材質(zhì)進(jìn)行小型模型制造，內(nèi)部也可放置二級(jí)發(fā)光管用于裝飾；而在成品模型之外，還可以批量生產(chǎn)各式各樣模型的滴膠模具，提供滴膠、各類(lèi)小裝飾品進(jìn)行手工DIY滴膠模型制作。針對(duì)游客的旅游訴求，使其擁有哈爾濱個(gè)性化特色服務(wù)，承載哈爾濱冰雪文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮哈爾濱冰雕/雪雕地域特色，增大其自身的宣傳力度，自發(fā)吸引企業(yè)投資或商業(yè)集聚，達(dá)成品牌效應(yīng)。
四、結(jié)語(yǔ)
我國(guó)旅游業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期，要緊隨國(guó)家“建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)”“全域旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮黑龍江省自然景觀(guān)、人文景觀(guān)、歷史遺址的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)黑龍江省地域特色、獨(dú)特性、實(shí)用性并存的旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其獨(dú)有的文化內(nèi)容、城市形象代表物和獨(dú)特的旅游市場(chǎng)特征融入到旅游產(chǎn)品的一體化設(shè)計(jì)中，形成獨(dú)樹(shù)一幟的旅游風(fēng)向標(biāo)，達(dá)成龍江旅游的品牌效應(yīng)。旅游產(chǎn)品不僅僅是一件商品，也是宣傳當(dāng)?shù)氐赜蛱厣挠行休d體，是展示一個(gè)地區(qū)，一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家的重要“名片”，它能形象體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史特征和文化底蘊(yùn)。旅游產(chǎn)品不僅僅是一件物品，更是一段美好回憶的溫存載體，承載著消費(fèi)者的情感寄托。因此，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)龍江旅游產(chǎn)品時(shí)，在滿(mǎn)足人們需求的同時(shí)，更多的融入地域特色，形成景區(qū)專(zhuān)屬品牌，并且進(jìn)行優(yōu)質(zhì)化實(shí)用價(jià)值提煉，賦予旅游產(chǎn)品的附加值，提高地域識(shí)別度，由有形表現(xiàn)凸顯其區(qū)域的獨(dú)特性和人文環(huán)境的優(yōu)越性，并兼顧無(wú)形的服務(wù)進(jìn)行一體化優(yōu)化設(shè)計(jì)，創(chuàng)新出以人文、地理特征、歷史、代表性物品為主要宣傳內(nèi)容的系統(tǒng)化文化載體設(shè)計(jì)，吸引海內(nèi)外游客，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，改善投資環(huán)境，形成優(yōu)質(zhì)龍江品牌效應(yīng)。
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作者：蒲維麗 周洪輝 金佳 張萌萌 李永磊 王語(yǔ)嫣 單位：東北林業(yè)大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院