特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

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摘要：特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是近年來國家比較重視的，本文圍繞著特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析，對其進行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究，首先，特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略機遇進行分析。其次，對其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略威脅進行分析。最后，對特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略對策進行分析。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn)；文化產(chǎn)業(yè)；戰(zhàn)略

1特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略機遇

在2016年的《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》中說到要在2020年培育1000個左右具有各個特色的特色小鎮(zhèn)，其中就包括文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)各具特色的特色小鎮(zhèn)其中最重要的就是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，立足發(fā)展特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)。在未來特色小鎮(zhèn)大健康文化產(chǎn)業(yè)潛力很大，近年來，國家政府大力支持和鼓勵健康文化產(chǎn)業(yè)，所以健康文化產(chǎn)和文化旅游產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)融合飛快。特色小鎮(zhèn)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，離不開融合與共享的發(fā)展理念。近年來特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟水平發(fā)展較高，規(guī)模比較小，但增長率持續(xù)增長，政府支出多收入少，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源緊缺。特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效的推動了城鄉(xiāng)的統(tǒng)籌，特色小鎮(zhèn)是一個優(yōu)質(zhì)的人居空間，人口注重文化旅游，為特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與特色小鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了機會。而且群眾注重精神的享受，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一些了解，并且積極保護文化產(chǎn)業(yè)。特色小鎮(zhèn)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面高新技術(shù)較多，但挖掘較少，工藝技術(shù)廣泛，基礎(chǔ)研究的突破性進展有待提高。年輕的消費群體會選擇時尚主題特色小鎮(zhèn)，中老年消費群體大多會選擇以民俗文化為主的文化古鎮(zhèn)，全國各地的特色小鎮(zhèn)因區(qū)域不同、民俗文化不同，具有不同的特色。游客們對各個特色小鎮(zhèn)的印象也是不同，各地特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)也是千篇一律，相互競爭各有所長。

2特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略威脅

國家對特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策較少，有關(guān)特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治制度涉及較少，國家相關(guān)特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策不完售，沒有很多相關(guān)法律法規(guī)來保護特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。有些地區(qū)的特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平過低，規(guī)模太小，增長率持續(xù)下滑，政府收支少，文化產(chǎn)業(yè)資源緊缺。有些地區(qū)的特色小鎮(zhèn)人口少，人均消費水平低下，不注重精神消費。有些區(qū)域的特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)沒有高新技術(shù)，大多數(shù)都是工藝技術(shù)，基礎(chǔ)研究并沒有突破性發(fā)展。一些區(qū)域的特色小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用竦膬r值觀念與特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背道而馳，對特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有很深的了解，沒有意識到特色小鎮(zhèn)中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。還有一些特色小鎮(zhèn)地區(qū)的居民道德水平底下，對特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)造成不良影響。一些特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)挖掘較少，為特色小鎮(zhèn)提供文化產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商的議價能力不強，消費者的議價能力較強。一些特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)代替品的代替能力過強，一些區(qū)域特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)相似，這將加劇行業(yè)競爭，代替品的出現(xiàn)對特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成威脅。還有一些小鎮(zhèn)新興文化產(chǎn)業(yè)資源發(fā)展沖擊了其他小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從行業(yè)生命周期來看，一些特色小鎮(zhèn)缺少自己的特色文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，會加劇特色小鎮(zhèn)與特色小鎮(zhèn)之間的競爭趨勢。一些小鎮(zhèn)迅速崛起，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不顯著，競爭的進入能力很強。

3特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略對策

建議政府在未來可以出來一系列有關(guān)于特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的扶持政策。相繼再出臺一些相關(guān)法律來保護特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鼓舞和支持特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動文化行政審批行政制度，加大政府的財政扶持力度，加大財政資金對特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，為特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)消費提供完善的基礎(chǔ)條件。加強特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)市場執(zhí)法，嚴厲打擊侵害消費者權(quán)利的問題。實施總體性戰(zhàn)略中的增長型戰(zhàn)略，由于剛開始特色小鎮(zhèn)建設(shè)，文化產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展還是很弱的，所以要一步一步挖掘特色小鎮(zhèn)中主要特色文化產(chǎn)業(yè)，將其深入挖掘，使其文化產(chǎn)業(yè)有更高的發(fā)展，增長特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力。在行業(yè)競爭中，讓特色小鎮(zhèn)挖掘出自己本身獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值。要讓特色小鎮(zhèn)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時，要懂得創(chuàng)新，以免同行業(yè)競爭者進入時將特色小鎮(zhèn)本身的文化產(chǎn)業(yè)比下去。選擇競爭戰(zhàn)略中的集中化戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略將特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略集中到一起，特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中化戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略主攻特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧客群體，特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)某個細分市場。特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中化戰(zhàn)略能夠以較高的效率和更好的效果為一些顧客對象進行服務(wù)，從而超過同行業(yè)的競爭對手。選擇競爭戰(zhàn)略中的差異化戰(zhàn)略，差異化戰(zhàn)略利用各地區(qū)特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展，樹立起特色小鎮(zhèn)獨有的文化產(chǎn)業(yè)，形成特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特性，實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異化有很多方式，例如保持特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展獨有的品牌形象和獨特的性格服務(wù)。

總之，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是近年來國家和政府比較重視的一方面，將特色小鎮(zhèn)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互融合起來，起到了相互促進、共同進步的作用，為未來特色小鎮(zhèn)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提供了借鑒作用。

參考文獻

[1]祁述裕，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].社會科學(xué)文獻出版社，2008.

[2]張大林.中國特色小鎮(zhèn)發(fā)展報告2017[M].中國發(fā)展出版社，2018.

作者:毛路 龐曉婷 單位:長春建筑學(xué)院