創(chuàng)新城市文化產(chǎn)業(yè)的新途徑

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摘要：軍事主題公園對優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局具有重要作用，同時也為國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型和進一步發(fā)展提供了新的機遇。在此基礎上，文章分析探討了國內(nèi)建設軍事主題公園的重要意義，并有針對性地提出了發(fā)展思路及策略建議。

關(guān)鍵詞：軍事旅游；建設意義；發(fā)展現(xiàn)狀；對策建議

一、建設軍事主題公園的意義

（一）推進國防教育，增強國防觀念

軍事主題公園作為傳播軍事國防文化，宣揚愛國主義教育的基地，是一種新型的文化產(chǎn)業(yè)項目，承載著創(chuàng)新國防教育形式、強化國防教育實效的重要職能，它使人們在休閑娛樂中潛移默化地接受國防教育、增強國防觀念。而國防教育本身就是愛國主義教育的重要形式，人們通過接受國防教育來進一步傳承紅色傳統(tǒng)，弘揚革命精神，營造崇尚英雄、緬懷先烈、尊崇軍人的良好社會氛圍。

（二）升級旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)

近年來，隨著旅游業(yè)逐步從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，單一的旅游產(chǎn)品已遠遠不能滿足游客的多元化需求。軍事主題公園內(nèi)涵豐富，形式獨特，通過整合軍事設施和旅游資源，將其所承載的文化元素和精神內(nèi)涵提煉、展示出來。進一步促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與城市、國防和旅游的融合，從而完成旅游產(chǎn)品的換代升級，實現(xiàn)從傳統(tǒng)的觀光旅游向文化旅游的華麗轉(zhuǎn)型，并借此提升所在城市的文化品位和知名度。

（三）整合旅游資源，促進區(qū)域聯(lián)動

旅游業(yè)的發(fā)展總是在一定地域空間上實現(xiàn)的，通過分析各地旅游資源的特色與發(fā)展方向，明確各旅游區(qū)開發(fā)重點與旅游形象，從而實現(xiàn)各地旅游資源的有效整合與合理配置。軍事主題公園作為一種特殊的文化主題旅游產(chǎn)品，具備了軍事文化題材和現(xiàn)代時尚體驗，和傳統(tǒng)的觀光型產(chǎn)品形成了明顯的差異化，有利于充分有效地利用全國各地的旅游資源，制定符合自身特點的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，促進旅游經(jīng)濟的區(qū)域聯(lián)動發(fā)展。

二、國內(nèi)軍事主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏科學性規(guī)劃，主題雷同無特色

獨特的主題和新穎的產(chǎn)品，是主題公園成功的關(guān)鍵因素。但國內(nèi)目前不少軍事主題公園在開發(fā)前期，缺少對市場的必要調(diào)研和科學的規(guī)劃，沒有與所在區(qū)域的客源市場需求和軍事文化資源相結(jié)合，造成了現(xiàn)有的軍事主題公園主題雷同、產(chǎn)品同質(zhì)，基本仍停留在陳列式的展示，未能滿足游客的體驗性要求，不僅無法充分展示所在城市的文化形象，同時也造成了資源的浪費。

（二）盈利模式單一，衍生產(chǎn)品不足

軍事主題公園作為商業(yè)性的旅游項目，其發(fā)展取決于本身的經(jīng)營業(yè)績。目前，國內(nèi)大部分的軍事主題公園主要依賴單一性的門票收入，缺乏相關(guān)的衍生產(chǎn)品（大多數(shù)中國主題公園衍生品收益僅占整體收入10%左右甚至更少）。部分主題公園對經(jīng)營戶采取外包方式，同時缺乏有效的監(jiān)管和合理的配置，造成國內(nèi)主題公園內(nèi)商品“質(zhì)次價高”的現(xiàn)狀，嚴重影響了軍事主題公園在旅游者心目中的形象。

（三）缺乏專業(yè)人才，經(jīng)營效益低下

主題公園從前期的概念規(guī)劃、可行性研討，到中期的建設規(guī)劃、方案設計，再到后期的園區(qū)施工、設備安裝以及主題公園建成后的日常經(jīng)營管理等，每一個環(huán)節(jié)都亟須大量高素質(zhì)、專業(yè)化的優(yōu)秀人才。國內(nèi)主題公園特別是軍事主題公園作為一個新興的產(chǎn)業(yè)項目，專業(yè)人才極度缺乏，因而造成經(jīng)營管理效能低下，企業(yè)長期不能盈利，無法有效吸引高端專業(yè)化人才的進入。

（四）營銷手段落后，產(chǎn)業(yè)形象模糊

在營銷觀念上，國內(nèi)多數(shù)軍事主題公園還處在產(chǎn)品銷售的階段，而沒有從本質(zhì)上考慮旅游者真正的需要，從而導致很多軍事主題景區(qū)營銷內(nèi)容陳舊或者雷同。在營銷手段上，手段單一，僅通過宣傳單頁、資料介紹、園區(qū)宣傳碟的簡單方式進入市場。另一方面，主題公園的營銷工作缺乏系統(tǒng)的營銷規(guī)劃，與主題公園的長遠發(fā)展難以對接，無法突出其產(chǎn)業(yè)形象。

三、進一步發(fā)展軍事主題公園的建議

（一）科學規(guī)劃，統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)發(fā)展

在規(guī)劃建設軍事主題公園時，首先必須提煉出符合地域特色的愛國主義文化精神，優(yōu)化各類革命軍事主題的表現(xiàn)形式，進一步提升我國軍事主題公園文化和市場的雙重吸引力。同時，與之相配套的基礎設施以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要同步規(guī)劃，包括配套的道路、橋梁、酒店、住宅區(qū)、商業(yè)特色街區(qū)等，幫助景區(qū)實現(xiàn)社會、經(jīng)濟和環(huán)境的多重效益。

（二）發(fā)展衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)多元化盈利

軍事主題公園除在旅游景區(qū)內(nèi)全方位集中展示軍事文化內(nèi)涵之外，應大力提升自主創(chuàng)新能力，發(fā)展衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)主題公園餐飲、住宿、交通、游覽、購物、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，延伸品牌盈利能力。同時，加快主題公園產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，拓展演藝類產(chǎn)品、體驗式產(chǎn)品和組織培訓項目、主題活動等，進一步推進涵蓋多功能復合型的旅游綜合體的構(gòu)建，以實現(xiàn)軍事主題公園的多元化盈利。

（三）培育人才，促進專業(yè)化分工

作為新興的服務性產(chǎn)業(yè)，軍事主題公園的成敗，很大程度上取決于其規(guī)劃建設水準和經(jīng)營管理品質(zhì)的高低。國內(nèi)軍事主題公園目前正處于快速發(fā)展階段，人才缺口較大，應采取企業(yè)自身培養(yǎng)和對外引進相結(jié)合的方針，一方面通過學歷教育、終身教育及崗位培訓等方式培育人才，全面提升從業(yè)人員的專業(yè)技能和服務意識。另一方面，積極引進國內(nèi)外先進企業(yè)的管理模式和專業(yè)人才，進一步促進主題公園產(chǎn)業(yè)分工細化，人才培養(yǎng)的專業(yè)化發(fā)展。

（四）多元化營銷，塑造產(chǎn)業(yè)形象

根據(jù)軍事主題公園本身的內(nèi)容制定系統(tǒng)性的營銷規(guī)劃，加強客源市場的針對性，選擇受眾廣而又新穎的營銷手段，包括網(wǎng)絡雜志、微博、微信等新媒體平臺，吸引龐大的網(wǎng)絡客戶群體。同時，與周邊景區(qū)密切協(xié)作，共同設計旅游線路，開展聯(lián)合促銷，以增強整體旅游吸引力，并且根據(jù)軍事主題公園各個生命周期的不同特點，采取相應的營銷策略，適時推出新的項目或活動，以贏得游客的口碑，增強潛在市場吸引力。城市文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展需要借助于該城市優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源，軍事主題公園作為一種特殊的人文旅游產(chǎn)品，它的建設及軍事文化旅游活動的開展也為城市革命軍事文化的傳承、保護、活躍與創(chuàng)新提供了有效的動力，同時將軍事主題公園的意義擴展到整座城市中，從而提升城市整體生活品質(zhì)和文化形象。

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作者：項園園 單位：浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院