新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)建設(shè)與應(yīng)用

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了巨大改變。作為縣區(qū)級(jí)融媒體，安徽省蕪湖市繁昌區(qū)融媒體中心立足本地實(shí)際情況，積極運(yùn)用新技術(shù)，搭建新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富群眾文化生活，宣傳思想理論知識(shí)。繁昌區(qū)融媒體中心堅(jiān)持平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)安全第一，重視受眾需求體驗(yàn)，精心策劃直播內(nèi)容，推出的融合網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品不僅令人耳目一新，更與受眾心心相印。

關(guān)鍵詞：融媒體中心；繁昌融媒；新媒體網(wǎng)絡(luò)直播

互聯(lián)網(wǎng)的興起為信息插上隱形的翅膀。新媒體集文字、圖片、音視頻于一體，不僅內(nèi)容傳播范圍廣、信息傳遞形式多樣，同時(shí)注重受眾在傳播過(guò)程中的主體地位與共享權(quán)利，可針對(duì)用戶的個(gè)性化需求對(duì)信息進(jìn)行細(xì)分，成為媒體融合大勢(shì)下的生力軍。這其中，新媒體網(wǎng)絡(luò)直播兼具傳播快速性和實(shí)時(shí)交互性的特點(diǎn)，成為縣區(qū)級(jí)融媒體中心建設(shè)的新亮點(diǎn)。2019年，安徽省蕪湖市繁昌區(qū)融媒體中心（以下簡(jiǎn)稱“繁昌融媒”）開(kāi)始建設(shè)新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)，推動(dòng)媒體不斷融合轉(zhuǎn)型升級(jí)。兩年來(lái)，作為縣區(qū)級(jí)融媒體，繁昌融媒扎根基層，面向群眾，積極運(yùn)用新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)新技術(shù)，創(chuàng)新融合運(yùn)用視頻直播、錄播、圖文直播等傳播方式，創(chuàng)作出一批具有本土特色、傳播范圍廣、影響力大、交互性強(qiáng)的媒體融合網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品，在令人耳目一新的同時(shí)，達(dá)到與受眾心心相印的宣傳效果。

一、組建新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)的需求分析

繁昌融媒立足本地實(shí)際情況，分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化現(xiàn)狀，歸納總結(jié)受眾需求，為組建新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1．區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的發(fā)展需求。繁昌區(qū)位于安徽省東南部，北靠長(zhǎng)江，是國(guó)家級(jí)皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)核心區(qū)，素有“皖南門(mén)戶”之稱，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。繁昌區(qū)文旅資源豐富，有240萬(wàn)年前古人類(lèi)活動(dòng)遺址、繁昌窯遺址、皖南土墩墓群等全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，是人民解放軍百萬(wàn)雄師“渡江第一船”登陸地，以繁昌民歌為代表的群眾文化多姿多彩。繁昌區(qū)工業(yè)起步早，城鄉(xiāng)一體化水平較高。2008年以來(lái)，一直位居安徽省科學(xué)發(fā)展先進(jìn)縣前列，人均GDP連續(xù)10年位居安徽省第一，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好。近年來(lái)，隨著區(qū)域一體化的深入推進(jìn)，長(zhǎng)三角和皖江城市帶等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)施，以及都市圈城鎮(zhèn)的快速發(fā)展和重大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，長(zhǎng)三角區(qū)域空間格局重組進(jìn)程明顯加快，繁昌與周邊城市一體化發(fā)展訴求日趨強(qiáng)烈。人民對(duì)美好生活的向往、長(zhǎng)三角一體化發(fā)展，都需要一個(gè)信息容量大、交互性強(qiáng)、實(shí)時(shí)傳播的新媒體平臺(tái)去呈現(xiàn)。構(gòu)建新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)是講好繁昌故事、傳播正能量的重要基礎(chǔ)。

2．新媒體直播受眾分析。繁昌區(qū)現(xiàn)轄6鎮(zhèn)、95個(gè)村（社區(qū)），面積590平方公里，常住人口28萬(wàn)，18至60歲人口18萬(wàn)（其中女性占49%）。截至2021年7月，區(qū)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率100%，固定寬帶可通往全區(qū)任何想開(kāi)通的地方。繁昌融媒基于本地實(shí)際情況，將“以人民為中心”的傳播理念貫穿新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)建設(shè)與應(yīng)用全過(guò)程，在傳播內(nèi)容上突出以“人”為主角，傳播方式上貼近群眾喜好，傳播平臺(tái)上注重互動(dòng)交流。立足本地受眾需求，展現(xiàn)本地經(jīng)濟(jì)民生發(fā)展新聞事件、旅游推介、群眾文體活動(dòng)等，加強(qiáng)與受眾線上線下互動(dòng)，增強(qiáng)直播的本土化和受眾參與度，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持，不斷提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

二、新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)的搭建

繁昌融媒整合現(xiàn)有硬件資源，充分依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，按照移動(dòng)優(yōu)先的原則，融入“媒體+”的理念，從單向傳播向多元互動(dòng)傳播延伸，利用移動(dòng)傳播技術(shù)，搭建渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)。

1．新建全媒體融合平臺(tái)。繁昌融媒以系統(tǒng)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)可管可控為前提，遵循行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，立足實(shí)際需求，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，為傳統(tǒng)系統(tǒng)和新媒體系統(tǒng)提供外部資源，擴(kuò)展信息來(lái)源，打通新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合渠道，以全新的技術(shù)體系支撐傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，實(shí)現(xiàn)音視頻編碼解碼實(shí)時(shí)傳輸、下載、回看及直播間實(shí)時(shí)管理功能，實(shí)現(xiàn)大屏小屏同步互動(dòng)直播。

2．硬件設(shè)備設(shè)施改擴(kuò)建。繁昌融媒對(duì)原有的直播車(chē)進(jìn)行高清化改造，用于網(wǎng)絡(luò)直播畫(huà)面實(shí)時(shí)切換、包裝及錄制。新建全媒體演播室，采用“全媒體、全直播、多景區(qū)、多功能、流程化”的設(shè)計(jì)理念，融合全媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多信源采集、多媒體互動(dòng)、多景區(qū)空間共享、多平臺(tái)傳輸分發(fā)等功能。演播室內(nèi)使用面積約150平方米，分為大屏坐播區(qū)/訪談區(qū)、三聯(lián)屏區(qū)、觸控區(qū)、藍(lán)箱區(qū)。各區(qū)既可獨(dú)立拍攝應(yīng)用于獨(dú)立節(jié)目或同一節(jié)目的不同板塊，又能同時(shí)兼顧每個(gè)區(qū)域，滿足節(jié)目互動(dòng)的要求。演播室統(tǒng)籌舞美效果與燈光設(shè)計(jì)、技術(shù)設(shè)備制作，滿足多機(jī)位、多景別、全景式高清電視拍攝，力求技術(shù)與藝術(shù)的完美融合。

3．直播團(tuán)隊(duì)及品牌建設(shè)。繁昌融媒直播團(tuán)隊(duì)由新媒體分管負(fù)責(zé)同志牽頭，在中心廣播電視節(jié)目部、技術(shù)部、新媒體部選拔骨干，從網(wǎng)絡(luò)直播的策劃到采編播、直播間管理全流程進(jìn)行人才組合實(shí)訓(xùn)，組建繁昌融媒直播“夢(mèng)之隊(duì)”。創(chuàng)作繁昌融媒直播主題曲《今日繁昌》放在直播片尾，歌曲旋律優(yōu)美、內(nèi)容極具本土風(fēng)味，既宣傳推廣了客戶端，又樹(shù)立了直播節(jié)目品牌。

三、新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)的運(yùn)用

繁昌融媒以“同百姓民生息息相通，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振”為宗旨，采用“技術(shù)+藝術(shù)+民生服務(wù)”的創(chuàng)新傳播手段，利用移動(dòng)便攜直播導(dǎo)播系統(tǒng)，推出新媒體網(wǎng)絡(luò)直播方案（如圖），樹(shù)立了“繁融直播”品牌，助力繁昌區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，豐富群眾精神文化生活，創(chuàng)新理論知識(shí)宣傳路徑。

1．助力繁昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2020年春，為落實(shí)“一手抓防疫，一手抓發(fā)展”的要求，打造“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”品牌，繁昌融媒策劃了“山水平鋪、云賞桃花”線上桃花節(jié)直播。直播前期，將平鋪鎮(zhèn)的主要旅游點(diǎn)及民俗展演系列節(jié)目實(shí)地進(jìn)行實(shí)景多機(jī)位（包括航拍）拍攝并精心后期包裝。直播當(dāng)天采用四路多點(diǎn)直播，選取四個(gè)最佳觀賞點(diǎn)為直播現(xiàn)場(chǎng)，5名主播現(xiàn)場(chǎng)介紹，并按策劃流程播放前期錄制好的具有平鋪地方特色的人文、歷史、名勝、美食的VCR，其間穿插掛紅繩許心愿、猜燈謎等線上互動(dòng)活動(dòng)，受眾足不出戶就可以參與桃花節(jié)系列活動(dòng)。此次線上桃花節(jié)直播在今日繁昌客戶端和繁昌融媒微信公眾號(hào)參與觀看的人數(shù)達(dá)到近八萬(wàn)人次，引來(lái)人民網(wǎng)、安徽廣播電視臺(tái)等眾多主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，很好地推介了繁昌文化旅游資源。為加快繁昌區(qū)融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的步伐，2020年7月，繁昌融媒推出“你好，長(zhǎng)三角”融媒直播連麥報(bào)道，從人文底蘊(yùn)、旅游經(jīng)濟(jì)、工業(yè)科技、特色產(chǎn)品四個(gè)小切口入手，引出主題。此次直播采取演播室內(nèi)外結(jié)合的表現(xiàn)形式，演播室內(nèi)主播與嘉賓訪談，演播室外四路戶外現(xiàn)場(chǎng)采訪記者連麥直播，其間按策劃流程插播提前錄制好的四個(gè)切入口短視頻。直播間管理員進(jìn)行實(shí)時(shí)圖文直播，與網(wǎng)友深度互動(dòng)，并設(shè)置評(píng)論有獎(jiǎng)活動(dòng)。此次直播參與互動(dòng)的網(wǎng)友達(dá)6萬(wàn)多人次，其中精品評(píng)論達(dá)上百條。網(wǎng)友在觀看節(jié)目的同時(shí)積極發(fā)表自己的感想，為繁昌的發(fā)展建言獻(xiàn)策，特別是一些身在異鄉(xiāng)的繁昌人，通過(guò)直播節(jié)目看到家鄉(xiāng)日新月異的變化更是感慨萬(wàn)千。直播活動(dòng)激發(fā)起繁昌人強(qiáng)烈的熱愛(ài)家鄉(xiāng)建設(shè)家鄉(xiāng)的情感，為繁昌主動(dòng)融入長(zhǎng)三角營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

2．豐富群眾精神文化生活。在直播內(nèi)容的選擇上，繁昌融媒立足本地群眾需求，結(jié)合群眾喜好推出豐富的直播活動(dòng)。2020年春節(jié)前夕，繁昌融媒推出“迎新春鼠來(lái)寶送春聯(lián)致祝?！敝辈?。此次直播采用多路本地和異地手機(jī)+手持云臺(tái)拍攝進(jìn)行多機(jī)位同步回傳，導(dǎo)播切換中心設(shè)在室內(nèi)主會(huì)場(chǎng)，四位主播分別在主會(huì)場(chǎng)和3個(gè)分會(huì)場(chǎng)介紹活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況。書(shū)法愛(ài)好者現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)春聯(lián)送春聯(lián)，主持人引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)群眾對(duì)著直播鏡頭線上送祝福。線下場(chǎng)面紅紅火火，線上網(wǎng)民互動(dòng)頻頻，營(yíng)造了濃濃的年味。兩天的直播活動(dòng)，吸引了3萬(wàn)多人次在線觀看。為展現(xiàn)繁昌百姓昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌，豐富群眾文化活動(dòng)，2020年8月，繁昌融媒推出“大地歡歌幸福來(lái)”蕪湖市農(nóng)民廣場(chǎng)舞展演直播活動(dòng)。這是一次晚間戶外大型文藝演出的多機(jī)位、多平臺(tái)5G直播，直播地點(diǎn)在馬仁奇峰國(guó)家森林公園廣場(chǎng)。此次直播采用三部攝像機(jī)（全景、中景、移動(dòng)特寫(xiě)）和一部無(wú)人機(jī)航拍作為信號(hào)源，全方位多角度的拍攝讓受眾在直播間觀看比在演出現(xiàn)場(chǎng)的視角更廣闊。夜晚的馬仁奇峰燈光秀閃耀璀璨、舞臺(tái)上文藝演出歌舞翩翩，給受眾留下如夢(mèng)如幻的視聽(tīng)體驗(yàn)，安徽文化云微信公眾號(hào)也采用了今日繁昌客戶端的直播信號(hào)同步對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了直播，受眾人數(shù)超十萬(wàn)。

3．創(chuàng)新理論知識(shí)宣傳路徑。貼近群眾的融媒體中心擔(dān)當(dāng)著向群眾宣傳黨的理論、路線、方針、政策的重任。繁昌融媒通過(guò)直播的方式探索理論知識(shí)傳播新路徑。2021年3月5日，繁昌融媒推出“巾幗心向黨奮進(jìn)新征程”紀(jì)念三八婦女節(jié)活動(dòng)直播?；顒?dòng)以大演播廳一臺(tái)弘揚(yáng)主旋律的文藝演出為主體，用三路攝像機(jī)（全景、中景、移動(dòng)跟拍）為信號(hào)源，引入高清直播車(chē)系統(tǒng)作為切換臺(tái)進(jìn)行錄播，錄播中設(shè)置舞臺(tái)主持人與演播室直播主播隔時(shí)空轉(zhuǎn)場(chǎng)互動(dòng)臺(tái)詞；設(shè)置全媒體演播室直播主播多區(qū)位流動(dòng)輪播，引導(dǎo)評(píng)論區(qū)互動(dòng)傳遞對(duì)女性的祝福與關(guān)愛(ài)，并直播帶貨助力婦女創(chuàng)業(yè)；線上直播間進(jìn)行黨史文學(xué)知識(shí)及婦女兒童政策法規(guī)的有獎(jiǎng)問(wèn)答……直播活動(dòng)觀看量近4萬(wàn)人次，直播間答題留言近千條，當(dāng)直播結(jié)束主題曲《今日繁昌》音樂(lè)響起，仍沉浸在直播中的網(wǎng)友感嘆：“這才是融媒‘讓黨的理論飛入尋常百姓家’的正確打開(kāi)方式?！?/p>

四、新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)應(yīng)用的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

繁昌融媒立足本地實(shí)際，以“開(kāi)放、平等、共享、技術(shù)”為引領(lǐng)思維，組建新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)，并總結(jié)出運(yùn)維安全第一、以人民為中心、思維技術(shù)融會(huì)貫通的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

1．安全第一。從新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)的建設(shè)到運(yùn)營(yíng)，繁昌融媒始終把系統(tǒng)的安全性和可管可控作為前置條件。硬件設(shè)備上，關(guān)鍵設(shè)備建有備份，滿足實(shí)際運(yùn)營(yíng)的可靠性要求；平臺(tái)設(shè)計(jì)上，兼容考慮內(nèi)網(wǎng)與外網(wǎng)、不同系統(tǒng)之間的邊界安全問(wèn)題，保障播出安全，同時(shí)劃分安全域進(jìn)行物理隔離與信息安全隔離；管理上從主題策劃、內(nèi)容審查制度到安全播出管理制度和應(yīng)急預(yù)案，建立健全網(wǎng)絡(luò)直播全流程安全制度。繁昌融媒新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)通過(guò)了信息系統(tǒng)安全等級(jí)保護(hù)測(cè)評(píng)，并取得了三級(jí)等保證書(shū)。繁昌融媒也是全國(guó)率先取得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的縣區(qū)級(jí)融媒體中心之一。

2．以人為本。樹(shù)立“以人民為中心”的策劃理念并落實(shí)到網(wǎng)絡(luò)直播全過(guò)程。直播內(nèi)容上突出以“人”為主角，直播平臺(tái)上突出互動(dòng)交流，讓受眾無(wú)論在線上線下都能找到“‘繁融直播’，有我更精彩”的歸屬感。

3．融會(huì)貫通。繁昌融媒打破新媒體直播內(nèi)容簡(jiǎn)單、視角單一的慣常做法，創(chuàng)新提出“把直播欄目化”的理念，并在實(shí)踐中落實(shí)，根據(jù)直播內(nèi)容在前期策劃、創(chuàng)作手法、傳播方式和節(jié)目包裝上加強(qiáng)全媒體思維、多技術(shù)應(yīng)用的融會(huì)貫通?！盁o(wú)策劃、不直播”，精心策劃確立主題和各流程安排；對(duì)宣傳內(nèi)容先期做足精細(xì)化準(zhǔn)備，生產(chǎn)出短小精悍的微視頻在直播中進(jìn)行播放；直播過(guò)程中多機(jī)位立體化采集、各主播多點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)；設(shè)置有獎(jiǎng)問(wèn)答、精彩留言評(píng)獎(jiǎng)、投票點(diǎn)贊等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)與受眾線上線下互動(dòng)；從角標(biāo)、字幕到直播主題曲，進(jìn)行“欄目化”的精包裝。音視頻直播、錄播、圖文直播、音樂(lè)主題曲巧妙組合、相得益彰，繁昌融媒的直播能夠讓受眾從開(kāi)心到貼心，從而對(duì)家國(guó)事更關(guān)心，使黨和政府的理念政策更加深入人心。

參考文獻(xiàn)

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[2]馬龍，雷盛廷．5G時(shí)代如何創(chuàng)新推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)[J]．人民論壇·學(xué)術(shù)前沿，2020(02)．

作者:王芳 單位:繁昌區(qū)融媒體中心