社會思潮網(wǎng)絡傳播特點及引導探析
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摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，很多社會思潮在網(wǎng)絡傳播之后會出現(xiàn)方向轉(zhuǎn)換的問題，有可能出現(xiàn)一些不利影響。針對網(wǎng)絡引導的主力不足、創(chuàng)新力不夠，應打造精品網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，打造別具一格的網(wǎng)絡傳播品牌，進一步加強網(wǎng)絡輿情引導，對社會思潮在網(wǎng)絡中的傳播進行引導和規(guī)范。
關(guān)鍵詞：新時代;社會思潮;網(wǎng)絡傳播;新特點;引導路徑
新時代背景下，信息技術(shù)高速發(fā)展，很多社會思潮在網(wǎng)絡空間大范圍傳播，這種傳播是自發(fā)性的，很多時候存在一些誤區(qū)，需要科學、合理地引導。
一、社會思潮網(wǎng)絡傳播及引導概述
(一)社會思潮網(wǎng)絡傳播特征
人們可以在網(wǎng)上看到各種信息，這些信息一旦具有集中性或者系統(tǒng)性，又被人們廣泛關(guān)注的話就很有可能會成為一種社會思潮。社會思潮的產(chǎn)生不一定是符合社會主義建設的，很多外國思潮通過互聯(lián)網(wǎng)涌入中國，對中國人民的思想產(chǎn)生了很大影響，有可能造成惡劣的社會影響。此外，即便是本國的社會思潮，一經(jīng)網(wǎng)絡傳播也有可能被誤導，這就需要對社會思潮的網(wǎng)絡傳播進行引導。在網(wǎng)絡上，每一個人都可以做信息的發(fā)布者和傳播者，也就是說互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使人們的主體地位加強，從而將傳播者和受眾置于一個平等的位置，受眾可以作為新的傳播者進行信息交互，這體現(xiàn)的是人們主觀能動性的增強。網(wǎng)絡促成了“地球村”，使得人們的交往變得越來越頻繁，范圍也在不斷擴大，之前可能是幾個人面對面地對社會事件、社會建設和民族精神等進行討論，現(xiàn)在則成了一個網(wǎng)絡群體或者多個持有不同意見的網(wǎng)絡群體對社會思潮進行討論。他們在互聯(lián)網(wǎng)上充分表達自己的意見，形成了新的社會思潮，很多人甚至在網(wǎng)絡空間中成了“意見領袖”，他們的發(fā)言能夠集合起一定數(shù)量的群眾對他們的發(fā)言進行贊同和傳播，這樣就使得人人都成了社會思潮網(wǎng)絡傳播的主體。
(二)社會思潮網(wǎng)絡引導的特征
在對社會思潮進行網(wǎng)絡引導時，首先要分析這種引導工作有什么特征。網(wǎng)絡傳播使得社會思潮的傳播形式多種多樣，可以是視頻、音頻，也可以是圖片、文字。對于社會思潮網(wǎng)絡傳播的引導也應該從不同的角度、運用不同的形式加以作用。而且，網(wǎng)絡思潮傳播的引導主要是引導人民群眾的思想觀念，要使得人民群眾增強辨別能力，能夠自覺對錯誤的社會思潮進行抵制，從而維護中國社會主義核心價值體系，所以在對社會思潮的網(wǎng)絡傳播進行引導時需要具有一定的人文性。要在遵循中國基本的價值觀念和道德規(guī)范的基礎上對人們進行動之以情、曉之以理的引導，這樣才能夠體現(xiàn)出尊重人民的特點。而且，在進行社會思潮網(wǎng)絡傳播時需要堅持以人為本的指導方針，這樣才能夠促進社會思潮在網(wǎng)絡空間中的健康傳播與發(fā)展。
二、社會思潮網(wǎng)絡引導面臨的挑戰(zhàn)
(一)網(wǎng)絡引導的主導力不足
目前社會思潮網(wǎng)絡傳播過程中，傳播體系比較分散，傳播者多種多樣，使得對于社會思潮網(wǎng)絡傳播的引導具有很大難度，凸顯網(wǎng)絡引導的主要問題是主導力不足。人們的思維方式越來越獨立，很難接受一種突然“空降”般的說服或引導，如果運用直接、強硬的手段對思潮進行影響，很有可能會導致負面效果，從而使得該思潮的傳播更加廣泛。在新時代發(fā)展歷程中，出現(xiàn)了很多新的東西、新的觀念，這些“新”在一定程度上動搖了社會的穩(wěn)定，需要引導者對其進行引導。然而，這種意識形態(tài)的斗爭是無形的、無常的且難以掌控，因此要集結(jié)一切積極力量、聯(lián)合各種傳播理論，對社會思潮的網(wǎng)絡傳播做出引導和規(guī)范。
(二)網(wǎng)絡引導的創(chuàng)新力不夠
思維定式是影響創(chuàng)新的重要因素。思維定式是指人們根據(jù)以往積累的心理和思維模式，按照固定思路和習慣性方法認識和解決問題的一種心理現(xiàn)象。當條件不變的情況下，思維定式能夠提高人們認識和解決問題的效率;當條件發(fā)生改變的時候，思維定式則會桎梏人們的思考，阻礙事物的發(fā)展。新時代背景下，社會思潮在網(wǎng)絡空間進行廣泛的傳播，這就需要引導者積極更新觀念，轉(zhuǎn)變引導理念。這種轉(zhuǎn)變主要以創(chuàng)新為抓手，不斷提高引導者對于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播的理解，提高引導者的創(chuàng)新能力?，F(xiàn)在社會思潮網(wǎng)絡傳播的現(xiàn)狀是引導者們很多還是因循守舊，引導行為在很多時候是有遲滯性的。互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度極快，如果不能及時引導，就會使得錯誤思潮蔓延，而且很多引導者在進行引導時主要還是強行灌輸主流價值觀，沒有能夠針對問題靈活運用社會主義核心價值觀進行引導，這樣生硬的引導往往會適得其反，這是需要深刻反省的。
三、社會思潮網(wǎng)絡傳播的引導路徑分析
(一)打造精品網(wǎng)絡文化產(chǎn)品
社會思潮通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和一些網(wǎng)絡精神產(chǎn)品進行傳播，其中錯誤思潮大多有著低趣味、獵奇、影響公序良俗的特點，這些產(chǎn)品只是為了賺取“流量”、只是為了經(jīng)濟利益，這種現(xiàn)代“糟粕”在很大程度上影響了我國健康網(wǎng)絡空間的發(fā)展、影響了我國青少年的健康成長。這種故弄玄虛、形式大于內(nèi)容的作品深刻腐蝕著人們的精神和心靈，要對其進行嚴厲的處罰，對社會思潮的傳播進行正確的引導。引導者可以通過打造健康、科學的網(wǎng)絡文化精品來對沖錯誤思潮對人們精神發(fā)展產(chǎn)生的不利影響，并在不斷發(fā)展壯大過程中實現(xiàn)對于社會思潮的引導，從而進一步凈化網(wǎng)絡空間，使人們能夠更加深刻地理解我國的主流文化和主流價值觀，也促進人們文化自信的不斷提升，能使人民群眾擦亮雙眼，增強抵御錯誤網(wǎng)絡思潮影響的能力。
(二)打造別具一格的網(wǎng)絡傳播品牌
網(wǎng)絡社會求新、求快、求異，別具一格的網(wǎng)絡平臺和載體容易給人們留下深刻印象并促進信息成冪式分散。風格型品牌打造法更適用于作為獨立個體存在的引導者，因為單獨的引導者擁有自身獨特的性格特征、能力素質(zhì)、網(wǎng)絡行為習慣和表達方式，較容易形成具有突出特色的個人風格，如網(wǎng)絡意見領袖、社會名人、官方代言人等。央視微博的“主播說聯(lián)播”活動受到了人們的一致好評，主持人朱廣權(quán)因其押韻、朗朗上口、接地氣的各種搞笑聯(lián)播，使得人們稱他為“活寶”。播音員康輝，人們在贊揚他專業(yè)能力的同時也深深被他的人格魅力所打動。這就是正向網(wǎng)絡傳播品牌的建立，這些傳播品牌的建立能夠在很大程度上影響意見領袖的發(fā)言，從而使得網(wǎng)絡空間更加和諧。
(三)進一步加強網(wǎng)絡輿情引導
人類進入信息時代后新媒體技術(shù)得到了飛速發(fā)展，人們每天上網(wǎng)的時間越來越長，也越來越依賴于通過網(wǎng)絡知曉天下事。微博作為我國一個重要的社交與新聞資訊平臺，對國內(nèi)外重大事件的報道都非常及時，人們也經(jīng)常會對重大事件發(fā)表自己的看法，從而形成多種輿論信息。輿論的力量是驚人的，引導者應該時刻站在新聞第一線，積極進行新聞事件相關(guān)進展的推送，及時發(fā)布官方消息，這樣可以抵御一些不良“營銷號”對輿論的影響，從而把握好社會思潮的傳播。而且，回應社會群眾對重大事件的關(guān)注，既體現(xiàn)了引導者積極主動的態(tài)度，又有效阻止了謠言的散播。網(wǎng)絡輿情引導的過程中，真理與謠言總是相伴相隨，引導者要堅持以正面宣傳為主，弘揚正能量，穩(wěn)定社會情緒，同時需要旗幟鮮明地擊破網(wǎng)絡上出現(xiàn)的謠言，牢牢控制輿情的走向，以免發(fā)生群體性破壞事件。
四、結(jié)語
隨著新時代的不斷發(fā)展，人們生活與信息技術(shù)的聯(lián)系越來越緊密。社會思潮的網(wǎng)絡傳播須對其進行科學引導，守衛(wèi)人們的精神健康。引導者應深刻分析社會思潮網(wǎng)絡傳播的特點，根據(jù)特點研究引導行為，爭取事半功倍的效果。
作者:陳中華 單位:鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學院
