一帶一路地方新媒體傳播力
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[摘要]受區(qū)域經(jīng)濟整體發(fā)展水平的影響，新疆地區(qū)新媒體的發(fā)展相對緩慢。隨著社會整體經(jīng)濟發(fā)展水平的逐步加快，當?shù)匦旅襟w也呈現(xiàn)出了一個發(fā)展的新高度。本文對新疆新媒體的特征和作用進行了梳理，著重從輔助傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、傳播結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方式，探究“一帶一路”背景下的新疆新媒體傳播形式，以適應(yīng)社會信息傳播體系的建設(shè)趨向。
[關(guān)鍵詞]“一帶一路”；新疆新媒體；傳播影響
新媒體是與傳統(tǒng)報紙、廣播相對應(yīng)的，以現(xiàn)代化數(shù)字信息為主要手段，在用戶范圍之內(nèi)進行的信息傳播手段。尤其是在當前社會全面發(fā)展的環(huán)境之中，新媒體的優(yōu)勢為新聞信息傳播提供了輔助條件。
新疆新媒體傳播影響研究機理
1.新疆新媒體傳播特征受到區(qū)域經(jīng)濟整體發(fā)展水平的影響，新疆地區(qū)新媒體的發(fā)展速率相對緩慢。但隨著社會整體經(jīng)濟發(fā)展水平的逐步加快，當?shù)匦旅襟w也呈現(xiàn)出了一個發(fā)展的新高度。尤其是在2001年天山網(wǎng)成立后，新疆新媒體就像雨后春筍般迅速發(fā)展開來。簡單來說，新疆新媒體有其獨特傳播特征。（1）傳播語言多元。新疆地區(qū)本身就是少數(shù)民族聚居地區(qū)，再加上新疆新媒體面向群體包含哈薩克斯坦等國家，為適應(yīng)廣泛的受眾需求，新疆新媒體的傳播語言中包含中文、英語、維吾爾語、哈薩克文等多種形式。（2）覆蓋范圍廣泛。新疆新媒體是國際社會了解中國發(fā)展的主要窗口，也是比鄰國家協(xié)調(diào)溝通的主要端口。在“一帶一路”背景下，新疆新媒體的傳播范圍更加廣泛。
2.新疆新媒體傳播作用與影響一方面，新疆新媒體的產(chǎn)生和運用，是在主流媒體傳播網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)構(gòu)建的基礎(chǔ)上，所實行的信息補充形式。為此，它具有輔助性宣傳的作用。天山網(wǎng)在黨的召開期間，輔助主流媒體對精神進行解讀傳播。另一方面，新疆新媒體的搭建，成為宣傳“一帶一路”的網(wǎng)絡(luò)平臺，起到集思廣益、互惠交流的作用，同時，也可以和國內(nèi)外媒體加強合作。
積極發(fā)揮“一帶一路”背景下新疆新媒體傳播影響力的方法
1.創(chuàng)建輔助型天山網(wǎng)傳播渠道“一帶一路”背景下，新疆新媒體傳播工作全面推進，將其構(gòu)建和打造的特征最大限度地呈現(xiàn)出來。一方面，天山網(wǎng)作為新疆地區(qū)新媒體開發(fā)的實踐者，能夠在新疆新媒體傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)迅速擴大的情況下，做好地區(qū)內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)聯(lián)，從國內(nèi)信息收集層面進行渠道的構(gòu)建。另一方面，新疆新媒體影響能力的發(fā)揮，在于借助虛擬空間信息迅速交流的優(yōu)勢，以更廣闊的視角向世界介紹新疆、介紹中國。天山網(wǎng)在信息內(nèi)容的傳播基礎(chǔ)上，將輔助性傳播渠道打造要點歸納為：（1）對“一帶一路”的實踐方向以及階段性工作成績進行更加詳細的解讀，以確保鄰近國家和地區(qū)在深入了解“一帶一路”的發(fā)展情況。（2）天山媒體通過展示新疆人民安居樂業(yè)狀態(tài)，直播新疆“豐收節(jié)”的傳播方式，宣傳新疆的發(fā)展變化和新疆人民的幸福生活。（3）天山媒體通過新疆旅游景點、新疆城市環(huán)境建設(shè)等方面的介紹，為國際經(jīng)濟合作的良性推進奠定基礎(chǔ)。
2.形成國內(nèi)外統(tǒng)一的天山信息傳播結(jié)構(gòu)“一帶一路”背景下，新疆新媒體傳播作用得以發(fā)揮，也在于借助網(wǎng)絡(luò)平臺，建立國內(nèi)國外協(xié)同連接的信息傳播結(jié)構(gòu)。其一，天山網(wǎng)同網(wǎng)絡(luò)媒體互動，構(gòu)建線上信息聯(lián)合互動的國內(nèi)外媒體合作，從而發(fā)揮國內(nèi)外信息傳播獲取渠道靈活聯(lián)動的作用。其二，天山網(wǎng)進行國內(nèi)外媒體合作期間，應(yīng)做到社會新聞的交流互動。同時，天山合作媒體可定期到新疆境內(nèi)進行新聞信息的采集，而天山網(wǎng)記者也可以到合作國家進行實地采訪。通過媒體進一步增加“一帶一路”合作國家之間的信任。天山網(wǎng)在對外合作交流過程中，為適應(yīng)當前“一帶一路”背景下新疆新媒體傳播的需要，網(wǎng)絡(luò)管理部門要重視國內(nèi)外媒體信息交融傳播的發(fā)展趨向。（1）天山網(wǎng)與相鄰國家開展網(wǎng)絡(luò)新聞媒體合作傳播計劃。一方面，雙方著重于“一帶一路”合作開展新聞報道；另一方面，加強雙邊國家發(fā)展政策的關(guān)注與解讀，以保障合作能更深層次地推廣。（2）合作媒體在進行新聞傳播和溝通上，開展經(jīng)濟合作交流和科技開發(fā)。通過第三方新聞媒體的視角，對我國經(jīng)濟發(fā)展情況進行報道。天山網(wǎng)作為新疆新媒體傳播的主要形式，在面對國際化合作宣傳和交流中存在的問題時，除了做好天山媒體自身的新聞傳播交流工作，還可以利用國外合作媒體創(chuàng)建第三方報道端口，以客觀的視角構(gòu)建我國的國際形象，這也是“一帶一路”背景下新疆新媒體傳播作用呈現(xiàn)的有效方式。
3.明確天山網(wǎng)的傳播實踐目標其一，天山網(wǎng)新媒體在傳播過程中，必須要清楚其工作的開展，是國際了解新疆的重要窗口，為此，網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播要注意影響性。其二，天山網(wǎng)的新聞傳播，要將傳播內(nèi)容形成層次化的規(guī)劃結(jié)構(gòu)，從而以良好的傳播結(jié)構(gòu)為依據(jù)，循序漸進地進行新聞傳播。天山網(wǎng)在與周邊國家新媒體進行信息互動傳播過程中，一方面，通過轉(zhuǎn)發(fā)微視頻《領(lǐng)航》《答卷》等，對新疆地區(qū)的基層管理、基層服務(wù)等方面進行報道。另一方面，通過新疆地區(qū)“工作隊助農(nóng)秋收”“喀什：幸福和諧展新顏”等新聞報道，反映新疆人民的生活狀況。（2）天山地區(qū)針對新疆建設(shè)發(fā)展、人民生活等內(nèi)容的報道，要有計劃地進行，以循序漸進的方式向其他國家展示新疆地區(qū)的發(fā)展與進步?！耙粠б宦贰北尘跋滦陆旅襟w傳播工作的開展，要求天山網(wǎng)不斷進行自我完善，更深入地進行新媒體傳播。
4.構(gòu)建層次化天山網(wǎng)發(fā)展計劃一方面，天山網(wǎng)作為新疆地區(qū)新媒體的代表，要做好新聞報道前的分析規(guī)劃，科學規(guī)劃是其工作中不可缺失的要素。另一方面，天山網(wǎng)在“一帶一路”背景下進行新聞傳播，要注意與其他國家媒體的合作，發(fā)揮新疆地區(qū)新媒體對外傳播的作用。比如，“一帶一路”背景下新疆新媒體傳播工作開展期間，為適應(yīng)當前環(huán)境的需要，工作人員每天都要對新聞報道的信息進行整理，并對即將與他國媒體交流的相關(guān)資料進行詳細梳理。
5.重視新型傳媒人才的培養(yǎng)“一帶一路”背景下，新疆新媒體要重視新型傳媒人才的培養(yǎng)。首先，天山網(wǎng)與其他國家進行新媒體互動交流時，要求工作人員必須有良好的語言基礎(chǔ)，從而在日常溝通和互動中規(guī)避言語障礙，以迎合“一帶一路”背景下新疆新媒體對外傳播工作的要求。其次，要提升傳媒人員的政治素養(yǎng)，以正確的價值觀、世界觀作為引導。最后，傳媒人員要有過硬的新技術(shù)操作能力，包括終端移動數(shù)據(jù)裝置、新聞設(shè)備運用以及社會生產(chǎn)開發(fā)要素等，這些都是“一帶一路”背景下新疆新媒體傳播作用得以全面性發(fā)揮的條件。
結(jié)論
探索“一帶一路”背景下的新疆新媒體傳播影響力，充分發(fā)揮新聞傳播在國際化傳播中的作用。在此基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)建天山網(wǎng)傳播渠道、形成統(tǒng)一的天山信息傳播結(jié)構(gòu)、明確天山網(wǎng)傳播實踐目標，總結(jié)“一帶一路”背景下提升新疆新媒體傳播影響力的方法，為我國對外傳播提供新視角。
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作者：崔格瑜 單位：上海大學新聞傳播學院
