石油教材編輯角色定位與發(fā)展策略
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摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、通信技術、人工智能的到來，閱讀方式多元化、知識獲取碎片化、信息傳播數(shù)字化趨勢明顯，數(shù)字出版已成為出版行業(yè)發(fā)展的重要領域。在新形勢下，石油教材編輯將不再局限于平面化的紙質媒介當中，而逐步轉變?yōu)榻滩膬热莸摹鞍殃P者”、知識生產的“組織者”、數(shù)字技術的“應用者”等多種角色，通過樹立數(shù)字出版意識、及時更新知識儲備、提升選題策劃能力、增強市場營銷觀念，實現(xiàn)個人角色轉型和重塑，以期更好地適應未來的發(fā)展需求。
關鍵詞：數(shù)字出版；石油教材編輯；角色轉型；發(fā)展策略
石油教材是石油類院校教學課程和知識傳播的重要載體，是提高教學質量的基本保證。隨著科技技術與出版產業(yè)的融合發(fā)展，一系列新興教材形式應運而生，尤其在肺炎疫情的影響下，在線教育和數(shù)字出版領域迎來快速發(fā)展，在這種形勢下，作為傳統(tǒng)出版社編輯，如何順應時展，將數(shù)字出版觀念融入到選題策劃、編輯加工、市場營銷等各個環(huán)節(jié)，這給石油教材編輯工作帶來了新的挑戰(zhàn)，對編輯角色定位和職業(yè)發(fā)展提出了更高的要求。
一、傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的新形勢
（一）數(shù)字出版帶動行業(yè)增長，移動閱讀發(fā)展?jié)摿^大數(shù)字出版在2010年總收入突破1000億元后，持續(xù)保持大幅增長勢頭。中國新聞出版研究院公布調查數(shù)據(jù)顯示，2019年我國數(shù)字閱讀用戶達4.7億，數(shù)字化閱讀方式接觸率為79.3%，連續(xù)八年呈上升趨勢。數(shù)字化閱讀的發(fā)展帶動我國閱讀人群持續(xù)增加，但也使傳統(tǒng)紙質閱讀增長放緩。2018年我國數(shù)字出版產業(yè)總收入達8330.78億元，同比增長17.8%，2019年突破9900億元，呈現(xiàn)持續(xù)較快增長態(tài)勢。另一方面，隨著通信科技和網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展,及手機、電子閱讀器等設備的廣泛普及，移動閱讀、便攜閱讀、有聲閱讀成為數(shù)字出版的重要發(fā)展方向，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?018年，移動出版收入為2007.4億元，保持較快增長；在線教育收入1330億元，是數(shù)字教育出版最為活躍的部分。
（二）國家政策扶持，傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉型大勢所趨2009年7月國務院出臺《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃提出深化文化體制改革、降低準入門檻、加大政府投入和稅收等政策，標志著文化產業(yè)上升為國家戰(zhàn)略性產業(yè)。2010年8月新聞出版廣電總局《關于加快我國數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出“要把數(shù)字出版產業(yè)打造成出版業(yè)的支柱產業(yè)”的戰(zhàn)略目標，并提出“加快推動傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉型”的發(fā)展任務。2015年新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合印發(fā)《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，明確了推動出版融合發(fā)展的基本原則、工作目標和政策措施。2016年《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，數(shù)字出版首次被列入規(guī)劃綱要，具有劃時代的意義。隨著國家對文化產業(yè)的重視和對數(shù)字出版業(yè)的大力扶持，一些傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛啟動了數(shù)字化轉型，但仍然任重道遠，數(shù)字出版還存在出版流程未有效銜接、盈利模式不清晰、版權保護困難、數(shù)字出版專業(yè)人才缺乏等制約問題。傳統(tǒng)出版企業(yè)在推進數(shù)字化進程中，應充分利用自身優(yōu)勢資源，突破自身發(fā)展局限，積極探索在內容生產、技術創(chuàng)新、出版發(fā)行等方面的轉型方式，尋求傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的新路徑。
二、新形勢下石油教材編輯的角色定位
（一）教材內容的“把關者”在傳統(tǒng)教材出版過程中，信息的搜集、篩選、編輯、整理需要一個較漫長的運行周期。由于石油行業(yè)的新工藝、新裝備、新技術日新月異，有時圖書剛出版就可能面臨內容過時，對教材的使用有很大的影響。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的搜集、篩選、整理工作變得更加快捷高效，圖書出版效率也大大得到了改進。但是網(wǎng)上海量信息給編輯甄別篩選也帶來了一定困難。因此，石油教材編輯需要提升自己的先進知識儲備，提高信息處理和辨別能力，對網(wǎng)絡上大量繁雜信息仔細篩選，將錯誤、過時的信息剔除掉，做好教材內容“把關者”的角色，為在校學生和專業(yè)人員提供高水平、高質量的石油教材，保證教材內容與讀者、石油行業(yè)之間的高度聯(lián)結。
（二）知識生產的“組織者”石油教材編輯既是內容的“把關者”，也是知識生產的“組織者”。在新形勢、新環(huán)境中，編輯要充分利用新媒體提供給我們的便利，在內容選題時，注重稿件的專業(yè)性、前瞻性、時效性，結合石油行業(yè)最新動態(tài)，深入了解本專業(yè)領域出版資源，瞄準市場需求制定選題計劃；在策劃組稿時，聽取行業(yè)專業(yè)意見，提升自身知識水平，同時利用數(shù)字化手段提升選題創(chuàng)新性；在稿件審查時，利用各種信息檢索工具，做好內容審核工作，尤其對引用他人數(shù)據(jù)、圖表、觀點等進行嚴格審查，避免版權糾紛，注重出版物創(chuàng)新性和專業(yè)性，全面提高出版物水平。
（三）數(shù)字技術的“應用者”編輯應首先成為數(shù)字技術的體驗者和應用者，通過對該技術體驗和嘗試，了解新媒體對人們閱讀習慣的影響，利用新載體、新技術設計符合用戶需求的數(shù)字化產品。在數(shù)字時代，石油教材的內容形式和載體也在逐步尋求多元化，從而滿足讀者多樣化、多感官的閱讀需求。因此，石油教材編輯在整合內容信息時，應從平面化的文字、圖片信息中拓展出來，嘗試將彩圖、動畫、音頻、視頻、在線課程融入到圖書產品中，增強專業(yè)圖書的可讀性和趣味性。例如，石油工業(yè)出版社自2017年推出系列“富媒體”教材，以二維碼作為紐帶，加入彩圖、動畫、音視頻等資源，在最大程度上提升讀者的閱讀質量和閱讀效率。
三、新形勢下石油教材編輯的發(fā)展策略
（一）樹立數(shù)字出版意識面對出版業(yè)數(shù)字轉型浪潮，傳統(tǒng)圖書出版受到了巨大的市場沖擊。特別是石油類教材，其內容較專一，讀者面較窄，一般是石油高校學生和油田專業(yè)人士，出版內容和服務對象都具有一定特殊性，傳統(tǒng)教材迫切需要電子書、數(shù)字化教材、網(wǎng)絡課程等新形式。在推動傳統(tǒng)石油圖書向數(shù)字出版轉型時，石油教材編輯也必須順應出版業(yè)的發(fā)展趨勢，樹立數(shù)字出版意識，轉變對傳統(tǒng)編輯工作的觀念，緊跟出版社數(shù)字化轉型的步伐。
（二）及時更新知識儲備石油行業(yè)發(fā)展日新月異，要求編輯應保持對新知識、新觀念、新技術的敏感性，不斷更新知識儲備；石油行業(yè)各項方針政策不斷更新完善，新規(guī)定、新措施不斷，要求編輯應及時跟蹤行業(yè)發(fā)展動態(tài)，了解行業(yè)未來發(fā)展和機遇；數(shù)字化浪潮給出版行業(yè)帶來廣闊發(fā)展空間，要求編輯應及時學習新媒體制作、、營銷等方面的知識，接受數(shù)字技術培訓，找到與傳統(tǒng)出版的結合點，成為既懂編輯出版知識又懂數(shù)字技術的復合型人才。
（三）提升選題策劃能力選題策劃是編輯工作的基礎，是圖書生產的關鍵環(huán)節(jié)。新媒體時代訊息豐富，載體多樣，互動頻繁，科技改變了讀者的閱讀習慣和信息傳播媒介。新媒體在對傳統(tǒng)出版業(yè)產生沖擊的同時，也為圖書的選題策劃、編輯出版、營銷模式提供了新的選擇。石油教材編輯進行選題策劃時，應充分利用新媒體帶給我們的便利，通過網(wǎng)絡與作者互動，收集一手信息，同時也可登錄石油行業(yè)網(wǎng)站、高校網(wǎng)站，了解行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)，為策劃選題做好準備工作；積極研究將傳統(tǒng)紙質教材轉化為數(shù)字產品的價值和可能性，針對讀者對象需求，充分借助數(shù)字技術、平臺,將專業(yè)圖書的平面內容與立體展示相結合，為讀者提供更加直觀、生動、立體的內容產品，同時根據(jù)教材的特點，對學生進行積極引導，通過提供附加資源比如在線課程、課件等，提高學生學習的興趣。編輯要重視提升個人專業(yè)策劃水平和創(chuàng)新能力，更好地完成新形勢下教材出版的任務和要求。
（四）增強市場營銷觀念近幾年，在大眾圖書出版領域出現(xiàn)了許多利用新媒體宣傳而暢銷的案例。而對于傳統(tǒng)的石油教材，大多數(shù)處于自然銷售狀態(tài)，營銷模式通常是在高校或相關的專業(yè)學術會議上發(fā)書目、辦書展，在相關期刊上刊登書訊等傳統(tǒng)營銷方式，編輯雖意識到營銷的重要性，但缺乏對新媒體時代營銷策略的思考和市場分析能力，嚴重制約了石油教材的推廣和使用。由于電子商務的迅速崛起，網(wǎng)絡營銷方式已成為主流營銷方式之一。目前石油類圖書在各大網(wǎng)上書店都有銷售，且品種比傳統(tǒng)的實體書店更齊全、更容易被讀者找到，價格通常比實體店優(yōu)惠，購買更便捷，雖然拓寬了營銷渠道，但圖書宣傳仍做得不夠。因此，石油教材編輯在圖書出版過程中應增強營銷意識，充分借助新媒體平臺和手段進行營銷宣傳。比如可以采取新書與連載或免費試讀結合，紙質書與電子書配套銷售等，吸引讀者眼球；通過電子郵件、調查表等“點對點”的營銷方式收集作者或者潛在作者的反饋信息，了解作者的出版需求；利用微信群、QQ群、出版社官網(wǎng)、公眾號等進行新書宣傳；按照圖書性質策劃宣傳時點，如教材教輔、考試用書可以根據(jù)上市時間，制定合理的營銷策略。
四、結語
數(shù)字時代的到來，傳統(tǒng)出版業(yè)迎來巨大機遇和挑戰(zhàn)。面對快速發(fā)展的時代和競爭日益激烈的圖書市場，石油教材編輯應該明確當前的角色定位，制定符合時代背景的發(fā)展策略，從更新知識儲備、學習數(shù)字出版技術、提高選題策劃能力和營銷觀念等方面實現(xiàn)個人角色轉型和重塑，通過高水平的文化產品、專業(yè)化的服務精神，促進高校教材建設，提高石油教材編輯的行業(yè)競爭力和影響力。
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作者：柴毓 單位：石油工業(yè)出版社有限公司
