群眾文化活動品牌建設(shè)

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【摘要】隨著我國社會經(jīng)濟水平以及科學技術(shù)水平的不斷進步與發(fā)展，我國廣大人民對精神文化的需求也在不斷增加。在當代新形勢下，政府和有關(guān)部門的重要工作目標是怎樣能夠?qū)?a href="http://www.articshipping.com/lunwen/qzwh/116756.html" target="_blank">群眾文化活動開展得更好，以及如何對群眾文化服務(wù)進行創(chuàng)新。群眾文化活動的開展和建設(shè)有利于提高群眾的科學文化素質(zhì)，同時促進社會主義精神文明深入人心。為了使群眾文化活動能夠持續(xù)發(fā)展，所享受的文化生活更加豐富多彩，擁有更高的群眾文化活動質(zhì)量，我們應(yīng)該建立活動品牌。為此，本文對建立群眾文化活動品牌的限制因素進行了分析，并分析了在創(chuàng)建群文活動品牌中存在的不足，并提出了幾點解決辦法。

【關(guān)鍵詞】公共文化服務(wù)；群眾文化；活動品牌建設(shè)

引言

目前，一些部門已經(jīng)開始認識到群眾文化活動的重要作用，促使些社會組織漸漸開始組織群眾文化活動，在這種公共文化服務(wù)背景下，人們重點關(guān)注的內(nèi)容就是如何更好地對群眾文化活動品牌進行建設(shè)。為了使人民群眾的文化需求得到滿足，使其日常生活更加豐富多彩，更有樂趣，就應(yīng)該對群眾文化活動進行全面性建設(shè)。文化活動品牌建設(shè)對增強文化活動的影響力、促進社會主義和諧社會建設(shè)起著至關(guān)重要的作用。

一、群眾文化活動品牌概述

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民群眾的生活水平得到了提升，人們的物質(zhì)文化需求也在日益增長，所以，現(xiàn)階段的活動多數(shù)是為了滿足人民群眾的精神需求。而我們組織和開展群眾文化活動，其目的就是希望人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求得到滿足。隨著社會的不斷發(fā)展，群眾文化活動品牌也應(yīng)該發(fā)展和進步，樹立文化活動品牌意識有利于促進群眾文化活動在新時期得到發(fā)展。群眾文化活動的開展是由政府主導的，人民群眾積極參與其中，群眾文化活動能夠為人民群眾的生活增添樂趣，使人民群眾的生活更加豐富多彩。群眾文化活動品牌建設(shè)有利于促進政府與人民群眾之間建立和諧關(guān)系，推動社會和諧發(fā)展。然而，在群文活動品牌建設(shè)時要使其更具思想內(nèi)涵，同時還要具有藝術(shù)品味，并且符合人民群眾對文化活動的需求，因此，在創(chuàng)建群眾文化活動品牌的時候會受到一些因素的制約。在實際中，許多文化活動十分松散，不具有屬于自己的品牌，對其產(chǎn)生限定的因素是多方面的。其一，所創(chuàng)建的群眾文化活動缺乏鮮明特色。群眾文化活動需要具有鮮明的特色，才會給人民群眾以深刻的印象，才會讓人們對群眾文化活動感興趣，產(chǎn)生想要參加到其中的欲望。如果我們要在地域性較強的地區(qū)對群眾文化活動進行創(chuàng)建，那么我們就必須要以當?shù)氐膶嶋H情況為依據(jù)來進行創(chuàng)建，這有利于將地區(qū)特色通過群眾文化活動的方式體現(xiàn)，與此同時也能夠發(fā)揮項目優(yōu)勢。然而，目前許多群眾文化活動的開展方式十分相似，并沒有將其地區(qū)的特色展現(xiàn)出來，造成其形成品牌活動較為困難。對于這種情況，要使所開展的群眾文化活動更具特色且質(zhì)量優(yōu)良，就應(yīng)該以“精益求精”為原則創(chuàng)建群眾文化活動，與此同時，使其與當?shù)貙嶋H情況與發(fā)展需求相結(jié)合，使所制定的群眾文化活動更加符合當?shù)厝宋奶攸c，更加符合人們的精神文化需求。其二，群眾文化活動轉(zhuǎn)型存在困難。目前，由于創(chuàng)建群文活動的人才較為匱乏，造成所創(chuàng)建出的群眾文化活動多數(shù)是相似的，不具備創(chuàng)新性。即使這其中的一些文化活動受到了人們的喜愛，但是也會因為其無法跟上時展的潮流而無法長久的發(fā)展下去。因此，從事文化活動的工作人員應(yīng)該積極對群眾文化活動進行轉(zhuǎn)型，使其能夠與時俱進，更具特色。要想使群眾文化活動能夠成功轉(zhuǎn)型，跟上時展的腳步，就必須對群眾文化活動的開展方式進行創(chuàng)新，建立能夠滿足市場發(fā)展需求的群眾文化活動品牌，而政府對群眾文化活動的創(chuàng)新是有限的，這會導致群眾文化活動品牌無法形成。

二、群眾文化活動品牌建設(shè)存在不足

（一）思想觀念有待更新

目前，政府有關(guān)部門和一些社會組織對群眾文化活動開展給予關(guān)注與支持，其目的是想使人們?nèi)罕姷纳罡迂S富多彩。然而，其所組建的群眾文化活動包含著過多的目的性、導向性，使得所組建的文化活動的娛樂性過于強，變?yōu)閱渭優(yōu)榱素S富人民群眾的生活，使得活動內(nèi)容缺乏內(nèi)涵和深度。即使這種類型的文化活動得到了人們的喜愛，但由于其自身存在著許多的不足，無法適應(yīng)時展的需要、無法滿足人民群眾的文化需求，使其最終被淘汰。之所以會出現(xiàn)這樣的問題，是因為采用了傳統(tǒng)方式創(chuàng)建群眾文化活動，導致群眾文化活動較為單一，從而對文化活動品牌的建設(shè)造成影響。

（二）優(yōu)勢突出性不明顯

當創(chuàng)建群眾文化活動品牌時，我們應(yīng)該把地區(qū)性具有特色和個性的內(nèi)容作為優(yōu)勢融入其中。之前，人們會以所在地區(qū)的發(fā)展需求和情況為依據(jù)對群眾文化活動進行合理建設(shè)，使所建設(shè)的活動項目更具有優(yōu)勢。但是，正因為將實際情況考慮到其中，使得群眾文化活動的內(nèi)容和形式十分相似，如果想要使所建設(shè)的群眾文化活動更具特色，在眾多的群眾文化活動中能夠脫穎而出，其難度比較大。

（三）創(chuàng)新性有待提升

在建立群眾文化活動品牌時，應(yīng)將群眾基礎(chǔ)作為創(chuàng)建核心，但是人們所感興趣的和社會流行趨勢背道而馳，如果在對群眾文化進行建設(shè)時單純地考慮群眾的喜好，將會使所創(chuàng)建的群眾文化活動無法跟上社會潮流；反之，一味根據(jù)潮流進行創(chuàng)新，那么就不會充分滿足人民群眾的需求，所以對群眾文化活動創(chuàng)新是具有一定困難的。

三、群眾文化活動品牌建設(shè)建議

（一）借鑒其他活動形式，積極組織品牌文化活動

想要建立一個符合人們需求、人們感興趣、能夠積極踴躍參加的群眾文化活動品牌，就應(yīng)該在創(chuàng)立群眾文化品牌前做好準備工作，要向人們?nèi)罕婇_展調(diào)查，進而獲知人民群眾所喜愛的群眾文化活動形式，以此為依據(jù)來進行創(chuàng)建。在對品牌對象進行選擇時，要依據(jù)大眾的興趣愛好，同時也要衡量其是否屬于能夠提升精神境界的活動。例如，一些社區(qū)附近的公園會開展群眾文化活動，其受到了廣大中老年群體的喜愛。另外，在城市的公園中還會出現(xiàn)一些自發(fā)組織的戲曲票友會等。由于這些活動多數(shù)是自發(fā)的，所以不具備組織性，導致其無法進一步發(fā)展。而我們建立群眾文化活動品牌時應(yīng)該以此為鑒，使所建設(shè)的群眾文化活動品牌擁有統(tǒng)一的領(lǐng)導，使開展的群眾文化活動更具積極性。

（二）加大部門間的溝通力度，對人民群眾加以引導

對于一些從事群眾文化的工作人員，他們的經(jīng)驗都是在不斷地實踐過程中積累并總結(jié)下來的，為了推動群眾文化活動建設(shè)的創(chuàng)新，應(yīng)該在實踐過程中，使一些從事文化工作人員在相互之間進行交流、合作，將自己的創(chuàng)出長處充分的展現(xiàn)、發(fā)揮出來。因此，政府相關(guān)部門之間應(yīng)該加強交流實現(xiàn)精誠合作，制定出更加合理、優(yōu)良的實施方案，以促進健康的群眾文化活動品牌的建立，以滿足人們的文化需求。

（三）加大宣傳力度，實現(xiàn)全民參與

在對群文活動品牌進行創(chuàng)建時，應(yīng)該對其進行宣傳，以此召集廣大人民群眾，并鼓勵人民群眾參與群眾文化活動的建設(shè)，讓人民群眾為活動建設(shè)提出自己的意見，使所建設(shè)的群眾文化活動品牌集中民智，這有利于所建設(shè)的群眾文化活動更加符合民意，同時能夠豐富人民群眾在這個過程中的自身體驗，使得人民的創(chuàng)新精神得到充分發(fā)揮。除此之外，還應(yīng)該將當?shù)氐陌l(fā)展特色考慮到其中，促進群文活動實現(xiàn)均衡發(fā)展，在其開展的過程中凸顯地域特點。為了推動群眾文化建設(shè)，對于經(jīng)濟水平比較低的地區(qū)，政府部門應(yīng)對其給予財政上的支持，以促進文化設(shè)施得到完善，推動群文活動能夠更好地開展，從而達到建設(shè)和諧社會的目的。

（四）豐富文化活動內(nèi)容，加大創(chuàng)新建設(shè)力度

為了使建立群文活動品牌的質(zhì)量得到提升，我們應(yīng)該在實踐的過程中加強對群眾文化活動品牌的創(chuàng)新，只有在不斷創(chuàng)新的條件下，才能夠推動群眾文化活動品牌持續(xù)不斷地發(fā)展，才能夠優(yōu)化傳統(tǒng)文化活動模式，同時使群文活動內(nèi)容得到豐富。在對群眾文化活動品牌進行建設(shè)的時候，應(yīng)該對現(xiàn)代的科學技術(shù)加以利用，以此促進群眾文化活動的影響力得到很大程度的提升，使人們對精神文化的需求得到更好、更充分的滿足。

四、結(jié)束語

在公共文化服務(wù)的背景下，只有建立群眾文化品牌，才能夠促進群眾文化活動影響力的提高，所以，我們應(yīng)該對目前群眾文化品牌建設(shè)過程中存在的問題進行歸納總結(jié)，并對其進行分析，與此同時，我們還應(yīng)該吸取前人的教訓，對群眾文化品牌進行創(chuàng)新，使群眾文化活動能夠與時俱進，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的的精神文化需求，促進群眾文化活動的長遠、可持續(xù)發(fā)展。

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作者：李建國 單位：江蘇泰州市文化館