RichHTML在科技期刊出版中的應(yīng)用

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隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及iPad、智能手機(jī)等移動(dòng)閱讀設(shè)備的普及，讀者獲取知識(shí)和信息的途徑越來(lái)越廣，閱讀需求也在不斷發(fā)生改變。近年來(lái)，許多科技期刊緊跟數(shù)字出版發(fā)展的步伐，建立了官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等，提供電子文件的免費(fèi)下載。PDF格式是期刊網(wǎng)頁(yè)和微信公眾平臺(tái)提供的主要閱讀模式，讀者只有下載PDF閱讀器才能閱讀全文，且只能獲取單篇文章的內(nèi)容，對(duì)與文章內(nèi)容相關(guān)的其他信息仍需通過數(shù)據(jù)庫(kù)或搜索引擎逐一查詢。這種閱讀模式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體發(fā)展潮流下便捷化、碎片化的閱讀需求。[1]因此，richhtml應(yīng)運(yùn)而生。

一、RichHTML的概念

RichHTML（也被稱為EnhancedHTML）是近幾年科技期刊出版逐步采用的一種新的全文閱讀模式。該模式主要通過專業(yè)軟件，對(duì)已發(fā)表文章的電子版進(jìn)行內(nèi)容分析、知識(shí)標(biāo)引等結(jié)構(gòu)化加工處理，實(shí)現(xiàn)包括文字、公式、圖片、表格、特殊字符等全部?jī)?nèi)容的HTML結(jié)構(gòu)化，形成符合NLMDTD國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的結(jié)構(gòu)化XML文件（支持PMC全部要求），最終以HTML靜態(tài)頁(yè)面呈現(xiàn)在期刊網(wǎng)頁(yè)和微信公眾平臺(tái)上，從而實(shí)現(xiàn)了科技期刊的碎片化閱讀。

二、RichHTML的應(yīng)用狀況

國(guó)外科技期刊早在十余年前就已開始采用HTML全文閱讀模式，發(fā)展已比較成熟。國(guó)際上許多優(yōu)秀期刊出版平臺(tái)，如ScienceDirect、RSC（RoyalSocietyofChemistry）、PMC（PubMedCentral）等，均提供了不同風(fēng)格和功能的RichHTML格式。近幾年，我國(guó)的一些科技期刊也在專業(yè)技術(shù)的支持下，開始RichHTML全文，如《作物學(xué)報(bào)》《云南大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》《草業(yè)學(xué)報(bào)》等。RichHTML頁(yè)面的最大特點(diǎn)就是設(shè)置了多種形式的鏈接，大致包括5個(gè)部分：一是文章大綱與文中相應(yīng)部分的頁(yè)內(nèi)鏈接，二是文中文獻(xiàn)引用處與文后文獻(xiàn)列表的頁(yè)內(nèi)鏈接，三是文中圖表序號(hào)與相應(yīng)圖表的頁(yè)內(nèi)鏈接，四是文章附加信息的鏈接，如作者、關(guān)鍵詞的外延鏈接，五是文后每條參考文獻(xiàn)相應(yīng)的入口鏈接。頁(yè)內(nèi)鏈接是將一個(gè)文件的各個(gè)部分鏈接起來(lái)，便于用戶從一個(gè)長(zhǎng)文件的某個(gè)部分直接跳躍，查找到該文獻(xiàn)的另一特定的位置，實(shí)現(xiàn)在同一文獻(xiàn)不同位置的閃回，頁(yè)內(nèi)鏈接可以提高檢索瀏覽效率。[2]文后參考文獻(xiàn)的鏈接有兩種：系統(tǒng)內(nèi)鏈接和跨系統(tǒng)鏈接。系統(tǒng)內(nèi)鏈接是將同一個(gè)期刊或數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站的不同文獻(xiàn)鏈接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)不同網(wǎng)頁(yè)間的切換和同級(jí)頁(yè)面的相互關(guān)聯(lián)；系統(tǒng)間鏈接是將不同期刊或數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站中的文獻(xiàn)鏈接起來(lái)，跨越不同的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面與其他網(wǎng)站頁(yè)面的相互鏈接。[2]系統(tǒng)間鏈接不僅能夠極大地豐富文章內(nèi)容，而且有效地提高了學(xué)術(shù)信息的傳播效率。例如，ScienceDirect、SpringerLink、BlackwellSynergy/WileyInterScience等網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)基于DOI號(hào)，通過CrossRef引文鏈接服務(wù)系統(tǒng)，與577個(gè)世界主要科技期刊出版商建立了參考文獻(xiàn)動(dòng)態(tài)鏈接，形成了一個(gè)開放式的學(xué)術(shù)信息門戶。[3]此外，RichHTML頁(yè)面設(shè)有折疊隱藏功能，可以將版權(quán)說明、中英文作者單位和摘要等內(nèi)容隱藏，讓整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)更簡(jiǎn)潔。若想查看這些內(nèi)容，點(diǎn)擊相應(yīng)的圖標(biāo)即可。與國(guó)外相比，我國(guó)科技期刊RichHTML發(fā)展還不夠成熟，應(yīng)用也不夠廣泛。蘇磊等對(duì)各學(xué)科影響因子比較靠前的期刊做過調(diào)研，[1]結(jié)果表明，90%的期刊編輯部在其官方網(wǎng)站的期刊欄目里都注明了“HTML全文”，但并無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容，只有10%的期刊提供HTML閱讀模式?？梢?，RichHTML在我國(guó)科技期刊領(lǐng)域的應(yīng)用有待推進(jìn)。

三、RichHTML應(yīng)用的理性思考

1.核心理念——注重價(jià)值的體現(xiàn)

在數(shù)字出版盛行的時(shí)代，科技期刊出版部門對(duì)新技術(shù)的采用不能一味地跟風(fēng)，只注重形式表現(xiàn)而不重視內(nèi)在作用，我們應(yīng)該結(jié)合科技期刊的特點(diǎn)，充分發(fā)揮新技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值。筆者認(rèn)為，RichHTML的應(yīng)用價(jià)值主要體現(xiàn)在讀者和科技期刊本身兩個(gè)維度。（1）以服務(wù)讀者為中心。在RichHTML的應(yīng)用過程中先要考慮讀者的需求，樹立讀者意識(shí)。讀者意識(shí)有兩方面含義：“一是編傳的訊息內(nèi)容要適應(yīng)讀者日益增長(zhǎng)的精神文化需求；二是運(yùn)載訊息的符號(hào)模式與傳播媒體要適應(yīng)讀者多種多樣的審美接受方式。”[4]首先，閱讀內(nèi)容的需求?？萍计诳淖x者主要為科學(xué)技術(shù)研究人員，他們需要在查閱大量相關(guān)科研論文的基礎(chǔ)上進(jìn)行科研選題和論文創(chuàng)作。因此，科技期刊的讀者對(duì)相關(guān)科技知識(shí)信息量的需求非常大，論文信息量的豐富度能夠在一定程度上影響讀者的閱讀取向。RichHTML提供了除原文之外的其他信息，能夠讓讀者從一篇論文中進(jìn)行延伸閱讀，極大地拓寬了讀者的閱讀視野。其次，碎片化的閱讀習(xí)慣。在當(dāng)下這個(gè)復(fù)雜的閱讀環(huán)境下，許多讀者已習(xí)慣于用碎片化的時(shí)間去查閱碎片化的信息。很多人會(huì)將“碎片化”與“淺閱讀”聯(lián)系在一起。然而淺閱讀并不適用于科研人員的科研創(chuàng)作。RichHTML實(shí)現(xiàn)了碎片化條件下的深閱讀。筆者認(rèn)為，科技期刊論文的碎片化主要體現(xiàn)在可復(fù)用性、頁(yè)面簡(jiǎn)潔性和多鏈接方面。可復(fù)用性是指讀者可以方便地復(fù)制和使用文中的任何內(nèi)容；頁(yè)面簡(jiǎn)潔性是指非主要內(nèi)容的隱藏折疊，更方便讀者查閱；多鏈接的作用則是擴(kuò)充信息，鏈接越多，信息量越大，也正是因?yàn)檫@種多鏈接功能，滿足了科技期刊讀者深閱讀的需求。再次，閱讀媒介的改變。隨著小屏幕時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)設(shè)備（如iPad、智能手機(jī)等）逐漸普及，移動(dòng)閱讀已成自然?？萍计诳柽m應(yīng)這部分讀者閱讀方式的變化、滿足這部分讀者的閱讀需求。RichHTML文件大小約是PDF文件的8%，加載速度快，且不需要任何額外的閱讀工具，更有利于小屏幕環(huán)境下的移動(dòng)閱讀。因此，有些期刊在微信公眾平臺(tái)中只呈現(xiàn)HTML格式，而沒有PDF格式，如《農(nóng)業(yè)環(huán)境科學(xué)學(xué)報(bào)》。最后，多種閱讀模式的需求。雖然RichHTML具有許多優(yōu)勢(shì)，但并非有了RichHTML就不需要其他閱讀模式。在期刊網(wǎng)頁(yè)的目錄中，RichHTML往往與PDF同時(shí)呈現(xiàn)。目前，PDF仍是我國(guó)大多數(shù)科技期刊采用的主要閱讀模式。其具有較好的文檔保真性，適合打印、保存及網(wǎng)絡(luò)傳播；同時(shí)，其文件較大，更適于在PC端閱讀，尤其在網(wǎng)絡(luò)不暢通的情況下PDF的保存文件更顯優(yōu)勢(shì)。因此，RichHTML和PDF同時(shí)呈現(xiàn)滿足了不同讀者對(duì)多種閱讀模式的需求。在科技期刊的出版中，我們應(yīng)將讀者的閱讀偏好、審美要求和接受習(xí)慣作為研究重點(diǎn)，通過多種途徑了解讀者對(duì)HTML內(nèi)容與功能的滿意度和需求，不斷地更新設(shè)計(jì)程序，更好地服務(wù)于讀者；同時(shí)借助新技術(shù)引導(dǎo)讀者、培養(yǎng)讀者，從而進(jìn)一步提高科技期刊的傳播效率。（2）以提升傳播效果為目的?？萍计诳淖x者范圍比較窄，盡可能地提升其傳播效果是促進(jìn)科技期刊發(fā)展的一個(gè)重要方面。筆者認(rèn)為，傳播效果的提升主要表現(xiàn)為讀者增多和影響力增大，影響力又體現(xiàn)在作者引用率和讀者訪問率兩個(gè)方面。RichHTML的功能和特點(diǎn)決定了其對(duì)提升科技期刊傳播效果的重要性。一是靜態(tài)頁(yè)面的呈現(xiàn)。由于搜索引擎如Google、Baidu等都會(huì)優(yōu)先收錄靜態(tài)頁(yè)面，因此提供HTML格式的全文有利于網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，[5]文章被檢索到的概率增大，訪問率也就增大。二是可復(fù)用性高。RichHTML文件的碎片化使作者能夠復(fù)制和使用文中的任何內(nèi)容，有利于提高作者對(duì)論文的引用率。三是信息的延伸。豐富的信息量有利于吸引讀者的閱讀興趣，進(jìn)而提高讀者對(duì)期刊的關(guān)注度。四是適合各種終端的使用。RichHTML可在PC端和移動(dòng)終端上使用，傳播媒介的增多必然帶動(dòng)擴(kuò)散范圍的增大。五是分享功能的實(shí)現(xiàn)。RichHTML頁(yè)面設(shè)有分享功能，讀者可隨時(shí)隨地將其喜歡的文章分享到朋友圈或分享給其他好友，這無(wú)疑將會(huì)促進(jìn)期刊信息的傳播和擴(kuò)大讀者范圍。由此可見，RichHTML對(duì)于提升科技期刊傳播效果具有非常重要的作用。

2.功能實(shí)現(xiàn)的要素

（1）以細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)為基礎(chǔ)。RichHTML的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就在于信息量的擴(kuò)增，這離不開對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘。在浩瀚如海的大數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)是必不可少的基礎(chǔ)和前提。就科技期刊而言，細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)包括兩個(gè)方面：?jiǎn)纹恼碌募?xì)分和外延信息的細(xì)分。單篇文章的細(xì)分即碎片化，把文章的各主要部分進(jìn)行細(xì)分、解析，并擴(kuò)展其功能，豐富其知識(shí)量；外延信息的細(xì)分主要為與文章相關(guān)內(nèi)容的細(xì)分，這來(lái)自于對(duì)其他網(wǎng)站平臺(tái)的數(shù)據(jù)挖掘。在數(shù)據(jù)挖掘過程中，根據(jù)讀者反饋和使用情況細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，由專業(yè)技術(shù)人員制定出滿足讀者需求的HTML內(nèi)容。（2）以融合傳統(tǒng)出版為手段。新型的出版需要傳統(tǒng)出版的支持與維護(hù)，傳統(tǒng)出版則依靠新型的出版重獲新生。[6]RichHTML作為一種新型出版模式，其與傳統(tǒng)出版的融合主要體現(xiàn)在出版流程、出版模式和出版團(tuán)隊(duì)方面。在出版流程上，RichHTML在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，增加了數(shù)據(jù)解析和制作環(huán)節(jié)，這是由專業(yè)技術(shù)人員完成的；在出版模式上，傳統(tǒng)出版比較單一和固定，而RichHTML出版提高了出版的靈活性和多樣化，可以根據(jù)讀者的要求設(shè)計(jì)不同的頁(yè)面內(nèi)容和外延鏈接；在出版團(tuán)隊(duì)上，傳統(tǒng)的出版以作者和編輯人員為主，而RichHTML則體現(xiàn)為作者、編輯人員和專業(yè)技術(shù)人員的合作。因此，RichHTML實(shí)現(xiàn)了從出版內(nèi)容到出版者對(duì)傳統(tǒng)出版資源的有效整合。

3.可能遇到的問題

（1）版權(quán)問題。版權(quán)問題是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版界面臨的普遍問題，值得重點(diǎn)關(guān)注。RichHTML應(yīng)用過程中同樣會(huì)不可避免地出現(xiàn)版權(quán)問題。首先，所鏈接內(nèi)容的版權(quán)問題。RichHTML出版涉及許多相關(guān)內(nèi)容的鏈接，這些鏈接內(nèi)容均有自己的合法版權(quán)，HTML出版平臺(tái)要使用這些內(nèi)容，必須考慮由此可能帶來(lái)的侵權(quán)問題。我們可以借鑒國(guó)外部分期刊網(wǎng)站的做法，與相關(guān)期刊網(wǎng)站或數(shù)據(jù)庫(kù)簽定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)間的雙邊引文鏈接協(xié)議，如IOp與AmericanInstituteofPhysics（AlP）、AmericanPhysicalSociety（APS）、SocietyofIndianAutomobileManufacturers（SIAM）、Springer-Verlag等簽定了雙邊鏈接協(xié)議，[3]使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)間的引文互鏈接更具合法性。其次，期刊自身出版物的版權(quán)保護(hù)。HTML內(nèi)容通過專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)精心制作并投放后，如何保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)值得思考。我國(guó)關(guān)于數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)的技術(shù)和法律法規(guī)有待完善。（2）功能拓展。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，讀者對(duì)信息的需求量也將不斷增加，因此RichHTML出版今后將可能面臨功能拓展的問題。例如，建立實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)：對(duì)HTML頁(yè)面瀏覽次數(shù)的統(tǒng)計(jì)、復(fù)制和引用該篇文章次數(shù)的統(tǒng)計(jì)、所對(duì)應(yīng)鏈接訪問次數(shù)的統(tǒng)計(jì)等，通過這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)讓作者或讀者更清晰地了解該文和相關(guān)文獻(xiàn)的學(xué)術(shù)價(jià)值，也讓編輯了解期刊的出版情況和讀者的閱讀取向。

結(jié)語(yǔ)

碎片化閱讀的盛行，給傳統(tǒng)科技期刊帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)于讀者而言，RichHTML實(shí)現(xiàn)了科技期刊論文的碎片化，豐富了文章的信息量，有利于移動(dòng)閱讀，更方便讀者的查閱和使用；對(duì)于科技期刊而言，RichHTML的應(yīng)用能夠提升期刊的傳播效果，擴(kuò)大期刊影響力。可見，RichHTML對(duì)促進(jìn)期刊發(fā)展具有重要意義，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的科技期刊采用RichHTML全文閱讀模式。然而，我國(guó)RichHTML技術(shù)發(fā)展還不夠完善，今后可能遇到的版權(quán)、功能拓展等問題也應(yīng)引起我們的重視。

作者:楊郁霞 單位:福建農(nóng)林大學(xué)科學(xué)技術(shù)發(fā)展研究院學(xué)術(shù)期刊部