學(xué)術(shù)期刊全媒體轉(zhuǎn)型升級的可行性

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摘要：在全媒體得到快速發(fā)展的當(dāng)下，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展道路不可避免地受到了很大的影響，遇到了很多困境，發(fā)展也因此變得緩慢起來。近年來，全媒體技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品日新月異，學(xué)術(shù)期刊社也在全媒體轉(zhuǎn)型升級方面進(jìn)行了大量的探索，并取得了一定的成績。雖然很多學(xué)術(shù)期刊社都意識到了全媒體升級的必要性，但由于諸多因素的影響，學(xué)術(shù)期刊媒介整合的發(fā)展進(jìn)程緩慢。本文從多個角度闡述了學(xué)術(shù)期刊全媒體轉(zhuǎn)型升級的可行性和必要性，并提出了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型優(yōu)化策略，希望能為我國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供一些參考和發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；全媒體；轉(zhuǎn)型升級；媒體融合

1.全媒體及媒介融合概論

媒介融合是各種媒介相互融合，最終實現(xiàn)全媒體的過程。媒介融合是一種手段、一個發(fā)展過程和一個過渡概念。全媒體是媒介融合的最終目標(biāo)和最終形式。媒介融合是一項系統(tǒng)工程，需要媒體工作者從思想、技術(shù)、產(chǎn)品、形式、機(jī)制、用戶等方面進(jìn)行全面推進(jìn)。新時代的互聯(lián)網(wǎng)，一切都是媒介，信息傳播方式發(fā)生了很大的變化。同時，隨著物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、信息傳播渠道越來越多樣化，速度越來越快。信息變得無處不在，無所不能。媒介融合已成為全球傳媒改革的戰(zhàn)略。

2.學(xué)術(shù)期刊全媒體轉(zhuǎn)型升級的可行性

2.1國家政策促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊全媒體轉(zhuǎn)型升級

2015年，國家出臺學(xué)術(shù)期刊全媒體轉(zhuǎn)型升級相關(guān)政策，加快了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型升級。隨著我國信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播中所發(fā)揮的作用也越來越大。受此影響，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容生產(chǎn)效率有了非常大的提高。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊以紙質(zhì)報刊為主要載體，但文章排版、寫作、編輯已經(jīng)實現(xiàn)了全線上處理，編輯與寫作者共同協(xié)作、交流溝通也變得更加順暢。隨著網(wǎng)絡(luò)及媒體飛速發(fā)展，電腦和手機(jī)正成為人們獲取信息的主要工具，報紙在人們信息獲取中所占的比例越來越低。全媒體時代，觀眾不僅內(nèi)容的觀看者，也是內(nèi)容的傳播者甚至是生產(chǎn)者，這也體現(xiàn)了全媒體時代用戶的主動性，改變學(xué)術(shù)期刊和信息傳播的傳統(tǒng)商業(yè)模式。[1]傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與全媒體各有優(yōu)勢。盡管數(shù)字化新聞、圖片、視頻發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊仍有其存在的必要性和優(yōu)越性。學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容管理不必變化，只需要將其數(shù)字化，通過全媒體途徑和渠道向用戶推廣高質(zhì)量的內(nèi)容和產(chǎn)品。

2.2傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版企業(yè)整合意識增強(qiáng)

2.2.1學(xué)術(shù)期刊全媒體轉(zhuǎn)型升級發(fā)展有利于文化傳承文化和智慧需要繼承和發(fā)展，更需要在社會上傳播。學(xué)術(shù)期刊歷來是文化傳承和發(fā)展的重要載體。事實上，中國古代典籍的保護(hù)在歷代都是非常重視的。保護(hù)、繼承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我國的傳統(tǒng)。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，可以更快捷、方便地通過數(shù)字學(xué)術(shù)期刊將經(jīng)典作品傳達(dá)給讀者，有利于文化傳承和經(jīng)典保護(hù)。

2.2.2傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊整合優(yōu)勢明顯傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)過多年積累，已經(jīng)形成了完備且清晰的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性、公信力等優(yōu)勢比較明顯。然而，隨著數(shù)字化、信息化的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式變得更加多樣和便捷，人們的閱讀量也因此得到了提高。數(shù)字閱讀與紙質(zhì)圖書閱讀有著很大的不同，翻頁、跳轉(zhuǎn)、查找固定內(nèi)容、記筆記等都更加方便和便捷，但這種現(xiàn)代閱讀體驗并不比紙質(zhì)書籍更好。[2]電子書數(shù)字化閱讀色彩更加鮮艷，這既是好處，但同時也會對眼睛造成了更大的疲勞。除此之外，電子產(chǎn)品會出現(xiàn)故障，一旦存貯設(shè)備出現(xiàn)故障，資源很難找回。與數(shù)字化期刊相比紙質(zhì)期刊的閱讀節(jié)奏明顯更慢，可以給予讀者更多的思考空間。因此，在一定程度上，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊仍有數(shù)字化期刊不可代替的作用，整合統(tǒng)一明顯可以發(fā)揮出學(xué)術(shù)期刊更大的優(yōu)勢，獲得更好的發(fā)展。

2.3學(xué)術(shù)期刊一體化發(fā)展

2.3.1學(xué)術(shù)期刊一體化快速發(fā)展我國的數(shù)字化技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，為全媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，越來越多的傳統(tǒng)文化傳播行業(yè)進(jìn)入全媒體行業(yè)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在此形勢的影響之下，向全媒體方向轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為不可避免、無法阻擋的趨勢。在國家政策扶持及行業(yè)環(huán)境變化的共同作用之下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊行業(yè)得到了快速的轉(zhuǎn)型發(fā)展，這既是一種機(jī)遇，也同樣是一種挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容創(chuàng)作及流程與全媒體行業(yè)內(nèi)容及流程有相似之處，也有差別之處。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊和全媒體行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作都有選題流程及內(nèi)容征集流程。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有很多困難需要克服，如：全媒體渠道的建設(shè)、學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的數(shù)字化。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型有著很多好處，如：數(shù)字化可以實現(xiàn)多人在線協(xié)作編輯、審稿、內(nèi)容創(chuàng)作，讓內(nèi)容創(chuàng)作流程更加簡潔、方便；數(shù)字化期刊內(nèi)容征集也可以有更多的渠道，內(nèi)容審核都變得更加簡便。數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊與傳統(tǒng)媒體期刊銷售渠道及流程有著很大不同，傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊通過傳統(tǒng)報紙郵政、書店、商城銷售，而數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售，銷售渠道也更加多樣化，面臨的用戶群體也更大，能夠為學(xué)術(shù)期刊帶來全新的發(fā)展機(jī)遇，實現(xiàn)更大的增長。

2.3.2學(xué)術(shù)期刊一體化多樣發(fā)展“轉(zhuǎn)企改制”為出版社的轉(zhuǎn)型提供了更多的發(fā)展空間，現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了更多助力，出版社不再局限于傳統(tǒng)的報紙期刊，而是逐漸向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。[3]傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與新技術(shù)的結(jié)合，如：“學(xué)術(shù)期刊+數(shù)字化”、“學(xué)術(shù)期刊+大數(shù)據(jù)”、“學(xué)術(shù)期刊+AR+數(shù)字化”等造就了一批新型學(xué)術(shù)期刊企業(yè)，為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊提供了全新的發(fā)展方向。

2.4傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與全媒體轉(zhuǎn)型升級的可行性分析

在學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容上，黨中央為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊企業(yè)指明了發(fā)展方向。就學(xué)術(shù)期刊思想層面而言，社會主義文化傳統(tǒng)的指導(dǎo)思想是不可忘的。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)勢在未來的發(fā)展中將顯得愈發(fā)重要。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化之后的質(zhì)量優(yōu)勢仍是學(xué)術(shù)期刊在全媒體行業(yè)競爭中的主要優(yōu)勢所在，對傳統(tǒng)期刊內(nèi)容管控及有著很大的依賴。就學(xué)術(shù)期刊意識形態(tài)層面而言，黨中央為它指明了方向。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的優(yōu)勢將在未來凸顯，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化之后也要保證內(nèi)容質(zhì)量，甚至以更高的標(biāo)準(zhǔn)來審核內(nèi)容質(zhì)量。需要打造“精品”，打造對社會有意義、有價值的內(nèi)容才更加值得保存，這也是學(xué)術(shù)期刊的根本所在。學(xué)術(shù)期刊不再以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介為主要傳播載體，而是有了更多網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的傳播媒介。紙質(zhì)期刊與數(shù)字化期刊同時存在，極大地豐富了讀者獲取學(xué)術(shù)期刊的渠道，對學(xué)術(shù)期刊廣泛傳播有著重大意義。人工智能在學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)也將有一個光明的未來。大數(shù)據(jù)與人工智能校驗極大地減少了內(nèi)容出現(xiàn)錯誤的情況發(fā)生，人工智能校對的質(zhì)量也越來越有保障，未來完全替代人工校驗也是非常有可能的。目前，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍有很多困難，線上線下各個渠道如何整合，如何提高學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品銷售數(shù)量等問題仍是當(dāng)前傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊企業(yè)亟待解決的問題。在傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊銷量年年下滑的當(dāng)下，學(xué)術(shù)期刊向全媒體轉(zhuǎn)型已是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊企業(yè)不得不走的道路。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊企業(yè)擁有諸多版權(quán)，挖掘這些版權(quán)更大的價值是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊企業(yè)需要思考的一個問題。

3.傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與全媒體轉(zhuǎn)型升級的對策

3.1樹立創(chuàng)新和融合理念

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與全媒體的融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)期刊行業(yè)的共識，全媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)被越來越多的出版行業(yè)所認(rèn)可，同時也是對學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)社會實踐的探索。現(xiàn)實世界的發(fā)展不會由人的意志所改變。20世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)和媒體得到了空前地發(fā)展，媒體傳播渠道和傳播范圍都得到了很大的擴(kuò)充。自計算機(jī)、手機(jī)等新興媒體傳播載體出現(xiàn)以來，傳統(tǒng)報紙期刊行業(yè)受到了非常大的沖擊，其衰落是清晰可見的。將學(xué)術(shù)期刊與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，似乎為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊企業(yè)帶來了一絲希望。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)順應(yīng)全媒體行業(yè)的發(fā)展潮流，打不過就加入也不失為一種有效的方法。畢竟，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量、真實性、可靠性等相比新興媒體有著巨大的優(yōu)勢。其多年來對內(nèi)容質(zhì)量的堅持早已深入人心，這是新興媒體企業(yè)所不具備的，“標(biāo)題黨”等現(xiàn)象早已引起用戶的反感，人們呼喚更高質(zhì)量的媒體產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展機(jī)遇，也是一個挑戰(zhàn)。樹立和創(chuàng)新融合理念，可以從以下四個方面進(jìn)行思考和探討。首先，學(xué)術(shù)期刊一體化要有所堅持。經(jīng)過多年以來的積累，學(xué)術(shù)期刊行業(yè)在內(nèi)容整合、知識資源等都有著很大的優(yōu)勢，這也是學(xué)術(shù)期刊行業(yè)必需的堅持，是哪怕轉(zhuǎn)型和沖擊也不能丟掉的“根本”。要把新媒體技術(shù)嵌入傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中，尋找更多的媒體渠道。為“內(nèi)容優(yōu)勢”配上“全媒體渠道”的翅膀，為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊行業(yè)帶來新的發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊一體化的發(fā)展不是傳統(tǒng)圖書與新媒體技術(shù)的簡單結(jié)合，而是高質(zhì)量學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容與更多、更全面的傳播渠道相結(jié)合，輔以嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，必將為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊行業(yè)帶來全新的發(fā)展。[4]實現(xiàn)期刊轉(zhuǎn)型目標(biāo)將在一定程度上帶來學(xué)術(shù)期刊管理體系的顛覆性變革。抓住建設(shè)性、主題性和問題性的契機(jī)，帶領(lǐng)學(xué)期刊以“內(nèi)容為王”，率先實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，為學(xué)術(shù)期刊尋找生存和發(fā)展的改革途徑。

3.2打造深度跨界整合

學(xué)術(shù)期刊行業(yè)跨界整合是在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)邊界模糊化而打造的一種學(xué)術(shù)期刊整合形態(tài)。產(chǎn)業(yè)邊界模糊化其實就是現(xiàn)代化的文化產(chǎn)業(yè)正在跨界融合發(fā)展的一種趨勢，不同于傳統(tǒng)行業(yè)邊界分明的形態(tài)，而是互相介入，相互融合?？梢詫ⅰ癐P”的概念引入到所謂的學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)深度和跨界整合中。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊是文化與知識交流的重要渠道。學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)是以知識和創(chuàng)造力為核心的高附加值產(chǎn)業(yè)。學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)容覆蓋了社會生活的各個方面。如今，信息化發(fā)展極為迅速，全媒體因此得到了社會更多的關(guān)注，可以收獲更多的用戶群體，學(xué)術(shù)期刊是文化、研究、知識交流和保護(hù)的一個重要渠道，由于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力、著作權(quán)剽竊、紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊盜版等多種因素，屢禁不止。因此，在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與全媒體轉(zhuǎn)型升級發(fā)展中，要從制度、技術(shù)、市場監(jiān)管等方面做好相應(yīng)規(guī)劃，為知識提供渠道，為知識產(chǎn)權(quán)保駕護(hù)航。到目前為止，基于用戶費(fèi)用的期刊數(shù)據(jù)庫及其主要利潤已經(jīng)被主要的機(jī)構(gòu)用戶群體所接受，例如大學(xué)，研究機(jī)構(gòu)，企業(yè)和機(jī)構(gòu)。數(shù)據(jù)庫對知識信息的零碎處理以及通過不同檢索方法形成的知識信息的分類和組合，可以更有效地利用知識和更廣泛地傳播知識，這有利于現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊形式的價值增值，從而成為學(xué)術(shù)期刊最重要的期刊傳播渠道，也愿意將論文內(nèi)容移交給數(shù)據(jù)庫以統(tǒng)一生產(chǎn)和分配。然而，學(xué)術(shù)期刊的被動數(shù)字化和期刊在數(shù)字通信中的集體干預(yù)不代表期刊本身的消亡。期刊本身在內(nèi)容的構(gòu)造上進(jìn)行了全面的探索和專業(yè)化，這在期刊數(shù)據(jù)庫中幾乎是完全看不見的。學(xué)術(shù)期刊在數(shù)據(jù)庫中通常采用的搜索方法有標(biāo)題、主題、關(guān)鍵字、作者姓名，包括文檔來源搜索。這是來自各種期刊的論文。數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建和數(shù)據(jù)庫的服務(wù)模型本身沒有期刊的參與。雖然已經(jīng)實現(xiàn)了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊傳播媒介和方式的變革，但學(xué)術(shù)期刊走向真正專業(yè)化、集約化、做大做強(qiáng)、走向國際的夢想仍然遙遙無期。

3.3擴(kuò)大融合渠道，加強(qiáng)平臺建設(shè)

學(xué)術(shù)期刊向全媒體轉(zhuǎn)型的道路上需要充分發(fā)揮自身的內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)勢，選擇適合自己的轉(zhuǎn)型方式。拓寬傳統(tǒng)的紙媒單一渠道，大力推進(jìn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新渠道建設(shè)工作。隨著新興媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，特別是云計算、大數(shù)據(jù)的完善，通過大數(shù)據(jù)、云計算的用戶群體分析，可以實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的精準(zhǔn)投放和推送。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與全媒體的整合平臺建設(shè)和渠道拓展，具有兩個特點，即“大數(shù)據(jù)”和“市場細(xì)分”。全媒體時代下的用戶雖然很多，但分布并不集中，集中推送是不可取的，因此要通過大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶特點、喜好推送用戶喜歡的內(nèi)容，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。在數(shù)字出版時代，隨著學(xué)術(shù)期刊爭奪內(nèi)容資源的激烈競爭，增加對主題選擇的關(guān)注是一個關(guān)鍵因素，即在主題選擇中將當(dāng)前的社會熱點和理論前沿緊密聯(lián)系在一起，并組織手稿進(jìn)行深入分析和詳細(xì)說明，而手稿則來自學(xué)術(shù)界。只有做好服務(wù)，積極，謹(jǐn)慎，自信地面對變化，面向?qū)W術(shù)團(tuán)體，制作一個有作者和讀者的版本，然后根據(jù)需要組織內(nèi)容，改進(jìn)內(nèi)容以適應(yīng)數(shù)字通信，內(nèi)容可以更方便地傳播給需要的讀者。有必要從過去關(guān)注內(nèi)容和產(chǎn)品轉(zhuǎn)向考慮需求和服務(wù)；統(tǒng)一內(nèi)容和服務(wù)，使內(nèi)容本身成為服務(wù)，滿足用戶需求，開發(fā)有用戶需要的，甚至激發(fā)和創(chuàng)建用戶新需求。在學(xué)術(shù)期刊平臺建設(shè)過程中，需要將內(nèi)容的采編、審核、加工、儲存、、運(yùn)營等構(gòu)建成一個完整的全媒體平臺，重構(gòu)和優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、銷售、傳播等工作流程。要重視用戶群體的建設(shè)工作，保證內(nèi)容的質(zhì)量、真實性、可靠性以及及時性，獲得用戶的信任和好感，建設(shè)穩(wěn)定的用戶群體。

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作者：程蓉 單位：《生產(chǎn)力研究》雜志社