媒介變遷學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版進(jìn)程研究
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［摘要］媒介技術(shù)的革新使受眾閱讀方式和學(xué)術(shù)期刊出版形式均發(fā)生變化。本文基于媒介環(huán)境和國際學(xué)術(shù)期刊發(fā)展模式，對我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行梳理，在分析我國學(xué)術(shù)期刊出版現(xiàn)狀的同時，對學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的未來發(fā)展加以展望。
［關(guān)鍵詞］媒介變遷;學(xué)術(shù)期刊;數(shù)字出版;網(wǎng)絡(luò)首發(fā)
一、技術(shù)革新：媒介改變了我們的現(xiàn)狀
阿瑟在《技術(shù)的本質(zhì)》中指出：我們無法拋棄技術(shù)而去談時代，因為技術(shù)總比其他任何事物都更能代表一個時代的特征［1］。結(jié)繩記事、契木為文使人類逐漸掙脫語言的禁錮，龜甲獸骨、布帛竹簡讓文化的傳播沖破時空的枷鎖，印刷術(shù)的問世讓信息和知識突破地理環(huán)境的限制，而當(dāng)下，電子媒介使人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)得以延伸。媒介的變革在使知識的獲取變得更自由的同時，也在深刻地影響著整個出版行業(yè)的發(fā)展。媒介的基本功能是儲存信息并加快其傳播，在實現(xiàn)了記憶與知識的暫時疏離后，媒介載體的不斷更新使知識和文化以一種更為便利的方式進(jìn)行保留、傳播和采集。正如麥克盧漢所言，任何媒介或技術(shù)產(chǎn)生的“訊息”，就是由它引入人類事務(wù)的尺度變化、速度變化和模式變化［2］。1994年，中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)，自此，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始在中國得到廣泛應(yīng)用［3］。2013年，中央財政下?lián)苣甓任幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金48億元，重點(diǎn)支持新媒體、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、數(shù)字設(shè)計、數(shù)字出版、動漫游戲等文化和科技融合領(lǐng)域［4］；“十二五”時期，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入從2011年的1378億元增長到2015年的4404億元，年均年增長率達(dá)32%，數(shù)字出版在新聞出版產(chǎn)業(yè)總收入中占比已超過20%，僅次于印刷復(fù)制領(lǐng)域，成為新聞出版行業(yè)的重要組成部分［5］。正如基特勒所認(rèn)為的媒介決定了我們的現(xiàn)狀，數(shù)字化的不斷推進(jìn)使受眾的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了前所未有的改變。由中國新聞出版研究院組織實施的第十七次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2019年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.3%，較2018年的76.2%上升了3.1個百分點(diǎn)［6］。國民閱讀習(xí)慣逐漸由紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)向數(shù)字出版物。信息數(shù)字化將受眾獲取信息的方式從傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介，沉醉其中的網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸呈現(xiàn)數(shù)據(jù)化、表演化、節(jié)點(diǎn)化和并發(fā)性的特點(diǎn)。擺脫實物羈絆的數(shù)字化出版使受眾的閱讀習(xí)慣從信息內(nèi)容的整體索取轉(zhuǎn)向碎片化瀏覽，從特定的儀式化閱讀演變?yōu)殡S時隨地的可移動化學(xué)習(xí)。受眾對知識的渴求也日益增長，他們不再滿足于被動的接受，或是在浩如煙海的文獻(xiàn)中苦苦尋覓，而是更傾向于利用更便利的途徑主動獲取自己所需的目標(biāo)內(nèi)容。受眾閱讀習(xí)慣的變化將出版行業(yè)置于前所未有的巨大變革之中，耗時長、發(fā)行速度遲緩、便攜性較差、檢索能力較弱的傳統(tǒng)出版物已不再是讀者獲取信息的首選。2020年，中國新聞出版研究院《2019—2020年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，該報告顯示，2019年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為9881.43億元，比上年增長11.16%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)23.08億元［7］。傳統(tǒng)媒體式微、電子出版漸強(qiáng)的局面逐步形成。
二、數(shù)字出版：媒介變遷下的學(xué)術(shù)期刊
1984年，浦爾在《自由的技術(shù)》一書中提到各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化趨勢，即將多種信息媒體有效結(jié)合，集中處理。在數(shù)字技術(shù)不斷更迭的浪潮下，學(xué)術(shù)期刊的出版形式和傳播方式也發(fā)生著前所未有的改變。20世紀(jì)90年代，由大型學(xué)術(shù)出版集團(tuán)學(xué)術(shù)期刊檢測平臺聯(lián)合建立的網(wǎng)絡(luò)出版平臺開始迅速發(fā)展［8］，并形成了愛思唯爾出版集團(tuán)的ScienceDirect、施普林格出版公司的SpringerLink和約翰•威利出版集團(tuán)的InterScience三足鼎立的局面。三大網(wǎng)絡(luò)出版平臺各自優(yōu)勢明顯：ScienceDirect收錄的電子期刊覆蓋24個學(xué)科，數(shù)量超過2500家；SpringerLink匯集了更高品質(zhì)的學(xué)術(shù)內(nèi)容，并全部提供參考文獻(xiàn)鏈接、檢索結(jié)果、社群書簽以及最新的語義鏈接等功能；InterScience數(shù)據(jù)庫中有超過400種期刊、圖書等其他形式的出版物，共有文獻(xiàn)超過150萬篇，許多期刊的收藏可回溯至創(chuàng)刊號［9］。20世紀(jì)末，施普林格出版公司率先啟動數(shù)字出版，使文章可以通過數(shù)字對象標(biāo)識符（DOI）進(jìn)行檢索和引用，加速學(xué)術(shù)研究成果的傳播。這種數(shù)字出版的新模式獲得了作者和讀者的廣泛認(rèn)可。隨后，學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版的理念獲得了國外大量知名學(xué)術(shù)期刊和出版機(jī)構(gòu)的積極響應(yīng)并付諸實踐。目前，通過對國外大型出版集團(tuán)的調(diào)研可發(fā)現(xiàn)，SCI影響因子排名前200的自然科學(xué)期刊、SSCI排名前100的人文社科期刊，均已采用單篇文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表的方式進(jìn)行出版?zhèn)鞑?，傳統(tǒng)出版模式已悄然改變。對于期刊而言，出版速度對刊物影響力的塑造作用不容小覷。作者在選擇刊物時，除了考慮期刊本身在業(yè)界的學(xué)術(shù)影響力之外，刊發(fā)速度也是影響作者投稿的重要因素——在保證學(xué)術(shù)質(zhì)量的前提下，刊發(fā)速度越快意味著文章與讀者見面的時間越早，其下載量和被引量也會相應(yīng)提高。然而，據(jù)統(tǒng)計，我國傳統(tǒng)自然科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊自收稿到出版的時間通常為3~4個月，社會科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊少則4~5個月，多則一年以上，核心期刊的出版往往需要更長時間。嚴(yán)重的發(fā)文時滯意味著很多學(xué)術(shù)觀點(diǎn)失去應(yīng)有的影響力，嚴(yán)重制約了學(xué)術(shù)成果的傳播。過長的出版周期使部分一流學(xué)者將目光投向期刊影響力更高、發(fā)文速度更快的國外期刊，這種高水平文章的外流現(xiàn)象嚴(yán)重影響了我國學(xué)術(shù)期刊的權(quán)威性和國際競爭力。為適應(yīng)國際學(xué)術(shù)期刊的信息化趨勢和瞬息萬變的競爭態(tài)勢，維護(hù)中國學(xué)術(shù)文化話語權(quán)，2010年，中國知網(wǎng)率先推出了“中國學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版平臺（OnlineFirst）”，4000多家學(xué)術(shù)期刊編輯部積極響應(yīng)，開展了內(nèi)容與印刷版完全一致的單篇或整期刊物的優(yōu)先數(shù)字出版［10］，試圖打破我國期刊界長此以往的“先印刷后上網(wǎng)”的傳播流程。然而，由于優(yōu)先數(shù)字出版階段的文章缺少正式出版物資質(zhì)的載體，國內(nèi)科研管理部門對這種全新的數(shù)字出版模式多數(shù)持觀望態(tài)度；同時，由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)出版規(guī)范，優(yōu)先出版文獻(xiàn)在引用統(tǒng)計上有待完善。在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索中，我們也發(fā)現(xiàn)，優(yōu)先數(shù)字出版僅在一定程度上提高了出版時效，但與印刷完全一致的形式要求也局限了成果的表達(dá)空間和傳播效果。因此，要推動我國學(xué)術(shù)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，首先要突破上述瓶頸，并重新構(gòu)建一套完整的出版?zhèn)鞑ト鞒虜?shù)字化平臺。
三、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)：奮起直追的中國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化
一種內(nèi)容、多種媒體、復(fù)合出版是大數(shù)據(jù)時代學(xué)術(shù)出版的要求［11］。為加強(qiáng)電子出版活動管理，促進(jìn)多種出版模式發(fā)展，國家新聞出版廣電總局于2015年4月啟動了網(wǎng)絡(luò)連續(xù)型出版物規(guī)范管理試點(diǎn)工作，并批準(zhǔn)出版《中國學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》（CAJ-N），作為國家網(wǎng)絡(luò)連續(xù)型出版物規(guī)范試點(diǎn)工程，數(shù)據(jù)庫形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)型出版物得到了制度層面的支持與認(rèn)可［12］。為配合《中國學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》（CAJ-N）的推出，2017年7月11日，我國第一個連續(xù)型網(wǎng)絡(luò)出版物試點(diǎn)項目支撐系統(tǒng)——《中國學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》出版?zhèn)鞑テ脚_（CAJ-NP）在第七屆中國數(shù)字出版博覽會正式。該平臺不僅支持期刊錄用定稿的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，同時支持增強(qiáng)出版等新型數(shù)字出版模式，是我國學(xué)術(shù)期刊進(jìn)入數(shù)字化時代邁出的重要一步。網(wǎng)絡(luò)首發(fā)是指按出版網(wǎng)址和時間確認(rèn)論文首發(fā)權(quán)后，將論文全部或其根文獻(xiàn)在期刊印刷版出版的方式，平臺在編輯部對內(nèi)容審核的基礎(chǔ)上，對上傳的每篇網(wǎng)絡(luò)首發(fā)論文進(jìn)行三審三校后第一時間通過中國知網(wǎng)全球傳播，這一模式構(gòu)建了完整的數(shù)字出版?zhèn)鞑ンw系。以“錄用定稿網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”“排版定稿網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”“整期匯編定稿網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”三種不同形式對學(xué)術(shù)文獻(xiàn)進(jìn)行傳播。作為學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文獻(xiàn)首次平臺，除了傳統(tǒng)的論文出版模式外，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)還通過增強(qiáng)出版、協(xié)創(chuàng)出版和數(shù)據(jù)出版的方式，將作者在文章中由于版面限制而未能詳細(xì)表達(dá)的部分以視頻、音頻、圖片、表格等形式進(jìn)行多維度展現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)出版的版面限制和形式禁錮，在增強(qiáng)文章可讀性的同時，將學(xué)術(shù)思考的過程由點(diǎn)及面結(jié)合起來，為學(xué)術(shù)傳播構(gòu)建一個良好的知識循環(huán)體系。對于期刊而言，傳播速度很大程度上影響著期刊的學(xué)術(shù)性、權(quán)威性和影響力。在國內(nèi)，受辦刊方式和人員編制的制約，社科期刊的出版速度尚未得到足夠重視，也導(dǎo)致了一稿多投、優(yōu)質(zhì)文章流失等諸多問題。錄用定稿網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，為期刊提供了稿件在排版前的通道，旨在使優(yōu)秀的研究成果（核心觀點(diǎn)）第一時間得到傳播，并承諾了平臺審核的時間（科技論文24小時、社科論文48小時）。經(jīng)統(tǒng)計，出版時間較印后上網(wǎng)篇均提前了43.17天。同時，提前傳播也對刊物的引證數(shù)據(jù)產(chǎn)生了深度的影響，以“中國經(jīng)濟(jì)”“圖書館、情報學(xué)”兩大類別為例，自2017年7月至2019年年底，兩大類別的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)期刊的篇均即年下載、即年被引量均持續(xù)增長。其中，“中國經(jīng)濟(jì)”學(xué)科篇均即年下載量由142.76次增加到368.58次，增幅158.18%；篇均即年被引由0.46次增長到1.18次，增幅156.52%；而“圖書館、情報學(xué)”學(xué)科篇均即年下載量也由128.68次增加到196.58次，增幅52.77%；篇均即年被引由0.43次增長到0.71次，增幅65.12%。以社會科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊為例，截至2019年，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)文章占總發(fā)文量的35.15%，首發(fā)文章產(chǎn)生的即年被引占總被引的44.66%，并額外貢獻(xiàn)9.51%的被引頻次。網(wǎng)絡(luò)首發(fā)如同“學(xué)術(shù)成果高速公路”，帶領(lǐng)中國學(xué)術(shù)期刊駛?cè)肟燔嚨?。作為有正式刊號的網(wǎng)絡(luò)期刊，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)所發(fā)論文為學(xué)術(shù)期刊正式出版論文，由期刊社和CAJ-N共同為作者頒發(fā)證書［13］，不少學(xué)術(shù)期刊編輯部也明確表示網(wǎng)絡(luò)首發(fā)與紙刊有同等學(xué)術(shù)效力——這對于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化已然是一個重大的飛躍。但從增強(qiáng)出版的拓展和評價體系的完善角度來看，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型推廣和普及仍任重而道遠(yuǎn)。
四、革故鼎新：學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版新要求
小眾化生產(chǎn)、大眾化消費(fèi)是學(xué)術(shù)期刊獨(dú)有的特征［14］。專業(yè)性的內(nèi)容使受眾本身具有一定的穩(wěn)定性，加之長期受到國家政策扶持和資金支持，學(xué)術(shù)期刊并未明顯受到數(shù)字化浪潮和市場化的沖擊。但面對全球?qū)W術(shù)環(huán)境的巨變和信息技術(shù)的不斷更迭，學(xué)術(shù)期刊在體現(xiàn)其文化屬性的同時，也應(yīng)當(dāng)具有包容性和靈活性。在積極適應(yīng)外部出版環(huán)境變化的同時，應(yīng)主動進(jìn)行宏觀調(diào)控和微觀優(yōu)化，承擔(dān)起學(xué)術(shù)期刊自身的社會責(zé)任。
（一）由出版結(jié)果向出版過程轉(zhuǎn)型當(dāng)下，我國學(xué)術(shù)期刊以高等院校、研究院為主辦單位，采編、校對、印刷、發(fā)行等均已形成一套固定的出版模式。然而，相比由于長期工作習(xí)慣導(dǎo)致的對傳統(tǒng)傳播介質(zhì)在心理上的依賴，真正阻礙學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的原因是對學(xué)術(shù)出版固有的刻板印象。一直以來，學(xué)術(shù)期刊都是對作者最終產(chǎn)出的學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行審校出版，而忽略了作者在研究階段的思維過程。但實際上，那些未能呈現(xiàn)作者最終結(jié)論的研究內(nèi)容往往囿于主題、版面、文章完整程度等原因，使作者不得已將部分優(yōu)秀的研究成果暫時擱置。這種“重結(jié)果輕過程”的學(xué)術(shù)期刊出版模式在限制作者學(xué)術(shù)研究的同時，也影響到讀者通過對作者觀點(diǎn)的全面了解而進(jìn)行發(fā)散思維的可能。不少學(xué)術(shù)期刊意識到這類問題后，也采取了相應(yīng)措施，如對國家重點(diǎn)項目、青年項目等分階段性的學(xué)術(shù)成果進(jìn)行追蹤，但傳統(tǒng)出版模式在時效性和表達(dá)形式上仍存在缺陷，學(xué)術(shù)思維的完整性和豐富性很難一一具象。對于未來的學(xué)術(shù)期刊出版，應(yīng)利用技術(shù)優(yōu)勢將出版的流程整體前移，學(xué)術(shù)期刊出版不再只滿足于做知識傳播中的最后一環(huán)，而是積極參與到整個學(xué)術(shù)研討過程中，捕捉作者各個階段的學(xué)術(shù)研究成果，進(jìn)行及時的數(shù)字化出版。除了文字，部分內(nèi)容可以通過視音頻、圖表等形式進(jìn)行展示，在及時、清晰地記錄作者思考過程的同時，更好拓寬讀者的思路。
（二）由出版文獻(xiàn)向出版知識轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊是以單篇或整期的形式進(jìn)行知識傳播，知識以整體的方式被讀者接受。帶著問題的讀者通常專注于對某個知識點(diǎn)的探究，而在浩如煙海的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中找到自己真正需要的內(nèi)容往往事倍功半。換句話說，在知識生產(chǎn)過程中，學(xué)術(shù)期刊只單純起到了傳播和擴(kuò)散的作用，并沒有形成“帶著問題做出版”的意識。當(dāng)下，數(shù)字出版在保留了整合傳播服務(wù)大眾知識需求的基礎(chǔ)上，對文章內(nèi)容進(jìn)行了二次加工處理。將學(xué)術(shù)文章化整為零，把每篇文章中的創(chuàng)新點(diǎn)加以提煉，大到學(xué)術(shù)概念、科研結(jié)果，小到實驗方法、操作步驟，并將清洗、加工出來的同類型內(nèi)容進(jìn)行整合，形成完整的知識元數(shù)據(jù)進(jìn)行出版。這意味著文獻(xiàn)不再是出版的唯一形式，只要內(nèi)容具有學(xué)術(shù)意義、富有創(chuàng)新意識，或者對讀者有價值，即便只是一組數(shù)據(jù)也可以通過出版的方式取得成果認(rèn)定。目前，國內(nèi)多家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)也開始積極探索這種全新的出版模式，這一出版模式，為特定形態(tài)的知識單元提供了認(rèn)定和出版載體，在提高了出版內(nèi)容核心價值的同時，實現(xiàn)了知識應(yīng)用的最大化。在數(shù)字出版模式下，學(xué)術(shù)期刊作為知識生產(chǎn)和知識傳播的引領(lǐng)者，可以使更多學(xué)術(shù)成果“才盡其用”，滿足讀者碎片化獲取知識的需求?？傊诨ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動下，技術(shù)的每一次革新絕不意味著對傳統(tǒng)模式的簡單替代，而是給知識生產(chǎn)和傳播的主體增加了更多的想象空間。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，對學(xué)術(shù)出版行業(yè)是一次全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，知識生產(chǎn)和傳播模式要順應(yīng)趨勢開拓革新，才能使知識傳播效果和受眾覆蓋面最大化。因此，學(xué)術(shù)期刊要充分發(fā)揮主體優(yōu)勢，借助平臺和技術(shù)構(gòu)建各自領(lǐng)域的學(xué)術(shù)共同體，迎接數(shù)字出版時代。
作者：欒天琪 段竺辰 單位：《中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）》
