談行業(yè)類科技期刊媒體融合發(fā)展
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摘要：行業(yè)類科技期刊受市場大格局、行業(yè)小環(huán)境的影響以及專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域限制，近年來發(fā)展遭遇挑戰(zhàn)。本文以為印刷業(yè)提供服務(wù)的印刷技術(shù)雜志社為例，初步探討行業(yè)類科技期刊如何通過強化內(nèi)容融合、加強媒體融合、推進服務(wù)融合等方式，實現(xiàn)融合發(fā)展，為同類型期刊提供借鑒思路。
關(guān)鍵詞：行業(yè)類科技期刊；媒體融合；媒體轉(zhuǎn)型
在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及新興技術(shù)迅速發(fā)展和迭代的今天，包括圖書、期刊、報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)出版媒體面臨新的沖擊和挑戰(zhàn)。在市場大格局和行業(yè)小環(huán)境的影響下，植根于傳統(tǒng)行業(yè)的科技期刊受行業(yè)專業(yè)及技術(shù)領(lǐng)域的限制，也面臨傳播競爭力有限、行業(yè)影響力減弱、經(jīng)營收入下降等因素影響，亟須調(diào)整升級。曾在多個場合強調(diào)媒體融合發(fā)展的重要意義，媒體融合成為行業(yè)類科技期刊的重要發(fā)展路徑。本文以印刷技術(shù)雜志社近年來在媒體融合發(fā)展道路上的探索為例，為同類型行業(yè)科技類期刊融合發(fā)展提供借鑒。
一、背景
行業(yè)類科技期刊，顧名思義，是指面向某一細(xì)分領(lǐng)域、供專業(yè)讀者閱讀的期刊。目前市場上很多行業(yè)技術(shù)類科技期刊都具有悠久的傳承歷史，在推動所在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著積極作用。筆者所在的印刷技術(shù)雜志社的前身可追溯到1957年，60多年來，依托最早一本母刊，在印刷業(yè)中持續(xù)深耕，并在2000年前后迎來發(fā)展繁榮期，鼎盛時有多達(dá)五六本定位和功能不同的刊物同時出版。印刷技術(shù)雜志社主要服務(wù)于印刷業(yè)。這一傳統(tǒng)行業(yè)有古老的傳承歷史，與國民經(jīng)濟密切相關(guān)，在推動信息傳播、文化交流以及滿足人民日益增長的物質(zhì)和精神文化需求方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)新聞出版廣播電影電視總局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國印刷業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值1.27萬億元，共有9.8萬家企業(yè)、270.4萬從業(yè)人員，資產(chǎn)總額達(dá)到1.52萬億元。進入“十三五”規(guī)劃期間以來，印刷業(yè)正積極向綠色化、數(shù)字化、智能化、融合化轉(zhuǎn)型升級，但增長速度進一步放緩，行業(yè)未來發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)［1］。
二、現(xiàn)狀與問題
行業(yè)類科技期刊的發(fā)展前景與所在行業(yè)息息相關(guān)。近年來，隨著行業(yè)發(fā)展速度的放緩以及期刊所處市場環(huán)境的深度調(diào)整變化，以印刷技術(shù)雜志社為代表的面向小型細(xì)分行業(yè)的行業(yè)科技類期刊發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
（一）行業(yè)整體規(guī)模不大，期刊發(fā)展空間有明顯上限盡管印刷業(yè)擁有超過1萬億元的總產(chǎn)值，但總體來看，規(guī)模仍然太小，未來市場的發(fā)展空間也十分有限。作為傳統(tǒng)行業(yè)，隨著全國經(jīng)濟發(fā)展整體放緩、新傳播媒介和渠道日益盛行以及市場趨于飽和、產(chǎn)能過剩等，近年來印刷業(yè)增長持續(xù)放緩。較小的行業(yè)發(fā)展空間決定了服務(wù)于這一行業(yè)的科技類期刊有明顯的發(fā)展上限，整體來看，數(shù)量多、規(guī)模小、實力弱是這一類科技期刊的共有特征。
（二）行業(yè)發(fā)展快速變革，對期刊服務(wù)水平提出更高要求盡管印刷業(yè)整體規(guī)模較小，但近年來，這一行業(yè)正受到數(shù)字化浪潮的劇烈沖擊，企業(yè)智能化、融合化轉(zhuǎn)型速度加快，這就對期刊內(nèi)容建設(shè)能力和對讀者、客戶的服務(wù)能力的提升有了更迫切的要求。但受制于體制、機制等因素影響，傳統(tǒng)期刊編輯很難脫離所在行業(yè)的思維禁錮，難以適應(yīng)行業(yè)升級發(fā)展對期刊內(nèi)容、服務(wù)模式創(chuàng)新的新需求。
（三）傳統(tǒng)廣告經(jīng)營與發(fā)行收入持續(xù)下降，期刊業(yè)務(wù)拓展能力亟待提升近年來，期刊出版面臨的市場環(huán)境迅速變化。特別是以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體快速崛起，對行業(yè)類科技期刊的影響較大。由于無法適應(yīng)新時期快節(jié)奏、即時性、廣范圍的信息收發(fā)需求，行業(yè)類科技期刊在傳播效率上大打折扣。傳統(tǒng)的發(fā)行模式和傳播渠道也制約了期刊價值的進一步發(fā)揮，對期刊造成的影響具體體現(xiàn)為傳統(tǒng)廣告經(jīng)營與發(fā)行收入下降。盡管期刊社在多年前就已經(jīng)開始積極向新媒體轉(zhuǎn)型，嘗試多種媒體融合手段，但受限于行業(yè)體量和企業(yè)規(guī)模，人員和技術(shù)投入有限，雖然取得了一定的成果，但總體上依然呈現(xiàn)出經(jīng)營收入下滑的趨勢。
三、行業(yè)類科技期刊融合發(fā)展探索
面對新時期的新挑戰(zhàn)，印刷技術(shù)雜志社積極轉(zhuǎn)型應(yīng)對，通過探索融合發(fā)展的新方向，為行業(yè)類科技期刊開辟發(fā)展的新路徑。
（一）堅持專業(yè)屬性，強化內(nèi)容融合行業(yè)類科技期刊最大的優(yōu)勢就是專注于對專業(yè)內(nèi)容的研究與應(yīng)用，在以技術(shù)為主要驅(qū)動力的行業(yè)中擁有不可取代的重要作用。因此，時刻立足于行業(yè)發(fā)展，不斷發(fā)揮自身的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，結(jié)合自身的信息整合能力，提供具有行業(yè)影響力的內(nèi)容資源，以趨勢引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以知識推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，對于行業(yè)類科技期刊的媒體轉(zhuǎn)型意義深遠(yuǎn)［2］。不管未來傳播渠道如何變化，內(nèi)容本身依然有不可取代的市場價值。從印刷技術(shù)雜志社60多年來的發(fā)展歷程來看，要始終堅持“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略，即用好內(nèi)容說話，奠定目前雜志社在行業(yè)中絕對領(lǐng)先的媒體地位。1.堅持專業(yè)屬性，加強核心內(nèi)容打造。印刷技術(shù)雜志社每年都會針對行業(yè)各細(xì)分市場和行業(yè)熱點推出有參考價值的市場報告，如《中國印刷互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》等，對于了解行業(yè)現(xiàn)狀、記錄行業(yè)變遷、引導(dǎo)企業(yè)決策具有重要意義；所出版的《中國印刷業(yè)發(fā)展年度報告》，具有重要的文獻(xiàn)參考價值。2.加強內(nèi)容融合，成立產(chǎn)業(yè)研究中心。為適應(yīng)新時期期刊發(fā)展的需求，印刷技術(shù)雜志社成立了產(chǎn)業(yè)研究中心，將原本散落在各處、不同細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容重新整合，增強不同專業(yè)內(nèi)容之間的聯(lián)系性、融合性，從數(shù)據(jù)、調(diào)查、報告等多個維度，致力于為行業(yè)提供更全面、有深度、有價值的信息參考，在內(nèi)容建設(shè)上持續(xù)做深，從而持續(xù)提升行業(yè)站位與話語權(quán)。
（二）擁抱數(shù)字技術(shù)，加強媒體融合面對數(shù)字浪潮的沖擊，行業(yè)類科技期刊加強媒體融合，布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型，成為必然的選擇，但大眾媒體的融媒體中心和“中央廚房”等媒體融合形態(tài)并不能成為行業(yè)類科技期刊的選擇，需要根據(jù)自己的實力與情況量力而行，以下是印刷技術(shù)雜志社目前正在嘗試的做法：1.上線垂直門戶網(wǎng)站。雜志社很早就上線了面向全行業(yè)的門戶網(wǎng)站科印印刷網(wǎng)，一方面實現(xiàn)期刊內(nèi)容的數(shù)字化，另一方面開展基于數(shù)字化的內(nèi)容創(chuàng)作。目前，垂直門戶網(wǎng)站已經(jīng)成為行業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)了解行業(yè)發(fā)展信息的重要窗口。2.打造新媒體矩陣。行業(yè)類科技期刊應(yīng)主動應(yīng)用新媒體內(nèi)容平臺，開設(shè)微博、微信賬號，持續(xù)運營新媒體平臺。印刷技術(shù)雜志社結(jié)合行業(yè)發(fā)展特點，充分利用微博、微信、今日頭條等基于移動互聯(lián)網(wǎng)的主流新媒體內(nèi)容平臺，開設(shè)了“印刷技術(shù)”等微博號、微信公眾號、頭條賬號、抖音賬號，覆蓋旗下多本期刊和多個行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。內(nèi)容矩陣各有側(cè)重、各有特色，同時又互相融合、互相聯(lián)動。經(jīng)過多年的積累與運營，已經(jīng)形成行業(yè)中最具影響力的新媒體矩陣平臺，能夠觸達(dá)和影響的行業(yè)范圍也不斷延展，極大地提升了期刊的媒體影響力，用戶數(shù)與閱讀量也呈現(xiàn)出快速上漲之勢。3.轉(zhuǎn)型知識服務(wù)。在期刊長期的內(nèi)容建設(shè)中，沉淀了大量的內(nèi)容資源。面對新時代的新挑戰(zhàn)，行業(yè)類科技期刊需要積極轉(zhuǎn)型應(yīng)對，從為行業(yè)提供信息服務(wù)向知識服務(wù)轉(zhuǎn)型，即從用戶的需求出發(fā)，整合和梳理信息，并以發(fā)現(xiàn)新信息為基礎(chǔ)，在大量已知信息中提取用戶所需的知識，提供知識服務(wù)，進一步滿足用戶需求。目前，期刊社正致力于打造基于音視頻的知識服務(wù)平臺“享學(xué)云”，將期刊沉淀的內(nèi)容資源結(jié)合新知識服務(wù)平臺的知識圖譜、人工智能、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)，推出定制化的知識服務(wù)解決方案，賦能行業(yè)，實現(xiàn)知識資產(chǎn)的積累與管理。
（三）延伸內(nèi)容價值，推進服務(wù)融合內(nèi)容建設(shè)的融合發(fā)展為行業(yè)類科技期刊服務(wù)融合奠定了基礎(chǔ)。行業(yè)類科技期刊做好服務(wù)模式創(chuàng)新的關(guān)鍵，就在于將積累的內(nèi)容資源要素有機組合、重新排列，最終實現(xiàn)期刊價值鏈的延伸。行業(yè)類科技期刊在某一細(xì)分行業(yè)深耕多年，憑借內(nèi)容長期建設(shè)優(yōu)勢，在行業(yè)積累了較高的影響力。通過拓展行業(yè)服務(wù)，對于實現(xiàn)期刊經(jīng)營穩(wěn)定作用明顯［3］。1.延伸學(xué)術(shù)活動。憑借多年的積累，印刷技術(shù)雜志社從產(chǎn)業(yè)需求著手，奠定了在行業(yè)中的品牌地位，并聚攏了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)質(zhì)資源。借助內(nèi)容影響力，加上服務(wù)意識，很早便開始從紙質(zhì)內(nèi)容延伸到線下的學(xué)術(shù)交流活動、培訓(xùn)、咨詢、游學(xué)、會展等多種服務(wù)形式和產(chǎn)品，充分發(fā)揮了內(nèi)容資源的多元價值，很好地實現(xiàn)了產(chǎn)品化、品牌化的打造，推進實現(xiàn)服務(wù)融合。如針對行業(yè)觸網(wǎng)需求打造的“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)”，已經(jīng)成為行業(yè)交流互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)驗的優(yōu)質(zhì)平臺；直擊行業(yè)痛點的系列線下培訓(xùn)和拓展海外視野的游學(xué)活動，也通過技術(shù)專業(yè)能力的輸出，使得期刊價值鏈不斷延長。2.擴大服務(wù)范圍。如孵化出行業(yè)垂直電商平臺，最終實現(xiàn)上線和獨立運營；傾力打造的“中國國際全印展”已經(jīng)成為國際知名的大型綜合性展會。內(nèi)容價值的延伸帶來的服務(wù)融合是行業(yè)類科技期刊的優(yōu)勢，值得進一步探索和挖掘。
四、結(jié)語
本文探究了印刷技術(shù)雜志社面對市場需求變化進行的融合發(fā)展探索，很多舉動只是階段性的嘗試。目前，印刷技術(shù)雜志社仍在對未來期刊融合發(fā)展形態(tài)進行思考，嘗試多種做法，努力尋找破局與突圍之路。比如在肺炎疫情的沖擊下，探討專業(yè)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)直播媒體的融合，開展了更多的直播活動，甚至將線下活動完全復(fù)制到線上舉行，抓住每一次可能的機會去探索、嘗試。未雨綢繆、主動變革，是新時期媒體人的責(zé)任和義務(wù)，希望印刷技術(shù)雜志社的嘗試可以為處于相同處境的行業(yè)類科技期刊的融合發(fā)展提供幫助。
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［2］梁亞閣，王楊俊.行業(yè)技術(shù)類科技期刊媒體融合的探索與思考［J］.科技與出版，2020（7）：88-92.
［3］束海燕.行業(yè)類科技期刊融合發(fā)展路徑初探：以《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志為例［J］.傳媒，2020（6）：42-44.
作者：王森 單位：印刷技術(shù)雜志社有限公司
