兒童期刊的創(chuàng)新途徑與發(fā)展
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摘要：兒童接受新鮮知識(shí)和開(kāi)闊眼界的主要方法之一就是閱讀兒童期刊。兒童期刊不僅可以培養(yǎng)兒童的閱讀興趣，開(kāi)闊兒童的眼界，活躍兒童的思維，而且可以促進(jìn)兒童從小的時(shí)候就養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣。本文分析了兒童期刊創(chuàng)新的必要性，提出了兒童期刊的創(chuàng)新途徑，也分析了數(shù)字化模式對(duì)創(chuàng)新途徑的啟發(fā)。
關(guān)鍵詞：兒童期刊；創(chuàng)新途徑；數(shù)字化模式
一、引言
如今，信息技術(shù)發(fā)展速度加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，網(wǎng)絡(luò)快餐式文化發(fā)展不斷加快，微信公眾號(hào)迅猛發(fā)展，各種自媒體也希望在信息時(shí)代的浪潮中求得一席之位。傳統(tǒng)的兒童期刊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體，面臨著很多的問(wèn)題，發(fā)展受到一定的阻礙。［1］
二、兒童期刊發(fā)展現(xiàn)狀
（一）兒童期刊的辦刊理念陳舊，傳播速度慢
很多兒童期刊還在等作者自行投稿，這是一種守株待兔的行為。不僅這樣，在排版、編輯和策劃等方面也沒(méi)有足夠的創(chuàng)新，即便有所謂的創(chuàng)新也只是換湯不換藥而已，而且文章內(nèi)容匱乏，不夠充實(shí)、新穎。如今，新媒體可以做到實(shí)時(shí)傳播甚至面對(duì)面的快速傳播，傳統(tǒng)期刊類讀物無(wú)法做到這一點(diǎn)。一本期刊的發(fā)表要經(jīng)過(guò)很多的過(guò)程，第一步組稿，第二步審稿，第三步復(fù)制，第四步發(fā)行，耗費(fèi)了大量的時(shí)間，使得傳播速度變慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體。
（二）兒童期刊個(gè)性缺乏，特點(diǎn)不鮮明
我們可以看到，市場(chǎng)上形形色色的兒童期刊實(shí)際上同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重。這些期刊的設(shè)計(jì)風(fēng)格大同小異，內(nèi)容寬泛、無(wú)特色。雖然說(shuō)同質(zhì)化是兒童期刊的必經(jīng)之路，但是轉(zhuǎn)型升級(jí)、強(qiáng)化個(gè)性也是十分緊迫的一個(gè)問(wèn)題。
（三）兒童期刊發(fā)行范圍受限
即使很多期刊社擁有自己的網(wǎng)站，還有網(wǎng)上書(shū)店，但在實(shí)際運(yùn)行的過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，如網(wǎng)站內(nèi)容更新慢，無(wú)法及時(shí)維護(hù)網(wǎng)站運(yùn)行，無(wú)法有效地發(fā)揮數(shù)據(jù)平臺(tái)的功能，發(fā)行范圍很受限制。［2］
三、兒童期刊創(chuàng)新的必要性
（一）群體的特殊性
兒童是祖國(guó)的花朵，是國(guó)家的未來(lái)和希望，是備受關(guān)注的一類特殊群體。正因?yàn)槿绱藘和鼞?yīng)該接觸和接收充滿正能量的正確、新穎的信息，此時(shí)就體現(xiàn)出了兒童期刊的重要性。但當(dāng)下傳統(tǒng)兒童期刊遭受著新媒體的沖擊，更應(yīng)該自我創(chuàng)新，不斷提高兒童期刊的質(zhì)量，用吸引眼球的新穎的有創(chuàng)新性的信息開(kāi)闊兒童的視野。
（二）兒童期刊的市場(chǎng)需求大
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有大約4億的兒童讀者。這是一個(gè)巨大的消費(fèi)群體，也給兒童期刊帶來(lái)很多的機(jī)遇。很多兒童的家長(zhǎng)能夠理智地為兒童選擇閱讀產(chǎn)品，促進(jìn)兒童讀物市場(chǎng)越來(lái)越大。
（三）新技術(shù)的發(fā)展
數(shù)字期刊在我國(guó)屬于新興產(chǎn)業(yè)，媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展也促進(jìn)了兒童期刊產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。許多兒童期刊已經(jīng)進(jìn)行了嘗試，新技術(shù)的不斷發(fā)展也為兒童期刊的數(shù)字化發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。
（四）政府的支持
國(guó)家廣播電視總局積極推動(dòng)數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，倡導(dǎo)期刊產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，發(fā)表了各種政策文件，推動(dòng)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。兒童期刊應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，積極響應(yīng)政策的號(hào)召，不斷完善和發(fā)展自己。
四、如何實(shí)現(xiàn)兒童期刊的創(chuàng)新
（一）肯定紙質(zhì)期刊的作用
雖然新媒體生態(tài)環(huán)境下數(shù)字期刊是大勢(shì)所趨，但不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊也在發(fā)揮不可替代的作用，有存在的必要。即使我國(guó)少年網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，紙質(zhì)版兒童讀物仍然是兒童主要的閱讀方式，依然占據(jù)很重要的地位。要想實(shí)現(xiàn)兒童期刊的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，首先就要肯定紙質(zhì)期刊的作用。
（二）長(zhǎng)期保持與兒童讀者的親密接觸
兒童期刊的宗旨就是“一切為了孩子，為了孩子的一切”。因此，需要長(zhǎng)期與孩子和孩子的家長(zhǎng)保持緊密的聯(lián)系，掌握兒童發(fā)展動(dòng)態(tài)和興趣愛(ài)好。方法有很多。首先，期刊社可以舉辦各種各樣的活動(dòng)加強(qiáng)與兒童的聯(lián)系，作文比賽、繪畫(huà)比賽、詩(shī)詞比賽等活動(dòng)的舉辦不僅能夠直接深入地了解兒童，而且可以產(chǎn)生品牌效應(yīng)。用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)號(hào)召兒童讀者參與比賽，設(shè)立吸引人的參賽獎(jiǎng)品，為活動(dòng)增加人氣。這樣不僅可以增加期刊社網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的點(diǎn)擊量，還可以拉近讀者與期刊社和刊物的距離。此外，在刊物內(nèi)容方面可以增加與小讀者互動(dòng)的欄目，用寫(xiě)信、發(fā)短信、公眾號(hào)留言等方式鼓勵(lì)小讀者積極參與，了解小讀者的內(nèi)心世界，塑造品牌形象。還可以采用兒童期刊編輯進(jìn)校園的方法，真正與兒童進(jìn)行親密的接觸。這樣直接進(jìn)校園的方法更現(xiàn)實(shí)，獲得的信息也更多，不僅可以深入兒童群體，激發(fā)編輯靈感，也可以切身感受兒童對(duì)讀物的需求，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。
（三）理智應(yīng)對(duì)危機(jī)，創(chuàng)新發(fā)行模式
隨著信息化時(shí)代的不斷發(fā)展，數(shù)字化被公認(rèn)為是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)期刊不能對(duì)數(shù)字化產(chǎn)生排斥，而要積極樂(lè)觀地面對(duì)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。前面提到，期刊社的發(fā)行范圍很受限制，因此期刊社不僅要應(yīng)對(duì)危機(jī)，還要在鞏固原有發(fā)行方式的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)行模式。這要求期刊社改變發(fā)展思路，在開(kāi)展發(fā)行工作的過(guò)程中要了解和抓住兒童家長(zhǎng)的需求，重視家長(zhǎng)的想法。家長(zhǎng)都渴望自己的孩子接收正確的知識(shí)，接受專業(yè)的引導(dǎo)。如果兒童期刊能夠成為一個(gè)教育孩子的平臺(tái)，一定會(huì)受到家長(zhǎng)的歡迎。數(shù)字化發(fā)行渠道的建立也是很有必要的。雖然兒童不可能和成年人一樣順利流暢地使用網(wǎng)絡(luò)，但現(xiàn)代人已離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)成為兒童期刊發(fā)行的重要渠道。數(shù)字化發(fā)行要求傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行革新，以實(shí)現(xiàn)發(fā)行模式的信息化。這雖然對(duì)期刊社來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，但是一旦數(shù)字化發(fā)行模式成功建立就能進(jìn)一步提高購(gòu)買量，增強(qiáng)兒童期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。
（四）保證內(nèi)容的原創(chuàng)性，加強(qiáng)策劃，塑造品牌特色
編輯要從實(shí)際出發(fā)，只有掌握了兒童的心理需求，才能找準(zhǔn)期刊內(nèi)容的方向。如果兒童喜歡自由探索類的內(nèi)容，那么在內(nèi)容設(shè)定方面就要減少死板的說(shuō)教；如果兒童更喜歡看圖畫(huà)，那么就要相應(yīng)地增加漫畫(huà)版塊，或者采取圖文結(jié)合的方式來(lái)設(shè)定內(nèi)容，這樣才能抓住兒童的心理，強(qiáng)化內(nèi)容的原創(chuàng)性，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在保證內(nèi)容原創(chuàng)性的同時(shí)兒童期刊要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就要加強(qiáng)策劃。比如，社會(huì)主義核心價(jià)值觀、反腐倡廉、加強(qiáng)團(tuán)建等內(nèi)容都可以用通俗易懂的方式生動(dòng)形象地展示出來(lái)。這就要求采取有針對(duì)性的策劃策略，重視策劃工作的落實(shí)。
五、數(shù)字化模式對(duì)創(chuàng)新途徑的啟發(fā)
（一）爭(zhēng)取與高科技企業(yè)和數(shù)字平臺(tái)合作
目前，期刊社在人才、技術(shù)和資金等方面還存在很多不足，導(dǎo)致其無(wú)法在數(shù)字化發(fā)展方面投入過(guò)多的精力，但是對(duì)于數(shù)字閱讀運(yùn)營(yíng)商或者軟件公司來(lái)講，他們以數(shù)字技術(shù)為支撐，也掌握著網(wǎng)絡(luò)渠道和資源。與這些公司合作不僅可以轉(zhuǎn)換產(chǎn)業(yè)形態(tài)，而且還可以促進(jìn)期刊社數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的持久化和最大化。傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)與數(shù)字出版的技術(shù)相結(jié)合，可以創(chuàng)建新的行業(yè)模式，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額，推動(dòng)期刊社的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。
（二）高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍保障數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展
毋庸置疑，數(shù)字化是一項(xiàng)科技含量高且富有創(chuàng)造性的工程，如果沒(méi)有高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍，工程便無(wú)法順利開(kāi)展。所以，人才是一個(gè)重要因素。人才需要具備專業(yè)的知識(shí)技能，掌握信息傳播和管理的內(nèi)容，對(duì)數(shù)字化規(guī)劃有獨(dú)特的見(jiàn)解。［3］此外，他們還要有敢于挑戰(zhàn)和勇于創(chuàng)新的精神，這樣才能保證期刊社數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功。所以，加強(qiáng)人才建設(shè)應(yīng)在以上幾個(gè)方面劃重點(diǎn)。
（三）數(shù)字營(yíng)銷的運(yùn)用
數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分。在期刊出版的電子營(yíng)銷方面，首先應(yīng)從網(wǎng)站下手，進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。其次，電商、微博、微信也是數(shù)字營(yíng)銷的重要戰(zhàn)略地，這些平臺(tái)傳播信息速度快、受眾面廣，完全可以將期刊的營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)完美結(jié)合，并且對(duì)用戶的技術(shù)要求不高，日常的維護(hù)工作也不會(huì)過(guò)于復(fù)雜，可行性很強(qiáng)。
六、結(jié)語(yǔ)
傳統(tǒng)兒童期刊面臨的挑戰(zhàn)雖然很大，但是山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村，只要堅(jiān)守自己的陣地并且順應(yīng)數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)融合和吸收才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，立于不敗之地。
參考文獻(xiàn)：
［1］初期.我國(guó)少兒期刊出版現(xiàn)狀與前景［J］.中國(guó)出版，1997（02）：01-02.
［2］劉美華.當(dāng)代少兒期刊教育功能問(wèn)題與對(duì)策分析［J］.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（05）：04-05.
［3］周國(guó)清，孟昌.我國(guó)少兒期刊發(fā)展現(xiàn)狀述論［J］.湖南城市學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（03）：08-09.
作者：錢巧巧單位：二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)有限公司
