平面設(shè)計(jì)策略在品牌再設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

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［摘要］為了在企業(yè)的品牌再設(shè)計(jì)中應(yīng)用平面設(shè)計(jì)策略，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)積累，主要從品牌再定位、時(shí)尚化、主導(dǎo)創(chuàng)意、促進(jìn)增長、不斷超越等方面來對“平面設(shè)計(jì)策略在品牌再設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”進(jìn)行闡述，以進(jìn)一步做好品牌再設(shè)計(jì)工作，實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步創(chuàng)造，充分發(fā)揮品牌的作用，以真正有利于商業(yè)競爭。

［關(guān)鍵詞］平面設(shè)計(jì)；策略；品牌；再設(shè)計(jì)；應(yīng)用

“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，世界上的企業(yè)管理者都十分注重加強(qiáng)品牌建設(shè)，旨在獲得“良好品牌建設(shè)”帶來的無形資產(chǎn)。雖然在新品牌的創(chuàng)設(shè)上存在難度且存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，但是在老品牌的更新、再設(shè)計(jì)上所存在的難度、所具有的風(fēng)險(xiǎn)、所具有的挑戰(zhàn)性則絕不亞于一個(gè)新品牌的創(chuàng)設(shè)。那么，如何實(shí)現(xiàn)品牌的再設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者對再設(shè)計(jì)的品牌感興趣，使企業(yè)獲得更多的增值，促使品牌在商業(yè)競爭中得以生存，并蓬勃發(fā)展呢？下面筆者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)積累，進(jìn)行以下的闡述。

一、再定位

一般情況下，一些公司為了公司的發(fā)展，會(huì)想要拓展公司的某些業(yè)務(wù)，并作出相應(yīng)的調(diào)整。為了滿足這些公司品牌再設(shè)計(jì)的需要，需要加強(qiáng)對品牌的再定位。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，一旦確定要對品牌加以重新的設(shè)計(jì)，并將其確定為支柱，那么就必須要圍繞著品牌這一中心進(jìn)行一切與之相關(guān)的信息傳遞，并要從始至終地將此貫徹到位。不過，真正做到這一點(diǎn)的公司少之又少。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)積累，我們可以知道如果一味地采用鴕鳥式的思維方式，只會(huì)讓我們在固有的思維中止步不前，根本無法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造，要想實(shí)現(xiàn)品牌的再設(shè)計(jì)，就要對多方面信息加以吸納和擇取，實(shí)現(xiàn)綜合性的考量。不過，在進(jìn)行品牌再設(shè)計(jì)的過程中，不少企業(yè)并未對綜合性因素加以考量，一旦發(fā)現(xiàn)老品牌無法在商業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟或無法適應(yīng)新挑戰(zhàn)的時(shí)候，他們就趕忙求助于廣告，希望他們能夠?qū)σ呀?jīng)失去市場競爭力的老品牌進(jìn)行重新的定位，殊不知這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是靠做一個(gè)好廣告就可以將老品牌面臨的問題解決好的。因?yàn)槲覀兛梢钥吹浇?jīng)廣告精心的“包裝”，廣告宣傳煥然一新，但是產(chǎn)品的包裝仍然和之前毫無差別，根本達(dá)不到企業(yè)之前所預(yù)期的品牌再設(shè)計(jì)目標(biāo)。因此，要想使消費(fèi)者對老品牌重新感興趣，在對老品牌進(jìn)行重新設(shè)計(jì)時(shí)，就要注重根據(jù)市場需求和企業(yè)發(fā)展方向等對老品牌進(jìn)行重新定位，且定位時(shí)需要對綜合因素進(jìn)行考量，以獲得準(zhǔn)確的定位，為后續(xù)品牌的再設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。

二、時(shí)尚化

在品牌再設(shè)計(jì)過程中實(shí)現(xiàn)時(shí)尚化，可以促使品牌更新鮮，使品牌和美學(xué)的視覺效果更相符，更能由此向消費(fèi)者傳達(dá)時(shí)尚的信息，更有助于在商業(yè)競爭中謀求發(fā)展。以韓國庫克敏銀行的標(biāo)志為例，在還沒有變?yōu)樗接谢髽I(yè)之前，庫克敏銀行所擁有的標(biāo)識(shí)和吉祥物（四葉苜蓿和一只喜鵲）都十分傳統(tǒng)，使該行業(yè)的舊貌得以充分體現(xiàn)。當(dāng)韓國政府決定將包括庫克敏銀行這些國有企業(yè)私有化后，庫克敏銀行需要擁有一個(gè)更加富有時(shí)尚氣息的品牌，以促使其能夠在新的私有環(huán)境中得以生存和發(fā)展。為了能夠更好地證明庫克敏銀行的內(nèi)在性質(zhì)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，真正體現(xiàn)出銀行私有化這一轉(zhuǎn)變，需要為其設(shè)計(jì)一個(gè)更溫和、更友善的形象。之后，這一點(diǎn)在新的標(biāo)志的設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)，新的標(biāo)志的設(shè)計(jì)意象主要是一個(gè)人像手里托著一片心形的葉子，以預(yù)示著希望，以體現(xiàn)銀行的存在對于經(jīng)濟(jì)增長將起到的保護(hù)和幫助作用，人像手中所握住的其他諸如花、鳥等可愛的圖形，預(yù)示著其他的用途。此外，設(shè)計(jì)中所使用的主色調(diào)為綠色，以藍(lán)、紅、黃作為補(bǔ)充，以此表示著經(jīng)濟(jì)增長的活躍性。這樣在標(biāo)識(shí)和品牌中充分體現(xiàn)出銀行私有化企業(yè)所提供的個(gè)性化服務(wù)，更符合新時(shí)代的需求，且更具有時(shí)尚性。

三、主導(dǎo)創(chuàng)意

要想使品牌原有存在的價(jià)值得以保存，就要想方設(shè)法使品牌不和市場變化脫節(jié)，順應(yīng)市場變化，做出對應(yīng)的改變，就要充分顯示出主導(dǎo)創(chuàng)意的力量。富蘭克公司為了使標(biāo)志更好地體現(xiàn)出公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容，并更加順應(yīng)市場的變化，對原有標(biāo)志的形象進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，通過不斷嘗試和改造，其決定采用單個(gè)的廣告商標(biāo)，用手寫體、斜體和緊密相疊的襯線字體的結(jié)合來使富蘭克的多才多藝得以體現(xiàn)，用圓圈這一圖形使富蘭克公司旨在實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展的特征得以凸顯。之后，對廣告商標(biāo)的圖形進(jìn)行人性化處理，比如名片一角的圓弧剪裁等。通過再設(shè)計(jì)，富蘭克公司的標(biāo)志有了嶄新的形象，不但能夠展現(xiàn)力度還富有個(gè)性，而且還可以體現(xiàn)出富蘭克公司的業(yè)務(wù)范圍，使主導(dǎo)創(chuàng)意的力量得以充分凸顯。

四、促進(jìn)增長

在對品牌進(jìn)行再設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師不能過于理想主義，要最終確保設(shè)計(jì)出的品牌和客戶的實(shí)際需求相符，能夠?qū)ζ放浦鹊脑僭鲩L加以促進(jìn)。作為全球價(jià)值含量排名第五的知名品牌，寶麗來的廣告商標(biāo)和標(biāo)識(shí)所具有的視覺沖擊力都是十分明顯的。其公司的數(shù)據(jù)影像分公司需要一個(gè)既與原形象相關(guān)、但又明顯不同的品牌形象，通過對數(shù)碼影像板塊的市場定位加以明確，對銷售目標(biāo)加以明確，對其銷售網(wǎng)絡(luò)加以掌握，設(shè)計(jì)師意識(shí)到需要在設(shè)計(jì)上突出個(gè)性，不過也意識(shí)到與寶麗來這樣一個(gè)強(qiáng)有力的品牌建立從屬關(guān)系存在一定的危險(xiǎn)性。經(jīng)過不斷的摸索和研究，最終確定在原“Polaroid”的“P”里加入一些像素或是嘗試不同的與鏡頭有關(guān)的方式，使之盡量接近于原商標(biāo)。同時(shí)，新商標(biāo)與標(biāo)識(shí)將圖素由方塊納入菱形，并將副標(biāo)題和鏡頭加上，使分公司和母公司的聯(lián)系既明顯又有個(gè)性，這樣對品牌知名度的再增長起到了促進(jìn)作用。

五、不斷超越

什么是好的品牌形象？只有將公司的各個(gè)板塊都囊括其中，只有將更多的價(jià)值內(nèi)容都涵蓋其中，才能夠樹立一個(gè)良好的品牌形象，為此在品牌再設(shè)計(jì)的過程中，要注重不斷超越。在歐洲，伊斯佩克品牌所具有的聲望很高，且在消費(fèi)者中有很好的口碑，不過在美國卻不具有如此之高的聲望和口碑。為了更好地提高伊斯佩克品牌的聲望，對伊斯佩克品牌形象進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)很有必要。在對伊斯佩克品牌進(jìn)行重新設(shè)計(jì)的過程中，不僅認(rèn)真完成了篩選商標(biāo)改造的第一階段，還在圖形和色彩上做出了新的改變，同時(shí)使產(chǎn)品名字的易讀性大大提高，在“E”元素的設(shè)計(jì)上給予了更多的重視，使之成為品牌的一個(gè)象征。經(jīng)過不斷的創(chuàng)新、超越，伊斯佩克的新形象得以形成，既帶有富沖擊力的外觀，還促使其成為產(chǎn)品的一個(gè)組成部分。

六、結(jié)束語

新品牌的建立，會(huì)使企業(yè)展現(xiàn)出革新的活力，有助于企業(yè)在競爭中站穩(wěn)腳跟、謀求發(fā)展。不過，在對品牌實(shí)施再設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師千萬不可抱有“為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”的想法，不能為了滿足企業(yè)想要“改變”而盲目地指導(dǎo)品牌所有者去進(jìn)行改變，而是應(yīng)當(dāng)在心中和頭腦中堅(jiān)定“使品牌的創(chuàng)造與改善，真正有利于商業(yè)競爭”這種想法，以促使重新設(shè)計(jì)品牌的企業(yè)能夠在商業(yè)競爭中生存并蓬勃發(fā)展。

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作者：劉煌輝 單位：惠安職業(yè)中專學(xué)校