平面設(shè)計(jì)中背景設(shè)計(jì)與價(jià)值建構(gòu)淺議
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摘要：伴隨著物質(zhì)生活的富足與設(shè)計(jì)的發(fā)展，信息元素的種類與日俱增，任何設(shè)計(jì)的形式都會(huì)影響視覺信息的有效傳達(dá)，背景的設(shè)計(jì)在解決信息元素有機(jī)組合中扮演著重要的角色，但始終處于角落，有如群演一樣。本文通過對(duì)平面設(shè)計(jì)中背景圖的闡發(fā)，對(duì)背景的設(shè)計(jì)進(jìn)行辯證的分析，以期探尋背景圖設(shè)計(jì)的表征與設(shè)計(jì)的價(jià)值。
關(guān)鍵詞：圖底關(guān)系；平面設(shè)計(jì)；背景研究；背景設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)價(jià)值
背景的設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)過程中的一個(gè)不可或缺的部分，它在設(shè)計(jì)活動(dòng)中并不處于核心的地位，而是處于一個(gè)邊緣襯托的位置。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)對(duì)于背景的設(shè)計(jì)并不重視，往往在進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)候，覺得這塊好像缺少點(diǎn)什么，不夠豐滿，那么加上點(diǎn)背景豐富一下，這時(shí)才會(huì)想到背景，背景的價(jià)值才被體現(xiàn)，但就是這樣不經(jīng)意而為之時(shí)，成為了組成一件設(shè)計(jì)作品必不可少的一部分。
一、背景與背景設(shè)計(jì)之闡發(fā)
背景設(shè)計(jì)是海報(bào)、標(biāo)志與企業(yè)形象、包裝等設(shè)計(jì)必不可少的環(huán)節(jié)，是設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)考慮的地方。豐富的背景設(shè)計(jì)，滿足了人們?cè)谏钌先找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)與精神需求，在設(shè)計(jì)中需要做好各信息元素排列組合，同時(shí)要處理好主題元素與背景之間的關(guān)系。一個(gè)良好的背景設(shè)計(jì)可以更好地平衡整體畫面，均勻的分配出每一個(gè)信息元素的占比，通過有意識(shí)的背景設(shè)計(jì)襯托出設(shè)計(jì)作品所要表現(xiàn)的主題與主體，讓設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)更加完滿，產(chǎn)生更好的設(shè)計(jì)影響與回饋。例如，美加凈牙膏憑借著其具有東方典雅與西方簡(jiǎn)約高度結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格獲得了消費(fèi)者的青睞，成為熾手可熱的商品。從美加凈不同時(shí)期牙膏包裝設(shè)計(jì)展開圖（圖1）上可以看出，成分表、條形碼、宣傳語、產(chǎn)品特色宣傳語、生產(chǎn)地址等等含有產(chǎn)品信息的信息元素的數(shù)量已呈幾何式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這就需要設(shè)計(jì)師在面對(duì)復(fù)雜的信息元素時(shí)，要對(duì)信息元素采用不同字體、不同粗細(xì)、不同顏色、不同傾斜程度等字體的設(shè)計(jì)形式進(jìn)行區(qū)分，或者采用背景區(qū)分、特殊指示信息、圖文結(jié)合等設(shè)計(jì)，通過不同的設(shè)計(jì)手法、設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)風(fēng)格來處理主體與背景之間的關(guān)系。
二、背景設(shè)計(jì)之表征
（一）連續(xù)與重復(fù)
背景的設(shè)計(jì)方法眾多，最常見的是連續(xù)與重復(fù)。二方連續(xù)與四方連續(xù)作為最具有視覺效果的背景設(shè)計(jì)方法在背景設(shè)計(jì)的應(yīng)用中極為廣泛。二方連續(xù)又稱為“帶狀圖案”，由一個(gè)或兩個(gè)、三個(gè)簡(jiǎn)單紋樣向左右或上下連續(xù)排列的圖案，排列組合產(chǎn)生富有節(jié)奏且韻律感強(qiáng)的帶狀紋樣，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)能力與豐富畫面的特性，多被用來裝飾畫面與豐滿背景，也被稱為花邊紋樣。按照骨式變化以及常用程度可以將二方連續(xù)分為四種：散點(diǎn)式、波線式、折線式、綜合式。散點(diǎn)式，由單一而獨(dú)立的圖案進(jìn)行排列呈點(diǎn)狀展開，之間沒有明顯的連接線。為了避免單獨(dú)的形狀會(huì)更加突顯呆板、生硬，用不同圖案組成較為復(fù)雜、有意義的紋樣，將其進(jìn)行散點(diǎn)式二方連續(xù)排列，會(huì)使整個(gè)畫面效果更加生動(dòng)。波浪式，以不同幅度的波浪狀曲線起伏作為圖案連接的中介，呈現(xiàn)出柔美、連貫的紋樣。折線式，具有向前、運(yùn)動(dòng)的效果，多以直線構(gòu)成連續(xù)性圖案，視覺效果十分突出，可以帶給作品的觀賞者以有力、俏皮、活潑之感。綜合式，以適合畫面的連續(xù)方式進(jìn)行搭配混合，可以產(chǎn)生風(fēng)格多樣的復(fù)雜二方連續(xù)紋樣。紋飾既是獨(dú)立的個(gè)體，同時(shí)也可以與畫面相互呼應(yīng)成為一個(gè)統(tǒng)一的整體，形成和諧的美感。重復(fù)是由單獨(dú)的個(gè)體進(jìn)行數(shù)量化演變，有組織、有計(jì)劃的組合排列組成新的形態(tài)。合理設(shè)計(jì)重復(fù)元素之間的空隙、數(shù)量和強(qiáng)化虛實(shí)對(duì)比等，線與圖案的寬窄不同等等，產(chǎn)生了視覺上的對(duì)比，帶來視覺上的導(dǎo)向性。因此，利用好連續(xù)與重復(fù)，可以讓平面設(shè)計(jì)中的背景呈現(xiàn)出退后卻又與主體統(tǒng)一的美觀效果，既可以更好的區(qū)分主體與背景，又可以避免出現(xiàn)死板枯燥的感受。
（二）虛化與切割
背景圖的虛化，即對(duì)背景進(jìn)行簡(jiǎn)化、弱化，以達(dá)到1＋1＞2的效果。同理，用攝影中用到的方法對(duì)背景虛化進(jìn)行解釋或許最為恰當(dāng)。在攝影中，長(zhǎng)焦、拍攝特寫的手法是為了突出整體，拋棄多余的物體，將雜亂的背景虛化模糊，使主體之外的畫面柔化、簡(jiǎn)化產(chǎn)生類似透視的推移之感，進(jìn)一步區(qū)分背景與主體，以達(dá)到背景烘托主體所產(chǎn)生的“聚焦”的形式美感。當(dāng)設(shè)計(jì)中想表達(dá)的事件、內(nèi)容繁雜多樣時(shí)，將其進(jìn)行觀點(diǎn)或信息上的分類，利用背景的切割將信息做成組元素進(jìn)行頁面組織和設(shè)計(jì)，使頁面布局更加的有條理、完整，進(jìn)一步增加觀賞者在視覺效果上的接受程度。切割的形式主要分為線切割與面切割。線切割可以用隨意的線進(jìn)行隨意切割，也可以用隨意的線進(jìn)行等形切割。同樣是線切割還有等比、數(shù)列切割，黃金切割線是以純粹的數(shù)理性作基礎(chǔ)，通過對(duì)畫面進(jìn)行測(cè)量進(jìn)而展現(xiàn)出富有邏輯的節(jié)奏。在背景的設(shè)計(jì)當(dāng)中，運(yùn)用數(shù)理理論進(jìn)行線切割，會(huì)使視覺上的形象更加集中，向觀賞者傳達(dá)出冷靜、清晰、井然有序的設(shè)計(jì)特色。面的切割形式也可分為平面切割和立體切割。平面設(shè)計(jì)中，面的切割大多運(yùn)用于書籍、海報(bào)、包裝設(shè)計(jì)等等，不同的分割方式都能為我們帶來不同的視覺享受，關(guān)鍵在對(duì)背景整體大小的編排和調(diào)整，形成有韻律的秩序美感。
（三）抽象與具象
寫實(shí)與抽象是油畫藝術(shù)最具有代表性的兩種風(fēng)格，在平面設(shè)計(jì)中也不例外，抽象與具象的設(shè)計(jì)手法在背景的設(shè)計(jì)中運(yùn)用得極其廣泛。設(shè)計(jì)作品在被觀賞時(shí)是一個(gè)“觀看—互動(dòng)—感受”的過程，整個(gè)過程會(huì)涉及到心理學(xué)、圖像學(xué)、符號(hào)學(xué)等等，受制于個(gè)人差異因素的影響，了解這個(gè)過程是一個(gè)及其復(fù)雜的過程，但是人在觀看事物的時(shí)候，會(huì)將其統(tǒng)一概括，即進(jìn)行抽象簡(jiǎn)化的處理，便于記憶。抽象是設(shè)計(jì)元素的高度簡(jiǎn)化，取共同、本質(zhì)的特征，舍棄非本質(zhì)的特征進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程。這就要求我們面對(duì)設(shè)計(jì)元素時(shí)，要提煉、抓住主要特征，以反映事物的本質(zhì)及規(guī)律，設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔、富有表現(xiàn)力、概括的形象。當(dāng)代藝術(shù)家在生活中接觸、感受豐富多彩的人物、事物表象，重要的是能夠迅速抓住一個(gè)世物的主體特征，并進(jìn)行總結(jié)復(fù)現(xiàn)，再根據(jù)自己的思維方式與其進(jìn)行情感交流，并蝕刻在記憶中。具象則是設(shè)計(jì)中“越像越好”這一流派存在的體現(xiàn)，是設(shè)計(jì)師對(duì)事物客觀形象的表現(xiàn)、是一個(gè)具體形象經(jīng)主觀意識(shí)處理后的復(fù)現(xiàn)，可以讓人看到這個(gè)設(shè)計(jì)就能馬上聯(lián)想到事物的現(xiàn)實(shí)主體。大多數(shù)紀(jì)實(shí)類宣傳海報(bào)、電影海報(bào)設(shè)計(jì)都會(huì)使用具象的事物配合文字來對(duì)整體進(jìn)行直觀性表達(dá)。
三、背景設(shè)計(jì)之價(jià)值
（一）主次信息的區(qū)分與凸顯
背景，即背后的景色，而不是作為主體在前面，我們卻常常對(duì)其置若罔聞。在平面設(shè)計(jì)的色彩構(gòu)成中，明度表中最典型的例子就是黑白這對(duì)無彩色系，我們對(duì)于黑色的形容往往是深邃的黑，無盡的黑，而深邃和無盡的使用生動(dòng)的體現(xiàn)了黑色這個(gè)色彩的無限延展性，反而我們卻沒有對(duì)白色的形容是深邃的白，無盡的白，而是純凈的白，干凈的白色，恰恰與黑色相反，白色更多的體現(xiàn)的是突出的意思，正所謂提純之意，即提取出純凈的東西（具有向上的方向性）。因此，像黑白這樣具有明顯對(duì)比傾向的色彩計(jì)劃是體現(xiàn)信息元素主次之分的最好解決辦法，運(yùn)用不同色彩的明度也是主次信息體現(xiàn)的最好途徑。在平面設(shè)計(jì)中，不同明度色彩的合理運(yùn)用可以更好的區(qū)別背景和主體，為了突出主體，選用明度較低的色彩作為背景，選用明度較高的色彩運(yùn)用于主體，用以更好的區(qū)分主體和背景的關(guān)系，可以更加直觀的展現(xiàn)作品的展示主體。背景選用深的色彩，主體選用淺的色彩，其實(shí)不僅僅為了區(qū)分主次關(guān)系，更應(yīng)該注重的是空間感，這種空間感更多體現(xiàn)的是一種類似于漸變的推移性所呈現(xiàn)的視覺上的空間透視。
（二）視覺效果的豐富
背景是確定設(shè)計(jì)作品氛圍的重要因素，好的背景會(huì)豐富設(shè)計(jì)作品畫面的整體感與氛圍感、完善整體設(shè)計(jì)氛圍的營造、完成對(duì)于平面設(shè)計(jì)中給與觀賞者視覺空間感的構(gòu)建。例如，《保持冷靜，勇往前行》（圖3）是第二次世界大戰(zhàn)期間最為經(jīng)典、流傳最廣的海報(bào)之一，其設(shè)計(jì)鮮明地體現(xiàn)了人們對(duì)于未來的美好向往，并以一種直觀的方法來展現(xiàn)，背景的設(shè)計(jì)運(yùn)用了平鋪的英國國旗，具有極強(qiáng)的辨識(shí)性，在英國國旗的背景上加上了一層有著戰(zhàn)火硝煙般的濾鏡效果，展示出了英國身處戰(zhàn)爭(zhēng)泥潭的境遇；白色代表著純潔、干凈、希望的色彩表征，白色的英文的含義為保持冷靜，繼續(xù)前行（KEEPCALMANDCARRYON），代表著英國人對(duì)未來的美好向往的心理以及即使被德國攻占還要繼續(xù)生活的不甘之情，并與代表著英國皇家榮耀的白色的王冠三者在敘事和表現(xiàn)上形成了一個(gè)整體，與背景的用色形成了鮮明的對(duì)比。背景作為一個(gè)后面的平面空間，文字以及王冠作為一個(gè)前面的平面空間，也將和平與希望置于戰(zhàn)爭(zhēng)之上，與文字的色彩、文字的含義相得益彰，不僅豐富了畫面，進(jìn)一步體現(xiàn)英國人設(shè)計(jì)該海報(bào)時(shí)的初衷，并以這樣設(shè)計(jì)來撫慰每一位英國人受傷的心靈。
（三）特色屬性的表達(dá)
少數(shù)民族服裝的圖案設(shè)計(jì)是特色屬性的背景設(shè)計(jì)的典范。一件服裝，整體的設(shè)計(jì)與款式是主體，那么顏色、圖案就是背景。對(duì)人的著裝來說，人是主體，穿的衣服則是背景，用衣服來襯托人，這也正所謂人靠衣裳馬靠鞍。少數(shù)民族服裝上展現(xiàn)這些帶有特色屬性的圖案設(shè)計(jì)，是在平面設(shè)計(jì)中的背景設(shè)計(jì)的另一種演變，是新元素、新方法、新形式的背景設(shè)計(jì)的再拓展。自然形象圖案是少數(shù)民族服裝圖案的重要體現(xiàn)，也是一種特色文化屬性的圖案符號(hào)。例如，苗族服裝上的圖案記載著不同的苗族文化，苗族祖先生活在長(zhǎng)江中下游和黃河中下游地區(qū)，得益于靠近水源的優(yōu)勢(shì)，族群勢(shì)力十分穩(wěn)健，現(xiàn)在的苗族人為了感謝先祖和大自然給予苗族水的饋贈(zèng)，將水波浪抽象成水波浪圖案背景，水波浪圖案代表著苗族賴以生存的長(zhǎng)江和黃河，寓意波濤滾滾，文化不息（圖4）。這種源自于服裝的圖案也開始下探到平面設(shè)計(jì)中，在包含民族特色主題的平面設(shè)計(jì)中扮演著重要角色。
四、結(jié)語
在當(dāng)今的讀圖時(shí)代，突出主題與主體的設(shè)計(jì)變得越來越重要，一則妙筆生花的廣告文案遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如一張富有設(shè)計(jì)與視覺沖擊力的海報(bào)帶來的影響力要大。在面對(duì)復(fù)雜多樣的信息元素，如何有機(jī)排列，如何體現(xiàn)主次信息，如何更好表達(dá)設(shè)計(jì)理念就顯得尤為重要……良好的背景設(shè)計(jì)或許能幫助處理好這些問題，背景的設(shè)計(jì)并不一定是優(yōu)秀作品的必須，但一定會(huì)是錦上添花的存在。
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作者:李佳雨 趙紀(jì)蔚 單位:齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院