漢字在平面設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)化探究
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摘要：漢字經(jīng)過(guò)幾千年的演變發(fā)展至今，不僅成為一種傳播信息的載體，而且代表了一種文化，其蘊(yùn)含的深意值得世人思考。現(xiàn)代社會(huì)，漢字已經(jīng)突破了其原有的領(lǐng)域，成為平面設(shè)計(jì)行業(yè)必不可少的元素，也成為視覺(jué)表達(dá)的重要載體。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，漢字除了具有本身的文字含義，更傳遞了一種思想，可以給人帶來(lái)全新的視覺(jué)享受，為設(shè)計(jì)作品增添創(chuàng)意和活力。但隨著數(shù)字媒體時(shí)代的來(lái)臨和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以往以靜態(tài)為主的漢字設(shè)計(jì)已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代社會(huì)受眾和設(shè)計(jì)品牌的需求，這就促使?jié)h字設(shè)計(jì)朝著動(dòng)態(tài)化的方向發(fā)展。該文分析漢字在平面設(shè)計(jì)中的意義和作用，探討字體動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)。
關(guān)鍵詞：漢字；平面設(shè)計(jì)；動(dòng)態(tài)化
文字是傳承文化、記錄歷史的重要載體，漢字經(jīng)歷了數(shù)千年的發(fā)展，是中華民族智慧的結(jié)晶。漢字經(jīng)歷了由圖形到文字的一系列演變，發(fā)展至今除了具備記載、傳遞信息的作用，還成為一種標(biāo)志、一種文明、一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，甚至成為一種傳遞思想和情感的重要工具。平面設(shè)計(jì)是通過(guò)文字和圖形表達(dá)思想與內(nèi)涵的藝術(shù)，文字是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的重要組成元素，也是傳遞設(shè)計(jì)者思想的工具。數(shù)字媒體時(shí)代，平面設(shè)計(jì)從以靜態(tài)設(shè)計(jì)為主逐漸過(guò)渡到動(dòng)、靜態(tài)設(shè)計(jì)融合，直至發(fā)展為全面動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)，帶給人們煥然一新的視覺(jué)感受。這一系列的發(fā)展變化也代表了漢字在平面設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)。
一、漢字藝術(shù)概述
除了文化性和內(nèi)涵性，漢字還具備藝術(shù)性的特征，尤其在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)者將漢字的藝術(shù)性特質(zhì)表現(xiàn)得淋漓盡致。事實(shí)上，通過(guò)了解漢字的整個(gè)發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，漢字作為一種藝術(shù)形式也伴隨著中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展而不斷變化，除了書(shū)寫(xiě)形式的變化，其內(nèi)在魅力也不斷增強(qiáng)。漢字作為一種藝術(shù)形式，最突出和最易被人們發(fā)現(xiàn)的變化就是其形態(tài)的變化。人們了解到的最初的漢字是甲骨文，這種刻在龜甲或獸骨上的文字奠定了漢字發(fā)展的基礎(chǔ)。這一時(shí)期，漢字更多是以符號(hào)的形式存在，而后逐漸發(fā)展，出現(xiàn)了金文、大篆、小篆等，直至演變?yōu)榻裉烊藗兪褂玫臐h字?；仡櫇h字的整個(gè)發(fā)展階段可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論處于哪一個(gè)階段的漢字都具有獨(dú)特的藝術(shù)性和內(nèi)涵，都記錄著一個(gè)時(shí)期的文明。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，漢字形成了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，最終建立起規(guī)范的體系。同時(shí)，漢字的體系也在不斷擴(kuò)充和完善，在數(shù)量和內(nèi)涵上都得到了進(jìn)一步豐富。這為后期漢字藝術(shù)性的發(fā)揚(yáng)奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)為平面設(shè)計(jì)等藝術(shù)表現(xiàn)形式提供了更多的發(fā)展思路和創(chuàng)作空間。此外，不同于其他文字，漢字除了在字形上有著豐富的變化和組合，其內(nèi)涵和寓意更是將其藝術(shù)性發(fā)揮到了極致。這一特征也是漢字能夠成為平面設(shè)計(jì)重要組成部分的主要原因[1]。
二、漢字在平面設(shè)計(jì)中的意義和作用
漢字對(duì)于中華文明發(fā)展的意義不言而喻，可以說(shuō)，漢字是伴隨著中華文明的發(fā)展而不斷發(fā)展的，與人們形影不離。如果說(shuō)以往的漢字只是作為傳遞信息的載體出現(xiàn)，那么在現(xiàn)代社會(huì)，漢字的藝術(shù)性通過(guò)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到了充分體現(xiàn)。漢字和平面設(shè)計(jì)在一定程度上是相互影響的，雖然隨著科技的不斷發(fā)展，無(wú)論是設(shè)計(jì)領(lǐng)域還是藝術(shù)形式都呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，但這依然難以撼動(dòng)漢字在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的地位。在新的歷史時(shí)期，人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)中漢字的呈現(xiàn)形式已經(jīng)表現(xiàn)出更加多元化的需求，以往單一的漢字形式已經(jīng)難以全面、深刻地描繪出物品的全部?jī)r(jià)值，這就需要設(shè)計(jì)者探索新的漢字設(shè)計(jì)方向。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)元素一般包括圖像、文字等，圖像包括圖形、圖片、符號(hào)等，文字不僅包括漢字，而且包括英文等外國(guó)文字。不同的設(shè)計(jì)元素在設(shè)計(jì)作品中承擔(dān)的任務(wù)不同，如，圖像更多的是通過(guò)視覺(jué)沖擊給人帶來(lái)想象的空間，文字則更加直接地補(bǔ)充和詮釋圖像呈現(xiàn)出的內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者會(huì)將圖形和文字搭配使用，這一方面是讓作品的表現(xiàn)形式更加多元化，另一方面是希望能夠最大限度地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性。因?yàn)槿绻麊我坏爻尸F(xiàn)圖像，圖像帶給每個(gè)人的感受是不同的，有時(shí)難以準(zhǔn)確傳達(dá)特定的思想理念，而文字可以及時(shí)地解釋圖像的內(nèi)容，將正確的設(shè)計(jì)理念傳遞給人們。因此，從某種程度上說(shuō)，文字的作用要大于圖像。漢字作為文字的一種，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著廣闊的應(yīng)用空間。由于具有同音不同意、同意不同型等特征，漢字在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到了充分的利用。尤其作為圖像內(nèi)容的補(bǔ)充，漢字的作用更加凸顯。換言之，漢字除了能夠呈現(xiàn)給人們藝術(shù)性的一面，還具有文化性的一面。在漢字的輔助下，平面設(shè)計(jì)的意圖能夠更加直接地被人們理解，從而搭建起受眾和設(shè)計(jì)作品之間的溝通橋梁，幫助人們進(jìn)一步理解設(shè)計(jì)作品背后的內(nèi)容，提升設(shè)計(jì)作品的效果[2]。
三、數(shù)字媒體時(shí)代漢字對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響
數(shù)字媒體時(shí)代的來(lái)臨，使平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的漢字由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，讓字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加豐富和多樣化。這不僅是時(shí)代發(fā)展的需要，而且是在時(shí)代發(fā)展的背景下，受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品提出的新標(biāo)準(zhǔn)、高要求。尤其伴隨著聲音、視頻等元素的融入，受眾對(duì)于漢字動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)的要求明顯提高。隨著作品抽象程度的提升，單一的漢字呈現(xiàn)形式已經(jīng)難以全面地表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的全部?jī)?nèi)容，而動(dòng)態(tài)的漢字往往可以帶給人們更豐富的體驗(yàn)和感受，呈現(xiàn)出更優(yōu)良的視覺(jué)效果，并影響受眾的認(rèn)知和心理。相較于靜態(tài)的漢字，動(dòng)態(tài)化的漢字增加了更多元的元素，如時(shí)間維度、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)以及聲音等聽(tīng)覺(jué)元素，實(shí)現(xiàn)了視聽(tīng)一體化。時(shí)間維度的融入是利用時(shí)間軸的長(zhǎng)短控制動(dòng)態(tài)化漢字的運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)，時(shí)間軸上的每一幀都代表著漢字在這一時(shí)刻產(chǎn)生的變化，從而呈現(xiàn)給受眾不斷運(yùn)動(dòng)、變化的漢字表現(xiàn)。動(dòng)態(tài)化的漢字可以帶給受眾更加豐富的內(nèi)容，這符合事物的發(fā)展規(guī)律，即“運(yùn)動(dòng)變化”，從而帶給受眾全新的視覺(jué)體驗(yàn)，讓受眾在視覺(jué)沖擊下展開(kāi)豐富的聯(lián)想和想象。加上漢字本身的含義，設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵會(huì)更加豐富，使受眾瞬間產(chǎn)生共鳴。這些都是傳統(tǒng)漢字設(shè)計(jì)難以實(shí)現(xiàn)的[3]。
四、漢字在平面設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)化研究
1.動(dòng)態(tài)化字體的設(shè)計(jì)過(guò)程
科技的發(fā)展為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了發(fā)展和創(chuàng)新的機(jī)遇。如，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展為文字的動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)提供了可能。相對(duì)于以往的平面設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，無(wú)論是文字編輯的便利性和高效性，還是文字的色相、飽和度都有了極大的改善，文字動(dòng)態(tài)效果的呈現(xiàn)也愈加豐富，文字的大小、形狀、位置、色彩等的變化變得便利和高效，文字動(dòng)態(tài)化效果的控制由靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)。此外，文字的變化速度、色彩的多樣性等都是以往難以比擬的?？梢哉f(shuō)，數(shù)字媒體技術(shù)是漢字動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。在新的歷史時(shí)期，動(dòng)態(tài)化字體設(shè)計(jì)不僅需要紙和筆，而且需要電腦和多種繪圖軟件的輔助，如常見(jiàn)的Photoshop、AfterEfectsf等。在眾多設(shè)計(jì)軟件的輔助下，三維立體技術(shù)、音效等元素的融入，讓動(dòng)態(tài)化字體設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)并進(jìn)行高效的呈現(xiàn)。實(shí)際上，漢字動(dòng)態(tài)化效果的呈現(xiàn)就是對(duì)一些運(yùn)動(dòng)的疊加應(yīng)用，在時(shí)間軸上，每個(gè)幀設(shè)計(jì)不同的運(yùn)動(dòng)變化形態(tài)，或變形、或添加色彩、或變換位置、或添加音效，再利用軟件，將每個(gè)幀上的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行快速播放，從而獲得文字動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的效果。
2.動(dòng)態(tài)化字體的表現(xiàn)方法
相對(duì)于靜態(tài)的字體設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)化的字體設(shè)計(jì)融入了更多的元素，如動(dòng)作的變化、位置的移動(dòng)、顏色的不斷變化等，從而讓設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出不斷變化的視覺(jué)效果，為設(shè)計(jì)作品增添活力和靈動(dòng)感，使其形式更加多元化，更富有節(jié)奏感和美感。在數(shù)字技術(shù)的輔助下，動(dòng)態(tài)化字體的表現(xiàn)力得到了較大的提升，文字的藝術(shù)性得到了最大限度的體現(xiàn)，不同運(yùn)動(dòng)之間的銜接更加流暢。這些都為平面設(shè)計(jì)提供了更多的創(chuàng)新空間，讓作品更加符合受眾對(duì)漢字多元化和藝術(shù)性的需求。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文字在平面設(shè)計(jì)中的呈現(xiàn)往往僅停留在一張紙上，而數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入了新的活力，使原本靜態(tài)的文字以不斷運(yùn)動(dòng)變化的形式出現(xiàn)在設(shè)計(jì)畫(huà)面中，通過(guò)文字大小、顏色、形態(tài)、位置等的變化，融入音樂(lè)、特效等元素，實(shí)現(xiàn)了文字呈現(xiàn)形式的動(dòng)態(tài)化、多元化，帶給受眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的多重享受，從而使受眾與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生共鳴，讓設(shè)計(jì)獲得認(rèn)同[4]。
3.動(dòng)態(tài)化字體的運(yùn)動(dòng)方式
字體運(yùn)動(dòng)方式的變化最終實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)過(guò)程中字體的動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，字體的運(yùn)動(dòng)方式可以簡(jiǎn)單理解為不同元素的變換、疊加過(guò)程。如，字體位置的變化就是通常所說(shuō)的文字運(yùn)動(dòng)路徑的變化，會(huì)形成字體不同的運(yùn)動(dòng)方式。此外，字體顏色、大小的變化等，都可以被視為字體進(jìn)行的某一種運(yùn)動(dòng)，而這些運(yùn)動(dòng)的疊加會(huì)形成多變的、復(fù)雜的視覺(jué)效果。但這些變化和運(yùn)動(dòng)并不是雜亂無(wú)章的，而是按照設(shè)計(jì)者的預(yù)定設(shè)計(jì)進(jìn)行的。通常來(lái)說(shuō)，針對(duì)文字元素的運(yùn)動(dòng)是動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中最基本的運(yùn)動(dòng)形式，包括字體形變、位置移動(dòng)和視覺(jué)屬性三種變化形式。在動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者可以同時(shí)利用這三種變化形式，也可以根據(jù)設(shè)計(jì)要求選擇其中的一種或兩種變化形式，但無(wú)論如何選擇，都可以實(shí)現(xiàn)字體的動(dòng)態(tài)化運(yùn)動(dòng)。
五、結(jié)語(yǔ)
無(wú)論在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在數(shù)字媒體時(shí)代，漢字在平面設(shè)計(jì)中的地位都是無(wú)可替代的。漢字除了能夠傳遞信息，還具有藝術(shù)欣賞價(jià)值。尤其在數(shù)字媒體時(shí)代，漢字多元化、動(dòng)態(tài)化的呈現(xiàn)形式更是可以為平面設(shè)計(jì)增光添彩。筆者相信未來(lái)在多種新技術(shù)的輔助下，動(dòng)態(tài)化的漢字將會(huì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域有更加突出、優(yōu)異的表現(xiàn)。
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作者:李慧 單位:廣西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院
