談農業(yè)旅游文化與品牌建設

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現代高新技術與社會經濟的快速發(fā)展，讓城市生活逐漸趨于信息化和商業(yè)化，越來越多的人開始追求農村生活綠色自然的生態(tài)環(huán)境和休閑放松的生活節(jié)奏，農村旅游行業(yè)迎來了良好的發(fā)展前景。隨著新農村建設和鄉(xiāng)村旅游的多樣化發(fā)展，大力推廣農業(yè)旅游文化與建設農村旅游品牌，是擴大農村文化旅游產業(yè)和促進農業(yè)經濟水平增長的有效途徑。筆者在開展四川省社會科學重點研究基地項目(GJGY2019－ZC020)過程中，以《生態(tài)農業(yè)旅游》一書作為參考，詳細分析了農業(yè)旅游文化發(fā)展的重要性，探究農業(yè)文化旅游品牌建設可能存在的問題并提出部分解決策略，以助力農村旅游產業(yè)實現更好的發(fā)展。嚴賢春編著，中國農業(yè)出版社出版的《生態(tài)農業(yè)旅游》是一部系統性介紹生態(tài)農業(yè)旅游理論及實踐的旅游類專著，共七章。

該書主要闡述了生態(tài)農業(yè)旅游知識理論、旅游者形成與市場營銷、旅游資源與產品開發(fā)、旅游環(huán)境保護、生態(tài)農業(yè)旅游業(yè)的結構及運作、生態(tài)農業(yè)旅游的規(guī)劃與實施以及生態(tài)農業(yè)旅游管理等基本內容，并針對丘陵地區(qū)的地形環(huán)境和地貌特征，提出符合生態(tài)農業(yè)旅游文化的“垂直生態(tài)景觀模式”。作為《生態(tài)農業(yè)旅游》的第二版，該書相較上一版而言加強了生態(tài)旅游業(yè)構建、旅游規(guī)劃實施及旅游管理方面的有關概述，適合農業(yè)、旅游業(yè)的廣大技術工作者及管理人員參考閱讀，也可以作為職業(yè)培訓指南或高職院校相關學科的教學指導書籍。

發(fā)展農業(yè)旅游文化的重要性

促進當地農業(yè)經濟發(fā)展。我國各個農村地區(qū)都具有自身獨特的鄉(xiāng)村風俗文化，在結合綠色自然環(huán)境和鄉(xiāng)村文化特色的基礎上發(fā)展農村旅游文化產業(yè)，有利于吸引廣大游客前來觀賞和體驗。農村旅游文化的良好發(fā)展形勢可以帶動周邊產業(yè)共同發(fā)展，進而有效提高農村土地使用率，為農村人們提供更多就業(yè)機遇，最終實現農村經濟發(fā)展的穩(wěn)步提升。加快現代農村建設進程。農村旅游文化發(fā)展與現代農村建設是相互影響和相互促進的關系，如果農村地區(qū)缺乏良好的基礎設施，很大程度上難以滿足游客需求，不利于農村旅游文化發(fā)展。與此同時，農村旅游業(yè)發(fā)展收獲良好成效將對農村基礎設施提出更高的要求，進而促進現代農村建設的快速發(fā)展。構建美麗的新農村環(huán)境。旅游文化發(fā)展對于農村地區(qū)的綠色資源和生態(tài)環(huán)境可以起到有效的保護作用，每一位游客都將成為農村環(huán)境及生態(tài)文明的監(jiān)督者，他們對旅游景區(qū)環(huán)境的標準與要求，將推動村容村貌、環(huán)境衛(wèi)生及綠色資源的維護與改善，最終實現旅游文化發(fā)展和生態(tài)環(huán)境優(yōu)化的美麗新農村建設。農村旅游品牌建設中的問題農村旅游品牌建設可以有效滿足農村產業(yè)發(fā)展需求，促進產業(yè)結構優(yōu)化和農產品競爭力的提升，是完善農村旅游文化建設產業(yè)的重要組成，但是從整體情況來看，目前我國農村旅游發(fā)展在品牌建設方面還存在著許多問題。首先，絕大多數農村地區(qū)雖然發(fā)展了旅游文化項目，但缺少旅游品牌建設意識，沒有深刻認識到旅游品牌建設對旅游產業(yè)發(fā)展的重要作用，進而導致農業(yè)旅游文化缺乏獨特標志，市場競爭力低下，難以保障旅游產業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。其次是農村旅游品牌宣傳不到位。在互聯網技術發(fā)展的助推下，當前社會廣告宣傳信息豐富多樣，農村旅游品牌宣傳缺乏足夠的宣傳途徑和獨特的宣傳視角，將很難在海量宣傳廣告中吸引游客的目光。最后，大部分農村旅游品牌建設時沒有重點突出當地旅游文化的個性特點，缺乏明確的宣傳主題，讓游客無法將旅游品牌與農村旅游實際情況聯系起來，難以對旅游品牌留下深刻印象，從而沒能切實發(fā)揮旅游品牌對農村旅游文化發(fā)展的有效功能。

農村旅游品牌建設發(fā)展策略

第一，提高品牌建設意識。農村地方政府和旅游管理部門應當增強對農業(yè)旅游文化發(fā)展的重視程度，深刻意識到旅游品牌建設問題的重要性，挖掘特色民俗文化個性，突出當地農業(yè)產品的優(yōu)勢特點，進而開展農村旅游品牌建設，提高農村旅游行業(yè)競爭力與旅游文化影響力。第二，加大品牌宣傳力度。宣傳工作對于推廣旅游文化、旅游品牌以及促進農村旅游行業(yè)發(fā)展而言非常關鍵，農村旅游品牌推廣首先要明確旅游文化定位，并設計一個突出農業(yè)旅游文化特點的品牌標志，以便快速抓住游客眼球。

此外，可以通過宣傳廣告張貼、廣告牌展示、網絡信息推送以及電視廣告投放等多種方式擴大宣傳，讓旅游品牌能夠被更多人記住。第三，融入農業(yè)旅游文化。農村旅游品牌建設與當地的旅游文化密不可分，品牌建設應該基于當地旅游產業(yè)的實際情況，融合農業(yè)旅游文化魅力及個性特點構建出獨具特色的旅游品牌，同時以農業(yè)旅游文化為基調進行農村旅游品牌主題宣傳，為農村旅游發(fā)展奠定良好的品牌形象基礎。宣傳旅游文化、建設旅游品牌是現代農村旅游行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，目前我國農業(yè)旅游文化與品牌建設還處于持續(xù)改善與前進的階段，當地政府應不斷挖掘并展現農村旅游特色，助力農村旅游長效發(fā)展。

作者：李文路 單位：西南民族大學