地方休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

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[摘要]休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要措施，也是當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向之一。豐富的農(nóng)業(yè)和旅游資源為平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了非常有利的條件。分析平頂山市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的做法，剖析其發(fā)展中存在的問題，并提出拓寬融資渠道、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，科學(xué)規(guī)劃、合理布局，多渠道宣傳推廣、擴(kuò)大知名度，凸顯地域文化內(nèi)涵、打造特色旅游項(xiàng)目，培養(yǎng)專業(yè)人才、提高整體服務(wù)水平等相應(yīng)的對(duì)策，以期促進(jìn)平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游；旅游發(fā)展；平頂山市

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要措施，也是當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向之一。近年來，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受到各級(jí)政府的高度重視和大力支持，利好政策頻頻出臺(tái)，為平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。豐富的農(nóng)業(yè)和旅游資源為平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了非常有利的條件。如今，資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的平頂山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了機(jī)遇。平頂山市擁有豐富的旅游資源，旅游資源單體達(dá)4200多個(gè)，數(shù)量位居河南省第二。近年來，平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛、成效顯著，已有各類休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)近200家，近3萬農(nóng)村人口從中受益。2016年，魯山縣四棵樹鄉(xiāng)平溝村和堯山鎮(zhèn)東竹園村入選“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村”。2018年，有20個(gè)村被評(píng)為首批和第二批“河南省鄉(xiāng)村旅游特色村”；2019年，有15個(gè)村入選“河南省鄉(xiāng)村旅游特色村”，5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)被評(píng)為“河南省特色生態(tài)旅游示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。

一、平頂山市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的做法

(一)打造“七大模式”特色游，全面落實(shí)全域旅游發(fā)展平頂山市緊抓鄉(xiāng)村振興機(jī)遇，堅(jiān)持整體規(guī)劃引領(lǐng)，突出龍頭帶動(dòng)作用，聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，塑造旅游大品牌，培育全域旅游大產(chǎn)業(yè)，努力打造成為國(guó)內(nèi)外知名的旅游城市。著力打造民俗風(fēng)情游、田園農(nóng)事游、古村落文化游、休閑度假游、民宿體驗(yàn)游、科普研學(xué)游、漫步自然游“七大模式”特色游，彰顯“中原靈秀地、魅力平頂山”形象品牌。先后在鄭州、西安等重點(diǎn)客源地市場(chǎng)舉辦旅游宣傳推介交流活動(dòng)，與多家旅行社全面展開合作，積極推廣平頂山市的特色旅游產(chǎn)品，取得了良好的市場(chǎng)效果。自“引客入平”實(shí)施以來，推介地游客進(jìn)入平頂山的人數(shù)同比提高了七成，對(duì)提升平頂山旅游品牌的知名度與影響力發(fā)揮了巨大的作用。與河南城建學(xué)院聯(lián)合成立了平頂山市旅游研究院，充分發(fā)揮專業(yè)人才的優(yōu)勢(shì)，為全域旅游發(fā)展提供智力支持。為更便捷地服務(wù)游客，打造了平頂山全域智慧文旅平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了游客“一部手機(jī)游鷹城”。

(二)打造現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)區(qū)，助鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)平頂山在全市實(shí)施100個(gè)休閑農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)發(fā)展計(jì)劃，打造集休閑、度假、觀光、采摘、果蔬加工為一體的現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，助推鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。重點(diǎn)打造南水北調(diào)干渠生態(tài)觀光長(zhǎng)廊、平桐公路生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)觀光帶、魯山縣西部百里溫泉休閑農(nóng)業(yè)觀光帶、魯山縣辛集循環(huán)農(nóng)業(yè)休閑觀光園、舞鋼市豐瑞生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)觀光園等。例如：平頂山市湛河區(qū)打造了觀光農(nóng)業(yè)的生態(tài)游、休閑農(nóng)莊的度假游、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活情趣的農(nóng)家游、采摘體驗(yàn)的果園風(fēng)景游等特色農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，形成融休閑度假、農(nóng)事體驗(yàn)、賞花摘果于一體的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局；據(jù)了解，該區(qū)每年吸引前來觀光的市民有10多萬人次，不少農(nóng)民依托特色鄉(xiāng)村休閑游脫貧致富。

(三)樹立品牌旅游提質(zhì)，提升知名度與影響力平頂山市通過舉辦多種多樣的旅游節(jié)慶與會(huì)展活動(dòng)，著力宣傳具有本地特色的旅游產(chǎn)品，打造特色鮮明旅游品牌，提升了平頂山旅游產(chǎn)品的知名度。通過舉辦平頂山市山花節(jié)、舞鋼水燈節(jié)、魯山水上狂歡節(jié)、漂流節(jié)、荊花節(jié)等多種形式的節(jié)慶活動(dòng)，大大提升了平頂山市旅游的市場(chǎng)知名度；除了一系列旅游節(jié)慶活動(dòng)外，還開展了“暢游鷹城”游記大賽、“三蘇杯”全國(guó)詩歌大賽等活動(dòng)，舉行了平頂山市首屆文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展，打造了特色鮮明的“鷹城禮物”文化旅游商品品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大了平頂山市旅游的影響力。為進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，把堯山鎮(zhèn)境內(nèi)的4家漂流企業(yè)，整合為河南堯山大峽谷漂流集團(tuán)，塑造了“堯山漂流”品牌的良好形象。

(四)探索“鄉(xiāng)村旅游+”模式，助推脫貧攻堅(jiān)平頂山市大力發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游+培訓(xùn)”、“鄉(xiāng)村旅游+就業(yè)”和“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)戶”等一系列“鄉(xiāng)村旅游+”模式，建立長(zhǎng)效技能培訓(xùn)機(jī)制，幫助企業(yè)開展貧困崗前培訓(xùn)，讓更多農(nóng)民分享旅游發(fā)展紅利，促進(jìn)農(nóng)民增收致富，加快了當(dāng)?shù)氐拿撠毠?jiān)進(jìn)程。比如：平頂山市魯山縣花園溝村是全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，該村以民宿帶動(dòng)旅游、旅游產(chǎn)業(yè)助推脫貧，變綠水青山為金山銀山為發(fā)展思路，充分利用獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，打響鄉(xiāng)村旅游品牌；花園溝村所在的團(tuán)城鄉(xiāng)，成立了旅游產(chǎn)業(yè)黨總支，探索實(shí)施“鄉(xiāng)村旅游+黨建”發(fā)展模式，發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

(五)打造生態(tài)文化鄉(xiāng)村游，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打造生態(tài)文化鄉(xiāng)村游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措之一。近年來，平頂山市充分發(fā)揮人文與生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷強(qiáng)化鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)，加快推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。陸續(xù)組織開展了首屆文化旅游創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品展、第14屆馬街書會(huì)全國(guó)優(yōu)秀曲藝節(jié)目展演、“品傳統(tǒng)文化•趕非遺大集”文藝演出等大型文旅活動(dòng)。2019年12月舞鋼市楊莊鄉(xiāng)臧坪村榮獲“全國(guó)生態(tài)文化村”稱號(hào)，是平頂山市唯一入選村，該村“千年軋琴樂鄉(xiāng)臧坪”特色旅游民宿村的開發(fā)建設(shè)，是平頂山市文旅深度融合，發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興成功例子之一。郟縣山頭趙村是國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落和中國(guó)歷史文化名村，有著厚重的優(yōu)秀文化，該村幾年前還是一個(gè)省級(jí)貧困村，自2017年起，山頭趙村先后恢復(fù)整修古寨門、古戲樓和石板街道等古建筑，并舉辦了“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)暨郟縣首屆豐收季活動(dòng)”、“傳統(tǒng)年味活動(dòng)”、“山貨大集”等旅游性質(zhì)的大型文化活動(dòng)，有效地提升了該村的知名度和影響力，成了遠(yuǎn)近聞名的鄉(xiāng)村旅游目的地。

二、平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游存在的問題

(一)資金投入不足，鄉(xiāng)村旅游設(shè)施不完善鄉(xiāng)村旅游設(shè)施與游客旅游中的基本需求緊密相關(guān)，基礎(chǔ)設(shè)施不完善必然會(huì)導(dǎo)致游客重游率降低，旅游收入減少。平頂山市雖然擁有豐富的旅游資源，但是由于缺乏資金，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，旅游配套相關(guān)服務(wù)設(shè)施也不完善。主要表現(xiàn)為：大交通瓶頸的制約仍然沒有得到改變，縣城至各景區(qū)道路路況差，縣城至景區(qū)的旅游專線缺乏，導(dǎo)致游客進(jìn)入景區(qū)不便；相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施和服務(wù)功能不完善，與旅游相關(guān)的住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂、醫(yī)療和救護(hù)設(shè)施以及金融等服務(wù)設(shè)施不足，無法滿足游客所需；鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施較差，缺乏一些必要的路牌、停車場(chǎng)、照明、衛(wèi)生間等設(shè)施；除此之外，農(nóng)家樂的旅游衛(wèi)生狀況較差。

(二)缺乏整體布局和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，盲目過度開發(fā)由于政府缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)的宏觀控制和指導(dǎo)，平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏整體布局和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，旅游項(xiàng)目盲目開發(fā)，過度追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視對(duì)鄉(xiāng)村資源的保護(hù)和傳統(tǒng)文化的傳承，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。在缺少整體規(guī)劃和監(jiān)督的情況下，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在很大的盲目性，看到一些成功的開發(fā)旅游資源案例，便依葫蘆畫瓢，只重視速度與規(guī)模，不講究質(zhì)量，只顧眼前利益，不看長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，最終結(jié)果是千村一面，沒有自己的特色，發(fā)展不長(zhǎng)久；有的開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)加入了太多的現(xiàn)代城市建筑，過于追求現(xiàn)代化，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游人工痕跡過于明顯，失去了鄉(xiāng)村旅游資源固有的特色；有些鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)文化被過分商業(yè)化，破壞了傳統(tǒng)文化的古樸性和鄉(xiāng)土性。

(三)缺乏現(xiàn)代管理理念，營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員主要是當(dāng)?shù)卮迕瘢C合素質(zhì)相對(duì)偏低，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意識(shí)和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理念，對(duì)項(xiàng)目開發(fā)、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)推廣等方面沒有創(chuàng)新意識(shí)。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者缺乏統(tǒng)一品牌規(guī)劃，各自營(yíng)銷，缺乏協(xié)調(diào)配合，沒有建立起完善的營(yíng)銷渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)，推廣促銷方式也較落后。在經(jīng)營(yíng)方面，以現(xiàn)場(chǎng)售賣鄉(xiāng)村產(chǎn)品、商品為主，銷售渠道單一，且鄉(xiāng)村產(chǎn)品的品質(zhì)化保障缺乏誠(chéng)信監(jiān)督。近年來，雖然平頂山市一直在積極地對(duì)外宣傳城市旅游形象，但是由于宣傳營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)投入不足，宣傳形式和內(nèi)容不夠豐富，宣傳力度還不夠大，導(dǎo)致“中原靈秀地、魅力平頂山”旅游形象不夠鮮明，影響力不大。

(四)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意不足，缺乏文化內(nèi)涵和地域特色目前，平頂山市現(xiàn)階段開發(fā)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游特色比較接近，農(nóng)業(yè)園區(qū)大部分還是提供觀光、采摘以及垂釣等活動(dòng)；景區(qū)主要依賴餐飲、娛樂和門票等收入來源，缺乏獨(dú)特的產(chǎn)品；農(nóng)家樂都差不多，基本上是吃飯、打牌、釣魚老三樣，玩過幾次，游客很快就失去了新鮮感。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，旅游網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但是不少景區(qū)只是盲目跟風(fēng)、機(jī)械化復(fù)制，沒有與當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵結(jié)合，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力與良好口碑，難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。有不少鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)片面強(qiáng)調(diào)對(duì)自然資源的開發(fā)，而忽視對(duì)鄉(xiāng)村歷史文化和民風(fēng)民俗文化資源的開發(fā)，使得鄉(xiāng)村旅游千篇一律，缺乏自己的文化內(nèi)涵和地域特色，嚴(yán)重制約了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

(五)管理者素質(zhì)偏低，缺乏專業(yè)人才通過對(duì)平頂山市8家鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，包括休閑農(nóng)業(yè)觀光園、生態(tài)觀光園、采摘園和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，發(fā)現(xiàn)僅有2家旅游景點(diǎn)里有大學(xué)生任職，最高學(xué)歷大部分是?？?，很少有本科生，絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的工作人員都是附近村民，缺乏高層次管理、策劃、導(dǎo)游和各類專業(yè)服務(wù)人才。對(duì)平頂山學(xué)院旅游管理專業(yè)在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，僅有30%的學(xué)生愿意到鄉(xiāng)村景點(diǎn)工作。由于城市對(duì)農(nóng)村人才的“虹吸”效應(yīng)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才的匱乏，造成了平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。

三、促進(jìn)平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策建議

(一)拓寬融資渠道，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)認(rèn)真研究中央、省、市財(cái)政支持旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，積極籌劃謀劃，將符合條件的旅游企業(yè)和項(xiàng)目納入國(guó)家和省支持范圍，為平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游提供更加有力的資金保障；鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶以企業(yè)帶動(dòng)、互助聯(lián)保等方式獲得銀行融資支持；積極招商引資，利用各種關(guān)系和渠道加強(qiáng)與投資商的對(duì)接協(xié)商；鼓勵(lì)民間資本參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，采取合作和入股的方式，投資開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，為平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的資金基礎(chǔ)。進(jìn)一步加大鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，不斷完善交通、停車場(chǎng)、公廁、水電、網(wǎng)絡(luò)通訊等硬件設(shè)施建設(shè)，加快提高旅游導(dǎo)游服務(wù)、志愿者服務(wù)等軟件設(shè)施服務(wù)水平。

(二)科學(xué)規(guī)劃，合理布局在對(duì)平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行全面調(diào)查梳理的基礎(chǔ)上，遵循科學(xué)規(guī)劃、嚴(yán)格保護(hù)、合理開發(fā)、規(guī)范經(jīng)營(yíng)的原則，立足本地資源優(yōu)勢(shì)，突出地域特色，統(tǒng)籌編制《平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。首先，堅(jiān)持政府主導(dǎo)，加大對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)的扶持，成立專門部門負(fù)責(zé)推進(jìn)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè)；其次，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的同時(shí)也要重視對(duì)資源與環(huán)境的保護(hù)，應(yīng)聘請(qǐng)專家進(jìn)行環(huán)境評(píng)估，通過才可以開發(fā)與建設(shè)；第三，加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)審批制度，實(shí)行鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶的準(zhǔn)入制度，實(shí)行掛牌經(jīng)營(yíng)制度，進(jìn)一步規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，保證休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)多渠道宣傳推廣，擴(kuò)大知名度休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)管理部門要高度重視，有針對(duì)性地遴選一批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品進(jìn)行推廣，加強(qiáng)現(xiàn)有旅游品牌的改造升級(jí)。各旅游景點(diǎn)根據(jù)自身的特色，針對(duì)不同的市場(chǎng)旅游群體采用不同的宣傳方式，可采用互聯(lián)網(wǎng)、電視、雜志、報(bào)紙等多種宣傳手段。自媒體時(shí)代，應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用微博、微信、淘寶、新媒體、短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播等多種營(yíng)銷方式，擴(kuò)大旅游景區(qū)的知名度。加強(qiáng)與攜程、去哪兒、阿里旅行、馬蜂窩等線上旅游商的合作，促進(jìn)旅游產(chǎn)品在線宣傳推廣和銷售。通過旅游展會(huì)、旅游節(jié)慶和媒體專欄專題等多種方式，開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游系列品牌創(chuàng)建活動(dòng)，對(duì)平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、美食和鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)典線路進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳推廣。

(四)凸顯地域文化內(nèi)涵，打造特色旅游項(xiàng)目首先，深入挖掘富有地域特色的自然和人文資源，著力打造特色旅游項(xiàng)目，以鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵提升旅游項(xiàng)目的吸引力。其次，重視鄉(xiāng)村特色文化建設(shè)，充分挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，傳承鄉(xiāng)村歷史文化故事，融入時(shí)代因素，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量。第三，重視鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新和文化創(chuàng)意，讓古樸村落、鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村商品、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村農(nóng)莊與文化創(chuàng)意深度融合，打造出具有鷹城文化特色的民俗活動(dòng)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的、具有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村商品，讓游客得到鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活和文化創(chuàng)意體驗(yàn)，打造鄉(xiāng)村旅游知名品牌，拓展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。比如：把裴李港文化、仰韶文化、應(yīng)國(guó)鷹圖騰等歷史人文元素融入到旅游創(chuàng)意中，把香山寺、風(fēng)穴寺、中原大佛、三蘇墳、葉始祖園等根親文化元素融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品中；注入蘇東坡、歐陽修等名人文化元素于旅游產(chǎn)品中。

(五)培養(yǎng)專業(yè)人才，提高整體服務(wù)水平首先，政府要高度重視休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)問題，制定和出臺(tái)一些關(guān)于鄉(xiāng)村旅游人才引進(jìn)的扶持政策，加大投資引進(jìn)高素質(zhì)的旅游專業(yè)人才，并加強(qiáng)政府、企業(yè)和學(xué)校的合作，由政府牽頭，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體與河南城建學(xué)院、平頂山學(xué)院等專業(yè)院校建立合作，成立專門的旅游研究院，培養(yǎng)旅游方面的專業(yè)人才。其次，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的工作人員定期進(jìn)行全方面的培訓(xùn)，提升其服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平。最后，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)實(shí)行星級(jí)掛牌管理，調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶上星級(jí)、創(chuàng)品牌的積極性，激勵(lì)員工不斷改善工作方法，提升整體服務(wù)水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

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作者：張莉萍 孔祥建 單位：平頂山學(xué)院