電影海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)特征淺析

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近年來(lái)，隨著電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，電影海報(bào)已經(jīng)成為人們生活中常見(jiàn)的平面設(shè)計(jì)作品，電影海報(bào)設(shè)計(jì)也逐漸成為電影產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，它不僅有介紹影片的作用，還彰顯了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格。中國(guó)的電影海報(bào)在發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成了獨(dú)特的風(fēng)格，進(jìn)入了國(guó)際視野。黃海作為中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的代表人物之一，他設(shè)計(jì)了許多優(yōu)秀的電影海報(bào)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上都有著顯著的成就。他的作品在強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果的同時(shí)，也能引起觀眾的強(qiáng)烈情感共鳴，從而形成了具有東方審美特色的電影海報(bào)。本文試圖通過(guò)色彩、字體、構(gòu)圖等幾個(gè)角度，來(lái)挖掘海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)，并對(duì)其設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行分析，進(jìn)一步總結(jié)設(shè)計(jì)師黃海的作品，并從中獲得一定的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

一、黃海及其海報(bào)設(shè)計(jì)

黃海是中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。BBC曾經(jīng)贊揚(yáng)過(guò)：“這個(gè)有才華的設(shè)計(jì)師將中國(guó)電影海報(bào)推向了世界的巔峰。”隨著中國(guó)電影的發(fā)展，黃海這個(gè)名字也逐漸進(jìn)入人們的視線。其《大魚(yú)海棠》《大圣歸來(lái)》等設(shè)計(jì)作品的問(wèn)世，被認(rèn)為是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的興起，而黃海則向公眾展示了中國(guó)設(shè)計(jì)師的強(qiáng)大，以及中國(guó)電影的發(fā)展前景。黃海的海報(bào)展現(xiàn)了他的個(gè)性，具有東方審美的色彩，蘊(yùn)藏著豐富的文化內(nèi)涵。黃海畢業(yè)于廈門大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院，畢業(yè)后未從事設(shè)計(jì)行業(yè)，在進(jìn)入知名企業(yè)奧美之前，他在電視臺(tái)工作了三年。這三年的工作，讓他的設(shè)計(jì)能力得到了極大的提升。在新聞界的經(jīng)歷，使他養(yǎng)成了一顆超乎尋常的同情心，懂得怎么去觸動(dòng)讀者，怎么去挖掘內(nèi)涵，怎么去強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，怎么去吸引觀眾的注意力。在2007年的戛納電影節(jié)上，黃海海報(bào)設(shè)計(jì)作品《太陽(yáng)照常升起》令人驚嘆，隨后大陸版的《小偷家》和《龍貓》的海報(bào)在2018年被英國(guó)電影雜志LittleWhiteLies評(píng)選為前20名中的第一名和第十名。黃海設(shè)計(jì)的多幅電影海報(bào)，因其視覺(jué)詩(shī)意和主題演繹的藝術(shù)理念而在國(guó)內(nèi)外廣受贊譽(yù)，其獨(dú)特的“詩(shī)意敘事”風(fēng)格也引起人們對(duì)主題的關(guān)注。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面是因?yàn)榇蟊姷膶徝浪胶臀幕降奶岣撸瑢?duì)海報(bào)的期待發(fā)生了質(zhì)的改變；另一方面，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，使人們渴望對(duì)外文化輸出，尋找民族的歷史認(rèn)同感，獲得文化自信。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征

（一）海報(bào)中的色彩美學(xué)

電影海報(bào)也講究美學(xué)，在電影海報(bào)的制作和文化信息的傳遞中，色彩是一個(gè)不容忽視的因素。色彩對(duì)整個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)有很大的影響，主導(dǎo)了作品的設(shè)計(jì)基調(diào)。首先，色彩是設(shè)計(jì)語(yǔ)言溝通中最直觀的一種元素，它可以瞬間抓住觀者的眼球，讓“眼睛”放松戒備；它可以使觀眾感受到某種情感的感染力，從而提升心理感知。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，要充分利用色彩的反差與色調(diào)的協(xié)調(diào)。海報(bào)設(shè)計(jì)師通常會(huì)運(yùn)用不同的顏色來(lái)傳達(dá)抽象、獨(dú)特的設(shè)計(jì)思想，而顏色的協(xié)調(diào)搭配可以帶來(lái)豐富的視覺(jué)體驗(yàn)，從而提高設(shè)計(jì)的宣傳、傳播效果。比如電影《太陽(yáng)照常升起》的海報(bào)，大紅色覆蓋了整個(gè)背景，這與畫(huà)面中間赤腳瘋媽的襯衫一致，她似乎被白色英文標(biāo)題所支撐，觀眾的眼睛都被強(qiáng)烈的色彩對(duì)比所吸引。而角落樹(shù)枝上繡著的鞋子，則通過(guò)光影的變化，將整個(gè)故事帶出來(lái)，突出紅色的張力，暗示時(shí)代的壓迫和一種悲劇結(jié)局的無(wú)奈，情緒化的紅色背景，令人困惑的人物，色彩沖擊而非沖突的視覺(jué)體驗(yàn)。色彩首先給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，它不僅能使畫(huà)面更生動(dòng)，還能起到視覺(jué)引導(dǎo)作用。在電影《道士下山》的電影海報(bào)中，富有意境的山水畫(huà)般的海報(bào)，運(yùn)用太極圖造型的黑白色系，給人以沉著之感。畫(huà)面中的黑色線條，既是八卦圖案，又像是一條蜿蜒的道路，體現(xiàn)出道士何安下山之路充滿了純粹和復(fù)雜、美好和悲傷、純潔和丑惡的雙面性，但腳下的路需要自己選擇，海報(bào)的大量留白，增加了畫(huà)面的張力，給人留下了想象空間。色彩分割是一種比較常見(jiàn)的設(shè)計(jì)方法，它通過(guò)兩種或多種顏色的區(qū)分，將不同的信息分割成不同的顏色，從而產(chǎn)生不同的效果。在電影《大魚(yú)海棠》海報(bào)設(shè)計(jì)中，黃海將海報(bào)分為上下兩個(gè)部分，上面部分運(yùn)用大魚(yú)的紅色，下面部分運(yùn)用海底藍(lán)色，大面積的紅與藍(lán)形成了強(qiáng)烈的對(duì)比沖擊。海報(bào)設(shè)計(jì)的技巧在這里體現(xiàn)得淋漓盡致。首先是疏密的對(duì)比，畫(huà)面中的鯤之眼與海棠花結(jié)合，內(nèi)容相當(dāng)緊湊，這里運(yùn)用了色彩艷麗的暖色調(diào)，但卻只占了畫(huà)面的1/4。而海浪的設(shè)計(jì)則在緊密的畫(huà)面中起到擴(kuò)散的陪襯作用，使畫(huà)面不至于過(guò)分集中。對(duì)比來(lái)看，海報(bào)剩余的1/4，畫(huà)面內(nèi)容較少，體現(xiàn)出人物下沉的動(dòng)態(tài)，與上半部分產(chǎn)生了明顯的動(dòng)靜對(duì)比。黃海結(jié)合影片的情節(jié)，利用顏色來(lái)表現(xiàn)其視覺(jué)效果，能抓住觀眾的視線，引起觀眾的注意，并引發(fā)觀眾無(wú)限的遐想，給觀眾帶來(lái)信息暗示，讓觀眾通過(guò)海報(bào)畫(huà)面體會(huì)到影片的主旨。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩具有較強(qiáng)的視覺(jué)交流功能和直觀效果。色彩的專有屬性、價(jià)值和作用，是其他設(shè)計(jì)要素所不能取代的。海報(bào)中的顏色使用要恰當(dāng)，符合內(nèi)容和形式要求，正確的顏色運(yùn)用能促進(jìn)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)或服務(wù)設(shè)計(jì)活動(dòng)的成功，而如果顏色不正確，則會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果。所以，海報(bào)設(shè)計(jì)師要懂得色彩的特性，并能恰當(dāng)?shù)厥褂蒙?，使人感到舒適和深刻。

（二）海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)

文字能有效地傳遞影片的信息，并能巧妙地渲染畫(huà)面的氣氛。文字的形態(tài)、質(zhì)感、體積感、色調(diào)、排列組合，以及光線的處理，能濃縮影片的精華，揭示影片的主題，強(qiáng)化影片的內(nèi)涵。鐘繇曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“筆跡者，界也，流美者，人也……見(jiàn)萬(wàn)象皆類之?！秉S海設(shè)計(jì)的海報(bào)大部分字體都是自己創(chuàng)作的，而且?guī)缀趺恳环加凶约旱奶攸c(diǎn)。這種設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于，文字不會(huì)受到字體的限制，可以根據(jù)電影的風(fēng)格，或者符合中國(guó)文化的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作。在電影《影》的一張海報(bào)中，黃海在海報(bào)上使用了黑白兩色，白色是“影”的漢字，而境州則是隱藏在陰影中的“影子”。“影”字的設(shè)計(jì)運(yùn)用了中國(guó)的書(shū)法，筆力雄渾，作者認(rèn)為這是一種借鑒了行書(shū)的筆法，使用了一種干燥的筆觸，在書(shū)寫的時(shí)候，與紙張的摩擦?xí)a(chǎn)生一種顆粒感，筆觸粗獷，剛勁有力，符合境州在電影中表現(xiàn)出來(lái)的隱忍的性格。這三個(gè)撇，讓“影”字和海報(bào)都變得更加高級(jí)，不是一般的字體可以比擬的。在另一張海報(bào)上，以夕陽(yáng)的橘黃為背景，“影”字豎直翻轉(zhuǎn)，“影”字的三個(gè)撇變成了階梯，開(kāi)闊的空間感，有一種大氣的感覺(jué)，境州站在不遠(yuǎn)的地方，黑色與黃色的對(duì)比強(qiáng)烈，象征著都督的最終命運(yùn)，三個(gè)豎線就像是一個(gè)波折的故事情節(jié)，似乎在暗示著境州笑到最后取代了自己，成了都督。通過(guò)將海報(bào)上的文字轉(zhuǎn)化為圖形表達(dá)，既能閱讀，又能欣賞，從而提高了海報(bào)的趣味性、故事性、兼容性，增加了海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)力和沖擊力。黃海另一備受好評(píng)的作品是《黃金時(shí)代》的電影海報(bào)。純白的紙張，狂亂的潑墨，看似隨機(jī)、凌亂的墨水，代表著混亂的世界，湯唯飾演的女主人公蕭紅堅(jiān)定地站在紙上，有種超脫的沉著之感。弱小的女性處于時(shí)代的潮流中，無(wú)能為力，但她仍然驕傲且固執(zhí)。海報(bào)上的“黃金時(shí)代”四個(gè)大字是最醒目的，它采用了金色，既符合主題，又符合蕭紅的黃金生活，給觀眾留下了深刻的印象。其中隱含著在大時(shí)代背景下文人的“以筆為刃”的不朽精神。同時(shí)，也隱喻了主人公對(duì)愛(ài)情和自由的渴望。短短幾個(gè)字，表達(dá)了她對(duì)命運(yùn)的頑強(qiáng)抗?fàn)?。黃海設(shè)計(jì)的每個(gè)電影海報(bào)都融入了最貼切的文字，溫暖而又富有藝術(shù)氣息。在黃海的海報(bào)體設(shè)計(jì)中，無(wú)論是寫形還是寫意，都是基于影片的內(nèi)容進(jìn)行的，將海報(bào)的“形”和“意”結(jié)合起來(lái)，使影片的內(nèi)涵更加深邃。漢字輔助設(shè)計(jì)，字體在傳達(dá)主要信息時(shí)往往處于次要位置，其主要作用是解釋和擴(kuò)展，在這種類型的字體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)把文字結(jié)構(gòu)拆分、重新組合，以使其具有圖形性。在《黃金時(shí)代》（筆鋒版）中，黃海用漢字的筆畫(huà)制作為影片的背景，每一筆都剛勁有力，仿佛能刺破紙面。這種富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，正是蕭紅的人生寫照。黃海在《黃金時(shí)代》的海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用了漢字的輕快和沉穩(wěn)，這有效地傳達(dá)了漢字的魅力，讓觀眾在不經(jīng)意間被中國(guó)漢字的美所感染。海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)字體設(shè)計(jì)與圖形一樣，也包含有明暗關(guān)系、線條造型、體積造型、開(kāi)放空間、閉合空間、輪廓線與節(jié)律，這些元素都需要設(shè)計(jì)師在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中把握細(xì)節(jié)，注意文字的視覺(jué)特征，與其他圖片材料相關(guān)聯(lián)，并將其融入整體的結(jié)構(gòu)中。

（三）海報(bào)中的構(gòu)圖

海報(bào)中每個(gè)元素的排布都要合適，我們常見(jiàn)的海報(bào)基本上都有字體、人物、背景三個(gè)要素，而要根據(jù)不同主題的電影選擇性重點(diǎn)突出某個(gè)電影元素。好的電影海報(bào)構(gòu)圖，可以將信息的主要和次要部分有條不紊地展開(kāi)，讓海報(bào)能“說(shuō)”出每一句話。黃海設(shè)計(jì)海報(bào)就像是在做減法，從角落里掏出了一部影片的精髓。在電影《龍貓》的海報(bào)中，主角小梅和小月，看起來(lái)像是在一大片的稻田里奔跑，而令人意想不到的則是，他們竟然踩著龍貓那圓滾滾的肚皮。作品以一張龍貓插畫(huà)作為整個(gè)海報(bào)的背景圖，插畫(huà)以局部視野聚焦于龍貓肚子，整個(gè)畫(huà)面給人一種毛茸茸的感覺(jué)，絨毛被放大的視覺(jué)線條，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和一種抵達(dá)指尖的觸感。人物以超小的面積比例位于中心點(diǎn)矩形內(nèi)，沿對(duì)角線前后排列，增強(qiáng)了向前延伸的距離感。通過(guò)極其夸張的大小對(duì)比，將龍貓的肚子模擬在廣闊的遠(yuǎn)景視野，以產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺(jué)代入感。整個(gè)海報(bào)的顏色很簡(jiǎn)單，但并不影響原畫(huà)的造型。黃海采用俯視的視角，增強(qiáng)了視覺(jué)的體驗(yàn)，整個(gè)畫(huà)面以右下角較長(zhǎng)的模糊絨毛為視線點(diǎn)，從高的位置，沿對(duì)角線跟著人物向下前行而去，淹沒(méi)人身的設(shè)計(jì)點(diǎn)，增加了空間的垂直深度，產(chǎn)生一種置身其中的環(huán)繞感。在這幅海報(bào)的構(gòu)圖中，我們可以看出中國(guó)設(shè)計(jì)特有的美，即“留白”，這種美是中國(guó)畫(huà)創(chuàng)造美、欣賞美所必需的，也是創(chuàng)造空間意境的必要條件。而這張海報(bào)好像能聽(tīng)見(jiàn)那孩童玩樂(lè)的笑聲，展現(xiàn)了悠閑、自然的氣氛，營(yíng)造了漫畫(huà)般的親切感和趣味感。《我在故宮修文物》是一部以“大的歷史為背景的小工匠”為題材的紀(jì)錄片，再次引起人們對(duì)“匠心”的重視。海報(bào)的背面是一幅精致的紅色漆器雕刻，但如果仔細(xì)看的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)在海報(bào)的左側(cè)，有一條裂縫，裂縫的邊緣還有一條縫隙，縫隙之中，有一位匠人，正在用工具修復(fù)裂縫，在這位工匠的剪影上方，用一個(gè)藍(lán)色的字體標(biāo)注著“大歷史，小匠人”幾個(gè)字，而在海報(bào)的左側(cè)，則是一個(gè)藍(lán)色的標(biāo)題，中間是一行小號(hào)的“擇一事，終一生”。這部影片的名字“我在故宮修文物”，是毛筆書(shū)寫的文字，很符合海報(bào)的整體風(fēng)格，文字的顏色運(yùn)用綠色，與畫(huà)面背景色紅色形成了反差，襯托出了這幅畫(huà)的歷史氣息，給人一種沉穩(wěn)感和敘事感。其他系列的海報(bào)也有著異曲同工之妙。這種“小到大”的設(shè)計(jì)是電影海報(bào)的形象描述和視覺(jué)趣味的核心，是對(duì)整體創(chuàng)意的凝練與升華，更是設(shè)計(jì)者獨(dú)到的智慧表達(dá)，不再是普通的“小”，而是“小”中的“大”，是對(duì)簡(jiǎn)約的有意追求。海報(bào)的每一部分都體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者和電影創(chuàng)作者對(duì)電影的藝術(shù)提煉。

三、結(jié)語(yǔ)

“每部電影都有一個(gè)世界，海報(bào)就是開(kāi)一個(gè)窗口去看這個(gè)世界。如果只是平面設(shè)計(jì)，沒(méi)有內(nèi)容，那不足以吸引人想去看電影本身?！边@是黃海對(duì)電影海報(bào)的理解和詮釋。電影海報(bào)是以影片為載體進(jìn)行的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，是一種思想交流的載體，一幅好的電影海報(bào)可以跨越語(yǔ)言、跨越國(guó)界，完美地展現(xiàn)電影的基調(diào)。其作為一種有效的傳播方式，正日益引發(fā)人們的關(guān)注。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種全新的、創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)類型，要堅(jiān)持對(duì)其不斷創(chuàng)新，并取得更多的成績(jī)。電影海報(bào)作為一種新型的海報(bào)，其內(nèi)容豐富，能有效傳達(dá)信息，吸引觀眾的注意力，因此，電影海報(bào)又被譽(yù)為電影“名片”。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，既是對(duì)自身形象的一種宣傳，也是對(duì)影片精神的最直接的體現(xiàn)。與其他類型的平面廣告設(shè)計(jì)不同，電影海報(bào)承載著一整部劇集或電影的內(nèi)涵，要將影片的世界觀、氣質(zhì)和基調(diào)，先于影片向大眾和媒體展示。這就要求，一張影視海報(bào)要能夠第一時(shí)間巧妙而準(zhǔn)確地傳達(dá)宣傳信息，并呈現(xiàn)高品質(zhì)的視覺(jué)畫(huà)面。因此，畫(huà)面中所有細(xì)節(jié)都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)考量，包括色彩、文字、構(gòu)圖等，而細(xì)節(jié)之間良好的相關(guān)性，會(huì)影響海報(bào)最終呈現(xiàn)的質(zhì)量。

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作者:袁玥 單位:哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院