電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)淺析
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摘要：電影海報(bào)承擔(dān)著電影對(duì)外重要的宣傳工作，隨著電影拍攝技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也接連推陳出新。海報(bào)中出現(xiàn)的字體在與背景深度融合的同時(shí)更起到了輸出文字信息的重要功能，力求給觀眾留下深刻的初印象。通過(guò)電影海報(bào)中應(yīng)用不同的字體形式、經(jīng)典海報(bào)的設(shè)計(jì)賞析，對(duì)相應(yīng)類(lèi)型的字體設(shè)計(jì)手法進(jìn)行解讀。
關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；手寫(xiě)字體；印刷字體；創(chuàng)意字體
電影海報(bào)作為電影與受眾連接的重要宣傳媒介之一，是最傳統(tǒng)也是最直白的宣傳形式，無(wú)論是總結(jié)概括式的信息傳達(dá)還是突出特點(diǎn)式的差異化表現(xiàn)，都對(duì)電影本身起到了潛移默化的重要影響。隨著數(shù)字技術(shù)和電影藝術(shù)的不斷發(fā)展、各國(guó)之間文藝思潮的相互交融、特效技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用，電影海報(bào)藝術(shù)風(fēng)格與表現(xiàn)形式的層出不窮，變的是電影海報(bào)不斷進(jìn)化的表現(xiàn)形式，不變的是電影海報(bào)的設(shè)計(jì)事業(yè)不斷向前的車(chē)輪 軌跡。
1文字在電影海報(bào)中的重要地位
無(wú)論是在新媒體時(shí)代數(shù)字形式應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)傳媒流通的數(shù)字媒體海報(bào)，還是應(yīng)用于傳統(tǒng)紙媒的紙質(zhì)海報(bào)，都可以被歸納為是通過(guò)文字、圖形、色彩、特效等多種元素融合輔以相應(yīng)版式形成的創(chuàng)意作品。而字體則是在構(gòu)成海報(bào)的諸多元素中的重中之重。電影海報(bào)中的文字承載的是傳達(dá)電影信息的作用，包含電影影片名稱(chēng)、主題文案、主創(chuàng)人員、上映信息、版權(quán)歸屬等重要內(nèi)容。電影海報(bào)中的文字在表明電影本身基本信息的同時(shí)，也要注意文字的表現(xiàn)形式，令文字與其他元素的組合在具備信息傳遞功能性的同時(shí)更具藝術(shù)表現(xiàn)力，在融合版式的基礎(chǔ)上構(gòu)成完整的電影海報(bào)。精心雕琢的文字輔以合適的版式能夠構(gòu)成獨(dú)樹(shù)一幟的電影海報(bào)，而僅有圖形而沒(méi)有文字釋義的“海報(bào)”卻會(huì)給予受眾海報(bào)“不完整”的殘缺感受。文字設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的重要地位可見(jiàn)一斑。
2電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)
電影海報(bào)中應(yīng)用的字體可大體概括為三類(lèi)。一是手寫(xiě)字體，即包括書(shū)法體和自由體在內(nèi)的設(shè)計(jì)字體，手寫(xiě)字體的設(shè)計(jì)可以在保證字體識(shí)別性的基礎(chǔ)上通過(guò)對(duì)字體組合方式的改變，筆畫(huà)的演變、不同的書(shū)寫(xiě)方式、筆畫(huà)間的連接、截?cái)嗷蚴÷?，字體的顏色、質(zhì)感、紋理等來(lái)表現(xiàn)；二是印刷字體，即能夠儲(chǔ)存在電腦字庫(kù)中的字體，印刷字體經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師們多年的積累，已經(jīng)最開(kāi)始的四大印刷字體：楷體、宋體、仿宋和黑體，逐漸發(fā)展出能夠靈活運(yùn)用于不同使用場(chǎng)景的多樣印刷字體；三即是創(chuàng)意字體，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)文字筆畫(huà)的拆解，裁切，重組等不同設(shè)計(jì)方式對(duì)電影海報(bào)中的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，或是為了追求更貼合電影主題的創(chuàng)意效果將圖形與文字相結(jié)合設(shè)計(jì)出新的字體等多種創(chuàng)意方式。
2.1電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的手寫(xiě)字體
電影海報(bào)中的手寫(xiě)字體一般包含書(shū)法和自由體。中國(guó)書(shū)法是中國(guó)漢字特有一種傳統(tǒng)藝術(shù)，相較于其他海報(bào)中的應(yīng)用字體更本土化、更具中國(guó)傳統(tǒng)特色、更有中國(guó)味道?？w、宋體、隸書(shū)、篆書(shū)等多種漢字書(shū)寫(xiě)形式，使書(shū)法在不同情緒海報(bào)中的應(yīng)用成為可能，合適的書(shū)法表現(xiàn)形式輔佐相襯的海報(bào)內(nèi)容，能夠在電影的內(nèi)在故事和外在表現(xiàn)上達(dá)到相得益彰的表達(dá)效果。自由體，是在書(shū)寫(xiě)上是更為“自由”的字體。書(shū)法書(shū)寫(xiě)時(shí)追求嚴(yán)格規(guī)范，自由體書(shū)寫(xiě)時(shí)則更隨性，會(huì)給人以輕松親切的視覺(jué)感受。所以多應(yīng)用于表現(xiàn)青春題材、感性題材的電影海報(bào)，將青春活力與情緒傳遞通過(guò)自由體直觀的表現(xiàn)出來(lái)，更細(xì)膩妥帖。自由體在一定程度上豐富了海報(bào)字體的應(yīng)用類(lèi)型，賦予電影海報(bào)更多情緒，拉近了觀眾與電影的距離，從視覺(jué)上達(dá)到“通感”的目的。2.1.1 文字的組合形態(tài)改變法。書(shū)法字體作為中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式流傳已遠(yuǎn)，傳統(tǒng)不能被輕易打破，字體無(wú)論要根據(jù)電影主題做何種程度的變化，最終的傳統(tǒng)框架都不會(huì)發(fā)生大幅度改變。將書(shū)法字體直接照搬到海報(bào)中太過(guò)單一，所以需要在書(shū)法字體的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，使字體符合電影海報(bào)的內(nèi)涵和情感表達(dá)，從而產(chǎn)生了字體的表層變化的設(shè)計(jì)方法。通過(guò)電影文字信息的不同排版方式，突出重點(diǎn)字，放大或縮小個(gè)別字體形態(tài)、文字組合的不同配色，來(lái)打破印象中書(shū)法字體嚴(yán)肅規(guī)整的刻板印象，形成了與電影海報(bào)高契合的手寫(xiě)設(shè)計(jì)字體。以由設(shè)計(jì)師黃海操刀的電影《黃金時(shí)代》的海報(bào)為例，電影名“黃金時(shí)代”四個(gè)字大比例且居中置于海報(bào)中央，雖是規(guī)整的書(shū)法字體，但是醒目的金色，粗糙紋理的字體表現(xiàn)方式和錯(cuò)落有致的文字排版與低飽和度的背景形成了鮮明對(duì)比，視覺(jué)上簡(jiǎn)潔大方又突出主題。背景中混亂揮灑的墨汁是電影中動(dòng)蕩的時(shí)代背景的藝術(shù)化體現(xiàn)，與演員湯唯淡然的表情形成二次對(duì)比?！包S金時(shí)代”四字高調(diào)絢麗的表現(xiàn)方式，正是特立獨(dú)行的女子蕭紅的澎湃內(nèi)心。2.1.2 文字的筆畫(huà)延展法。文字由筆畫(huà)組成，筆畫(huà)書(shū)寫(xiě)方式的不同，給予了設(shè)計(jì)師廣闊的設(shè)計(jì)空間。除了在筆畫(huà)書(shū)寫(xiě)的方法上做文章，用不同的筆觸，不同的運(yùn)筆力度又會(huì)組合出不同的效果。為了電影海報(bào)整體排版的和諧統(tǒng)一，適當(dāng)?shù)膶⒐P畫(huà)長(zhǎng)短、粗細(xì)、大小在不影響識(shí)別性的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，與電影相關(guān)元素融合甚至創(chuàng)新都是適合的設(shè)計(jì)方法。文字的筆畫(huà)延展法更適用于書(shū)法字體和自由體設(shè)計(jì)，手寫(xiě)字體對(duì)筆畫(huà)的控制更易實(shí)現(xiàn)，且表現(xiàn)力獨(dú)特，大膽創(chuàng)新，會(huì)使設(shè)計(jì)字體在電影海報(bào)中更加吸睛，產(chǎn)生事半功倍的效果。以電影《一代宗師》海報(bào)的字體為例，設(shè)計(jì)以草書(shū)為基礎(chǔ)，將“一”和“師”作突出重點(diǎn)表現(xiàn)，與“代”和“宗”沉靜規(guī)范的書(shū)寫(xiě)方式對(duì)比為兩個(gè)極端，表現(xiàn)出瀟灑犀利、大氣磅礴的氣勢(shì)。將短短四個(gè)字化靜為動(dòng)，既有沉著的底蘊(yùn)又有放肆的資本，張弛有度，動(dòng)若脫兔，靜如處子，更能體現(xiàn)武術(shù)的精神內(nèi)核。2.1.3 文字的筆畫(huà)拆解法。文字的筆畫(huà)拆解，但不僅限于筆畫(huà)拆解，還包括不同筆畫(huà)的融合，在不影響文字識(shí)別性的基礎(chǔ)上適當(dāng)省略等。海報(bào)的文字設(shè)計(jì)中，不同于正常手寫(xiě)文字的完整性要求，對(duì)筆畫(huà)的適當(dāng)變化不僅能增添文字的設(shè)計(jì)感、海報(bào)的整體的呼吸感，還不會(huì)造成閱讀的不便。在文字被其他元素遮擋或破碎的情景下，更能增添電影海報(bào)的視覺(jué)沖擊力，釋放出電影的強(qiáng)烈情感，使文字不僅僅是文字，而是化為電影元素，從而達(dá)到“天人合一”的和諧效果。
2.2電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的印刷字體
20世紀(jì)90年代末，鉛字印刷技術(shù)正式成為歷史，被更為便捷的計(jì)算機(jī)字庫(kù)、電腦排版技術(shù)、激光照排印刷技術(shù)所代替，印刷技術(shù)以嶄新的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)步入人們的日常生活。而起初的電腦字庫(kù)中印刷字體，也只有作為四大印刷字體存在的楷體、宋體、仿宋和黑體，隨著設(shè)計(jì)師們的不斷創(chuàng)新努力，印刷字體不再僅限于四大基礎(chǔ)字體，不斷豐富，中文字庫(kù)不斷增加，為設(shè)計(jì)事業(yè)不斷拓寬維度和可能。印刷字體的設(shè)計(jì)需要謹(jǐn)慎考慮字體應(yīng)用的實(shí)際場(chǎng)景，根據(jù)不同的使用環(huán)境、使用目的、美學(xué)觀感進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)。與傳統(tǒng)觀念相悖的是，并非所有的印刷字體都是框架?chē)?yán)謹(jǐn)、從古籍名著提取或名家流傳的復(fù)刻字體，還有適用于多種媒介或應(yīng)用于正文或應(yīng)用于標(biāo)題的針對(duì)性印刷字體設(shè)計(jì)，更有給人以輕松愉悅的閱讀感受的手寫(xiě)印刷字體等等。實(shí)際上，根據(jù)電影內(nèi)涵和表達(dá)主題創(chuàng)新設(shè)計(jì)出完整字庫(kù)來(lái)配合電影相關(guān)宣傳設(shè)計(jì)的工作者屬于少數(shù)派，更多的設(shè)計(jì)師還是傾向于利用已有的印刷字體而且輔以適當(dāng)改動(dòng)。電影海報(bào)中印刷字體的應(yīng)用往往會(huì)配合著符合電影導(dǎo)向的特殊效果聯(lián)合體現(xiàn)，從而給予受眾“1+1>2”的視覺(jué)觀感。以經(jīng)典電影《歲月神偷》海報(bào)為例，海報(bào)字體選擇宋體作為主體，將電影標(biāo)題放置在由多種顏色填充的米字格中，猶如漫長(zhǎng)人生中不同經(jīng)歷與情緒的各種顏色；字體筆畫(huà)中斑駁風(fēng)化的拓印效果，與初學(xué)寫(xiě)字時(shí)應(yīng)用的米字格形成鮮明對(duì)比，使設(shè)計(jì)更加符合電影的時(shí)光主題，表達(dá)出歲月流轉(zhuǎn)，時(shí)光一去不回的象征意義，幾種元素共同構(gòu)成了《歲月神偷》的字體設(shè)計(jì)。文字情緒的感染力強(qiáng)，與電影本身的氣質(zhì)相得益彰。
2.3電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意字體
電影海報(bào)應(yīng)用的所有字體中，創(chuàng)意字體是最能將設(shè)計(jì)師頭腦中的理想效果具現(xiàn)化的。在有限的字體結(jié)構(gòu)上做文章，通過(guò)對(duì)筆畫(huà)等細(xì)節(jié)解構(gòu)、切割、重組；或是貼合電影氣氛與意境，用圖形替代形成圖文融合的和諧效果；或是通過(guò)肌理特效等新潮的表現(xiàn)形式對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)和表達(dá)，多種方法總能找到適合創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目標(biāo)方向。2.3.1 文字的造型結(jié)構(gòu)法。這是在字體設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)的設(shè)計(jì)手法，通過(guò)改變字體原本的造型結(jié)構(gòu)，包括字重的增減變化；字體整體結(jié)構(gòu)形態(tài)的扭曲折疊；筆畫(huà)的適當(dāng)增加與省略、橫切裁斷來(lái)進(jìn)行海報(bào)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這類(lèi)字體不會(huì)融合圖形，僅是對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的處理與呈現(xiàn)，就能夠體現(xiàn)海報(bào)的完整性。2.3.2 文字的圖文結(jié)合法。圖文結(jié)合的字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中應(yīng)用廣泛，將文字與圖形巧妙地融合在一起，增強(qiáng)圖形與文字的聯(lián)系，使圖形和文字互補(bǔ)統(tǒng)一，令字體在“表意”的基礎(chǔ)上，從視覺(jué)上給人以“表形”的感受。達(dá)到傳達(dá)電影文字信息的功能性的同時(shí)，通過(guò)排版與視覺(jué)圖形給人一種與電影立意相統(tǒng)一的思維發(fā)散傾向。以經(jīng)典電影《無(wú)間道》電影海報(bào)為例，主題字體采用鏤空設(shè)計(jì)，用留白代替填實(shí)的筆畫(huà)，只存描邊，筆畫(huà)與筆畫(huà)相連，似通道更似迷宮，仿佛是電影主角的彷徨抉擇，“無(wú)間道”三字排列密集，配合背景雙主演矛盾沖突達(dá)到頂峰的定格畫(huà)面，氣氛的焦灼與壓抑如同實(shí)質(zhì)壓在人心上。創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)從概念上高度概括了電影的故事情節(jié)，同時(shí)具備了能令觀眾在初看海報(bào)時(shí)的探究心里和回顧海報(bào)時(shí)復(fù)現(xiàn)電影情節(jié)的特殊記憶功能。2.3.3 文字的材質(zhì)表達(dá)法。文字的材質(zhì)表達(dá)法往往是文字的造型結(jié)構(gòu)法和圖文結(jié)合法的后續(xù)效果處理，通過(guò)制圖軟件等技術(shù)手段，達(dá)到強(qiáng)表現(xiàn)力、強(qiáng)視覺(jué)沖擊的電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)師在確定電影類(lèi)別、草擬設(shè)計(jì)成稿、提取視覺(jué)元素，完成階段性設(shè)計(jì)后，將字體設(shè)計(jì)賦予不同的肌理，不同的特殊效果，不同裝飾變化，或是將字體由平面轉(zhuǎn)立體等，利用技術(shù)手段對(duì)字體加深藝術(shù)效果，以一種直觀的視覺(jué)感受傳遞出電影的內(nèi)核與精神。這樣的文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)風(fēng)格，由于它的靈活多變性，相較于其他字體是更適合于電影海報(bào)的應(yīng)用。配合電影海報(bào)的主視覺(jué)，通過(guò)合適的排版，在符合電影片名字體設(shè)計(jì)“識(shí)別性，準(zhǔn)確性，創(chuàng)新型”的基礎(chǔ)上，盡可能地做到與電影風(fēng)格一致，使字體設(shè)計(jì)形式服從于內(nèi)容，貼合于內(nèi)容，在能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)突顯個(gè)性和特色，進(jìn)而取得電影海報(bào)宣傳的良性循環(huán)效果，更輕松的將人們?nèi)谌腚娪八氡磉_(dá)的氛圍當(dāng)中，從而達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果和傳播目的。創(chuàng)意風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)師自身設(shè)計(jì)功底要求較高，不僅要求設(shè)計(jì)師要具備相當(dāng)?shù)膭?chuàng)意思維能力，還要具備豐富的經(jīng)驗(yàn)積累和文化素養(yǎng)，只有這祥才能將創(chuàng)意字體更好地融合于電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)中，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)的效果，增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和感染力，進(jìn)而在準(zhǔn)確傳遞電影信息的同時(shí)搶奪觀眾視線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)電影的宣傳效果，在增加了電影海報(bào)質(zhì)感的同時(shí)，給予觀眾更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和情感共鳴。
3結(jié)語(yǔ)
電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的重要性不亞于影片名稱(chēng)對(duì)于一部電影的重要性，觀眾接觸一部全新電影的開(kāi)端往往是始于電影海報(bào)。在電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，無(wú)論是應(yīng)用了更能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的書(shū)法字體；或是給予受眾輕松親切觀感的手寫(xiě)體；或是給人以視覺(jué)上規(guī)范的印刷體；還是擁有最多創(chuàng)意可能的創(chuàng)意設(shè)計(jì)字體，對(duì)字體的設(shè)計(jì)都是為了能夠給予人們最貼和海報(bào)和電影本身的視覺(jué)感受。隨著人們身邊不同終端的接連發(fā)展，電影海報(bào)對(duì)電影的宣傳起到的影響比重越來(lái)越大，電影名稱(chēng)作為最直截了當(dāng)?shù)碾娪案爬ㄐ员磉_(dá)，能夠選用的設(shè)計(jì)方式越來(lái)越多、表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富多樣，設(shè)計(jì)師在將已有的字體設(shè)計(jì)方法融會(huì)貫通的同時(shí)，還應(yīng)該不斷發(fā)現(xiàn)、實(shí)踐字體設(shè)計(jì)的更多可能性，帶給相異于電影動(dòng)態(tài)表達(dá)，屬于電影海報(bào)靜態(tài)的、多樣化的視覺(jué)盛宴。
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作者:蘇大偉 劉子瑩 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院