手繪插畫在平面海報設計中應用

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隨著社會的發(fā)展，人們的精神需求日益增長，隨之而來的是日常生活中可以表達詩意和提升生活美感需求的增加。最直接的就表現(xiàn)在視覺行業(yè)上，也就是平面海報設計，因為在日常生活中，海報宣傳是一種基礎的重要方式，是人們在日常生活中直接接觸的視覺行業(yè)。又因為表現(xiàn)美的最直接方式就是攝影和繪畫，所以不論是藝術感，還是畫面感上，都是繪畫更勝一籌。在現(xiàn)代行業(yè)中與之相對應的手繪插畫行業(yè)就是表現(xiàn)繪畫比較直接的視覺行業(yè)?，F(xiàn)如今，平面海報設計和手繪插畫這兩個行業(yè)的碰撞，逐漸產(chǎn)生了不一樣的火花。兩者的結(jié)合也慢慢使彼此都有了進步，也豐富了人們的精神生活。

一、手繪插畫在商業(yè)廣告中的應用

傳統(tǒng)平面海報設計行業(yè)，一般都有復雜的專業(yè)知識積淀，遵守專業(yè)規(guī)則，在此基礎上進行運作。一張完整的海報大概需要這樣幾個步驟：了解客戶需求，自我梳理所需信息和內(nèi)容，完成海報初步設定，概念發(fā)想，制作所需素材，進行海報的排版設計，后續(xù)修改?；A流程中逐漸讓人產(chǎn)生倦怠的是設計思維的慣性，思維得不到突破，在圈子里畫地為牢，長此以往，對于行業(yè)的發(fā)展是非常不利的。但如果有一個新的外界的沖擊力，為行業(yè)注入新鮮血液，這個情況可能就會得到改觀?，F(xiàn)如今這個新鮮血液就是手繪插畫，通過其獨特的藝術感染力，直接提升平面海報設計的視覺表現(xiàn)力。就比如疫情期間，人們用簡單的文案和畫面表現(xiàn)抗擊疫情，就不足以表達出當時的那種情感。而假如加入手繪插畫元素，通過特定的畫面表現(xiàn)相應的情感，因為手繪插畫本身就有其獨特的含義。相比傳統(tǒng)的平面海報設計，手繪插畫還多了一絲溫度，更能引起人們的情感共鳴，激發(fā)人們對抗擊疫情的決心和勇氣，更好地完成抗疫海報最初的使命。這是平面海報設計傳統(tǒng)方式所不能比的。所以，手繪插畫在平面設計海報中的應用是可取的。

二、手繪插畫在電影、動漫、CG等行業(yè)的應用

最近幾年都在提一個話題——國漫崛起，這是電影領域的大事件，但是在這個大事件中不可或缺的就是宣發(fā)環(huán)節(jié)，在這個環(huán)節(jié)中，海報作為一個主要的宣傳手段，其地位和電影預告片是不相上下的，所以在制作上，必然要采取現(xiàn)如今海報行業(yè)最前沿的制作方式。傳統(tǒng)的平面海報設計顯然不夠，電影圈就將目光轉(zhuǎn)向手繪插畫海報。這也是手繪插畫在平面海報設計中得到專業(yè)人士認可的一種表現(xiàn)。例如近幾年上映的《哪吒》《姜子牙》《大圣歸來》等動漫電影，《八佰》《金剛川》等戰(zhàn)爭類電影，《送你一朵小紅花》等情感治愈類電影，在宣傳海報上都有一定程度上的手繪插畫元素，或者直接就是全插畫手繪。海報制作都是手繪插畫的表現(xiàn)形式，在票房的貢獻上，不光是片子的內(nèi)容質(zhì)量過關，宣傳也至關重要，所以，海報在這個過程中，也對票房有貢獻。CG本來是依托于傳統(tǒng)繪畫，經(jīng)過現(xiàn)代社會的發(fā)展衍生出來的電子繪畫，但是一味地依靠傳統(tǒng)也不是長遠之計，要不斷地納新去舊，行業(yè)才能健康發(fā)展。手繪插畫的興起豐富了這個行業(yè)，使之作品種類增多，可供選擇的機會也就更多?？偟膩碚f，手繪插畫的加入，豐富了電影、動漫、CG等行業(yè)。

三、手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊中的應用

手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊等方面的應用也十分常見，這是指在手繪插畫中加入平面海報的設計元素，使出版的刊物更加美觀，符合人的閱讀習慣和視覺審美。近年來，由于物質(zhì)生活條件的提升，人們的精神需求也不斷增加，在雜志、書籍、報紙這里最直觀的表現(xiàn)就是畫面的舒適度，一開始改進的是排版，后來配相應的圖片，現(xiàn)在又加入手繪插畫元素，更注重畫面故事情感的準確表達。而手繪插畫和平面海報設計的融合，會使傳統(tǒng)的基礎手繪插畫畫面表達力、視覺沖擊力更上一個臺階。在印刷領域，將手繪插畫和平面海報設計元素引進來，會使其相互融合，取兩者之所長。以《讀者》為例，以前的《讀者》總是圖配文字，圖和內(nèi)容并沒有很直接的關聯(lián)。后來的《讀者》越來越注重文字和圖片的排版，并且圖片逐漸和文字有了聯(lián)系，但當時的圖片是以攝影圖片為主，這也算是一個時代的發(fā)展。而近幾年，《讀者》故事讀本中的攝影圖片變成了插畫，而且都是和內(nèi)容有直接的關聯(lián)，很舒適、很耐看，很好地將故事要表達的情感再次進行渲染。這其中就是利用了手繪插畫和平面海報設計元素。

四、手繪插畫在民生用品、政府宣傳方面的應用

手繪插畫和平面海報設計最初是依賴于紙張和計算機的，但是社會在發(fā)展，在民生用品上，也逐漸引入了這些設計元素，以增強產(chǎn)品的設計特色。手繪插畫在平面海報設計中的應用更多的是服務于大眾，并且由于民生用品的基數(shù)優(yōu)勢，使得這一專業(yè)快速傳播，逐漸在社會上有了影響，直接表現(xiàn)在廣告的投放上和日常宣傳的海報上，風格都偏向于手繪插畫類型。也算是手繪插畫在平面海報設計中應用并且投放市場，被大眾接受的一個很好的答案。此類宣傳方案也逐漸成為政府宣傳當?shù)靥厣褂玫囊环N最新的方案，是流行和傳統(tǒng)的碰撞，一定程度上增強了民俗特色物品或者傳統(tǒng)習慣面向大眾、面向世界的機會。在民生用品上，最典型的例子就是“三只松鼠”。三只松鼠的外包裝完全采用手繪插畫的方式，并加以動漫元素和設計基本法則。在品牌初創(chuàng)期，插畫手繪并不完善，所以包裝只是簡單的松鼠造型，而現(xiàn)如今，三只松鼠充分利用平面設計和手繪插畫元素，最終做出了不一樣的產(chǎn)品包裝，使品牌知名度上升，親和力增強，品牌認可度自然也就上來了。由此可見，外包裝的成功也是產(chǎn)品成功的一個要素，而外包裝的精髓還在于手繪插畫與平面海報設計的融合應用。在政府宣傳上，南京博物館是一個很好的例子，創(chuàng)作者將南京的地標提取出來，利用手繪插畫的形式，并加入平面海報設計元素將其表現(xiàn)出來，這套設計為當?shù)氐男麄骱徒?jīng)濟發(fā)展都起到了促進作用。

五、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，行業(yè)之間相互的融合和應用是必然的趨勢，只有這樣，才能在相互學習中，使之始終處在一個良性發(fā)展層面上。手繪插畫在平面海報設計中的應用，就是一個很好的例子，彼此相互吸收，相互成就，在平面海報設計原有的技術上加入手繪插畫元素，通過手繪將所要表達的故事更直接地展現(xiàn)在觀眾面前，使觀眾更好地理解制作者的意圖，并且在這個過程中還享受到了美的視覺體驗。手繪插畫本來就有很強的藝術感染力，現(xiàn)如今通過平面海報設計這一途徑向大眾傳播，一定意義上也是完成了美的傳播，在人們的日常生活中潛移默化地影響其審美觀念，傳達繪畫中所蘊含的人生哲理和藝術情感，從而在一定程度上提高了大眾的審美素養(yǎng)?？傊?，手繪插畫在平面設計中的應用是直面大眾的，這也是為社會進步做出了一定的貢獻。

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作者:于牟金澤 李穎 單位:哈爾濱師范大學美術學院