廣告設(shè)計(jì)專業(yè)校企合作實(shí)踐平臺(tái)建設(shè)
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一、高校的廣告教育:學(xué)生培養(yǎng)新方向
(一)創(chuàng)意思維的習(xí)慣
多屏?xí)r代的廣告從創(chuàng)意作品到創(chuàng)意傳播的新方向的轉(zhuǎn)變中，創(chuàng)意的重要性作用仍舊顯著。近些年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)整合，廣告業(yè)以其自身對(duì)創(chuàng)造性和獨(dú)特性文化藝術(shù)設(shè)計(jì)等方面的標(biāo)準(zhǔn)，納入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中。華中科技大學(xué)教授陳先紅認(rèn)為的廣告教育理念:學(xué)廣告，就是學(xué)思維。所以，綜合時(shí)代要求與廣告專業(yè)的教育理念，廣告專業(yè)的學(xué)生必須具備創(chuàng)意性的思維習(xí)慣。廣告專業(yè)的教師要在平時(shí)的課程教學(xué)中擴(kuò)大思維方面的訓(xùn)練，鍛煉學(xué)生的逆向思維和發(fā)散思維;增加其他專業(yè)的課程學(xué)習(xí)，擴(kuò)大學(xué)生的視野與知識(shí)，讓學(xué)生擁有不同領(lǐng)域的背景知識(shí)的儲(chǔ)存;培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作與成員間的溝通交流，開展腦力激蕩法，為創(chuàng)意思維的形成提供學(xué)習(xí)方法與意識(shí)習(xí)慣。
(二)投入生活的態(tài)度
著名的廣告文案創(chuàng)作人李欣頻認(rèn)為:“創(chuàng)意不是一種可被教授的技巧，而是一種無(wú)法言傳的生活態(tài)度?！睆V告學(xué)專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)意思維的獲得不僅僅是高校校園內(nèi)課堂的學(xué)習(xí)，還要在課外學(xué)習(xí)如何創(chuàng)造性地生活。以生活導(dǎo)向?yàn)橹鞯膫鞑V告時(shí)代的到來(lái)，讓高校的廣告教學(xué)視角與生活相關(guān)聯(lián)，將教學(xué)計(jì)劃擴(kuò)展到生活之中，生活與學(xué)習(xí)相互補(bǔ)充，以生活的熱情投入學(xué)習(xí)，用學(xué)習(xí)的知識(shí)與技能解決生活問(wèn)題。廣告專業(yè)的學(xué)生在掌握生活技巧的同時(shí)，豐富和深化個(gè)人生活營(yíng)銷的能力，在生活中培養(yǎng)與人溝通交流的能力，讓創(chuàng)意的敏銳視角觸及到生活的積累之中，并將廣告學(xué)的專業(yè)知識(shí)以及其他能力通過(guò)教學(xué)計(jì)劃中解決實(shí)際生活課堂的問(wèn)題而給予實(shí)踐的驗(yàn)證和提高。
(三)服務(wù)營(yíng)銷的觀念
多屏科技下傳播的廣告時(shí)代的到來(lái)，其以生活為中心、服務(wù)為本的廣告營(yíng)銷的觀點(diǎn)是廣告專業(yè)知識(shí)與多媒體時(shí)代的合縱連橫趨勢(shì);也是從消費(fèi)者需求、廣告主訴求以及社會(huì)共生效應(yīng)強(qiáng)調(diào)各方利益互化、兼容共贏的協(xié)同性價(jià)值之下，服務(wù)營(yíng)銷使廣告的服務(wù)從傳統(tǒng)內(nèi)容的傳達(dá)轉(zhuǎn)向了全方位綜合性的廣告的創(chuàng)意傳播，從廣告主單方面的訴求表達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨顬橹行慕Y(jié)合廣告主訴求的服務(wù)營(yíng)銷，不僅改變了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中各利益主體的傳統(tǒng)角色定位，并極大地促進(jìn)了設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)由單極向多維的開放。學(xué)生服務(wù)營(yíng)銷的培養(yǎng)目的在于應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，滿足不斷拓展的廣告服務(wù)的范圍領(lǐng)域，立足于全方位綜合性的服務(wù)理念，明確定位廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生培養(yǎng)模式的立足點(diǎn)，以期實(shí)現(xiàn)廣告教學(xué)的長(zhǎng)遠(yuǎn)化應(yīng)時(shí)發(fā)展。
二、實(shí)踐的廣告平臺(tái):廣告教學(xué)新形式
(一)廣告實(shí)踐平臺(tái)的搭建新模式:社會(huì)聯(lián)接創(chuàng)意綜合型實(shí)踐平臺(tái)
在我國(guó)，隨著廣告學(xué)專業(yè)近些年的發(fā)展，相關(guān)的校企合作實(shí)習(xí)基地等模式逐漸深入專業(yè)課教學(xué)。很多高校已經(jīng)搭建立了校企合作的廣告實(shí)踐平臺(tái)，高校與企業(yè)合作的實(shí)踐平臺(tái)的教育模式是高校與企業(yè)之間充分利用各自的教育與實(shí)踐資源，以職業(yè)崗位為導(dǎo)向進(jìn)行職業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn)，縮短學(xué)生畢業(yè)后適應(yīng)工作崗位的時(shí)間。但在傳播廣告的新形勢(shì)下搭建以高校為主導(dǎo)，政府支持與社會(huì)聯(lián)接創(chuàng)意綜合型的廣告實(shí)踐平臺(tái)，不僅可以全方位多角度的提高廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生綜合創(chuàng)新能力，也可以讓社會(huì)實(shí)踐平臺(tái)逐漸的運(yùn)行成長(zhǎng)起來(lái)，最終成為高校凝聚業(yè)界、聯(lián)接社會(huì)的廣告人才的培養(yǎng)平臺(tái)。從高校自身主導(dǎo)地位連接社會(huì)，與政府相關(guān)部門進(jìn)行項(xiàng)目合作，改善相關(guān)的民生工程，建立社會(huì)實(shí)踐廣告平臺(tái)，以廣告專業(yè)的知識(shí)首先進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)研課程的教學(xué)與實(shí)踐，去洞察社會(huì)中的相關(guān)生活服務(wù)缺口，用分析能力發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)點(diǎn)，應(yīng)對(duì)解決社會(huì)服務(wù)缺口來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的策劃、設(shè)計(jì)、推廣等相關(guān)的廣告宣傳，實(shí)施與執(zhí)行完整的廣告策劃等一系列的推廣宣傳。
(二)廣告實(shí)踐平臺(tái)的教學(xué)作用:專業(yè)銜接性項(xiàng)目整合教學(xué)
廣告實(shí)踐平臺(tái)的搭建可以強(qiáng)化學(xué)生的理論知識(shí)素養(yǎng)運(yùn)用與職業(yè)能力專業(yè)技能來(lái)共同形成人才培養(yǎng)教育模式。這種合作教學(xué)模式不但能讓學(xué)生專業(yè)技能得到全面的發(fā)展，而且可以讓學(xué)生的在校所學(xué)知識(shí)能夠在正式工作時(shí)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。高校在與政府合作進(jìn)入社會(huì)服務(wù)的實(shí)踐中，可以培養(yǎng)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生觀察生活、與人溝通的能力，并且能夠在生活中充分了解與學(xué)習(xí)受眾的習(xí)慣與經(jīng)驗(yàn)知識(shí)，充分從以生活為中心的平臺(tái)上深入與擴(kuò)展學(xué)生的思維與眼界，學(xué)會(huì)從受眾的角度與認(rèn)知中找尋創(chuàng)意思維靈感，以此做出適合貼近受眾需求與喜好的廣告作品。高校廣告學(xué)不同專業(yè)課程的教師可以建立起工作室階段教學(xué)模式，各專業(yè)課教師在學(xué)期教學(xué)前進(jìn)行授課內(nèi)容與項(xiàng)目選題的討論與制定，使學(xué)生在各學(xué)期中針對(duì)同一項(xiàng)目的不同知識(shí)的學(xué)習(xí)與能力的培養(yǎng)具有銜接性，同時(shí)深化與完善項(xiàng)目的廣告策略與執(zhí)行力度。
(三)廣告實(shí)踐平臺(tái)的考核形式：學(xué)生自我評(píng)價(jià)總結(jié)的重要性
高校與企業(yè)、政府、社會(huì)搭建的廣告實(shí)踐平臺(tái)的實(shí)質(zhì)是將廣告學(xué)的教育由被動(dòng)的課堂知識(shí)講授的理論學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鞯膶?shí)踐能力培養(yǎng)的實(shí)際執(zhí)行，因此，高校廣告教學(xué)應(yīng)做好課堂理論教授與實(shí)踐平臺(tái)上能力培養(yǎng)的良好結(jié)合。合理安排課堂教學(xué)與實(shí)踐平臺(tái)訓(xùn)練的教學(xué)計(jì)劃與課時(shí)安排，不能一味的追求理論或者實(shí)踐的獲得，高校教育的最終目標(biāo)是希望通過(guò)理論的學(xué)習(xí)，實(shí)踐能力的鍛煉提升學(xué)生的思維能力，所以，理論與實(shí)踐在教學(xué)中的比重應(yīng)合理分配。在考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，應(yīng)將小組成員的互相評(píng)分和受眾和企業(yè)項(xiàng)目經(jīng)理的評(píng)分列入考核之中，將廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的溝通與交流的能力也放入廣告實(shí)踐平臺(tái)的考核之中。廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生在社會(huì)實(shí)踐平臺(tái)的考核中除了在項(xiàng)目教學(xué)中的表現(xiàn)得分外，自己在項(xiàng)目教學(xué)結(jié)束后需填寫相關(guān)的自我總結(jié)等自測(cè)評(píng)價(jià)反饋，一方面可以讓學(xué)生課后及時(shí)思索與總結(jié)項(xiàng)目課程教學(xué)與經(jīng)驗(yàn)，另一方面教師可根據(jù)學(xué)生的這些反饋材料進(jìn)一步了解學(xué)生的努力與付出，避免了項(xiàng)目教學(xué)團(tuán)隊(duì)合作中的成員掛名得分的現(xiàn)象，進(jìn)行更為客觀公正的評(píng)分。
作者：張國(guó)斌 趙桓梅 單位：安徽工程大學(xué)