戰(zhàn)略性思維下平面廣告設計研究
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廣告需要前期充分的調研，需要中期新穎的創(chuàng)意，需要后期嚴格的執(zhí)行，最終達到廣告強大的宣傳效果。這些都離不開戰(zhàn)略性思維的引領。戰(zhàn)略性思維需要兼顧時間、空間與現(xiàn)實，具有前瞻性、創(chuàng)新性、發(fā)展性的特征才會更大可能地使最終呈現(xiàn)的廣告設計作品成功。對廣告產品進行全面的前期調研，了解產品不同的性質，會呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式，在戰(zhàn)略性思維的指導下，選擇修辭法在平面廣告設計中進行創(chuàng)意表現(xiàn)，是一種新穎的表現(xiàn)形式。常見的中文與英文修辭手法都大同小異，修辭手法在廣告設計中的應用，不論是廣告作品的形式還是內容，在看似感性傳達的同時，廣告作品有著長遠的規(guī)劃和有目的的理性思考，更好地傳達廣告產品的主題。
2分析戰(zhàn)略性思維下平面廣告設計案例
（1）絕對伏特加平面廣告
絕對伏特加是享譽國際的頂級烈酒品牌，該烈酒的受眾群體大都是男性，在這樣的引導下，廣告設計者采用借代的修辭手法，用伏特加酒的外形暗指烈酒對于男性的誘惑，就如同性感的女人對男人的吸引，直接有力地傳達出產品的品質，可以增強廣告的趣味性，令人印象深刻，借代修辭手法的運用將廣告產品的功效更直觀的表現(xiàn)出來，增強宣傳效果。
（2）KitKat威化餅干平面廣告
KitKat威化餅干的一則廣告《休息篇》，其受眾群體是兒童，以此為出發(fā)點進行戰(zhàn)略分析，廣告需要表現(xiàn)可愛、溫情的主題，因此采用了擬人與象征的修辭手法來更好的詮釋產品的理念。廣告中把袋鼠擬人化，袋鼠媽媽象征母親形象，設計師正是運用這種擬人與象征的，戰(zhàn)略性思維使畫面有故事性，更可愛，也更溫情，增加畫面趣味性的同時，也提升了企業(yè)形象。
3戰(zhàn)略性思維統(tǒng)籌廣告設計的意義
美國克勞斯•克利班多夫和萊因哈特•布特在《產品語義學：探索形式的象征性》上說道：“在寬泛的意義上，設計師是為了人的需要而進行的一種有意識的形式創(chuàng)造?！惫P者贊同這個觀點，今天的創(chuàng)意想法很大一部分來自于認知，一種對熱點問題的調研，形成一種全局意識，然后附加上自己的創(chuàng)意，廣告變得有趣而不同，這種理念的表達就是戰(zhàn)略性思維的表現(xiàn)。戰(zhàn)略性思維統(tǒng)籌廣告設計中的前期調研環(huán)節(jié)，很好地引導修辭法在廣告設計中的應用，對之后的廣告設計與廣告活動起著指導和決定作用。廣告設計團隊運用戰(zhàn)略性思維，著眼于全局，有目的性地、系統(tǒng)地、全面地分析廣告設計背景、受眾人群，對廣告進行全方位調查，深入理性了解企業(yè)文化，發(fā)展創(chuàng)新，使廣告設計有明確的目標與定位，產生良好的廣告效應。
4結語
戰(zhàn)略性思維是有目的、有方法、有計劃的思考活動，在戰(zhàn)略性思維的指引下，平面廣告設計運用修辭法，使形態(tài)各異的圖像、圖形，顯得靈活多變，呈現(xiàn)千姿百態(tài)的新意，且使廣告設計更有氛圍，更俏皮，更溫情亦或更充分飽滿，另外，也增加了消費者欣賞廣告的記憶點。因此，平面廣告設計不論在內容和形式上都具有修辭性，且是一種戰(zhàn)略性思維。通過論文研究，學習與借鑒戰(zhàn)略性思維的方法，更好地豐富自身的設計。
作者：閆珂 單位：蘇州大學