廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)濟(jì)效益的優(yōu)化淺議
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在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的過程中，廣告傳播在各行各業(yè)及企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展過程中發(fā)揮著極為重要的作用，對(duì)企業(yè)在市場上知名度與競爭力的提升有著極大的影響，但由于傳統(tǒng)思想觀念等因素的影響，部分企業(yè)對(duì)廣告?zhèn)鞑ト狈ψ銐虻闹匾?，廣告宣傳方式也過于陳舊單一，且受眾群體較少，影響銷售水平的提高，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益也造成了影響。為了改變這一現(xiàn)狀，企業(yè)需要積極轉(zhuǎn)變觀念與方式，提高對(duì)廣告?zhèn)鞑サ闹匾?，并積極創(chuàng)新營銷方式，提高廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)整體健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文主要對(duì)現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)濟(jì)效益的優(yōu)化方式進(jìn)行分析探究。
1廣告?zhèn)鞑サ木唧w概念
廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代社會(huì)有著廣泛且深入的應(yīng)用，緊密融入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，各行各業(yè)為了提高自身產(chǎn)品的營銷水平，都會(huì)投入大量的資金用于廣告宣傳。所謂的廣告?zhèn)鞑ナ且环N營銷方式，主要是借助大量媒體途徑，將相關(guān)行業(yè)的商品信息向人們進(jìn)行宣傳，使其產(chǎn)生消費(fèi)意愿，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，以此來保障銷售量。由于廣告?zhèn)鞑バ枰罅抠Y金，如果相關(guān)產(chǎn)品未被成功銷售出去，則該成本由企業(yè)承擔(dān)，反之則由消費(fèi)者承擔(dān)。由此可見，廣告?zhèn)鞑ルm然能夠?yàn)槠髽I(yè)及行業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)隱患，因此，企業(yè)管理人員需要根據(jù)自身的經(jīng)營現(xiàn)狀與特點(diǎn)，科學(xué)地選擇廣告?zhèn)鞑シ绞?，以此來促進(jìn)企業(yè)及行業(yè)的健康發(fā)展[1]。
2廣告?zhèn)鞑サ闹匾?/p>
（一）保障企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)效益
廣告是企業(yè)營銷活動(dòng)的重要部分，在現(xiàn)代企業(yè)營銷過程中，可以通過報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等方式，宣傳推銷自己的產(chǎn)品，以此吸引人們的注意力，確保在最大程度上提高企業(yè)知名度，并促使人們對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)意愿，從而產(chǎn)生購買行為，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。通過廣告?zhèn)鞑ヌ岣咪N售量的同時(shí)，促進(jìn)企業(yè)自身市場競爭力的增強(qiáng)，還可以樹立企業(yè)社會(huì)形象，提升企業(yè)產(chǎn)品的檔次與價(jià)值，為后期發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。
（二）滿足社會(huì)教育的需要
在廣告?zhèn)鞑ブ羞€存在公益廣告這一形式，主要以宣傳教育作用為主，通過對(duì)廣告內(nèi)容的播放，對(duì)人們進(jìn)行潛意識(shí)的教育，明白一定的道理，并對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，向人們傳遞正能量，以此來保障社會(huì)整體健康穩(wěn)定地運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展。相關(guān)企業(yè)通過公益廣告的投放宣傳，雖然不能有效提高產(chǎn)品的銷售量，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，但會(huì)樹立企業(yè)的社會(huì)形象，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。
3現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械某Ｒ妴栴}
（一）廣告投放時(shí)間缺乏合理分配
研究表明，部分企業(yè)在應(yīng)用廣告?zhèn)鞑シ绞綍r(shí)，對(duì)目標(biāo)人群缺乏足夠的了解與關(guān)注，由此導(dǎo)致廣告內(nèi)容投入與投放的時(shí)間缺乏合理分配，相當(dāng)一部分消費(fèi)者無法接收到廣告內(nèi)容，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品信息缺乏了解，從而影響企業(yè)銷售。同時(shí)，由于部分企業(yè)將廣告內(nèi)容不分時(shí)間、季節(jié)等因素全天候進(jìn)行投放，導(dǎo)致觀眾極易產(chǎn)生審美疲勞，不僅無法有效提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，還會(huì)造成不良的社會(huì)影響，對(duì)企業(yè)后期經(jīng)營運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展造成阻礙。
（二）缺乏先進(jìn)有效的廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>
相當(dāng)一部分企業(yè)管理人員對(duì)廣告?zhèn)鞑シ绞饺狈ψ銐虻牧私馀c關(guān)注，當(dāng)運(yùn)用廣告方式進(jìn)行宣傳時(shí)，大多只是將相近內(nèi)容調(diào)整改動(dòng)之后進(jìn)行投放，由于廣告內(nèi)容缺乏足夠的創(chuàng)新性，無法產(chǎn)生吸引力，無法滿足人們的實(shí)際需求，由此導(dǎo)致企業(yè)銷售量與經(jīng)濟(jì)效益不斷下降，企業(yè)自身市場競爭力也會(huì)隨之下降，久而久之，企業(yè)將會(huì)被市場淘汰[2]。
（三）廣告投放過于單調(diào)單一
眾所周知，現(xiàn)代企業(yè)營銷過程中，所選擇的廣告投放大多以電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)刊及路牌等媒介為主，可以有效提高營銷的水平與質(zhì)量，不過，部分企業(yè)由于管理人員自身思想觀念等方面的局限，在選擇媒介時(shí)大多以電視媒體為主，對(duì)其他媒介缺乏關(guān)注。當(dāng)前，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷普及，電視觀眾的數(shù)量不斷減少，由此導(dǎo)致電視廣告?zhèn)鞑サ男Чc預(yù)計(jì)效果之間存在較大差異，進(jìn)一步影響了企業(yè)銷售量的提高。
（四）缺乏準(zhǔn)確的廣告定位
廣告在向市場進(jìn)行投放之前，相關(guān)人員沒有對(duì)市場進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查了解，由此導(dǎo)致廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息缺乏準(zhǔn)確的市場定位。廣告定位等于確定了目標(biāo)受眾，也決定了廣告形式和廣告內(nèi)容，新產(chǎn)品剛上市和經(jīng)過廣告推廣的銷售效果是不一樣的。因?yàn)槎ㄎ徊粶?zhǔn)確，導(dǎo)致宣傳過程缺乏主次，對(duì)產(chǎn)品自身生命周期缺乏關(guān)注，無法吸引消費(fèi)者，對(duì)銷售量及企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益造成極大影響。
4優(yōu)化廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)濟(jì)效益的具體方式
（一）加強(qiáng)廣告投入時(shí)間的科學(xué)分配
為了優(yōu)化廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)濟(jì)效益，相關(guān)企業(yè)及人員需要充分認(rèn)識(shí)到廣告?zhèn)鞑サ木唧w特點(diǎn)與作用，并對(duì)投入時(shí)間進(jìn)行科學(xué)分配。在實(shí)際工作中，相關(guān)人員可以先對(duì)受眾群體的日常生活及作息時(shí)間等進(jìn)行充分的調(diào)查了解，科學(xué)選擇廣告投放形式，確保目標(biāo)人群能夠及時(shí)且充分地了解廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息，為后期消費(fèi)行為提供基礎(chǔ)與保障。同時(shí)，對(duì)廣告投放時(shí)間進(jìn)行嚴(yán)格控制，避免人們產(chǎn)生審美疲勞，影響后期銷售。
（二）加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑ツＪ降膭?chuàng)新
現(xiàn)代社會(huì)不斷進(jìn)步與發(fā)展的過程中，人們的思想觀念得到了更新轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c內(nèi)容不僅不會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生吸引力，還會(huì)使人們產(chǎn)生厭煩與抵觸等心理。為此，相關(guān)企業(yè)及人員可以通過廣告?zhèn)鞑ツＪ降膭?chuàng)新，通過在網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目及電視劇等方面進(jìn)行植入，促使人們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)了解相關(guān)產(chǎn)品的信息，可以有效拓展企業(yè)的知名度。不過，為了避免部分觀眾產(chǎn)生反感，相關(guān)人員需要避免廣告信息直接植入到節(jié)目中[3]。
（三）加強(qiáng)營銷對(duì)象的引進(jìn)與豐富
經(jīng)過對(duì)現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑シ绞降恼{(diào)查發(fā)現(xiàn)，營銷對(duì)象會(huì)在很大程度上影響廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)濟(jì)效益的提高，因此，在實(shí)際工作中，相關(guān)企業(yè)及人員需要先對(duì)市場及人們的心理需求等進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查了解，并借助現(xiàn)代化技術(shù)與設(shè)備，制定出更加科學(xué)合理的廣告?zhèn)鞑シ桨福跐M足人們?nèi)粘ＯM(fèi)需求的同時(shí)，促進(jìn)企業(yè)銷售量與經(jīng)濟(jì)效益的提高，為社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)水平的提高提供充分的基礎(chǔ)與保障。
（四）加強(qiáng)公益性廣告的設(shè)計(jì)制作
公益性廣告在現(xiàn)代廣告中占據(jù)著關(guān)鍵性的位置，其主要是對(duì)社會(huì)進(jìn)行公益宣傳與正能量傳播，為廣告行業(yè)整體發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)相關(guān)企業(yè)在應(yīng)用廣告?zhèn)鞑r(shí)，同樣可以通過加強(qiáng)公益性廣告的設(shè)計(jì)制作，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)商業(yè)廣告的宣傳方式，通過將企業(yè)及產(chǎn)品信息與公益內(nèi)容相結(jié)合，在傳播正能量的同時(shí)，樹立企業(yè)的社會(huì)形象，縮短企業(yè)與受眾群體之間的距離，推動(dòng)社會(huì)健康發(fā)展。
（五）加強(qiáng)跨媒體營銷方式的應(yīng)用
除了以上措施之外，為了優(yōu)化提升廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)濟(jì)效益，相關(guān)企業(yè)在應(yīng)用廣告?zhèn)鞑シ绞降耐瑫r(shí)，還可以加強(qiáng)跨媒體營銷方式的應(yīng)用，在這一過程中，由于手機(jī)、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、廣播及電視等媒介的不斷發(fā)展，各類媒介都有著大量的用戶，而傳統(tǒng)單一的廣告?zhèn)鞑シ绞綗o法對(duì)全體用戶進(jìn)行全面覆蓋，因此，為了提高營銷水平，相關(guān)企業(yè)及人員可以借助跨媒體整合營銷方式的應(yīng)用，將各類媒介進(jìn)行串聯(lián)貫通，解決傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞降娜毕菖c不足，促進(jìn)營銷水平及經(jīng)濟(jì)效益的提高[4]。
5總結(jié)
綜上所述，隨著現(xiàn)代各行各業(yè)市場競爭水平的不斷提高，相關(guān)企業(yè)為了提高自身經(jīng)濟(jì)效益與市場競爭力，需要加強(qiáng)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ闹匾?，并加?qiáng)對(duì)社會(huì)及受眾的了解，明確人們的生活習(xí)慣及需求等，以此為基礎(chǔ)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容、投放時(shí)間及途徑等進(jìn)行科學(xué)選擇、合理分配，并借助現(xiàn)代化技術(shù)與設(shè)備，解決傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}，提高營銷效率、質(zhì)量及經(jīng)濟(jì)效益，以此來保障企業(yè)的銷售量，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力，從而推動(dòng)相關(guān)行業(yè)及社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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作者:懷記超 單位:南昌職業(yè)大學(xué)
