食品廣告中國(guó)畫(huà)元素的應(yīng)用

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國(guó)畫(huà)元素是我國(guó)文化藝術(shù)的重要組成部分，其色彩、圖形、布局等飽含著含情逸趣的筆墨情調(diào)，體現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)的審美觀。將其與食品廣告相結(jié)合，有助于為觀者帶來(lái)新鮮的視覺(jué)體驗(yàn)，使食品廣告更具有中國(guó)文化藝術(shù)的特色。

一，基于國(guó)畫(huà)元素設(shè)計(jì)的海洋食品廣告。

山水畫(huà)是國(guó)畫(huà)的重要組成，它構(gòu)圖巧妙布局嚴(yán)謹(jǐn)，是時(shí)空文化的佐證，描繪出蔚為壯觀的自然景色。該食品廣告在國(guó)畫(huà)元素的應(yīng)用過(guò)程中，不只是簡(jiǎn)單地將圖形組合，而是使其融入現(xiàn)代語(yǔ)境，與廣告中其他元素形成呼應(yīng)，觸發(fā)了人們新的注視。如圖1所示，該食品廣告為中式山水與食材結(jié)合的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)，其將食品食物圖案與繪制有山水圖畫(huà)的盤(pán)子放置于廣告的視覺(jué)中心，輔之以兩只擬人化的紅色螃蟹，突出了食品的美味可口，同時(shí)也提升了廣告設(shè)計(jì)的趣味性，為廣告畫(huà)面增添了五味雜陳，沉穩(wěn)而不失活潑，具有較強(qiáng)的視覺(jué)效應(yīng)；在廣告右側(cè)為食品的商品信息部分，以黑色文字形式介紹了食品的特征與產(chǎn)地信息，能讓消費(fèi)者快速瀏覽食品信息。在構(gòu)圖形式上借鑒了國(guó)畫(huà)藝術(shù)，其背景圖案融入中國(guó)山水畫(huà)元素，采用空間留白的方式，用煙霧描摹著青色山巒的形狀，墨色濃淡相宜，山體用青色渲染更具美感，通過(guò)簡(jiǎn)練的筆墨描摹出一片新的天地，且整個(gè)色彩和構(gòu)圖與視覺(jué)中心餐盤(pán)里的山水畫(huà)相輔相成，充滿詩(shī)情畫(huà)意，營(yíng)造出充滿山水意境的縹緲空間。

二，基于國(guó)畫(huà)元素設(shè)計(jì)的食品廣告。

水墨畫(huà)是我國(guó)的傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)，其自然氣息濃厚，將人與自然融為一體，體現(xiàn)國(guó)人的自然認(rèn)識(shí)和社會(huì)意識(shí)。源于對(duì)傳統(tǒng)文化的喜歡，該食品廣告設(shè)計(jì)將中國(guó)畫(huà)元素與一些深入人心的現(xiàn)代觀念相結(jié)合，利用中國(guó)風(fēng)的視覺(jué)元素，加入了設(shè)計(jì)師自身的思考，形成了中式山水意境的食品廣告設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了食品廣告畫(huà)面的創(chuàng)意表達(dá)。如圖2所示，該食品廣告運(yùn)用了國(guó)畫(huà)中留白技法，將食品廣告分為食品展示區(qū)與介紹區(qū)，其中食物展示區(qū)主要為基于創(chuàng)意攝影作品的具象圖案，起到填補(bǔ)空白、平衡畫(huà)面的作用。冒著香味的食品引人注目，設(shè)計(jì)師對(duì)背景進(jìn)行了虛化，增強(qiáng)了食品的視覺(jué)美感，以視覺(jué)刺激消費(fèi)者的味覺(jué)；食品介紹區(qū)主要為食品介紹文字以及一些國(guó)畫(huà)元素，國(guó)畫(huà)元素的融入為食品注入了一股文化氣息，比起具象化圖形更為抽象與神秘，帶來(lái)一種淡雅脫俗的體驗(yàn)；左側(cè)為梅 花國(guó)畫(huà)圖案，鮮紅色為廣告增添了活力，同時(shí)也讓消費(fèi)者目光轉(zhuǎn)移至食品文字介紹區(qū)域。底部運(yùn)用調(diào)和墨顏色展現(xiàn)朦朧氣韻，通過(guò)細(xì)勁古樸的筆法將竹子、山峰等元素展現(xiàn)得淋漓盡致；畫(huà)中峰巒高聳氣勢(shì)雄渾，展現(xiàn)了云霧繚繞的山間景色，同時(shí)也產(chǎn)生了畫(huà)外之境的格調(diào)，使廣告更為富有中國(guó)風(fēng)氣息。

三，基于國(guó)畫(huà)元素設(shè)計(jì)的茶葉廣告。

如圖3所示，基于食品自身的文化屬性，其廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用國(guó)畫(huà)藝術(shù)中抽象與視覺(jué)元素，嘗試新視覺(jué)審美手法，描繪出意境燎遠(yuǎn)的山河畫(huà)面，賦予了食品廣告的人文色彩。從國(guó)畫(huà)抽象元素運(yùn)用方面而言，廣告畫(huà)面筆法圓潤(rùn)、構(gòu)圖精細(xì)，其中紅色印章分別位于廣告的頂部與中間區(qū)域，別致的色彩與圖形更加突出了食品的品牌特性；食品品牌采用傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，方勁古拙、圓潤(rùn)悠柔的傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)，反映出中國(guó)傳統(tǒng)文化的文脈，同時(shí)也加入了中國(guó)山水畫(huà)元素，借助于山水畫(huà)藝術(shù)，勾勒出色彩交融的潑墨山水畫(huà)，天然而真摯、淡泊而虛靈，突出了食品老字號(hào)的品牌特征，有溫文爾雅之態(tài)。從國(guó)畫(huà)具象元素運(yùn)用方面而言，設(shè)計(jì)師基于對(duì)國(guó)畫(huà)的思考，結(jié)合現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，并沒(méi)有完全應(yīng)用中國(guó)山水畫(huà)的繪畫(huà)技法，不是一筆筆細(xì)致勾勒，而是運(yùn)用色彩與圖形之間的對(duì)比，以及生動(dòng)飛躍的舒暢曲線線條，來(lái)勾勒出山峰、湖水、太陽(yáng)、小船等山水畫(huà)元素，給人以三維空間的感受，且其筆墨姿態(tài)較為言簡(jiǎn)意賅，形態(tài)較為自然生動(dòng)，這是對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)的繼承與發(fā)展，突破了繪畫(huà)的教化傾向，使得整體更傾向于氣韻的描繪，加強(qiáng)了繪畫(huà)的情感宣泄，讓整體廣告畫(huà)風(fēng)在清凈淡雅之中透漏著雄偉壯麗。四，基于國(guó)畫(huà)元素的茶葉平面廣告。國(guó)畫(huà)元素集合中國(guó)繪畫(huà)藝術(shù)的精粹，其中既包括詩(shī)、書(shū)、畫(huà)、印等視覺(jué)元素，通過(guò)筆墨與形態(tài)來(lái)承載，屬于中國(guó)化藝術(shù)形而下之神態(tài)；同時(shí)也包括意境、寫(xiě)意以及氣韻等抽象元素，組成了國(guó)畫(huà)藝術(shù)的魂，屬于中國(guó)畫(huà)藝術(shù)形而上之精神。在該平面廣告設(shè)計(jì)中，從國(guó)畫(huà)藝術(shù)的色彩、構(gòu)圖形式以及圖形三方面出發(fā)，表現(xiàn)出中國(guó)畫(huà)較為明顯的意境，突出了食物產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在色彩設(shè)計(jì)上，廣告上部分運(yùn)用水墨畫(huà)中較為素雅的灰色，下部分運(yùn)用山水畫(huà)中較為常見(jiàn)的淡綠色，兩種不同色彩的融合，表現(xiàn)物象強(qiáng)烈的視覺(jué)特征；在構(gòu)圖形式上，通過(guò)對(duì)線條、細(xì)節(jié)的良好把控，在空間布局中留出大量空白區(qū)域，并通過(guò)墨色與留白來(lái)狀物，體現(xiàn)出東方文化美學(xué)價(jià)值觀；在圖形設(shè)計(jì)上，上部分區(qū)域追求簡(jiǎn)淡的筆墨效果，不同墨色之間的濃淡對(duì)比隨心所欲、無(wú)拘無(wú)束，有著較高的親和力和接受度；下部分為山水畫(huà)意境，畫(huà)面柔和、平淡，似有還無(wú)，若現(xiàn)又隱，豐富了人們的想象空間。通過(guò)以上分析可得，在食品廣告中應(yīng)用國(guó)畫(huà)元素，既可從國(guó)畫(huà)元素中的詩(shī)、書(shū)、畫(huà)、印等視覺(jué)層面出發(fā)，同時(shí)也可以從意境、寫(xiě)意、氣韻等藝術(shù)層面出發(fā)，進(jìn)而運(yùn)用國(guó)畫(huà)元素來(lái)豐富食品廣告的內(nèi)容與形式，形成具有中國(guó)特色的食品廣告。

作者：豆培 單位：永城職業(yè)學(xué)院文化藝術(shù)系