媒體融合下的電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型思考
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摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體與新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展，我國傳統(tǒng)新聞模式也在逐漸發(fā)生變化。在此背景下，本文分析了新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的相關(guān)對(duì)策，要求其在改進(jìn)創(chuàng)新工作內(nèi)容的基礎(chǔ)上，適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)的新型要求。
關(guān)鍵詞：媒體融合；視野下；電視新聞?dòng)浾?/a>；角色轉(zhuǎn)型；思考
傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾呙鎸?duì)當(dāng)前媒體融合的發(fā)展背景，必然需要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，其應(yīng)不斷適應(yīng)新時(shí)代媒體發(fā)展的基本需求，改變以往的思想意識(shí)，從而轉(zhuǎn)變?yōu)楦m合媒體融合視野下的記者角色，提高新聞報(bào)道質(zhì)量。
1媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型存在的問題
1.1融媒意識(shí)薄弱
新的社會(huì)發(fā)展背景下，電視新聞?dòng)浾卟坏枰獮殡娨暸_(tái)服務(wù)，還應(yīng)為廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)，屬于全媒體服務(wù)者。但當(dāng)前，大多電視新聞?dòng)浾卟⑽从筛旧险J(rèn)識(shí)到融媒體的重要性，不存在全面服務(wù)意識(shí)，以致在新聞制作過程中缺乏融合思維，具有局限性。而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，電視新聞?dòng)浾卟坏枰獙懶侣?，還要拍攝、新聞，但多數(shù)新聞?dòng)浾咦陨砭C合業(yè)務(wù)能力較低，無法熟練操作各媒體業(yè)務(wù)，跟不上時(shí)展步伐。
1.2新聞融合程度差
當(dāng)前，我國融合媒體框架已經(jīng)基本形成，但由于媒體行業(yè)起步較晚，無法達(dá)到預(yù)期的融合程度。多數(shù)電視臺(tái)雖然具備制作節(jié)目的條件，但受各種規(guī)章制度等因素的影響，新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)觀念根深蒂固，短時(shí)間內(nèi)很難改變，降低了新聞報(bào)道效果。媒體融合時(shí)代下，出現(xiàn)各種新型媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到諸多阻礙，信息傳播效率較低。同時(shí)，由于新聞生產(chǎn)速度不斷加快，觀眾對(duì)新聞的形式與內(nèi)容要求不斷提高，受眾出現(xiàn)分流趨勢(shì)，且普通受眾擁有更多話語權(quán)，主流媒體的輿論引導(dǎo)力與影響力開始逐漸減弱。由此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，充分重視角色轉(zhuǎn)型，以保證新聞工作的順利開展。
1.3新媒體傳播沖擊
促進(jìn)電視與新興媒體的深度融合屬于當(dāng)前我國新聞媒體行業(yè)最為關(guān)注的任務(wù)之一，應(yīng)正確把握媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)。但新媒體的出現(xiàn)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生一定沖擊，為保證電視新聞的良性發(fā)展，應(yīng)保證二者的融合效果。目前，我國新聞傳播呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，新聞模式逐漸被改變，每個(gè)人都是新聞的生產(chǎn)者與傳播者，新聞?dòng)浾叩淖饔弥饾u減弱。同時(shí)，媒體融合使得各種媒介不斷聚合，并產(chǎn)生不同的表達(dá)方式，傳統(tǒng)新聞信息采集方式被改變，受到較大沖擊。
2融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型方向
在媒體融合發(fā)展背景下，公眾擁有更多的話語權(quán)，傳播理念也發(fā)生了較大改變，趨于平等化，信息傳播方式更多體現(xiàn)平民視角，電視新聞傳播遇到較多困境。由此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)充分認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型的必要性，確定合理的轉(zhuǎn)型方向，以保證更快適應(yīng)融媒體時(shí)代。
2.1以公民立場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)
傳統(tǒng)媒體既屬于民間輿論場(chǎng)也屬于新聞宣傳場(chǎng)，為進(jìn)一步提高新聞傳播效率，電視新聞?dòng)浾邥r(shí)刻秉持公眾立場(chǎng)，正面宣傳社情民意，做到了輿論場(chǎng)與宣傳場(chǎng)的統(tǒng)一，以更好地體現(xiàn)民意，達(dá)到預(yù)期的宣傳傳播效果。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)敢于講真話，講出民眾的心里話，以形成強(qiáng)大的社會(huì)凝聚力。
2.2注重全球視域判斷價(jià)值
當(dāng)前，傳統(tǒng)時(shí)空的概念被打破，信息傳播速度不斷加快，媒體技術(shù)保證了人與人與點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流與溝通。對(duì)此，新聞?dòng)浾咴趫?bào)道時(shí)應(yīng)對(duì)比現(xiàn)在與未來、當(dāng)?shù)嘏c外地、中央與地方以及國內(nèi)與國外的差異性，在微小的事件中找到不同，發(fā)現(xiàn)更為珍貴的新聞線索，提高新聞報(bào)道質(zhì)量。
2.3形成問題導(dǎo)向的新聞策略
媒體融合過程中，記者不但應(yīng)成為新聞的生產(chǎn)者，也應(yīng)成為問題的解決者，這屬于對(duì)新聞?dòng)浾叩幕疽?。社?huì)轉(zhuǎn)型過程中，企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)均會(huì)遇到各種問題，在實(shí)際新聞報(bào)道過程中，記者應(yīng)深入了解民眾最為關(guān)心的問題，由告知信息到引發(fā)討論，由平衡觀點(diǎn)到統(tǒng)計(jì)眾議，以更好地破除謠言，還原真相，消除裂痕。停車位、水電煤氣費(fèi)用以及藥費(fèi)等與群眾基本生活息息相關(guān)，這些均屬于新聞?dòng)浾邞?yīng)關(guān)注報(bào)道的信息，并通過報(bào)道解決實(shí)際問題，使政府與企業(yè)重新獲得公眾的信任。
2.4注重新聞內(nèi)容的報(bào)道形式
當(dāng)前，部分媒體在報(bào)道新聞時(shí)并未優(yōu)先重視內(nèi)容，部分記者認(rèn)為應(yīng)更多關(guān)注產(chǎn)品、技術(shù)、渠道，導(dǎo)致無法獲得公眾的信任度與滿意度。對(duì)此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)從以下幾方面進(jìn)行完善，以獲得預(yù)期的新聞傳播效果。首先，應(yīng)找到新聞?wù)嬲那腥朦c(diǎn)與報(bào)道角度，以觀眾為中心，突出新聞?wù){(diào)查、評(píng)論以及互動(dòng)的基本特點(diǎn)，改變以往新聞乏味枯燥的局面，保證新聞傳播的故事化與趣味化。其次，新聞報(bào)道切忌面面俱到，應(yīng)設(shè)置一定懸念，突出重點(diǎn)。再次，出境記者應(yīng)具備主持人素養(yǎng)，明確自身采集新聞信息的定位，真正利用鏡頭表達(dá)自身觀點(diǎn)。最后，應(yīng)保證新聞信息的深度傳播，消除新媒體碎片化與娛樂化問題，突出新聞的品質(zhì)與價(jià)值。
2.5凸顯數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的新聞路徑
大數(shù)據(jù)技術(shù)使用的關(guān)鍵在于保證記者掌握更多數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增值。由此，記者應(yīng)利用數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)現(xiàn)隱藏于抽象事實(shí)與數(shù)字后的新聞故事，整合大量信息資源，以可視化方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。同時(shí)，記者還應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜索新聞戶數(shù)，尋找更多輔助線索，保證新聞報(bào)道路徑的便捷化與簡潔化[1]。
3媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的方法
3.1提高對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)
在知識(shí)時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體的積極作用，正確看待媒體融合方式。首先，報(bào)紙媒體時(shí)代，新聞屬于昨日發(fā)生的事情，但在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代中，新聞要同步報(bào)道正在發(fā)生的事情。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及與發(fā)展，新聞傳播業(yè)態(tài)發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，媒介形象也得到了改善，人們對(duì)新聞傳播的態(tài)度與觀念均發(fā)生了一定變化，給電視新聞?dòng)浾邘砹颂魬?zhàn)。其次，新興媒體與電視臺(tái)處于并行并重、此消彼長的發(fā)展趨勢(shì)，二者應(yīng)通過合作實(shí)現(xiàn)共贏，利用新興媒體的發(fā)展擴(kuò)大電視新聞覆蓋面，提高新聞報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)電視臺(tái)的影響力。再次，利用新興媒體改變電視臺(tái)與受眾關(guān)系，在信息共享的基礎(chǔ)上，縮短受眾間的距離，使受眾可以自由分享并評(píng)論新聞。最后，新聞?dòng)浾邞?yīng)突破傳統(tǒng)思維模式與行業(yè)界限，正確看待當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，在不斷學(xué)習(xí)中做到與時(shí)俱進(jìn)，提高自身的綜合實(shí)力。實(shí)際工作中，新聞?dòng)浾卟坏珣?yīng)學(xué)會(huì)采訪與寫作，還應(yīng)掌握拍攝與記錄技術(shù)，提高自身綜合素養(yǎng)，滿足融媒體時(shí)代的基本要求。
3.2更新轉(zhuǎn)變服務(wù)意識(shí)
網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)改變自身發(fā)展觀念與角色，滿足受眾對(duì)新聞信息的基本需求。首先，新聞?dòng)浾邞?yīng)樹立深度融合的基本發(fā)展理念，改變傳統(tǒng)觀念，不斷提高自身服務(wù)群眾的觀念意識(shí)，在改變傳統(tǒng)媒體傳播形式的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)深度融合。同時(shí)，還應(yīng)認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵性與緊迫性，在深度融合思維、合理配置媒介資源的前提下，掌握媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，加快電視媒體與新興媒體的融合速度，真正為公眾提供優(yōu)質(zhì)化與多樣化的新聞信息，滿足受眾多元化與個(gè)性化需求。其次，記者在報(bào)道新聞期間應(yīng)堅(jiān)持公民立場(chǎng)，以公民立場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)采集報(bào)道新聞信息，重視黨的建設(shè)，在融合宣傳陣地與輿論陣地的基礎(chǔ)上，真正表達(dá)民眾對(duì)社會(huì)事件的基本訴求。同時(shí)，在新聞傳播時(shí)還應(yīng)將表達(dá)民眾意愿放在首位，提高新聞節(jié)目的影響力，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷傾聽民眾內(nèi)心真實(shí)想法與意見，匯集實(shí)情，使民眾敢于講真話，全面提高社會(huì)凝聚力。再次，新聞?dòng)浾邞?yīng)重視新聞的導(dǎo)向性，重視解決社會(huì)問題，將自身由新聞生產(chǎn)者角色轉(zhuǎn)變?yōu)閱栴}求解者角色，符合融媒體時(shí)代公眾對(duì)新聞的基本要求，完成國家賦予新聞工作的基本使命。目前，我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)真正走進(jìn)群眾、了解群眾，解決群眾最關(guān)心、最現(xiàn)實(shí)的利益問題。在報(bào)道新聞、呈現(xiàn)問題、引發(fā)討論的基礎(chǔ)上，發(fā)揮新聞媒體的真正作用。最后，應(yīng)充分重視新聞內(nèi)容，媒體競爭的核心在于新聞內(nèi)容，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)正確掌握社會(huì)的發(fā)展動(dòng)向，深度挖掘新聞內(nèi)容，并在報(bào)道中找準(zhǔn)新聞導(dǎo)向與切入點(diǎn)，將觀眾看重新聞核心，重視互動(dòng)與評(píng)論環(huán)節(jié)，改變以往枯燥乏味的新聞報(bào)道模式，以更具有趣味性與人情味的方式傳播新聞。除此之外，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)認(rèn)清自身職責(zé)，明確自身角色，以便在鏡頭前利用清楚流暢的語言表達(dá)自身真實(shí)觀點(diǎn)，使新聞報(bào)道具備邏輯性與條理性，真正提升新聞的真實(shí)性與感染力。
3.3創(chuàng)新新聞工作模式
首先，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)創(chuàng)新新聞采訪模式，適應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，使受眾在觀看新聞節(jié)目時(shí)時(shí)刻帶著懸念，激發(fā)了解興趣，在觀看電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)節(jié)目與觀眾進(jìn)行雙向互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景下，新聞?dòng)浾叩牟稍L模式十分關(guān)鍵。記者應(yīng)不斷創(chuàng)新，明確觀眾興趣共同點(diǎn)，并將其適當(dāng)放大，提高節(jié)目收視率。其次，新聞的生命取決于時(shí)效，對(duì)此，記者還應(yīng)保證新聞的時(shí)效性。但目前電視新聞報(bào)道的短板也是時(shí)效性，因此，報(bào)道中新聞?dòng)浾卟捎酶嗪侠矸椒ǎ亟鉀Q新聞缺乏時(shí)效性的問題。為順利實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)利用科學(xué)技術(shù)挖掘最具價(jià)值的新聞信息，不斷提升自身在新聞行業(yè)中的競爭實(shí)力，以更好地應(yīng)對(duì)媒體融合時(shí)代下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，促進(jìn)電視媒體的順利發(fā)展。最后，電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)提高自身職業(yè)道德素養(yǎng)，增強(qiáng)挖掘新聞價(jià)值的能力。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下的信息量較大，每位記者均需要具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，面對(duì)龐大的新聞信息，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)準(zhǔn)確定位，避免負(fù)面報(bào)道，為社會(huì)傳遞積極正面的價(jià)值觀念，在正面宣傳的過程中提高新聞報(bào)道質(zhì)量，為公眾傳遞最具價(jià)值的新聞信息。
3.4合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
新的社會(huì)發(fā)展背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”屬于國家作出的重大決策，媒體行業(yè)也可以充分利用，借助互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型與升級(jí)，采用全新的信息溝通方式。融媒體時(shí)代中，每位觀眾均可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)表自身觀點(diǎn)，相比其他新聞傳播方式，電視新聞?dòng)浾叩氖鼙姼鼮榉€(wěn)定，公信力更為突出，人們對(duì)電視新聞的依賴性更強(qiáng)。為實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷總結(jié)學(xué)習(xí)新媒體經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，利用集群化方式為融媒體的發(fā)展注入更多內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如：新聞?dòng)浾呖梢岳没ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)建立自己的微信公眾號(hào)，通過平臺(tái)為讀者分享更多新聞信息，或者可以在平臺(tái)上正確發(fā)表自身觀點(diǎn)與看法，以吸引更多受眾，提高自身競爭力與影響力，為媒體品牌的傳播樹立良好形象。以往，電視新聞節(jié)目具備一定的嚴(yán)肅性，而在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾邞?yīng)適當(dāng)利用新媒體語言，形成良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，通過趣味化的報(bào)道形式，在情感方面引起觀眾共鳴，全面提高電視節(jié)目的制作水準(zhǔn)，保證新聞信息的傳播效果。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)采編推送新聞。媒體融合時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾呙媾R著更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，此時(shí)，應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)高度整合與利用新聞信息，創(chuàng)新報(bào)道模式，全面提高新聞的綜合效能。新聞報(bào)道實(shí)踐過程中，大數(shù)據(jù)對(duì)記者工作的作用也十分關(guān)鍵，新聞?dòng)浾呖梢岳脭?shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)采集并推送新聞信息，使記者可以清晰認(rèn)識(shí)新聞工作的核心因素，并建立與之對(duì)應(yīng)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，保證精準(zhǔn)判斷新聞報(bào)道，提高新聞質(zhì)量。且電視臺(tái)也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)算，以掌握記者的最新工作動(dòng)態(tài)，在研判與分析的前提下，提高電視新聞的綜合化建設(shè)水平。除此之外，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立系統(tǒng)的信息化體系，不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，以精準(zhǔn)推送新聞信息，為此后的新聞報(bào)道工作指明方向。
3.5注重培訓(xùn)電視新聞?dòng)浾?/p>
隨著電視新聞工作的不斷發(fā)展，媒體融合趨勢(shì)不斷推進(jìn)，對(duì)新聞?dòng)浾叩囊笠膊粩嗵嵘?，以致社?huì)需要大量的新聞工作人才。電視新聞發(fā)展過程中，人才吸引固然重要，但電視臺(tái)也應(yīng)重視原有新聞?dòng)浾哧?duì)伍的建設(shè)工作。受待遇及其他各方面因素的影響，電視臺(tái)在新聞專業(yè)人才吸引方面存在較多問題，為提高人才綜合能力，應(yīng)為新聞?dòng)浾咛峁└嗟呐嘤?xùn)機(jī)會(huì)，全方位打造現(xiàn)代化的記者隊(duì)伍。實(shí)際新聞工作中，電視臺(tái)應(yīng)對(duì)現(xiàn)有記者進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)，保證培訓(xùn)內(nèi)容與培訓(xùn)操作方式的合理性與科學(xué)性。為進(jìn)一步拓寬記者視野，還可以組織外出參觀與培訓(xùn)活動(dòng)，使新聞?dòng)浾呖梢栽诠ぷ髦胁粩鄤?chuàng)新，提高自身能力。在選擇新聞培訓(xùn)內(nèi)容與地點(diǎn)時(shí)，電視臺(tái)可以與專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，貫徹落實(shí)科學(xué)合理的培訓(xùn)方案，避免出現(xiàn)走過場(chǎng)問題，保證實(shí)效性，將人才培訓(xùn)落到實(shí)處。除此之外，電視臺(tái)還應(yīng)組織部門領(lǐng)導(dǎo)與記者的集中培訓(xùn)活動(dòng)，構(gòu)建合理可行的新聞人才培訓(xùn)體系，提高全單位對(duì)電視新聞報(bào)道工作的正確認(rèn)識(shí)，保證人才隊(duì)伍的建設(shè)效果，使記者可以更好地適應(yīng)新聞報(bào)道工作。
4結(jié)語
隨著社會(huì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)獲得了較大進(jìn)步，信息技術(shù)給社會(huì)帶來了全新的發(fā)展契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)逐漸滲入到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，開始進(jìn)入全新的媒體融合時(shí)代，信息傳播方式與途徑呈現(xiàn)出碎片化與多樣化特點(diǎn)。為緊跟時(shí)展趨勢(shì)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷創(chuàng)新，保證角色轉(zhuǎn)型，從而真正走出困境，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，在提高傳統(tǒng)媒體公信力與權(quán)威性的基礎(chǔ)上，保證媒體的深度融合與良性發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]馬輝,普瓊.媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型[J].記者搖籃,2019(2):70-71.
作者：呂倩 單位：泌陽縣融媒體中心
