現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中繪畫元素的應(yīng)用

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摘要：在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中對繪畫元素進行借鑒和應(yīng)用，能夠促進藝術(shù)形式的多樣化發(fā)展。因為繪畫元素本身比較豐富多樣，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計人員對繪畫元素進行應(yīng)用也比較普遍。一般來說，繪畫作品的內(nèi)涵都比較豐富，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中對繪畫元素進行充分應(yīng)用能夠提高平面廣告設(shè)計內(nèi)涵。因此，需要重視繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中的積極作用。這就需要對繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中的應(yīng)用情況進行研究和分析，了解繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中應(yīng)用的可行性，同時對繪畫元素的具體應(yīng)用策略進行探討。這對提高繪畫元素的進一步推廣和應(yīng)用有重要幫助，并且可以促進現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的豐富化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：繪畫元素；現(xiàn)代平面廣告；應(yīng)用分析

繪畫本身是一種形象生動的語言，能夠?qū)κ挛镞M行有效展示，并且是表現(xiàn)事物的最佳手段。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中對繪畫元素進行充分應(yīng)用已經(jīng)成為比較普遍的現(xiàn)象。因為在平面廣告設(shè)計過程中應(yīng)用繪畫元素，能夠提高平面廣告作品的內(nèi)涵，并且可以使平面廣告作品與品牌形象相統(tǒng)一，具有較強的審美價值。例如在迪奧的2013年秋冬系列成衣平面廣告設(shè)計過程中，就對繪畫元素進行了充分應(yīng)用：廣告設(shè)計主要參考的是法國著名畫家馬奈的油畫作品《草地上的午餐》，根據(jù)油畫作品的構(gòu)圖將模特設(shè)計為油畫中的貴婦。這些貴婦身著迪奧秋冬系列成衣，在迷霧森林中展示迪奧的當(dāng)季產(chǎn)品，能夠給人以比較強烈的視覺美感。并且利用油畫的元素凸顯了品牌的藝術(shù)氣質(zhì)，在極大程度上提高了平面廣告的宣傳效果[1]。

一、繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的可行性

繪畫元素因為其獨特的審美特性和藝術(shù)價值，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計具有較強的應(yīng)用價值。但是需要注意在繪畫元素應(yīng)用過程中需要注意對不同繪畫元素進行適當(dāng)處理，使繪畫元素能夠與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計要求相符合。繪畫元素比較多：油畫、國畫、水彩畫等可以被應(yīng)用在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中。但是并不意味著可以隨意使用繪畫元素。而是要根據(jù)平面廣告設(shè)計對象，綜合考慮產(chǎn)品的具體特性，對繪畫元素進行適當(dāng)選擇后，才能將繪畫元素與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計融合。

二、繪畫元素在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用意義

繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計中存在一定差異的，首先繪畫藝術(shù)更傾向于表現(xiàn)創(chuàng)作者的個人個性與情感，而平面廣告設(shè)計更側(cè)重表現(xiàn)對產(chǎn)品特性的表現(xiàn)。但是兩者之間也具有一定的相似性，就是都會在最終的作品中表現(xiàn)出創(chuàng)作者的意識。因此，繪畫作品與平面廣告設(shè)計之間具有一定聯(lián)系。繪畫創(chuàng)作可以說是平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)，兩者具有相似的創(chuàng)作規(guī)律。因此，在促進繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用發(fā)展時，需要對二者的共性進行深入分析，掌握繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中表現(xiàn)的視覺效應(yīng)，促進現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展[2]?，F(xiàn)代平面廣告的風(fēng)格比較多，并且隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計理論和設(shè)計原則不斷豐富與發(fā)展，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的風(fēng)格也更加多樣。這為繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用提供了堅實的基礎(chǔ)。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，可以從繪畫藝術(shù)的審美意境、美學(xué)思想出發(fā)，促進其與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的觀念、形式以及技巧的充分結(jié)合,能夠創(chuàng)造出具有獨特審美價值，并具有豐富表現(xiàn)內(nèi)涵的平面廣告設(shè)計作品。從而促進現(xiàn)代平面廣告設(shè)計藝術(shù)語言、表現(xiàn)能力的豐富化發(fā)展。這也是繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中進行應(yīng)用的重要意義。這就需要現(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展中，設(shè)計創(chuàng)作者不斷以新的觀念和技術(shù)對繪畫元素進行應(yīng)用，提高繪畫元素的應(yīng)用效果，提高現(xiàn)代平面廣告設(shè)計水平。

三、繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）重新拼貼組合繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，對繪畫元素進行應(yīng)用時可以進行重新拼貼及組合是促進繪畫元素與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計相融合的重要措施。也就是利用解構(gòu)的手法將繪畫元素融入現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中。解構(gòu)手法是以格式塔完形理論為基礎(chǔ)建立的，主要指的是事物在觀察者的心中可以形成具有高度組織水平的整體。在實際應(yīng)用過程中，設(shè)計人員可以根據(jù)古今繪畫元素為主要對象，然后根據(jù)平面廣告的設(shè)計要求對繪畫元素中的符號意義進行分解以及重構(gòu)。也就是將繪畫元素分成符號圖式的簡單元素，然后對這些符號元素進行重構(gòu)設(shè)計。這一設(shè)計過程就是解構(gòu)過程。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，利用解構(gòu)手法對繪畫元素進行充分應(yīng)用具有較強的表現(xiàn)力，但是需要注意在解構(gòu)過程中不能隨心所欲，必須重視繪畫元素符號內(nèi)在結(jié)構(gòu)因素以及整體性。重新拼貼以及組合的手法與現(xiàn)代主義設(shè)計原則與形式之間存在較大差異，主要是以新的面貌促進未來設(shè)計的不斷發(fā)展[3]。例如IBM招貼廣告中，對作品進行設(shè)計時，將歐洲現(xiàn)代派的畢加索藝術(shù)、圖示美學(xué)概念、馬蒂斯的色彩體系進行解構(gòu)，將這些繪畫元素運用到廣告設(shè)計過程中，促進了廣告設(shè)計作品的創(chuàng)新，對發(fā)展平面廣告設(shè)計也有重要意義。平面廣告設(shè)計師保羅蘭德在設(shè)計過程中能夠?qū)Ω鞣N繪畫元素進行解構(gòu)，根據(jù)自身的設(shè)計需求可以引導(dǎo)受眾，使受眾對廣告作品的內(nèi)涵進行主動探索與詮釋，提升了作品所傳達的內(nèi)涵，并且豐富了作品的藝術(shù)價值。在設(shè)計時，保羅蘭德并不是簡單的對繪畫元素進行拼貼以及組合，而是將繪畫藝術(shù)中的元素利用符號意義進行分解和重構(gòu)，然后將重新分解和重構(gòu)的繪畫元素應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中，增強平面廣告設(shè)計的個性化以及風(fēng)格化。利用這種方式設(shè)計出來的平面廣告作品既能夠體現(xiàn)出所需要傳達的內(nèi)容，而且可以提升設(shè)計作品的創(chuàng)造價值。

（二）繼承發(fā)揚繪畫元素在開展現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，對繪畫元素進行具體應(yīng)用時，要了解到平面廣告設(shè)計的相關(guān)技術(shù)以及繪畫藝術(shù)表現(xiàn)手法之間具有密切的聯(lián)系。繪畫表現(xiàn)手法可以滲透到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的技術(shù)應(yīng)用過程中，因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計與繪畫藝術(shù)創(chuàng)作之間的聯(lián)系也比較密切。在中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中對自然物進行描繪時，會利用一些圖形化的抽象符號元素，而在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，會對一些圖形化元素符號進行利用來表現(xiàn)一定的內(nèi)涵。但是現(xiàn)在平面廣告設(shè)計中的圖形元素以及中國傳統(tǒng)繪畫中的符號元素之間還存在一定的差別。現(xiàn)代平面廣告中的圖形元素更加簡單明了，概括性比較強。而中國傳統(tǒng)繪畫中的圖形元素更為含蓄。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，對多元化的手法進行充分應(yīng)用，促進不同比例、時間以及空間的繪畫元素進行有效結(jié)合，對提高平面廣告設(shè)計水平有重要意義。例如在中國傳統(tǒng)繪畫中表現(xiàn)的含蓄美、空靈美，而在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計大師們在設(shè)計作品的過程中也重視以意念為先，重視對設(shè)計技術(shù)的不斷創(chuàng)新，促進平面廣告設(shè)計的靈活發(fā)展。此外，在繪畫藝術(shù)中重視均衡性原則的充分應(yīng)用，講究內(nèi)在節(jié)律，這也與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計藝術(shù)形式審美的規(guī)律相符合。主要表現(xiàn)為在現(xiàn)代平面廣告藝術(shù)作品設(shè)計過程中，對黑白對比、縱橫曲直、虛實相生等構(gòu)圖法的應(yīng)用比較普遍。因此，將繪畫元素應(yīng)用在平面廣告設(shè)計過程中，需要對繪畫元素進行繼承以及發(fā)揚重視對繪畫表現(xiàn)手法的，充分吸取促進繪畫表現(xiàn)手法與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計技術(shù)之間的融合。

（三）對繪畫語言進行借用與模仿在對繪畫語言進行借用的過程中，需要從繪畫語言與平面廣告設(shè)計之間的關(guān)系入手進行分析。平面廣告設(shè)計以及繪畫作品之間存在一定的共性：繪畫藝術(shù)以及現(xiàn)代平面廣告設(shè)計作品都能夠表達創(chuàng)作主體的意識，并且能夠展現(xiàn)出創(chuàng)作主體在創(chuàng)作過程中的思想感情，而不僅僅是按照客體的母題對某一個事物進行描述。在繪畫創(chuàng)作中以及現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，都可以根據(jù)主體的意識進行創(chuàng)造和設(shè)計，能夠逃脫虛假動蕩的表象世界。因此，平面廣告設(shè)計以及繪畫藝術(shù)之間本身就具有比較深的淵源，將繪畫元素應(yīng)用在平面廣告設(shè)計過程中具有一定優(yōu)勢。例如在蒙克繪畫藝術(shù)中與下崗茂的海報作品設(shè)計中，其設(shè)計內(nèi)容以及設(shè)計性模式都具有較強的相似點?，F(xiàn)代繪畫對材料進行綜合應(yīng)用主要是對撲朔迷離的機理進行表現(xiàn)，而繪畫過程中主要是利用一些含蓄的元素能夠傳達創(chuàng)作主體的意識，表現(xiàn)的更多是一種意境。將這些繪畫手法應(yīng)用在平面廣告設(shè)計過程中，能夠在很大程度上提高平面廣告作品的設(shè)計內(nèi)涵。從這一方面來講，對繪畫元素進行借用以及模仿能夠?qū)⒗L畫元素應(yīng)用在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中。但是需要注意借用以及模仿繪畫元素時，除了對繪畫元素進行借用之外，更重要的是對繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)手法進行借用以及模仿?？偠灾诂F(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，對繪畫元素進行有效應(yīng)用具有重要的意義。在開展現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的過程中，對繪畫元素進行充分應(yīng)用，有利于提升廣告設(shè)計本身的藝術(shù)性，對提高廣告設(shè)計的宣傳效果也有重要幫助。這就需要現(xiàn)代平面廣告設(shè)計人員根據(jù)具體的設(shè)計要求合理運用繪畫元素，要確保繪畫元素能夠與平面廣告設(shè)計相契合，豐富現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計內(nèi)容與內(nèi)涵。這樣才能促進現(xiàn)代平面廣告設(shè)計朝著新的發(fā)展方向邁進。

參考文獻：

[1]叢抒冰.繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用探究[J].科技資訊,2011(18):253.

[2]王艷.中國傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].西北師范大學(xué).

[3]劉楠.中國傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].才智,2016(10):209.

作者：鄧輝 單位：武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院