電視廣告配音藝術(shù)發(fā)展創(chuàng)新

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摘要：針對(duì)電視廣告進(jìn)行分析，其主要就是將有聲語(yǔ)言和畫面相互融合起來(lái)的一種方式，通過使用媒體作為平臺(tái)進(jìn)而宣傳相關(guān)的內(nèi)容。在電視廣告當(dāng)中，不可忽略的一大部分是配音，配音不僅僅承擔(dān)著宣傳任務(wù)，更是一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)方式。為了增強(qiáng)電視廣告的效果，就需要加強(qiáng)配音的研究，電視廣告配音是一種再創(chuàng)造，成功的配音可以給觀眾和聽眾帶來(lái)強(qiáng)烈的感染力和沖擊力。這樣就可以促使產(chǎn)品宣傳效果更加良好，有利于促使廣告氛圍得到良好的烘托，避免了廣告內(nèi)容的了無(wú)生趣和呆板僵化。本文主要是關(guān)于電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新的研究，以供相關(guān)專業(yè)人士進(jìn)行參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：電視廣告；配音藝術(shù)；發(fā)展；創(chuàng)新

通俗意義上來(lái)講，配音是在多媒體或者視頻影片當(dāng)中添入聲音元素的一種方式。從廣義上對(duì)配音藝術(shù)進(jìn)行分析，其主要包括了視頻作品當(dāng)中音效、音樂以及人聲等多種音樂元素；但是從狹義上來(lái)講，配音藝術(shù)主要就是指配音人員促使人物聲音或者是對(duì)白臺(tái)詞融入視頻。在視頻拍攝的過程當(dāng)中，要求避免出現(xiàn)聲音錯(cuò)落的問題，同時(shí)需要做好視頻對(duì)白臺(tái)詞科學(xué)合理的應(yīng)用，這樣才能夠促使配音藝術(shù)取得良好的效果。

一、電視廣告配音藝術(shù)發(fā)展的歷程

隨著當(dāng)前中國(guó)電視廣告日益增加，廣告配音也日益受到人們的重視，并且人們對(duì)廣告逐漸產(chǎn)生了濃厚的興趣。在電視中，播出廣告不僅包括影像，還包括聲音，這樣可以促使其更加具有充實(shí)感和生動(dòng)感。另外，通過廣告配音來(lái)促使廣告氛圍得到烘托和渲染，有利于觀眾能夠感同身受，有利于促使廣告的內(nèi)涵得到豐富。廣告配音還可以彌補(bǔ)畫面的不足，有利于主題的合理揭示，對(duì)廣告宣傳工作具有重大的價(jià)值和意義。針對(duì)廣告配音藝術(shù)發(fā)展歷程進(jìn)行分析，主要包括下列幾個(gè)階段。［1］

（一）初步探索階段20世紀(jì)80年代，是我國(guó)的電視廣告配音的探索階段。電視廣告配音方面呈現(xiàn)出配音形式過于單一以及配音過于明確簡(jiǎn)單的特點(diǎn)。在這一階段，電視廣告從業(yè)者普遍對(duì)于廣告該用何種表達(dá)方式和何種聲音不確定，同時(shí)在廣告配音情感表達(dá)方面缺乏準(zhǔn)確性和豐富性。［2］另外，改革開放初級(jí)階段，廣告的主要作用就是提供相關(guān)的信息，只需要小小的信息就可以產(chǎn)生有效的廣告效應(yīng)。所以在這一階段，廣告難以談得上有任何藝術(shù)上的追求。

（二）發(fā)展階段1987年，央視廣告部成立。央視廣告部的主要任務(wù)就是負(fù)責(zé)廣告制作和編輯，還需要針對(duì)廣告實(shí)施管理，在廣告方面重視信譽(yù)，并且秉持優(yōu)良的服務(wù)精神。我國(guó)內(nèi)地的電視廣告配音也不斷地得到發(fā)展和完善，20世紀(jì)80年代末期，人們更加注重廣告配音的情感方面的表達(dá)。這樣的轉(zhuǎn)變促使冰冷的告知轉(zhuǎn)變成為和觀眾情感實(shí)現(xiàn)共鳴，這樣有利于拉近消費(fèi)者和商品的距離。例如，威力洗衣機(jī)廣告臺(tái)詞的配音是一個(gè)女生，這個(gè)女生的聲音自然親切，同時(shí)比較溫柔，就好像小女孩對(duì)著自己的奶奶或者母親訴說(shuō)自己的思念。那種溫柔以及娓娓道來(lái)的情感，讓觀眾的內(nèi)心被深深地打動(dòng)，這樣就有利于促使廣告的宣傳效果得到提升。廣告配音發(fā)展主要的一大特點(diǎn)就是廣告配音多樣性的特點(diǎn)。發(fā)展期，電視廣告配音也面臨著一定的困境，主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：首先就是過分地追求和觀眾的情感共鳴。大多數(shù)配音廣告方式過度煽情，這樣的表達(dá)方式由于過多地濫用，導(dǎo)致和消費(fèi)者距離反而更遠(yuǎn)，同時(shí)也容易導(dǎo)致消費(fèi)者的厭惡感。其次，廣告從業(yè)人員過度迷信港臺(tái)廣告風(fēng)格，一味地模仿港臺(tái)廣告風(fēng)格，廣告配音缺乏創(chuàng)意，無(wú)法實(shí)現(xiàn)較大的改進(jìn)和突破。這導(dǎo)致電視從業(yè)人員以及觀眾都具備了港臺(tái)情結(jié)，甚至?xí)r至今日依然還有一部分的年輕人或者是主持人會(huì)模仿港臺(tái)腔來(lái)講話。最后，大多數(shù)的廣告配音都僅僅是局限在產(chǎn)品的宣傳方面，沒有重視企業(yè)美譽(yù)度和整體形象的提升，這樣就直接阻礙了電視廣告配音的發(fā)展和完善，導(dǎo)致電視廣告配音藝術(shù)難以提高到一個(gè)更高的層次。［3］

（三）成熟階段20世紀(jì)90年代，我國(guó)電視廣告逐漸成熟起來(lái)。同時(shí)，具備了多種多樣的電視配音廣告的形式呈現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。在這一階段，廣告公司已經(jīng)充分意識(shí)到自身的潛力，已經(jīng)由單純地介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成塑造良好的企業(yè)形象。通過利用廣告來(lái)宣傳企業(yè)正面的積極形象，這樣就獲得社會(huì)各界人士對(duì)企業(yè)的贊譽(yù)和認(rèn)可，這樣就可以對(duì)企業(yè)進(jìn)行有效的包裝。例如，南方黑芝麻糊就是20世紀(jì)90年代初期拍攝的一個(gè)廣告，黑芝麻糊廣告將小孩與產(chǎn)品相互結(jié)合，通過使用配音和畫面來(lái)烘托小孩，促使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，同時(shí)也可以讓觀眾對(duì)產(chǎn)品的形象進(jìn)行明確的定位。另外，在電視廣告當(dāng)中，運(yùn)用以及刻畫男性聲音也特別顯著，在某些廣告當(dāng)中特別講究氣勢(shì)感。例如，大紅鷹的廣告就運(yùn)用富有磁性以及蓬勃大氣的男性聲音來(lái)念廣告臺(tái)詞，廣告臺(tái)詞是大紅鷹勝利之音，這樣的聲音恢宏大氣，給人留下深刻的印象。［4］還有，在20世紀(jì)90年代初期階段，藍(lán)天六必治的廣告也是被廣大人民群眾所熟知，例如“牙口好，胃口就好，吃嘛嘛香，藍(lán)天六必治”。這些廣告可以給觀眾留下深刻的印象，但是也突出了廣告用力過猛的情況。隨著時(shí)間的日益推移，同質(zhì)化的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這種大氣的力量型的配音，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生煩躁和焦慮的情緒。所以，配音方式也逐漸發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，從過度用力以及浮夸，轉(zhuǎn)變成為深沉和含蓄，這樣就更加接地氣，同時(shí)也可以讓人們更容易感同身受。在語(yǔ)言的表達(dá)方面，電視廣告配音更加注重穩(wěn)定，不注重爆發(fā)力。［5］

二、廣告配音藝術(shù)的創(chuàng)新

（一）注重個(gè)性化當(dāng)前，電視廣告配音方面需要注重個(gè)性化，要打破傳統(tǒng)固有的表達(dá)方式，這樣就能夠促使觀眾盡可能地接受，同時(shí)也可以促使觀眾對(duì)廣告的關(guān)注度得到提升。另外，在語(yǔ)速上要有所調(diào)整，不可過快或者過慢，要運(yùn)用得當(dāng)，這樣才能夠讓觀眾產(chǎn)生深刻的印象。

（二）關(guān)注審美價(jià)值當(dāng)前，廣告不僅僅要展現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，更加需要傳遞美學(xué)價(jià)值。在日常生活中，廣告蔓延，廣告對(duì)現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)有著重大的影響。目前，廣告更加具備文化效益。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，廣告更加是一種審美的對(duì)象，廣告對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)意識(shí)形態(tài)及人文科學(xué)都會(huì)造成重大的影響。在廣告?zhèn)鞑サ倪^程當(dāng)中，我們更加需要傳遞正能量，傳遞傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)正確的人生觀、世界觀以及價(jià)值觀，這對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)具有重大的價(jià)值和意義。

（三）構(gòu)建專業(yè)配音員培養(yǎng)機(jī)制在當(dāng)前，對(duì)于廣告配音行業(yè)而言，本身存在封閉、獨(dú)立的特點(diǎn)，這對(duì)配音人員造成了一定的麻煩。所以，需要建立專業(yè)性廣告配音員培養(yǎng)機(jī)制，這有利于解決上述的問題，同時(shí)也可以促使配音事業(yè)得到良好的發(fā)展。行業(yè)協(xié)會(huì)可以舉辦某些活動(dòng)，促使高水平配音作品被人們欣賞。例如，可以積極地舉辦配音比賽，給小孩講故事，為盲人讀書以及行業(yè)交流等等活動(dòng)；讓配音人員之間可以不斷地加強(qiáng)交流和溝通，促使配音人員可以對(duì)本行業(yè)有更加深刻的理解，讓配音公司之間互相溝通和交流，尋求更大的合作，實(shí)現(xiàn)合作共贏。［6］

三、結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)廣告配音藝術(shù)發(fā)展歷程進(jìn)行分析，主要包括了初步探索階段、發(fā)展階段以及成熟階段。其中，創(chuàng)新主要體現(xiàn)在構(gòu)建專業(yè)配音員培養(yǎng)機(jī)制、關(guān)注審美價(jià)值以及注重個(gè)性化方面。

參考文獻(xiàn)：

［1］李凡，黃星儀，周圣凈，周承智.播音專業(yè)學(xué)生選擇從事配音行業(yè)意愿分析——以深圳大學(xué)為例［J］.知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2019（06）：130-131.

［2］李婉琴.人工智能為播音與主持藝術(shù)專業(yè)帶來(lái)的新思考［J］.傳播力研究，2018，2（35）：118.

［3］初廣志，何婧文.數(shù)字音頻平臺(tái)上的公益廣告?zhèn)鞑パ芯俊谙柴R拉雅FM的分析［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019，41（06）：119-123+130.

［4］，劉鉀.配音演員的聲音對(duì)廣告效果的影響研究——對(duì)非結(jié)構(gòu)化音頻數(shù)據(jù)的解讀［J］.中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2018（12）：99-107.

［5］羅景昕.淺談廣告配音的意境美——以孫悅斌作品為例［J］.新聞傳播，2016（04）：72.

［6］溫美韞.探析傳統(tǒng)媒體創(chuàng)收補(bǔ)充的“廣播+”模式——以“百湖聲媒”為例［J］.新聞傳播，2016（19）：58+60.

作者：馬瑞 單位：廣東白云學(xué)院