廣播電視服務鄉(xiāng)村產業(yè)振興模式創(chuàng)新

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[摘要]實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的作出的重大戰(zhàn)略部署。農村產業(yè)興旺，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點之一。新時代背景下，湖北廣電壟上鄉(xiāng)村振興百鎮(zhèn)聯(lián)盟不斷探索“平臺融合”，創(chuàng)新“內容設置”，優(yōu)化“傳播策略”，滿足“受眾需求”，助力鄉(xiāng)村產業(yè)興旺，構建農業(yè)現(xiàn)代體系，促進鄉(xiāng)村振興。

[關鍵詞]平臺融合；創(chuàng)新傳媒；百鎮(zhèn)聯(lián)盟

一、加速“平臺融合”

1.促進服務終端一體化。伴隨新一代信息技術發(fā)展和新興媒體的沖擊，廣播電視服務鄉(xiāng)村振興進入新階段，加快促進廣播電視服務終端一體化是整合服務力量，優(yōu)化資源配置，提升鄉(xiāng)村產業(yè)興旺服務效率的重要一環(huán)。湖北廣電壟上鄉(xiāng)村振興百鎮(zhèn)聯(lián)盟強化“壟上三農數(shù)據(jù)惠農服務平臺”與長江云平臺充分融合，整合包括兩微一端、網站、IPTV、三農呼叫中心、精準社群等多類服務終端，依托壟上頻道、農村廣播、長江云—云上壟上APP等一體化廣電全媒體服務平臺，打造“頻道+渠道”、“內容+產業(yè)”的立體化、全方位鄉(xiāng)村產業(yè)振興服務平臺。建立廣播電視與其他服務平臺完整信息互聯(lián)互通的共享通道，充分運用互聯(lián)網技術，借助遠程視頻會議系統(tǒng)、直播技術平臺，促進廣播電視服務終端一體化，滿足廣播電視服務鄉(xiāng)村產業(yè)振興過程中資源快速觸達、平臺與受眾互動服務的硬件要求。

2.加快平臺技術集成化。充分運用IVR、CTI、SQL等多種服務器、交換機、防火墻、專業(yè)IP話機、信息處理系統(tǒng)等硬件和軟件，基于傳統(tǒng)廣電技術，集成《壟上行》《田園交響》等電視廣播欄目、長江云—云上壟上APP、微博、微信、IPTV、手機報等新技術新媒體，實現(xiàn)三農數(shù)據(jù)和信息的同步、接收和處理。實現(xiàn)“新興媒體+傳統(tǒng)媒體”、“線上+線下”、“傳統(tǒng)+產業(yè)”等不同類型的涉農產業(yè)指導和支持服務，充分集成平臺技術搭建“TV+壟上三農數(shù)據(jù)惠農服務平臺”服務體系。

3.推進數(shù)據(jù)應用流程化。身處大數(shù)據(jù)時代，提升廣播電視服務鄉(xiāng)村產業(yè)振興的科學性和針對性，應充分利用大數(shù)據(jù)技術構建農戶需求機制，以“共性光譜+個性定制”服務模式，實時了解農戶所需，通過分析模型和關聯(lián)分析技術，加強對農產品生產、價格、銷售等全方位監(jiān)測，并為政府決策提供依據(jù)。同時，利用云上壟上APP、三農呼叫系統(tǒng)、壟上行手機報、兩微一端等服務終端，引入網絡直播等創(chuàng)新模式，對農民涉及農業(yè)科技、致富門路、市場供求、舉報維權、生產生活團購、健康生活、訂單農業(yè)等內容的生產生活提供實時有效地指導。目前壟上集團承接的湖北省農業(yè)農村廳關于區(qū)域蔬菜等農產品價格監(jiān)測及農田測產等數(shù)據(jù)服務項目對于服務農業(yè)生產，提供了大量市場參考，形成了顯著服務價值。

二、創(chuàng)新“內容設置”

1.積極探索“TV+”服務模式。要積極探索“TV+對農服務”、“TV+鄉(xiāng)村旅游”、“TV+精準扶貧”等新商業(yè)模式，結合線上廣電節(jié)目與線下對農服務，整合規(guī)劃、策劃、資本、產業(yè)、建設、運營、農業(yè)電商等全產業(yè)資源，將“三農”經濟要素融入廣電內容、服務、產品矩陣。如湖北廣電壟上鄉(xiāng)村振興百鎮(zhèn)聯(lián)盟開展“電商扶貧百縣行”活動，整合菱湖尚品、壟上優(yōu)選公司，引入樓蘭蜜語、良品鋪子、京東電商、阿里巴巴等實力電商平臺，以及湖北省網商協(xié)會等形成合縱電商資源網絡，為優(yōu)質農產品提供規(guī)模化、商品化的品牌建設和銷售渠道。2.加大農業(yè)宣傳力度。通過組建湖北農業(yè)品牌研究院，實施湖北省農業(yè)品牌培育“五個一”行動，即一套內容賦能體系、一套整合傳播方案、一套專屬產品手冊、一套精準營銷方案、一系列線下爆燃活動，加大對農副產品、國家地理標志保護產品等公益廣告宣傳力度，提升農產品知名度，打造農產品品牌，樹立鄉(xiāng)村產業(yè)振興特色標簽。湖北廣電壟上鄉(xiāng)村振興百鎮(zhèn)聯(lián)盟在強化農業(yè)宣傳過程中，大力推進湖北農業(yè)品牌研究院，開展農業(yè)品牌培育行動，開拓區(qū)域公共品牌，推出《荊楚原產地》《一杯茶的時光》等農業(yè)品牌宣傳節(jié)目集群，搭建農產品品牌內容賦能體系、整合傳播方案、專屬產品手冊、精準營銷方案，推出“湖北廣電壟上行鄉(xiāng)村振興高峰論壇”等一系列線下品牌活動。

3.搭建農產品商業(yè)平臺。借助平臺、渠道、技術、數(shù)據(jù)和營業(yè)網點優(yōu)勢，創(chuàng)新“TV+互聯(lián)網+農產品銷售”模式，搭建農村產業(yè)發(fā)展新平臺和地標性農產品銷售平臺，推進省市直機關企事業(yè)單位食堂壟上優(yōu)選專柜建設。利用廣播電視媒體的號召優(yōu)勢和明星粉絲團效應，對接鄉(xiāng)村全域旅游項目，開發(fā)系列定制產品，形成依托廣播電視為主體、平臺融合，集線上線下于一體的網格式農產品銷售模式。

三、優(yōu)化“傳播策略”

1.搭建城鄉(xiāng)溝通的橋梁。鄉(xiāng)村振興是城鄉(xiāng)融合的振興，鄉(xiāng)村產業(yè)振興需要城市帶動。廣播電視服務鄉(xiāng)村振興，助力鄉(xiāng)村產業(yè)興旺，需要溝通城鄉(xiāng)，搭建城鄉(xiāng)溝通的橋梁，促進城鄉(xiāng)生產要素的有效轉移和流通。開展各類城鄉(xiāng)互動活動，以綠色食品、農特產品、鄉(xiāng)村旅游為切入點，實現(xiàn)城鄉(xiāng)產業(yè)、資本、生產、消費的溝通和連接。

2.創(chuàng)新服務城鄉(xiāng)的機制。廣播電視服務鄉(xiāng)村振興，落腳點仍在服務城鄉(xiāng)經濟發(fā)展。廣播電視服務城鄉(xiāng)經濟發(fā)展是基于城鄉(xiāng)兩端，在溝通交流渠道基礎上提供有效服務，發(fā)揮城市帶動作用，助力鄉(xiāng)村產業(yè)振興。一方面整合全產業(yè)鏈資源，從產業(yè)政策、頂層設計、金融投資、農業(yè)電商、規(guī)劃運營、IP打造等多維度為鄉(xiāng)村產業(yè)振興提供解讀和指導；另一方面基于問題導向、效果導向原則，針對不同主題，組織國內外頂級專家參與的專題研討會，提供決策參考、聚集智力資源、解決實際問題。

四、滿足“受眾需求”

1.服務城鄉(xiāng)居民。產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點，人才資源是鄉(xiāng)村產業(yè)興旺的關鍵。廣播電視服務鄉(xiāng)村振興，助力鄉(xiāng)村產業(yè)振興，應積極培育城鄉(xiāng)居民受眾，滿足城鄉(xiāng)主體涉農產業(yè)發(fā)展的需求。一方面培育城市受眾，滿足城市居民投資、消費需求，引導城市居民成為鄉(xiāng)村產業(yè)振興過程中的消費者、投資者、生產者。另一方面培育鄉(xiāng)村居民受眾，滿足鄉(xiāng)村居民農業(yè)生產需求，為涉農產業(yè)生產者、消費者、投資者提供政策解讀、技術指導、產品營銷等服務。滿足城鄉(xiāng)居民涉農生產生活信息需求，應是廣播電視服務鄉(xiāng)村振興，助力鄉(xiāng)村產業(yè)興旺的重要戰(zhàn)略定位。

2.聯(lián)系專家團隊。鄉(xiāng)村產業(yè)振興專家團隊既包括農業(yè)專家，也包括經濟、法律、政策、生活、傳媒、醫(yī)藥等各方面的專家團隊。囿于信息不對稱等問題，鄉(xiāng)村產業(yè)生產消費主體與專家團隊之間得到較好溝通相對困難。廣播電視服務鄉(xiāng)村振興，應借助自身平臺，組建鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展綜合專家團隊，為鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展提供專業(yè)咨詢。當前，湖北廣電通過創(chuàng)建壟上農學院品牌，擁有駐站專家團隊600多位，利用廣播電視平臺，依托線上線下不同形式，開展培訓、論壇、講座、項目專項問診、項目源對接會、政府推介會、致富觀摩會等交流活動，培養(yǎng)專業(yè)人才，指導鄉(xiāng)村生產生活。推行“專家服務百鎮(zhèn)行”，創(chuàng)新“TV+農業(yè)信息科技”模式，全方位引入專家人才進行公益服務，為專家團隊提供需求信息，為鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展提供專業(yè)指導。

3.溝通創(chuàng)業(yè)團體。廣播電視服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，搭建農民與創(chuàng)業(yè)團隊的溝通橋梁，對于鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、產業(yè)發(fā)展具有重要作用。廣播電視滿足創(chuàng)業(yè)團體受眾需求，既包括城市涉農產業(yè)創(chuàng)業(yè)，也包括鄉(xiāng)村非農產業(yè)創(chuàng)業(yè)。宣傳創(chuàng)業(yè)政策，提供創(chuàng)業(yè)指導，引導創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，促進新興產業(yè)發(fā)展。發(fā)揮廣播電視引導宣傳作用，承接創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，建設三產融合示范調研基地，探索農村新產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。創(chuàng)新“TV+互聯(lián)網+人力資源”模式，為創(chuàng)業(yè)團隊提供人力資源支撐。

4.支持合作社。農業(yè)專業(yè)合作社是鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的新途徑，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產業(yè)興旺，支持鄉(xiāng)村產業(yè)擴大規(guī)模、提高效率，廣播電視服務鄉(xiāng)村振興發(fā)展，應支持和引導專業(yè)合作社高質量發(fā)展。廣播電視應深入了解合作社發(fā)展情況，為合作社發(fā)展提供指導和支持，將鄉(xiāng)村專業(yè)合作社發(fā)展成為連接農民散戶、連接市場、信息的重要渠道和載體。

5.注重鄉(xiāng)鎮(zhèn)村委會。鄉(xiāng)村振興過程中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府和村委會是鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的組織者和牽頭者，發(fā)揮廣播電視服務鄉(xiāng)村振興、助力鄉(xiāng)村產業(yè)興旺的作用，應充分注重與鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村委會等主體的溝通聯(lián)系，推進“鄉(xiāng)村振興示范點”工程，形成鄉(xiāng)村振興產業(yè)發(fā)展思想庫、數(shù)據(jù)庫、案例庫、項目庫，促進各鄉(xiāng)鎮(zhèn)間資源共享、信息互通，協(xié)助村鎮(zhèn)主體做好三農政策的宣傳解讀，把握正確的輿論導向，形成與農相關的生產、生活“聲音檔案”，增強與聽眾的互動與服務。與此同時，鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展，廣播電視服務鄉(xiāng)村振興、助力鄉(xiāng)村產業(yè)興旺，應立足鄉(xiāng)村實際，以創(chuàng)新發(fā)展培育鄉(xiāng)村產業(yè)新動能、以協(xié)調發(fā)展構建鄉(xiāng)村產業(yè)新格局、以綠色發(fā)展引領鄉(xiāng)村產業(yè)新升級、以開放發(fā)展激發(fā)鄉(xiāng)村產業(yè)新活力、以共享發(fā)展增進鄉(xiāng)村振興新福祉。充分發(fā)揮廣播電視在服務鄉(xiāng)村振興，助力鄉(xiāng)村產業(yè)興旺中的積極作用。

作者：鄧海 劉沫 單位：長江壟上傳媒集團有限公司