電視節(jié)目傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)技術(shù)

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摘要：網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以數(shù)字信號(hào)為主要形式。伴隨著信息時(shí)代的發(fā)展，具備較高傳輸效率的數(shù)字信號(hào)要比模擬信號(hào)擁有更好的應(yīng)用前景。數(shù)字信號(hào)傳輸可以運(yùn)用電壓脈沖，以二進(jìn)制信號(hào)為傳輸形式，以光纖、電纜等為實(shí)體通道，以IP協(xié)議等為無(wú)線通信通道，實(shí)現(xiàn)傳輸者和接收者的信息互通，具備較強(qiáng)的抗擾動(dòng)作用能力。本文首先揭示廣播電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)運(yùn)用上的弊端，然后探析如何將網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)應(yīng)用于廣播電視節(jié)目，以實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的數(shù)字化。

關(guān)鍵詞：數(shù)字信號(hào)；廣播電視節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)IP

廣播電視節(jié)目信號(hào)歷經(jīng)單聲道向立體聲、黑白頁(yè)面向4k頁(yè)面、模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)的轉(zhuǎn)變，給予用戶更高的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及使用體驗(yàn)。從當(dāng)下的實(shí)際應(yīng)用來(lái)看，廣播電視數(shù)字化的改變必不可少，以光纖傳輸、波多復(fù)用、數(shù)字微波、衛(wèi)星通信等信號(hào)傳輸策略為主的信號(hào)覆蓋網(wǎng)，將廣播電視節(jié)目的音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)充分保真地傳輸給用戶，極大改變了模擬信號(hào)傳輸中音質(zhì)差、信號(hào)不穩(wěn)定、畫(huà)質(zhì)差等弊端。網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，將廣播電視信號(hào)數(shù)字化的理念發(fā)揮到極致。為了擴(kuò)容、提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)下我國(guó)電視基本完成數(shù)字化，但諸多廣播信號(hào)仍舊是以模擬信號(hào)為主。

一、網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)應(yīng)用在廣播電視信號(hào)傳輸中的現(xiàn)存問(wèn)題

（一）應(yīng)用理念淡薄

受傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目運(yùn)用理念的影響，諸多廣播電視公司在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)時(shí)會(huì)遵循傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的運(yùn)作理念，而在受惠群體、信號(hào)傳輸渠道、影響力擴(kuò)大策略等方面認(rèn)知度不夠，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)不能很好地輔助廣播電視節(jié)目的運(yùn)作。其一，從受惠群體上看，現(xiàn)今手機(jī)、電腦等的普及力度愈加深入，尤其是在局域網(wǎng)等的構(gòu)建情景下，少年、青年、中年人等，與守在電視面前相比，會(huì)傾向于觀看移動(dòng)能力更強(qiáng)、視頻信息可控、信息抉擇性更強(qiáng)、觀眾互動(dòng)性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、移動(dòng)短視頻等，而電視觀看群體主要是以幼兒、老年人為主。其二，廣播電視節(jié)目運(yùn)作商仍舊停留在電視運(yùn)用上。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，諸多廣播電視公司會(huì)與視頻網(wǎng)站合作，進(jìn)行同步直播，雖然對(duì)廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，會(huì)很省力，但從持續(xù)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，廣播電視節(jié)目會(huì)將自身的短板與網(wǎng)站上視頻的長(zhǎng)處進(jìn)行對(duì)比，比如進(jìn)度條的可調(diào)節(jié)性、彈幕發(fā)送、互動(dòng)評(píng)價(jià)等，讓觀眾對(duì)電視直播節(jié)目產(chǎn)生倦怠，但電視廣播公司并未認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，或已經(jīng)認(rèn)識(shí)到卻無(wú)從改變。其三，改革意識(shí)淡薄，科學(xué)技術(shù)日新月異，使得信息技術(shù)、信息傳輸工具面臨著急速淘汰更迭的局面，諸多廣播電視公司改革意識(shí)淡薄，僅僅遵循市場(chǎng)變動(dòng)，注重銷售業(yè)績(jī)與成本支出，忽視自身存在的弊端，面對(duì)設(shè)備更新、技術(shù)更新、職員更新所需要的龐大支出，不具備較強(qiáng)動(dòng)力的公司將難以為繼。

（二）應(yīng)用形式單一

其一，網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)基于IP協(xié)議，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)IP地址間的無(wú)線通信，由此產(chǎn)生了信息傳播渠道，包括視頻網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)、微博等。諸多廣播電視公司會(huì)將自身的動(dòng)態(tài)到微博上，會(huì)將節(jié)目信息更新至各個(gè)視頻網(wǎng)站中。但諸多廣播電視公司對(duì)微信公眾號(hào)重視程度不夠，即使已經(jīng)注冊(cè)，但缺乏有效經(jīng)營(yíng)，無(wú)法有效挖掘微信公眾號(hào)用戶的價(jià)值潛能。另外，對(duì)獨(dú)立APP的重視程度也不夠，無(wú)法突出廣播電視平臺(tái)的特異性，因而陷入到白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。其二，當(dāng)下節(jié)目信息愈發(fā)注重節(jié)目互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)觀眾的觀看欲望和參與度，但是諸多廣播電視公司并不能就內(nèi)容、觀看形式、觀看反饋等做出改進(jìn)，讓觀眾只是被動(dòng)地接收信息，無(wú)法對(duì)信息產(chǎn)生主動(dòng)權(quán)。有效的IP技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)在線通信，編程語(yǔ)言的規(guī)范化、普及化、健全化，使得即時(shí)通信功能可以被輕松編制、添加，但廣播電視公司不僅缺乏改進(jìn)的載體，而且也不愿意多增加開(kāi)支，因而投入到投資風(fēng)險(xiǎn)大、消耗資金龐大、回報(bào)率低的項(xiàng)目中。

（三）廣播行業(yè)對(duì)IP技術(shù)運(yùn)用程度偏低

數(shù)字化廣播雖然在近幾年層出不窮，但對(duì)于大部分廣播公司來(lái)說(shuō)，其依舊采用模擬信號(hào)進(jìn)行信息傳輸，導(dǎo)致節(jié)目信息傳輸質(zhì)量差、抗擾動(dòng)作用弱、信息接收群體窄等問(wèn)題。形成原因主要是，廣播節(jié)目的市場(chǎng)主要集中在車載廣播，一般對(duì)節(jié)目的娛樂(lè)性要求不高，受眾收聽(tīng)的目的以打發(fā)時(shí)間為主。行車時(shí)，司機(jī)一般都會(huì)缺乏IP網(wǎng)絡(luò)。再加上廣播的收入主要是廣告費(fèi)，伴隨著用戶流失和市場(chǎng)壓縮，廣播行業(yè)陷入到資金流量減少、技術(shù)人員流失、廣播人員流失的尷尬境地，一部分廣播媒體積極尋求轉(zhuǎn)型，但仍有部分廣播公司固步自封、安于現(xiàn)狀，對(duì)網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)等認(rèn)知程度不夠。

二、網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)在廣播電視信號(hào)傳輸中的應(yīng)用策略

（一）增強(qiáng)用戶黏性

用戶黏性是考量廣播電視公司社會(huì)影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)，也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下衡量經(jīng)濟(jì)效益、市場(chǎng)價(jià)值的重要參考維度。為盡可能提升用戶黏性，企業(yè)應(yīng)構(gòu)建線上交流平臺(tái)，除了利用微博微信外，企業(yè)還可以設(shè)置網(wǎng)站、APP，定期抽選用戶，進(jìn)行實(shí)地訪問(wèn)、問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷等。網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)可以為以上行為構(gòu)建基本的平臺(tái)框架、通信媒介，例如，用戶在訪問(wèn)廣播電視公司的官網(wǎng)時(shí)，所填寫(xiě)的網(wǎng)址會(huì)在域名解析之后轉(zhuǎn)化為IP地址，最后成功登錄。而微博微信等軟件同樣是在局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的輔助下，與官方服務(wù)器構(gòu)建聯(lián)系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)同樣有所運(yùn)用，產(chǎn)生的效果是讓企業(yè)直觀地面對(duì)潛在客戶，實(shí)現(xiàn)即時(shí)交流通信，也可以以粉絲關(guān)注等為手段，聚集粉絲群體。實(shí)地訪問(wèn)、意見(jiàn)反饋會(huì)讓用戶的價(jià)值得到肯定，使用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生歸屬感，用戶對(duì)企業(yè)的黏性也會(huì)得到顯著增強(qiáng)。

（二）設(shè)置網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門

數(shù)據(jù)整合分析、服務(wù)器維護(hù)保障、賬號(hào)管理、線上接待等都需要設(shè)置專門的崗位。為促使部門管理的統(tǒng)一性，可以設(shè)置網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門，對(duì)線上用戶、信息以及公司動(dòng)態(tài)等進(jìn)行管理。一是數(shù)據(jù)的整合分析，設(shè)置專門的人員，對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、用戶反饋等信息進(jìn)行整合，便于公司調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略、消除負(fù)面評(píng)價(jià)、改進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量；二是服務(wù)器維修保障，由于網(wǎng)絡(luò)攻擊、設(shè)備有形損耗、設(shè)備運(yùn)作出錯(cuò)等，需要對(duì)服務(wù)器進(jìn)行及時(shí)的維修、更替，或是修復(fù)漏洞，抵御網(wǎng)絡(luò)攻擊；三是賬號(hào)管理，人流量龐大的軟件較多，除了微信、微博外，各個(gè)視頻網(wǎng)站也存在較多的用戶，為了提升自身的熱度，廣播電視公司會(huì)設(shè)置諸多的官方號(hào)，以盡可能地聚攏忠實(shí)用戶，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)的有效管理，還可以同步更新公司動(dòng)態(tài)，將自身有關(guān)的信息快速于各個(gè)視頻網(wǎng)站中；四是線上接待，官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等可能存在私聊窗口、反饋渠道，設(shè)置接待人員的目的是對(duì)用戶所提出的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)回答，對(duì)提出的建議予以及時(shí)整合。

（三）注重特異性塑造

我國(guó)廣播電視公司數(shù)量龐大，節(jié)目類目廣。無(wú)疑需要塑造自身的特異性，網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)可以改變節(jié)目形態(tài)、改變傳輸渠道等。其一，改變節(jié)目形態(tài)，為減少節(jié)目同質(zhì)化產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，廣播公司可以加強(qiáng)節(jié)目類型特異性塑造，比如播放電競(jìng)游戲、美食、戶外生存、環(huán)球旅行等，借助IP技術(shù)，業(yè)務(wù)員、主播等可以將信息及時(shí)上傳至總部，由總部進(jìn)行剪輯，或直接對(duì)外播放等；其二，借助IP技術(shù)，企業(yè)可以設(shè)置自己的APP，也可以與各大視頻網(wǎng)站、城市交通公司等合作，將視頻面向用戶、某個(gè)城市乃至全國(guó)進(jìn)行傳播。

（四）注重內(nèi)容的開(kāi)發(fā)

IP技術(shù)不單單是一種通信手段，以此延伸出的文化產(chǎn)業(yè)鏈，存在巨大的市場(chǎng)價(jià)值。廣播電視公司應(yīng)注重文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，注重原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，或是進(jìn)行電影、電視劇投資，對(duì)較大熱度的網(wǎng)文作品、熱點(diǎn)話題等進(jìn)行改編，從自媒體人中收集文化創(chuàng)意、文化作品，進(jìn)行渠道加工，創(chuàng)作出新的電視節(jié)目，增加節(jié)目的受眾群體。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)是數(shù)字時(shí)代的核心技術(shù)之一，以此延伸出的互聯(lián)網(wǎng)信息、互聯(lián)網(wǎng)通信極大變革了人們的生產(chǎn)勞作模式。將網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)應(yīng)用于廣播電視節(jié)目傳輸過(guò)程中，存在應(yīng)用理念淡薄、應(yīng)用形式單一、未能普及性運(yùn)用等問(wèn)題。為了讓網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)更好地服務(wù)于廣播電視節(jié)目傳輸，要增強(qiáng)用戶黏性、設(shè)置網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門、注重特異性塑造、注重內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，讓網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)改進(jìn)節(jié)目創(chuàng)作模式，提升廣播電視節(jié)目信息的傳輸效率和傳輸質(zhì)量。

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3.劉平宜.對(duì)傳統(tǒng)期刊利用數(shù)字平臺(tái)增強(qiáng)用戶粘度的思考[J].新課程研究(中旬刊),2018(10):121-123.

作者：李佳鵬 單位：海文化廣播影視集團(tuán)有限公司技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心