服裝陳列設計應用創(chuàng)新探究

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摘要：服裝陳列設計在我國發(fā)展時間較短，存在操作手段單一、創(chuàng)新應用水平較低等問題，然而服裝陳列設計在產(chǎn)品營銷中具有重要的作用，既可以將產(chǎn)品形象完全展現(xiàn)給消費者，也是服裝品牌與消費者溝通的重要橋梁，因此必須加強服裝陳列設計。一方面，要在服裝產(chǎn)品款式設計中加強陳列設計應用與創(chuàng)新，另一方面，要從服裝貨架設計、服裝展示臺模特設計、墻體與底板設計以及色彩與紋理設計四個方面進行服裝陳列設計空間規(guī)劃，文章對此進行了具體分析。

關(guān)鍵詞：服裝；陳列設計；款式設計；空間設計

在現(xiàn)代社會經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，服裝產(chǎn)業(yè)獲得了良好的發(fā)展，服裝陳列設計也獲得了更加廣闊的發(fā)展空間。服裝陳列設計是聯(lián)系消費者與服裝產(chǎn)品開發(fā)和設計的重要橋梁，對服裝產(chǎn)品的營銷效果具有非常大的影響。依托服裝陳列設計，一方面能夠讓消費者直觀感受到各個服裝公司的服裝特色與式樣，從中體會到服飾公司濃厚的服飾文化意蘊；另一方面能夠?qū)F(xiàn)代潮流的時尚信息傳遞給廣大消費者，對消費者的審美意識和習慣產(chǎn)生潛移默化的影響，實現(xiàn)消費者審美水平的優(yōu)化。因此，加強對服裝陳列設計的運用具有十分重要的作用，有助于不斷健全服裝公司市場營銷系統(tǒng)，在當下復雜多變、競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)有利地位，擴大市場份額，推動服裝公司穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。

1服裝陳列設計發(fā)展背景

自21世紀初期加入世界貿(mào)易組織以后，我國與歐美國家在經(jīng)濟、文化以及政治等方面的交流越來越頻繁，同時西方國家的許多思想與理論也大量涌入國內(nèi)，其部分概念性消費思維嚴重沖擊了我國傳統(tǒng)服裝市場，使得我國服裝市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)[1]。我國許多服裝公司也開始意識到國外服裝行業(yè)已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于我國服裝產(chǎn)業(yè)，為了避免這樣的問題得到進一步擴大，我國服裝公司積極采取各種措施，不斷縮小我國與國外服裝產(chǎn)業(yè)之間的差距。在我國服裝產(chǎn)業(yè)剛起步時期，絕大多數(shù)人都不重視服裝陳列設計，認為其不能夠為服裝公司創(chuàng)造商業(yè)價值，也不能夠帶來直接的經(jīng)濟效益，服裝公司為不斷提高自身的市場競爭力，一般是通過改進和創(chuàng)新服裝產(chǎn)品，為消費者帶來更好的服裝產(chǎn)品，以此增加服裝市場份額[2]。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)迎來了較大的發(fā)展機遇，同時服裝產(chǎn)業(yè)的市場化程度越來越高，服裝陳列設計獲得了更多服裝公司的認可，并且時常出現(xiàn)在大型服裝銷售場所中。服裝公司開始將多種多樣風格的服裝展示在許多高檔次的服裝陳列櫥窗中，并使其成為公司文化中的重要組成部分，為公司服裝產(chǎn)品營銷提供幫助。現(xiàn)階段，服裝陳列設計能夠向消費者充分展示服裝設計風格與內(nèi)涵，也能夠與消費者建立情感上的交流，然而我國服裝陳列設計發(fā)展時間較短，還面臨操作手段單一、表現(xiàn)風格片面以及創(chuàng)新設計水平較低等諸多困境[3]。

2加強服裝陳列設計的必要性

對當今服裝陳列設計發(fā)展歷史進行分析和總結(jié)可以看出，服裝陳列設計有助于提高服裝公司營銷水平，擴大服裝產(chǎn)品的市場份額，同時服裝陳列設計也是聯(lián)系服裝公司與消費者的信息溝通橋梁，加強服裝陳列設計具有十分重要的作用，重點體現(xiàn)在以下兩個方面。

2.1服裝陳列設計可以將產(chǎn)品形象完全展現(xiàn)給消費者

服裝陳列設計能夠?qū)⒎b公司的新品服裝完全地展現(xiàn)在消費者面前，傳達服裝公司的設計理念、公司文化、服裝內(nèi)涵以及產(chǎn)品定位等，這些對于服裝產(chǎn)品的后期推廣與營銷都十分有幫助[4]。服裝公司以營銷為基礎(chǔ)的產(chǎn)品設計可以依托于陳列設計這一環(huán)節(jié)來決定服裝的整體視覺類型，同時直接影響今后服裝營銷方案的制訂與市場反饋情況。部分國外服裝設計公司會通過富麗堂皇的陳列設計，依托于層次分明的幾何線條與立體曲線的設計風格，將服裝產(chǎn)品的設計理念與內(nèi)涵傳達給消費者。服裝公司管理人員只有從思想上重視服裝陳列設計，投入更多的人力與物力發(fā)展陳列設計，才可以有效提升公司的服裝陳列設計水平。

2.2陳列設計是實現(xiàn)服裝公司與消費者信息溝通的重要橋梁

服裝陳列設計可以讓消費者近距離感受到服裝產(chǎn)品的設計細節(jié)與內(nèi)涵，再輔以現(xiàn)有的情景，引導消費者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，由此提高消費者的購買欲望。依托于各種類型的服裝陳設設計，能夠為消費者帶來不一樣的視覺體驗與心理感受，可以很好地滿足有著各種審美需求的消費者，讓消費者能夠結(jié)合自身的愛好與審美風格挑選適合自己的服飾，加強消費者與服裝公司的信息交流。與此同時，服裝公司根據(jù)消費者的信息反饋以及服裝陳列設計效果，對服裝陳列設計進行不斷改進和優(yōu)化，從而形成一個良性循環(huán)過程[5]。

3服裝陳列設計應用與創(chuàng)新

服裝陳列設計需要為消費者帶來最直觀、最明了的視覺感官體驗，激發(fā)消費者的購買情緒，為了進一步提高服裝陳列設計效果，需要從服裝樣式、空間規(guī)劃、服裝色彩等部分進行陳列設計創(chuàng)新和應用。

3.1服裝陳列設計在產(chǎn)品款式設計中的應用

服裝陳列設計在確保服裝風格與內(nèi)涵不變的基礎(chǔ)上，必須特別重視在整體和諧的視域下推動服裝產(chǎn)品藝術(shù)化與實用化的緊密結(jié)合，依托于各種陳列設計風格來構(gòu)建相應的產(chǎn)品外觀效果，從而更好地滿足消費者對產(chǎn)品的各種需求，并且滿足不同消費者的個性化要求。比如，在進行櫥窗服裝陳列設計過程中，應當要特別重視多個服裝搭配效果，基于對服裝產(chǎn)品造型以及層次的構(gòu)建，向消費者完美地展現(xiàn)出多種多樣的、充滿時尚氣息的服裝產(chǎn)品。某商場的服裝陳列設計如圖1所示。

3.2服裝陳列設計在空間規(guī)劃中的應用

在進行服裝陳列設計空間規(guī)劃時，設計人員應當要尊重整體與局部相統(tǒng)一的原則，結(jié)合貨架、模特、墻壁以及地面等部分進行綜合研究。首先，在設計服裝貨架過程中，由于服裝貨架處于商場中最核心、最顯眼的位置，整個服裝商場的設置都是圍繞該核心進行的，在設計貨架時應當要結(jié)合商場的整體布局進行，不僅要關(guān)注單個貨架的設計效果，還需要從整體視角來進行多維、多角度設計，并將風格類型較為相似的貨架整合到相同區(qū)域，從而不斷提高貨架設計的整體感，同時滿足多樣化的設計需求[6]。換言之，貨架設計的實用性以及藝術(shù)體驗，都必須建立在提高對消費者吸引力的基礎(chǔ)上。其次，在設計服裝展示臺模特過程中，由于展示臺模特是服裝公司向消費者展示服裝風格的重要工具，必須確保展示臺模特設計的科學合理性。不管是擺放在商場還是櫥窗中，對展示臺模特的陳列設計都應保證模特具有良好的神韻與生動的形象，并且要考慮到模特的實用性以及藝術(shù)性[7]。此外，模特陳列設計還應當要與服裝產(chǎn)品材質(zhì)、風格以及色彩等相得益彰，確保其能夠提高服裝展示效果，如圖2所示。再次，在設計墻體與底板的過程中，需要從圖形以及裝飾兩個層面進行考慮，構(gòu)建具有鮮明特色的購物氛圍，充分提高消費者的購買積極性，同時緊密聯(lián)系服裝產(chǎn)品的材質(zhì)、風格以及顏色等因素，確保設計出的陳列風格能夠與服裝內(nèi)涵相一致。最后，在設計陳列色彩與紋理的過程中，要注重利用色彩帶給消費者良好的視覺沖擊感，通過色彩的合理搭配營造出良好的購物氛圍，讓消費者在充滿藝術(shù)色彩的環(huán)境中提高購物體驗[8]。另外，還要結(jié)合陳列道具的紋理，提高服裝產(chǎn)品陳列的視覺效果，確保服裝陳列設計與市場營銷產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系。

4結(jié)束語

綜上所述，從消費者視角來看，服裝陳列設計能夠為其帶來更加直觀的體驗感受，讓其準確把握服裝的內(nèi)涵、風格與特征，從而激發(fā)消費者的購買欲望；從服裝公司的視角來看，服裝陳列設計有助于改善市場營銷效果，擴大市場份額。在進行服裝陳列設計應用與創(chuàng)新時，應當從產(chǎn)品款式設計與空間規(guī)劃設計兩個方面進行，從而不斷提高服裝陳列設計水平。

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作者:劉樂 單位:山東工藝美術(shù)學院