平裝圖書封面設(shè)計(jì)與成本控制淺析
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摘要：在面對電子傳媒的沖擊下，紙質(zhì)傳媒的市場越來越萎縮。但是，紙質(zhì)圖書終究不會(huì)被電子圖書所替代。作為紙質(zhì)圖書的主體——平裝圖書，一直是出版人做書的首選，那么，如何更好地全面把控平裝圖書封面，就是出版人工作的重中之重。準(zhǔn)確的預(yù)估出平裝圖書封面的成本，就必須搞清楚與之相關(guān)的影響因素有哪些，這些因素的相互關(guān)系是怎么樣的。文章從用紙、裝幀工藝、印數(shù)等方面，通過具體的數(shù)據(jù)計(jì)算，將成本與這些影響因素之間的關(guān)系直觀清晰地顯示出來，希望用自己的經(jīng)驗(yàn)可以幫助更多的出版者。
關(guān)鍵詞：紙張；裝幀工藝；印數(shù)；成本
讀者對書的要求，不僅體現(xiàn)在對內(nèi)容的要求上，而且體現(xiàn)在書籍裝幀設(shè)計(jì)等外部形態(tài)所帶來的體驗(yàn)感上面。紙質(zhì)圖書通過五感，即“書色、書味、書香、書情、書趣”與讀者溝通。封面對抓住讀者注意力有核心作用，下文就將具體分析如何更好地設(shè)計(jì)平裝圖書封面。
1與平裝圖書封面成本相關(guān)的影響因素
不同材質(zhì)具有相異的個(gè)性色彩，依靠印刷工藝轉(zhuǎn)換物化后的書籍形態(tài)往往會(huì)呈現(xiàn)截然不同的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺之感，自然的材質(zhì)感和設(shè)計(jì)者所賦予的表情感與讀者互動(dòng)產(chǎn)生心靈觸碰。
1.1紙張類型
對于平裝圖書封面用紙，文章只選擇常規(guī)用紙進(jìn)行介紹：銅版紙。銅版紙最大的優(yōu)勢就是價(jià)格低廉。市面上大多數(shù)的學(xué)校教材或者教輔、普通讀物等，封面用紙一般都會(huì)選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的銅版紙。由于銅版紙自身的特點(diǎn)為油墨膜層比非涂布紙薄，所以印刷品可以展現(xiàn)出色彩鮮艷、層次細(xì)膩的效果。特種紙。圖書封面使用特種紙的類型主要會(huì)選擇壓紋紙、花紋紙等。特種紙本身帶有獨(dú)特的藝術(shù)性，再加上制作工藝繁雜，價(jià)格相對銅版紙就貴很多。文藝類讀物，偏愛特種紙作為封面，通過特種紙自身的獨(dú)特性增添圖書的藝術(shù)性，提升讀者對圖書整體品質(zhì)的體驗(yàn)感。
1.2裝幀工藝
常規(guī)的裝幀工藝分為以下幾種：上光。上光是印刷品表面涂（噴、?。┥弦粚訜o色透明上光油，經(jīng)流平、干燥、固化后在印刷品表面形成薄而均勻的透明光亮層的加工工藝。為了提高印品的光澤度、耐臟度，上光都是不二的選擇。覆膜。覆膜是在印刷后印品紙張表面用覆膜機(jī)覆蓋粘著一層只有0.012~0.020mm厚度的透明塑料薄膜。有兩種光澤度的薄膜可以選擇，一種是亮光薄膜，一種是啞光薄膜。通常印品為銅版紙會(huì)選擇此種工藝。凹凸壓印。凹凸壓印是使用凹凸模具，在一定的壓力作用下，使印刷品基材發(fā)生塑性變形，從而對印刷品表面進(jìn)行藝術(shù)加工的方法。用手去觸摸，壓印后的各種凹凸?fàn)顖D文和花紋會(huì)被直觀感受為深淺不同的紋樣，即帶來的浮雕感，增加了印品的藝術(shù)感。UV。UV印刷是一種通過紫外光干燥、固化油墨的印刷工藝。圖書封面經(jīng)常會(huì)選擇對書名、圖像，局部UV或者局部磨砂UV。磨砂UV工藝也叫UV磨砂，因具有較明顯的立體凹凸麻砂點(diǎn)的藝術(shù)效果而被廣泛應(yīng)用。UV磨砂的費(fèi)用要高一些。燙印。借助一定壓力，將金屬箔或顏料箔燙印到紙類、塑料印刷品或其他承印物表面的工藝。燙印即“燙金”，顏色的選擇可以是金色、銀色等，根據(jù)圖書封面用紙的顏色或根據(jù)圖書的整體設(shè)計(jì)進(jìn)行選擇。
2平裝圖書的封面成本
2.1具體影響因子
印數(shù)。圖書印數(shù)直接影響圖書的成本，圖書的印數(shù)越大，單本書的成本價(jià)越低。但是，面對紙質(zhì)圖書市場不斷的萎縮，大印數(shù)的暢銷書畢竟是少之又少。對常規(guī)文學(xué)類圖書，一般印刷數(shù)量都不會(huì)超過5000冊，印數(shù)過大，會(huì)有滯銷的風(fēng)險(xiǎn)，故文章具體計(jì)算時(shí)封面印數(shù)的上限選擇5000冊。印數(shù)從大到小，依次為5000冊、3000冊、1000冊、500冊。為什么會(huì)選擇500冊，主要是通過計(jì)算結(jié)果可以得知，當(dāng)出版社面對專業(yè)類書籍購買者不足的問題，究竟是印刷500冊還是1000冊的問題，給出具體的答案。用紙規(guī)格與克重。市面上平裝圖書，一般分為三個(gè)規(guī)格8開、16開、32開。而這3種規(guī)格之中，又以16開最為常見。正度16開的用紙規(guī)格為787mm×1092mm，對應(yīng)成品書的大小為185mm×260mm。市面上經(jīng)?？梢砸姷匠善烦叽绮蛔?85mm×260mm的異形16開圖書，對于這種圖書，印刷冊數(shù)不夠多的情況下，為了購紙方便，封面用紙規(guī)格也會(huì)選擇787mm×1092mm。封面用紙的克重，與內(nèi)文用紙克重直接相關(guān)。文章使用的銅版紙價(jià)格：157克銅版紙每張0.97元，200克銅版紙每張1.24元，250克銅版紙每張1.35元，300克銅版紙每張1.86元，大度紙價(jià)格為正度價(jià)格乘1.3系數(shù)。特種紙價(jià)格：200克左右特種紙每張6元，250克左右特種紙每張8元。紙張的重量越重，單張紙的價(jià)格越貴。工藝因素。封面紙張裝幀工藝的選擇也是多種多樣的。為了讓讀者可以更清晰地了解工藝價(jià)格，此處忽略印數(shù)因素，只給出印刷廠的常規(guī)最低報(bào)價(jià)。換句話說，如果印數(shù)加大，價(jià)格是隨著印數(shù)的增加而增長的，但是對于最后單冊成本而言，價(jià)格是下降的。工藝價(jià)格最低為：上光300元、覆膜300元、凹凸壓印300元、UV300元、磨砂+UV500元、燙金300元。各種封面裝幀工藝的特點(diǎn)在上文已經(jīng)詳細(xì)介紹，此處不再贅述。補(bǔ)充一點(diǎn)，此處的UV與燙金都是局部，例如書名燙金的費(fèi)用，便于計(jì)算采用的最低費(fèi)用。具體的工藝是可以根據(jù)設(shè)計(jì)師對封面的設(shè)計(jì)理念，選用多種工藝，例如，紙張覆膜后再局部UV、紙張燙金后上光。
2.2成本計(jì)算
文章計(jì)算封面成本，主要是從紙張的費(fèi)用跟封面裝幀工藝的費(fèi)用兩個(gè)方面進(jìn)行具體計(jì)算。紙張的費(fèi)用。紙張的費(fèi)用即單張紙的價(jià)格乘以實(shí)際用紙張數(shù)計(jì)算出來。對于常規(guī)16開圖書，封面按8開計(jì)算，印數(shù)選擇為500冊、1000冊、3000冊、5000冊，計(jì)算出的用紙張數(shù)含印刷加放分別為220張、270張、520張、750張。按照不同的印數(shù)，各種類型紙張的費(fèi)用如表1：封面選用銅版紙、印數(shù)不超過1000冊，紙張的費(fèi)用最貴為502.2元，約500元。印數(shù)達(dá)到3000冊時(shí)，使用銅版紙，紙張的費(fèi)用不會(huì)超過1000元。印數(shù)達(dá)到5000冊時(shí)，使用300克銅版紙的紙張費(fèi)用幾乎與印刷500冊使用200克特種紙費(fèi)用持平。特種紙的費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銅版紙，特種紙費(fèi)用幾乎是銅版紙費(fèi)用的6倍。以印數(shù)1000冊、紙張克重250克為例，250克銅版紙費(fèi)用為364.5元，250克特種紙費(fèi)用為2160元，銅版紙費(fèi)用約為特種紙的1/6。從紙張費(fèi)用可以看出，封面采用銅版紙印刷，印刷500冊和1000冊，紙價(jià)費(fèi)用相差很少，故不建議500冊印數(shù)，推薦印數(shù)1000冊。印刷工藝費(fèi)用。文章將印刷封面的費(fèi)用計(jì)算在工藝費(fèi)用中，選取的印數(shù)為500冊到5000冊的正度16開圖書，封面印刷的費(fèi)用最低要收取500元。印刷5000冊圖書的封面，其印刷費(fèi)用并不會(huì)超過500元，故統(tǒng)一封面印刷費(fèi)用按500元計(jì)算。此處需要變動(dòng)的費(fèi)用為封面裝幀費(fèi)用，印數(shù)為3000冊和5000冊時(shí)，超過了封面裝幀應(yīng)收取的最低費(fèi)用，需要按實(shí)際印數(shù)計(jì)算出價(jià)格，如果最低費(fèi)用為300元，單冊費(fèi)用約為0.3元，印數(shù)為3000冊時(shí)，費(fèi)用應(yīng)為900元，同理可以得到5000冊的費(fèi)用，應(yīng)為1500元。故考慮印數(shù)后，工藝選擇上光/覆膜/凹凸壓印/UV/燙金，500至1000冊費(fèi)用為300元，3000冊費(fèi)用為900元，5000冊費(fèi)用為1500元。工藝為磨砂+UV，500至1000冊費(fèi)用為500元，3000冊費(fèi)用為1500元，5000冊費(fèi)用為2500元。印數(shù)在1000冊以內(nèi)，印刷工藝費(fèi)用為800到1000元。印數(shù)達(dá)到5000冊時(shí)，印刷工藝費(fèi)用為2000元（除磨砂+UV工藝以外）。印數(shù)增長5倍，印刷工藝費(fèi)用只是兩倍的關(guān)系。所以，印刷數(shù)量越大，單本成品的印刷工藝費(fèi)用越低，價(jià)格越實(shí)惠。尤其對于特種紙而言，費(fèi)用主要是投入在紙張上面，工藝費(fèi)用反而印數(shù)越大，單本費(fèi)用越低。整體費(fèi)用。最后計(jì)算封面的成本費(fèi)用，以157克銅版紙為例，500冊印數(shù)的紙張費(fèi)用為213.4元，加上對應(yīng)的印刷工藝費(fèi)用，如果選擇上光，那么費(fèi)用合計(jì)為1013.4元。通過具體計(jì)算，得出表2：16開圖書的平裝封面成本，可以直接通過查找上表得到。印數(shù)1000冊時(shí)，使用銅版紙作為封面，費(fèi)用為1500元以內(nèi)，使用特種紙作為封面，200克特種紙，費(fèi)用在2500元左右，使用250克特種紙，費(fèi)用在3000元左右。對250克特種紙，進(jìn)行磨砂+UV處理后，500冊的費(fèi)用為2760元，單個(gè)封面費(fèi)用為5.52元；1000冊的費(fèi)用為3160元，單個(gè)封面費(fèi)用為3.16元；3000冊的費(fèi)用為6160元，單個(gè)封面費(fèi)用為2.05元；5000冊的費(fèi)用為9000元，單個(gè)封面費(fèi)用為1.8元。一本16開文學(xué)圖書的定價(jià)假如為30元，印刷500冊，封面成本就占了5元多，是肯定無法盈利的，最低印數(shù)為1000冊，將其成本降至3元，才有盈利的空間。
3結(jié)論
出版者肩負(fù)著詮釋文化魅力，傳播中國聲音的艱巨任務(wù)。弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做精品圖書，一直是出版人的初心。通常情況下，出版社每年可以出版好幾百個(gè)品種的圖書，但大部分種類的圖書都不是市場化暢銷類圖書。文章結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，將平裝書設(shè)計(jì)封面時(shí)需要考慮的因素融入成本控制中。用大量的計(jì)算數(shù)據(jù)作為依據(jù)，為平裝圖書的封面設(shè)計(jì)如何控制成本，指明了方向，即減少不必要的庫存堆積，也解決了編輯長期對小印量糾結(jié)不定的難題。希望通過文章可以幫助到更多的出版者。
作者:張依晨 單位:陜西三秦出版社有限責(zé)任公司