電影文化軟實(shí)力的研究現(xiàn)狀

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中國(guó)電影文化軟實(shí)力，現(xiàn)在主要依賴各個(gè)大導(dǎo)演的真實(shí)水平和才華，電影領(lǐng)導(dǎo)決策者的宏大氣魄與科學(xué)的市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)和開發(fā)，而是靠投機(jī)取巧賺得一些經(jīng)濟(jì)上的被宣傳的“巨額”收入，即使這樣，可以說依然是極少部分的影視經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，而并非影視文化軟實(shí)力的遞增。中國(guó)電影的主要收入是靠三個(gè)取巧捷徑:賀歲片、獻(xiàn)禮片和進(jìn)口片。一是以馮小剛、張藝謀為代表的各種賀歲片、節(jié)日片;一是靠社會(huì)主義祖國(guó)加強(qiáng)精神文明建設(shè)，歌頌偉大領(lǐng)袖和先進(jìn)代表人物、英雄人物的政治獻(xiàn)禮片，然后單位集體購(gòu)票幫助觀眾接受和提高思想教育;最后，拉動(dòng)中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的、占中國(guó)電影收入的大部分份額依然是依靠對(duì)國(guó)外的進(jìn)口片。2011年，《金陵十三釵》《建黨偉業(yè)》《辛亥革命》《郭明義》《龍門飛甲》《白蛇傳說》《失戀33天》創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)片的主要票房。據(jù)報(bào)道，節(jié)假日檔期浪漫喜劇影片《失戀33天》以不足千萬的制作成本狂收逾3.5億元的票房。④這都是相關(guān)的報(bào)道列出的豐碩成果，那么，這些被認(rèn)為極為優(yōu)秀的本土電影，到底獲得了多少收入呢?準(zhǔn)確的影視經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力到底有多大呢?無從得知。猶如前面所說，電影的軟實(shí)力影響在于觀眾的接受，觀眾越多，影響層面越大。而那些由單位組織觀眾觀看的優(yōu)秀獻(xiàn)禮歌頌影片，強(qiáng)行功能化與符號(hào)化的政治性作品，能不能提高國(guó)人的文化軟實(shí)力水平?能不能讓觀眾在熱愛我們的黨，偉大的社會(huì)主義祖國(guó)及對(duì)先進(jìn)人物、英雄人物無限緬懷的同時(shí)，更有一種對(duì)生命、尊嚴(yán)、人類、人生的價(jià)值意義的思考和對(duì)人類性共同問題的普世價(jià)值的關(guān)注?政治宣傳真能代替文化軟實(shí)力的提升?

中國(guó)電影界研究者一直對(duì)電影文化軟實(shí)力非常關(guān)注，并將中國(guó)電影文化軟實(shí)力與美國(guó)電影、歐洲電影甚至亞洲其他國(guó)家電影文化軟實(shí)力進(jìn)行對(duì)比，希望中國(guó)大力進(jìn)行電影體制管理的改革，促進(jìn)與世界電影管理體制接軌，解放中國(guó)電影生產(chǎn)力，在遵循民族文化及中國(guó)特色的政治話語的同時(shí)，盡力打破解放各種電影題材的禁區(qū)，滿足中國(guó)與世界觀眾對(duì)中國(guó)民族電影不同層次內(nèi)容的審美需求。唯有如此，才對(duì)中國(guó)電影文化軟實(shí)力參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)具有重要的積極作用。

第一，對(duì)影視文化軟實(shí)力與中國(guó)電影管理體制之間關(guān)系的研究。河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院潘先偉教授，多次呼吁加強(qiáng)對(duì)中國(guó)電影體制管理的深化改革，其論文《論中國(guó)電影管理與公共空間的建構(gòu)》⑥《論電影分級(jí)制就是解放電影生產(chǎn)力》⑦從多角度論述了影視文化管理體制對(duì)我國(guó)影視文化軟實(shí)力發(fā)展的影響，并表示極其憂慮。提升中國(guó)電影軟實(shí)力的理想與現(xiàn)實(shí)狀態(tài)是非常脫節(jié)的，影視文化軟實(shí)力的提高，不僅僅是領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)的提高，而是需要龐大的觀眾群體的觀影水平的提高，觀影帶來的國(guó)家收入及觀眾人格內(nèi)在精神的全面提高。而目前，我國(guó)觀眾的人數(shù)，大多數(shù)是白領(lǐng)、精英與新富貴階層，占80%的普通觀眾很少能夠?yàn)楦哳~的票價(jià)慨然解囊而去觀賞一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)電影。連自己本國(guó)的觀眾對(duì)電影都沒有持久的熱情和能力，何以奢望中國(guó)電影的文化軟實(shí)力對(duì)國(guó)際觀眾的影響?

第二，希望將商業(yè)主流電影與國(guó)家意識(shí)形態(tài)主流電影河流。近幾年來，國(guó)內(nèi)一些著名的影視專家學(xué)者如尹鴻、賈磊磊、桂青山、饒曙光、黃會(huì)林、王志敏等教授都表達(dá)了對(duì)提升我國(guó)影視文化的軟實(shí)力的強(qiáng)烈關(guān)注，他們從中國(guó)電影百年歷史發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，中國(guó)電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、中國(guó)電影的國(guó)際影響力等多個(gè)方面論述了中國(guó)電影文化軟實(shí)力發(fā)展?fàn)顟B(tài)。饒曙光把電影分為國(guó)家主流電影，一種是主流商業(yè)電影，希望能將兩種潮流結(jié)合起來，將紅色基調(diào)注入商業(yè)電影，以期望中國(guó)電影文化軟實(shí)力得到加強(qiáng)。

第三，對(duì)海外電影文化軟實(shí)力具體研究和借鑒。由于中國(guó)不斷加強(qiáng)了與海外電影的合作，一些學(xué)者開始對(duì)海外電影軟實(shí)力的發(fā)展予以深入的研究。北京第二外國(guó)語學(xué)院張娟對(duì)美國(guó)好萊塢電影的軟實(shí)力進(jìn)行了探索，認(rèn)為:好萊塢電影是美國(guó)軟實(shí)力的重要組成部分，其形式和內(nèi)容都體現(xiàn)了軟實(shí)力的“軟”性之道。電影的商業(yè)娛樂身份打消了海外觀眾對(duì)可能存在政府宣傳的疑慮，電影所展現(xiàn)出的普世價(jià)值和理想化的美國(guó)自由主義政治文化在潛移默化中提升了美國(guó)文化和價(jià)值觀念的吸引力，實(shí)現(xiàn)了文化軟實(shí)力。尹鴻的《好萊塢電影與美國(guó)國(guó)家文化軟實(shí)力》從美國(guó)傳媒化集團(tuán)的多元經(jīng)營(yíng)，好萊塢電影工業(yè)現(xiàn)狀，好萊塢電影的工業(yè)體系，好萊塢電影的中國(guó)策略等多個(gè)方面，對(duì)美國(guó)好萊塢的電影軟實(shí)力進(jìn)行了仔細(xì)考證研究。

目前，對(duì)中國(guó)影視文化軟實(shí)力的研究，缺乏對(duì)中國(guó)影視政策、中國(guó)影視管理體制創(chuàng)新對(duì)影視文化軟實(shí)力的影響研究;缺乏對(duì)中國(guó)在WTO框架下中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)如何“走出去”提升軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究;缺乏對(duì)國(guó)內(nèi)公共影視文化管理與受眾審美需求對(duì)影視文化軟實(shí)力的研究。（本文作者：高紅雨、袁茁萌 單位：河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）