智能手機時代動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
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手機動漫產(chǎn)業(yè)是一種新興的科技產(chǎn)業(yè)，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而逐漸走向成熟的。它不同于普通的動漫產(chǎn)業(yè)，最大的區(qū)別在于以智能手機為主要傳播平臺，是一種新形式的動漫。方便、快捷、更新速度快是手機終端顯而易見的優(yōu)勢。消費者可以隨時隨地選擇自己感興趣的動漫產(chǎn)品進行下載瀏覽，沒有時間、地點的限制，是一種個性化程度非常高的消費模式。手機動漫以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播渠道，目前我國的3G技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟，擁有相當數(shù)量的用戶群體。各大電信集團已經(jīng)相繼推出4G業(yè)務(wù)技術(shù)手段逐漸走向成熟，互聯(lián)網(wǎng)速度得到大幅度的提升。那么也就意味著我國手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具備了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。而且，進入21世紀，國家陸續(xù)出臺相應(yīng)的政策鼓勵和支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以說，中國手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時具備了技術(shù)和人才的雙重優(yōu)勢，發(fā)展前景勢必樂觀。但是，現(xiàn)實情況卻不盡如人意。目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀仍不容樂觀，尚處于起步階段，較日本、韓國和美國等發(fā)達國家還存在著較大的差距。動漫產(chǎn)業(yè)是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，對于促進國家經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的意義。我國已經(jīng)具備了一個動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的大環(huán)境，在經(jīng)濟全球化和一體化的浪潮下應(yīng)該勇于抓住時機，使我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠躋身世界先進行列。
一、我國手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
智能手機已經(jīng)成為當代人們生活必不可少的物品，作為最新型實用的傳播媒體，智能手機已經(jīng)被應(yīng)用于各種產(chǎn)業(yè)之中，這其中就包括最為炙手可熱的動漫產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平現(xiàn)在已經(jīng)成為衡量一個國家文化軟實力的標準之一，目前歐美和日本處于動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，而我國則處于發(fā)展的初期，我國要想在動漫產(chǎn)業(yè)上占有一席之地，那么，必須對目前智能手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有所了解:首先，新媒體時代的傳播。目前我們正處于新媒體時代，現(xiàn)代社會的信息傳播主要借助于手機、互聯(lián)網(wǎng)、電子設(shè)備等新興多媒體，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不再適應(yīng)這個快速發(fā)展的時代。新媒體的出現(xiàn)正在悄然地改變著人們的生活方式以及消費態(tài)度，這同時為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展傳播提供了一個新的契機，世界范圍內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)在傳播渠道與方式上都面臨著一場革命上的巨變。縱觀目前全球的動漫產(chǎn)業(yè)市場，歐美以及日本憑借自身原有的優(yōu)勢以及在科學(xué)技術(shù)的支持上，他們目前在智能手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上已經(jīng)形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。智能手機動漫產(chǎn)業(yè)具有傳播范圍廣、散播速度快、人群定位精準等優(yōu)點，除此之外，這種產(chǎn)業(yè)鏈最大的優(yōu)勢是可以挖掘發(fā)展?jié)撛诘膭勇后w，因為目前智能手機覆蓋的年齡層越來越廣泛，所以動漫的消費人群不僅僅集中在青少年等群體之中，甚至可以擴大到中老年群體中，目前歐美日本的動漫產(chǎn)業(yè)覆蓋各個年齡層，智能手機的傳播方式無疑在其中扮演了重要的角色。但反觀目前我國的智能手機動漫產(chǎn)業(yè)，它并沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，無論是前期制作或者是后期的傳播宣傳，這嚴重制約了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，我國手機動漫存在的問題。智能手機動漫產(chǎn)業(yè)作為我國一種新興的產(chǎn)業(yè)形式，其在發(fā)展過程中還存在一些問題。最主要的一個問題就是原創(chuàng)性不高，我們可以看到目前我國手機動漫產(chǎn)業(yè)并沒有一個正規(guī)的團隊或者機構(gòu)，幾乎全都是一群自發(fā)的熱愛者，他們并沒有形成統(tǒng)一的風(fēng)格或者思想意識，因而他們在傳播的過程中缺乏明確的目標與風(fēng)格，并且作品的質(zhì)量和藝術(shù)價值都不高，這沒有創(chuàng)新性的內(nèi)容與傳播并不能滿足大眾對時尚化與個性化的追求，因此缺乏創(chuàng)新性已經(jīng)成為阻礙智能手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大因素。另一個原因是社會大眾目前對這種傳播方式的認可與接受程度較低，這個原因一方面源于我國民眾自身對這種傳播方式的不了解，另一方面的原因是動漫廠商對民眾的消費方式、消費理念、消費需求、消費習(xí)慣的定位不準確，這種就很難提高其產(chǎn)業(yè)的知名度與影響力。隨著4G時代的到來，動漫廠商必須在及時更新自己的發(fā)展理念與創(chuàng)新思路的基礎(chǔ)上了解大眾的消費方式，進而不斷地擴展自身業(yè)務(wù)在市場上的影響力與感知度。
二、智能手機時代動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點
將動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與智能手機聯(lián)系起來是手機媒體化的大時代背景下發(fā)展的必然趨勢，是對傳統(tǒng)的媒介形式和意識形態(tài)的一種挑戰(zhàn)。同時也為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力與新鮮的血液?？梢哉f，智能手機平臺上的動漫產(chǎn)業(yè)是這個新消費時代的必然產(chǎn)物，是對傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的突圍，它必將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。那么，究竟智能手機時代的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有怎樣的特點，相較于其他媒介又具有哪些優(yōu)勢?首先，覆蓋人群廣泛。傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)面對的消費人群比較固定，也比較狹窄，以學(xué)生為主要消費群體。但是隨著智能手機的普及，動漫產(chǎn)業(yè)的消費群體也隨之逐漸擴大，學(xué)生、白領(lǐng)、公務(wù)員、中老年人等都已經(jīng)成為手機動漫的主要消費人群。這一方面，是由于智能手機的擁有量不斷增加，并且還在以一個上升的趨勢在快速增長。另外，這是一種極具個性化的消費方式，十分符合年輕人追求時尚的個性心理，消費者可以將自己感興趣的內(nèi)容分享給自己的朋友和家人，還可以下載進行保存，隨時進行閱讀和欣賞。智能化的消費方式促使年輕人成為主要的消費人群。智能手機，顧名思義，具備人工智能的特點，它能夠為消費者提供一種相對來說較為簡單地獲取自己喜好的漫畫內(nèi)容的方式。同時還具有體積小、攜帶起來十分方便等特點，這樣消費者就可以不受時間、地點和環(huán)境的限制隨時隨地閱讀漫畫作品，將以往對傳統(tǒng)紙媒漫畫的興趣逐漸轉(zhuǎn)向了手機媒體，為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了潛在的消費人群。其次，傳播方式多樣化。目前動漫產(chǎn)業(yè)通過智能手機傳播應(yīng)成為一種新的發(fā)展趨勢，但是如何通過智能手機進行傳播則是一個值得思考的問題，通過目前的調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)動漫動畫通過智能手機的傳播方式具有多樣化的特點，也就是說它可以通過手機鈴聲、手機彩信、手機游戲、手機微信、QQ等方式進行傳播。手機鈴聲與彩信雖然也是其中的一種，但是就目前的形勢來看，鈴聲與彩信的傳播范圍不如手機游戲和手機微信等的傳播范圍，這與現(xiàn)代人們的交流方式有著密切的聯(lián)系，現(xiàn)在的人們已經(jīng)很少使用短信等進行聯(lián)系，而是習(xí)慣于在微信或者QQ上聯(lián)系。除此之外，目前的智能手機支持各種動漫游戲，由于智能手機的便攜性，人們可以隨時隨地地玩自己喜歡的游戲，這就擺脫了原來時空與地域上的限制。這樣的傳播方式無疑會帶來強大的社會影響力。
三、國手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來展望
智能手機動漫以手機為傳播載體，在全球信息化的發(fā)展浪潮中，動漫產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間，這主要表現(xiàn)在智能手機與動漫產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合?？梢哉f，智能手機時代的到來為手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機，在當代呈現(xiàn)出勃勃的生命力，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)動漫迥然不同的審美風(fēng)貌。智能手機時代下，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀盡管表現(xiàn)出頑強的生命力，但是在很多層面上都存在著問題，這需要研究者在不斷的探索中，找到一條適合動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，才能立于不敗之地。首先，在智能手機時代下，實現(xiàn)手機動漫的特色發(fā)展需要宏觀環(huán)境和政策法律的支持。手機動漫產(chǎn)業(yè)的管理體系還不健全，需要政府政策的大力支持才能促進其發(fā)展壯大。隨著人民生活水平的提高，大眾對于文化精神產(chǎn)品的消費也提出了越來越高的要求。動漫產(chǎn)業(yè)作為一種較為年輕的精神文化產(chǎn)品類型，正在悄然之間改變著民眾的生活方式。想要獲得動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力就必須要依托于國家的宏觀政策，以此來推動其繁榮。在強大的政策支持下，智能手機時代下的動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中才能沒有后顧之憂，實現(xiàn)智能手機動漫產(chǎn)業(yè)各鏈條之間的順利銜接，進而穩(wěn)定推動動漫產(chǎn)業(yè)的個性化發(fā)展。其次，要加強手機動漫的制作技術(shù)水平，在培育動漫品牌意識的同時，完善手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條。美國作為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，其成功的發(fā)展模式為每個國家的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了借鑒的思路。動漫產(chǎn)業(yè)不同于其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其制作、生產(chǎn)與消費與眾不同。動漫產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展需要在各種條件的長期積累下才能實現(xiàn)自身的長效發(fā)展。盡管整個產(chǎn)業(yè)的前景是光明的，但是由于目前，我國的手機動漫產(chǎn)業(yè)在制作水平方面還比較低，創(chuàng)新意識較為薄弱，很難滿足動漫消費者的需求。因此，中國的動漫產(chǎn)業(yè)要重視人才的培養(yǎng)，通過各種優(yōu)勢條件來吸引動漫產(chǎn)品的開發(fā)者，在動漫工作者不懈的努力與深入的挖掘中，一方面保證制作水平穩(wěn)定，另一方面實現(xiàn)動漫產(chǎn)品的創(chuàng)造力與想象力的完美結(jié)合。我國是目前全球最大的智能手機用戶市場，3G、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為中國手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)?？梢灶A(yù)期的是，在我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，手機動漫必將成為一個非常重要的突破口。
作者：邰昕然 邙大川 單位：東北電力大學(xué)藝術(shù)學(xué)院