肉食產(chǎn)品包裝設計中動漫元素的應用

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近年來，隨著國產(chǎn)動漫行業(yè)的不斷突破與發(fā)展，喜洋洋與灰太狼、熊大熊二與光頭強、虹貓與藍兔等動漫形象深入人心，動漫形象不僅以視覺沖擊力直接吸引消費者，還能通過動漫形象觸動消費者對產(chǎn)品的親切感和趣味性，因而，越來越多的食品企業(yè)選擇自創(chuàng)動漫形象或者選擇經(jīng)典動漫形象作為食品包裝圖案。如何有效設計動漫元素食品包裝增加產(chǎn)品營銷競爭力、提高產(chǎn)品經(jīng)濟文化價值、激發(fā)消費者購買欲望成為包裝設計關鍵所在。

圖一為三只松鼠賀歲大禮包效果圖。動漫元素在包裝中的應用由來已久，1995年海爾集團與北京紅葉電腦動畫制作有限公司推出的《海爾兄弟》開創(chuàng)了動漫與國內(nèi)企業(yè)品牌合作的先例，2012年三只松鼠股份有限公司開創(chuàng)了動漫與企業(yè)IP化發(fā)展新模式，也為動漫元素在肉食產(chǎn)品包裝設計中的應用提供了思考。一方面，三只松鼠在動漫與食品包裝設計上采取了自創(chuàng)具有擬人色彩和娛樂屬性的動漫IP，讓產(chǎn)品品牌與動漫形象最大化結(jié)合，形成具有自身企業(yè)定位的“萌營銷”，與傳統(tǒng)食品企業(yè)包裝中融入《熊出沒》、《喜洋洋與灰太狼》等熱播動漫形象不同，鼠小美、鼠小酷、鼠小賤這三只松鼠的動漫形象為企業(yè)自創(chuàng)并蘊含企業(yè)文化內(nèi)涵，鼠小美張開雙手象征著企業(yè)的開放、熱情和溫暖，鼠小酷緊握的拳頭蘊含著企業(yè)強大的凝聚力，鼠小賤揮手向上的動作充滿活力，寓意著企業(yè)奮斗的朝氣和無畏的勇氣；另一方面，三只松鼠線上線下融合、動漫品牌與包裝的融合拓展也為肉食包裝提供了新靈感，三只松鼠的動漫營銷不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝和店面裝修上，在線上客戶服務、物流中也包含著動漫色彩，例如在食品包裝內(nèi)的服務卡、濕巾、垃圾袋也選擇代表森林的綠色和代表松鼠的橘黃色，讓消費者在享受美味同時感受到三只松鼠這一動漫形象的色彩、表情和動作，提高消費者的視覺感染力和購買內(nèi)驅(qū)力。

圖二為國內(nèi)肉食名吃王小鹵禮盒包裝圖。鹵味作為中國特色美食，在全國各地大街小巷隨處可見，尤其是在生活節(jié)奏日益加快的當下社會，便捷多樣的鹵味適合辦公加餐、家居配餐等不同需求，形成了周黑鴨、鹵三國、王小鹵等知名品牌。王小鹵融入“川鹵”與“醬鹵”工藝特色，面向白領階層女性提供中高端鹵味產(chǎn)品，策劃獨具特色的品牌包裝。王小鹵在包裝上以具有中國傳統(tǒng)文化元素的年畫和熊貓為主要構(gòu)圖元素，選取契合鹵食特點的棕黃色為主要色調(diào)，構(gòu)圖核心為一個身著唐裝、擺出功夫造型的動漫男孩，男孩手中手持虎皮鳳爪、麻辣豬蹄等店鋪招牌食品，讓人印象深刻。與王小鹵包裝同樣精彩的還有產(chǎn)品文案設計和名人相應的融入，王小鹵在產(chǎn)品命名中根據(jù)產(chǎn)品類目用諧音命名“絕代雙膠”、“牛蹄沖天”，增加了消費的趣味性，尤其是知名作家安如意對于產(chǎn)品“軟糯Q彈入口即化的滋味，實在美妙到銷魂，就好像初吻時跟戀人的嘴唇接吻一樣”的文案描述不僅給予消費者美好的想象空間，也讓眾多女性消費者產(chǎn)生丟掉完美吃相的心理認同感，加上淘寶、有贊、悅食中國等網(wǎng)絡平臺的推廣讓品牌迅速成為鹵味領域黑馬。

作者：郭李賢 單位：菏澤學院美術與設計學院講師