新時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

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摘要：改革開放以來，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一種迅猛的勢頭，從近幾年電影類型不斷轉(zhuǎn)變和商業(yè)電影在當(dāng)下所產(chǎn)生的價(jià)值可以得出這種結(jié)論。如今,電影產(chǎn)業(yè)受到了前所未有的重視，國家扶持力度也大大加強(qiáng)。中國電影產(chǎn)業(yè)無論從市場還是相關(guān)領(lǐng)域都逐步趨向于良性發(fā)展的狀態(tài)。然而與美國等電影產(chǎn)業(yè)已趨向成熟的西方國家相比較，規(guī)模偏小和資金短缺已成為抑制中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。本文梳理和分析了新時(shí)代環(huán)境下，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對發(fā)展中存在的問題提出相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；電影產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀

中國電影已有了百年歷史，早在八九十年前，中國商業(yè)電影以武俠電影為新紀(jì)元開始了一段漫長的發(fā)展歷程。雖然我們很早就呼吁要將電影逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)化，然而在很長一段時(shí)間里，中國電影產(chǎn)業(yè)日益低迷，國產(chǎn)影片虧損約90%，投資額過高的電影，市場也很難消化。因此能被大眾所接受的國產(chǎn)影片投資額都在300萬元以下，低投入以及不可觀的收益，是中國商業(yè)片不能良性發(fā)展的根源所在。

一、我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國大眾文化審美需求的提高和傳播媒介在全國范圍內(nèi)的普及，中國電影市場逐漸融入了民間資本和海外資本，并將港臺元素與中國文化慢慢地注入到影片之中。從《老港正傳》《功夫》等影片可以看出，港臺元素為中國商業(yè)電影注入了新鮮血液。與此同時(shí)，中國的龐大消費(fèi)市場給香港電影提供了一個(gè)消費(fèi)和發(fā)展的平臺。可見中國商業(yè)電影逐漸朝著“大成本”“大制作”“高投資”的方向發(fā)展。雖然中國商業(yè)電影在外來資金涌入背景下呈向上的發(fā)展趨勢，但是新時(shí)代環(huán)境下，中國商業(yè)電影的發(fā)展不是一帆風(fēng)順的，經(jīng)歷了重重的考驗(yàn)，包括資金不充裕、設(shè)施不完善、團(tuán)隊(duì)分工不明確等問題。在這些問題出現(xiàn)之前，我們必須認(rèn)清并加以改善，這樣我們的電影產(chǎn)業(yè)才能蓬勃的發(fā)展。

二、制約我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

（一）電影產(chǎn)量的粗放式高速增長在2013年我國總票房已超過二百億元，同比增長了30%左右。這當(dāng)中的國產(chǎn)片票房也已超過了一百億，同比增長了50%左右，占比已經(jīng)達(dá)到了六成。直觀的數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，我國的電影業(yè)已經(jīng)成功邁入了電影大國這一行列之中。從票房之中分析得到的結(jié)果是，影片之中的大制作數(shù)量雖然不多，可卻占據(jù)在總票房之中份額的一半，這些大制作的影片都有著相同的特點(diǎn)就是擁有海外資金的支撐，在這種條件下，影片制作初期就已經(jīng)考慮了海外營銷方面的問題，因此也成為國產(chǎn)電影在其他國家營銷的主力軍。從以上來看，投入產(chǎn)出比較低是我們的一大問題，且資源浪費(fèi)過于嚴(yán)重。

（二）制片、發(fā)行、放映之間利益的不平衡而在現(xiàn)今的環(huán)境下，利益明顯是最為敏感的話題，利益關(guān)系的不平衡性將嚴(yán)重影響整體的積極性，從而產(chǎn)生挫敗感，使該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭受巨大的影響。兩頭小、中間大是我國電影產(chǎn)業(yè)體制當(dāng)中的主要問題，這也使得許多企業(yè)不得不保守，這對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說不是件好事。

（三）電影衍生產(chǎn)品開發(fā)落后票房是我國影視產(chǎn)業(yè)收益的主要來源，因?yàn)閷﹄娪把苌返牟恢匾暭皩κ袌鰯U(kuò)展的忽略，使得商業(yè)性的價(jià)值大大降低，而且相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)也不盡人意。比如美國電影收益的來源來自影片本身只占到了五分之一，其余的來源都是通過影片相關(guān)產(chǎn)品的擴(kuò)展而來的。以電影自身為中心向外擴(kuò)展的情況下，我們可以做到的東西非常多，包括影視相關(guān)的服裝鞋帽，影視紀(jì)念書籍，電影原聲CD，主題公園等。可以看出，電影產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展可以帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展。

（四）電影市場規(guī)模相對小中國的電影市場受眾人群較狹窄，觀看率與國外無法相比，觀眾數(shù)量偏低，而票價(jià)過高是產(chǎn)生此現(xiàn)象的主要原因。當(dāng)前資源還處于短缺的這一時(shí)期，例如，電影院的分布大多集中在城市之中，小城鎮(zhèn)的影院根本無法完全跟進(jìn)電影市場的發(fā)展。與此同時(shí)電影業(yè)所產(chǎn)生的低迷狀態(tài)，未能滿足大眾的各類需求，這也是一個(gè)電影人值得思考的問題，中規(guī)中矩可能會(huì)獲得成功，但這并不是追求理想價(jià)值的方式。

（五）相關(guān)政策法規(guī)不健全以往的經(jīng)驗(yàn)來看，出臺相關(guān)政策對于避免市場失靈是一個(gè)有效途徑。完成快速發(fā)展，增強(qiáng)電影業(yè)在世界舞臺的實(shí)力，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)達(dá)到新高度，資源利用率也會(huì)隨之提高。相比于其他國家，我國電影業(yè)發(fā)展較晚，所對應(yīng)的政策完善度也不盡人意。盜版問題嚴(yán)重影響著我國電影業(yè)的發(fā)展，這一問題一直也沒有得到有效解決，與此同時(shí)國家對電影這一行業(yè)沒有進(jìn)行有利的保護(hù)，美國電影不斷沖擊著我國電影業(yè)，這一問題嚴(yán)重地破壞了我國電影的市場。而好萊塢龐大電影產(chǎn)業(yè)的建立，促使好萊塢影響著整個(gè)世界，也是成功的根源所在。

三、加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

如果說從客觀的角度來講，中國電影在世界電影的舞臺上并不出眾，很明顯這與我們所處的文化背景與歷史大環(huán)境并不匹配。如今的經(jīng)濟(jì)體系下，好萊塢的電影不斷的沖擊這世界各國的電影市場與產(chǎn)業(yè)。如果我們想在世界電影之中脫穎而出，必須要從多方面努力，形成自身的良性循環(huán)，這是我們中國電影產(chǎn)業(yè)必不可少的。從而貫穿于行業(yè)的整個(gè)系統(tǒng)包括每一個(gè)支鏈，讓我們的電影不僅僅是提供娛樂和精神需要，而且?guī)?dòng)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在我看來如果想讓我們電影產(chǎn)業(yè)有效良性的發(fā)展，應(yīng)該從以下方面入手：

（一）樹立良好的營銷觀念電影的完整產(chǎn)業(yè)鏈可以這樣說，從影片的前期策劃與執(zhí)行拍攝，再到宣傳推廣與發(fā)行，最后擴(kuò)展到電影衍生品的生產(chǎn)與開發(fā)，電影營銷貫穿著每一個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)階段，而且都起著相當(dāng)重要的作用。好萊塢就是因?yàn)閾碛幸惶酌魑匿N售系統(tǒng)，才如此的成功，這樣的經(jīng)營方式形成了一個(gè)穩(wěn)固的經(jīng)濟(jì)紐帶，使之電影經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展且良性的不斷循環(huán)。由此我們可以預(yù)見未來的電影市場，是一種包含百態(tài)的市場，是一種綜合的網(wǎng)絡(luò)市場。

（二）調(diào)整電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)如今我國電影產(chǎn)業(yè)的框架大概為這樣：以發(fā)行為中心點(diǎn)，放映則與之相結(jié)合，制片處于相對獨(dú)立的狀態(tài)，與發(fā)行和放映聯(lián)系不大。顯然這種體系大大破壞了電影產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，也限制捆綁了電影產(chǎn)業(yè)該有的運(yùn)轉(zhuǎn)與變化。把制作與發(fā)行結(jié)合在一起,這就是好萊塢最為根本的策略。把內(nèi)容與渠道匯聚在一起，從而加強(qiáng)了市場與產(chǎn)品的關(guān)系，使產(chǎn)品效益達(dá)到最大的轉(zhuǎn)化，把成本盡量控制在最小，這樣一種方式也就提高了電影業(yè)的產(chǎn)出比，這很明顯是我國進(jìn)行改變與增長進(jìn)步的有效途徑之一。

（三）重視影片質(zhì)量影片的質(zhì)量需要人才的保證，這也就使我們需要加強(qiáng)電影行業(yè)人才的培養(yǎng)，加大教育投資，強(qiáng)化專業(yè)培養(yǎng)。我國電影業(yè)與國外相比而言，各個(gè)層面都有所欠缺，這無疑是一個(gè)較大的危機(jī)。因此，我國必須要注重人才的培養(yǎng)，與生俱來的天賦只是少數(shù)，后期的培養(yǎng)才是誕生人才的關(guān)鍵所在。商業(yè)化是必然，把炒作作為賣點(diǎn)也是形式所需，但不能因此而忽略影片的質(zhì)量，如果消磨了影片的本質(zhì)，必然的結(jié)果只會(huì)適得其反。注重人才的培育才能使我們的電影不斷地進(jìn)步，保證每一部電影的精良才是長久之路。

（四）加速健全電影法規(guī)制度健全法律制度是必要的，這對于各行各業(yè)都能產(chǎn)生積極的影響，電影業(yè)也不例外。必須要加強(qiáng)審批的力度，簡化事項(xiàng)、完善程序，保證透明公開。除此之外，應(yīng)制定更多扶持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)制度，例如減免稅收、信貸等經(jīng)濟(jì)影響電影業(yè)的政策，鼓勵(lì)國家資本對電影行業(yè)進(jìn)行扶持。最后是加強(qiáng)立法，盜版視頻層出不窮，對我國電影市場有著嚴(yán)重的影響與破壞，對于發(fā)行商而言這無疑是巨大的打擊。電影票的價(jià)格較盜版視頻相對昂貴，所以必須加強(qiáng)對此方面的管理。

四、結(jié)語

總而言之，雖然中國電影產(chǎn)業(yè)在前進(jìn)的過程中競爭實(shí)力還有些薄弱，如影片整體質(zhì)量偏低、影院設(shè)備不夠先進(jìn)、整體電影大環(huán)境有待改善等。但是有利因素也有很多，在新時(shí)代的開放趨勢下，可以預(yù)見我國電影產(chǎn)業(yè)還有較大的發(fā)展空間。吸取國外成功經(jīng)驗(yàn)并且加以利用，全方面提升專業(yè)人員水平，并且國家逐步加強(qiáng)對電影產(chǎn)業(yè)的重視并相關(guān)的扶持政策，相信我國電影產(chǎn)業(yè)在未來一定會(huì)呈現(xiàn)大好光景。

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作者：張騫 單位：哈爾濱師范大學(xué)