大數(shù)據(jù)技術(shù)及電視新聞采編的發(fā)展

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摘要：大數(shù)據(jù)技術(shù)影響下的電視新聞采編方式相較于傳統(tǒng)電視新聞采編手段出現(xiàn)了巨大的變化，對新聞線索可實現(xiàn)準確預測，對受眾行為、興趣及新聞信息獲取習慣也可以準確分析。依據(jù)用戶興趣的不同，對用戶進行精準的需求定位，通過建立大數(shù)據(jù)分析機制，能夠促進新聞采編理念快速更新，構(gòu)建以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的新型電視新聞采編體系，滿足用戶多元化信息共享需求。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)；電視新聞采編；融合發(fā)展

當前，以傳統(tǒng)PC端互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為主體的數(shù)據(jù)傳媒體系成為了新聞信息傳播的主要形式，利用移動終端、數(shù)據(jù)終端，依托互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)不僅能實現(xiàn)全天候、全地域新聞信息傳輸，還能實現(xiàn)移動數(shù)字共享，滿足用戶多元化的新聞信息需求。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新舊媒體共存，讓人們的信息生活步入了大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)主要是存儲于各種應用載體、網(wǎng)絡空間、移動信息設(shè)備中的大量信息數(shù)據(jù)，不僅包括傳統(tǒng)意義上的文檔、圖片視頻等一切線性信息數(shù)據(jù)，也包括人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂玫母鞣N非結(jié)構(gòu)型的應用數(shù)據(jù)。在電視新聞視域中，傳統(tǒng)形態(tài)的新聞信息采集方式已經(jīng)不適應電視新聞制作、傳播的需求，只有全面借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對已有的電視新聞采編手段進行創(chuàng)新，才能讓電視新聞適應未來社會信息化發(fā)展的需求。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)的概念及特征

大數(shù)據(jù)技術(shù)是依托互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、軟件集成技術(shù)產(chǎn)生面向互聯(lián)網(wǎng)空間、移動存儲空間信息數(shù)據(jù)進行管理、挖掘、利用、分析形成的信息數(shù)據(jù)技術(shù)，是基于互聯(lián)網(wǎng)體系的數(shù)據(jù)分析機制。在經(jīng)濟全球化背景下，數(shù)據(jù)資源已全面滲入各個領(lǐng)域，軍事、醫(yī)療、教育、金融、信息通訊都有大數(shù)據(jù)的身影，人們針對某個行業(yè)領(lǐng)域的信息數(shù)據(jù)挖掘、利用和分析，可以預測出未來行業(yè)的發(fā)展變化趨勢，可針對可靠的預測結(jié)果提前做出決策，節(jié)省人工智力成本，避免戰(zhàn)略決策失誤。人類社會自產(chǎn)生以來，信息數(shù)據(jù)、信息傳遞、信息交互就是人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的重要形式，包括交流對話、飛鴿傳書、奏折呈報都是信息傳播的方法。伴隨科學技術(shù)的進步，人類根據(jù)已有的信息數(shù)據(jù)，分析、挖掘、管理，可有提高數(shù)據(jù)資源的利用價值和效率，為各行業(yè)發(fā)展提供信息參考。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)影響下電視新聞采編的主要優(yōu)勢

（一）增強了社會化媒體定制化新聞投送的準確性

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的引導下，以電視新聞為主的社會化媒體信息定制化增強了新聞投送的準確性?，F(xiàn)代傳播學認為：“最好的新聞傳播方式是依據(jù)用戶或者群體特性，量身打造的定制化服務模式，只有基于群體用戶的需求特點，分析其需求變化，找到信息傳遞的途徑，才能優(yōu)化新聞傳播體系，為用戶提供更有價值的信息數(shù)據(jù)?！币劳写髷?shù)據(jù)分析技術(shù)形成的電視新聞采集機制，不僅能針對用戶需求進行仔細的判定和分析，還能根據(jù)不同消費群體和生活群體對新聞信息的使用方式進行精準定位。社會個體用戶的需求不同，其信息接收方式和習慣也不同，要想有效提高電視新聞的采集效果，就要更加重視新聞投遞的準確性，依據(jù)用戶需求，精準、快速投遞。大數(shù)據(jù)技術(shù)使新聞采集由大眾化的閱覽趨勢，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛐”娙后w和個體化興趣的新聞采集機制。通過對不同社交媒體、網(wǎng)站、搜索平臺、數(shù)據(jù)庫、社交平臺等用戶留存的數(shù)據(jù)痕跡進行仔細判定分析，能詳細分析出用戶的需求變化，根據(jù)用戶特點，為他們精準投放新聞信息。大數(shù)據(jù)時代，不僅新聞投送的精準性要成為新聞采編的必備要素，廣告、娛樂等信息的投送方式也要適應大眾新的變化趨向。用戶的興趣和需求決定了電視新聞采編的形式，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)對人口進行詳細的統(tǒng)計，對其興趣、價值觀和社會狀態(tài)進行精準定位獲得有價值的數(shù)據(jù)結(jié)果，依據(jù)信息預測結(jié)果，創(chuàng)新新聞采編模式，優(yōu)化新聞傳播路徑，才能提高新聞信息的客觀性和價值性。

（二）基于全樣本受眾分析的信息數(shù)據(jù)更加準確

從當前大數(shù)據(jù)技術(shù)在電視新聞傳播領(lǐng)域中的應用狀態(tài)來看，基于全樣本受眾分析的新聞信息數(shù)據(jù)更加客觀有效，分析結(jié)果更加準確。相較于傳統(tǒng)的平面媒體而言，社會化媒體時代的傳播活動從單向信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向信息的互動，觀眾成為信息活動的中心。在設(shè)備技術(shù)的支持下，利用大數(shù)據(jù)對觀眾的新聞信息閱讀習慣和興趣進行分析也變得越來越容易。受眾的信息傳受活動都會在社會媒體平臺留下數(shù)據(jù)痕跡，這些數(shù)據(jù)肯定能全面揭露新聞受眾新聞信息獲取習慣和信息瀏覽興趣，利用大數(shù)據(jù)中的網(wǎng)絡爬蟲技術(shù)、分詞技術(shù)和議題聚合技術(shù)，能使數(shù)據(jù)痕跡的收集更加科學合理，針對這些數(shù)據(jù)痕跡仔細判斷用戶的需求傾向，可使新聞信息檢索效率全面提高。

（三）強化新聞信息關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)分析

大數(shù)據(jù)技術(shù)中基于關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)分析有效增強了電視新聞的可預測性，不但推動了電視新聞向數(shù)據(jù)化方向轉(zhuǎn)變，更有益于新聞工作者創(chuàng)新電視新聞采編形式，依據(jù)用戶興趣和習慣進行新聞采編。大數(shù)據(jù)利用相關(guān)性的數(shù)據(jù)進行邏輯研究，互相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，核心是兩個可被量化數(shù)值之間的邏輯關(guān)系，通過對已有的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進行量化分析，判斷不同數(shù)值之間內(nèi)在的邏輯含義。例如用百度搜索引擎搜索“流行性感冒”和“流感發(fā)生狀”等關(guān)鍵字，百度搜索引擎能比政府醫(yī)療管理部門更早地預測禽流感爆發(fā)的地區(qū)及位置，能夠針對這種數(shù)據(jù)化信息優(yōu)勢提前做出決策，并向政府部門提供數(shù)據(jù)源參考，引導政府快速作出部署。這種邏輯關(guān)系就是利用了不同數(shù)據(jù)之間的量化聯(lián)系的關(guān)聯(lián)性進行分析判斷的。各種數(shù)據(jù)判斷方法在電視新聞采編領(lǐng)域中也能得到具體應用，大多時候單個數(shù)據(jù)本身可能是個體化和碎片化的，不具有新聞價值和資源價值，但它背后所折射出來的事件關(guān)系和邏輯角度，卻可能蘊含巨大的新聞價值。大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞采編的核心功能之一就是在海量數(shù)據(jù)中，找到看似毫無關(guān)聯(lián)且信息中具有關(guān)鍵線索的新聞信息進行采集。這些分析結(jié)果甚至還能準確預測出某些行業(yè)可能發(fā)生的新聞事件，為媒體提供新聞線索，讓媒體在競爭中占得先機。

三、當前電視新聞采編中存在的主要問題

（一）采編工作與新聞制作完全分離

從目前我國電視新聞采編工作的發(fā)展狀態(tài)來看，采編工作與新聞制作完全分離，這樣的情況雖然保證了兩個不同環(huán)節(jié)的獨立性，但是也忽視了兩個不同環(huán)節(jié)的相互配合，很難保障新聞編輯的可靠性和實效性。如果兩個獨立運作的部門對新聞編輯及新聞采集出現(xiàn)意見不統(tǒng)一的狀態(tài)，就會嚴重打擊新聞工作者的積極性，降低新聞采編的效率和數(shù)量，影響后期新聞制作和新聞推送。

（二）新聞采編視角缺乏全面性和客觀性

新聞采編視角缺乏全面性和客觀性，也是限制現(xiàn)代電視新聞采編工作的主要因素。新聞采編工作中的基礎(chǔ)是記者或者新聞采編人員能夠站在完全客觀、公正的立場上對新聞信息進行解讀。事實上，在新聞采編工作中，很難有記者能夠站在完全客觀公正的立場對新聞信息進行采集，一方面缺乏公正性和全面性的新聞信息，會導致用戶閱讀興趣的降低，很難滿足新聞受眾的個性化需求；另一方面，新聞采編缺乏科學的解讀，對后期新聞制作及新聞編輯產(chǎn)生影響，難以促進新聞制作質(zhì)量的提升，會導致新聞受眾用戶數(shù)量逐漸降低。

（三）電視新聞采編模式單一

從目前我國電視新聞的采編發(fā)展狀態(tài)來看，目前電視新聞采編方式過于單一，缺乏靈活性。現(xiàn)代電視新聞采編模式仍然沒有脫離傳統(tǒng)思路的限制，其報道方式以及新聞制作方式不僅單一，而且技術(shù)落后，在內(nèi)容表達上缺少創(chuàng)新，嚴重忽視了新聞的多元化角度。同時，記者在電視新聞信息搜集過程中缺乏對大數(shù)據(jù)進行分析運用的軟硬件方面的技術(shù)和素養(yǎng)，這不僅嚴重限制了大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞素材收集過程中的應用，也限制了新聞信息后期制作，不能迎合用戶需求制作出個性化、興趣化的電視新聞信息，贏得用戶的關(guān)注。

四、大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下電視新聞采編工作的創(chuàng)新途徑

（一）建立集中化數(shù)據(jù)分析體系

傳統(tǒng)媒體應對信息化時代帶來的挑戰(zhàn)，要依據(jù)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，建立集成化、集中化的數(shù)據(jù)分析體系，從數(shù)據(jù)資源分析角度入手來提高新聞采編效率。大數(shù)據(jù)時代的新聞采編要建立起適應時代技術(shù)設(shè)備支持的新聞采編體系才能保證媒體能夠在激烈的行業(yè)競爭中抓取有用的新聞信息，迅速獲取新聞，生產(chǎn)制作新聞內(nèi)容，并高速、高效地推送新聞信息。大數(shù)據(jù)分析體系的建立要依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的支持，要與媒體采編人員的個人工作平臺相結(jié)合，要分時段、分地域、分平臺對數(shù)據(jù)進行精準挖掘，針對用戶需求的不同選定新聞主題，結(jié)合新聞采編人員的個人工作平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)將新聞信息快速回傳到大數(shù)據(jù)分析服務器當中，全面提高數(shù)據(jù)中心的信息采集效率。

（二）針對數(shù)據(jù)資源進行挖掘

在信息時代，新聞采編要注重數(shù)據(jù)挖掘的針對性。大數(shù)據(jù)平臺只是一個面向主題服務化的工具，其服務的不確定性、主題的針對性，限制了新聞信息的采編效率。因此，大數(shù)據(jù)時代，基于用戶需求對數(shù)據(jù)進行深入挖掘是提高新聞采編效率的有效途徑。電視臺應利用集群環(huán)境下的統(tǒng)計分析和相關(guān)性分析等技術(shù)，將各類結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，按照群體目標、受眾形式、新聞傳播方式、媒介特征等多維角度分析其內(nèi)在聯(lián)系，對新聞信息進行綜合的整合和管理，要從海量的數(shù)據(jù)中尋找有價值的新聞數(shù)據(jù)，為新聞采編在不同技術(shù)層面、不同平臺系統(tǒng)提供信息資源支撐。同時，依據(jù)受眾群體閱讀習慣和新聞興趣的不同，新聞采編要重視受眾特征，尋找有價值的新聞數(shù)據(jù)源，大數(shù)據(jù)的信息抓取具有主題指向性，而這種定向性則依靠采編人員的數(shù)據(jù)分析能力為基礎(chǔ)，從主題搜索到新聞價值的體現(xiàn)，都需要以新聞采編人員的基本素質(zhì)作為參考，通過深化信息挖掘，強化信息搜集與整理，達到不同目標信息之間的內(nèi)在聯(lián)系。

（三）新聞采編要變革理念

大數(shù)據(jù)時代，為了迎合新聞信息傳播形式的變化，新聞采編要變革采編理念，根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新新聞采編模式。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編領(lǐng)域中的應用給傳統(tǒng)的新聞采編方式帶來了極大的影響，在科學快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體要認識到原有采編方法的局限性，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，改變傳統(tǒng)信息采編理念，適應媒體行業(yè)的發(fā)展。新聞采編是生產(chǎn)新聞的前提和基礎(chǔ)，需要以大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展和同步，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)的預測分析，增強預測分析體系建設(shè)是傳統(tǒng)媒體應對大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來變革的有效途徑。同時，新聞采編要在思維上有所突破，在原有的采編模式有所創(chuàng)新。新聞價值是衡量新聞信息影響力的唯一標準，記者判斷新聞價值不僅僅要依靠新聞事件本身的內(nèi)容和自身的經(jīng)驗，也要根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的興趣進行分析，根據(jù)用戶的興趣推送新聞。

五、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)是集合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能集成技術(shù)、人工智能技術(shù)、數(shù)據(jù)資源形成的互聯(lián)網(wǎng)信息分析與管理體系，面向用戶提供有價值的新聞資源，不僅要求新聞采編人員要有很強的大數(shù)據(jù)分析能力和專業(yè)的數(shù)據(jù)化素養(yǎng)，也要從新聞采編與制作戰(zhàn)略角度出發(fā)，科學合理、集中挖掘互聯(lián)網(wǎng)空間的大數(shù)據(jù)資源，只有準確定位用戶的個性化需求，分析用戶的新聞信息獲取方式、習慣，才能針對用戶的個性化特征為用戶提供精準的新聞信息，滿足用戶多元化的新聞信息獲取需求，提高新聞信息采集效率。

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作者:郎大鵬 單位:山東省濟寧市兗州區(qū)廣播電視臺