電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化思考

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近年來(lái)我國(guó)電視新聞報(bào)道內(nèi)容及報(bào)道方式呈現(xiàn)出娛樂(lè)化的傾向，從電視新聞內(nèi)容上看主要表現(xiàn)為硬新聞減少和軟新聞增多，將暴力，犯罪，自然災(zāi)害等具有易于產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的新聞事件作為新聞報(bào)道的主要議題。而在新聞報(bào)道的方式上強(qiáng)調(diào)新聞故事性，情節(jié)性甚至片面追求趣味性和吸引力。這種新聞的報(bào)道方式弱化了對(duì)嚴(yán)肅信息的傳播，以煽情，造成轟動(dòng)為新聞報(bào)道目的，使電視新聞報(bào)道產(chǎn)生了普遍的新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象。此現(xiàn)象是媒介受到娛樂(lè)全球化，以及我國(guó)當(dāng)下的社會(huì)，文化，政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境共同影響下產(chǎn)生的，而筆者主要從電視媒介的傳播特性以及媒介經(jīng)濟(jì)，受眾需求的角度對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行解析。

一、電視的媒介特性與電視新聞娛樂(lè)化間的關(guān)聯(lián)

（一）電視的媒介特性凸顯電視新聞娛樂(lè)化

電視是通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳輸圖像、聲音和文字等符號(hào)的媒體。電視新聞使用動(dòng)態(tài)的視覺(jué)影象完成信息傳播。麥克盧漢就媒介分類(lèi)提出兩個(gè)著名的概念，即“熱媒介”和“冷媒介”。電視屬于“冷媒介”，傳遞信息量較少并且信息表意模糊，需配合多種感官才可完成信息的接收。電視將聲音及圖像結(jié)合起來(lái)，具有視聽(tīng)兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)。電視動(dòng)態(tài)畫(huà)面帶來(lái)的視聽(tīng)享受，更容易吸引受眾。但電視動(dòng)態(tài)畫(huà)面的喧賓奪主，讓觀眾會(huì)花更多的精力關(guān)注電視畫(huà)面，難以專(zhuān)注于新聞事件本身，或者更深層的對(duì)新聞進(jìn)行思考。電視是一種群眾性、淺參與的媒體。電視不針對(duì)特定的社會(huì)群體，是最典型的大眾媒體。電視的淺參與性表現(xiàn)在人們對(duì)連續(xù)節(jié)目缺乏忠誠(chéng)上。這使電視新聞很少對(duì)某個(gè)時(shí)間進(jìn)行持續(xù)，層層遞進(jìn)的報(bào)道，出現(xiàn)了一種不可避免的碎片化的報(bào)道方式。電視媒介本身帶有娛樂(lè)性，娛樂(lè)是電視的優(yōu)勢(shì)，甚至可以夸張的說(shuō)是電視的本質(zhì)，當(dāng)下的電視想把所有的一切都用娛樂(lè)化的方式表達(dá)出來(lái)，當(dāng)電視遇到新聞，自然將娛樂(lè)也糅合了進(jìn)去，造成了電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象。

（二）電視新聞報(bào)道本身的缺陷

電視用聲畫(huà)結(jié)合的方式傳遞信息，用影像和聲音構(gòu)成的視聽(tīng)語(yǔ)言難以做到像文字那樣表達(dá)抽象意涵，更難以解釋復(fù)雜的問(wèn)題。這種表意的方式讓電視新聞很難對(duì)新聞表象下深層原因做清楚有條理的表述，致使了電視新聞缺乏深度和嚴(yán)肅性。當(dāng)電視電視新聞以特寫(xiě)等夸張的，具有強(qiáng)烈感情色彩的鏡頭表達(dá)新聞時(shí)，觀眾容易忽略了新聞道的信息內(nèi)容，被電視鏡頭語(yǔ)言營(yíng)造的情緒所煽動(dòng)。電視新聞增強(qiáng)了感染力，產(chǎn)生吸引力和轟動(dòng)的播放效果，而弱化了對(duì)信息的理性客觀的傳播。當(dāng)電視新聞想要向觀眾強(qiáng)調(diào)某件事的利害關(guān)系往往用夸張，駭人聽(tīng)聞，刺激人心的鏡頭語(yǔ)言及剪輯方式建構(gòu)新聞，這幾乎消解了新聞事件本身的嚴(yán)肅性，甚至把性命攸關(guān)的重大問(wèn)題演變成了鬧劇。電視新聞的娛樂(lè)化妨礙了觀眾對(duì)信息本身的接受，堵塞了觀眾依賴的新聞渠道。

二、媒介市場(chǎng)對(duì)電視新聞制作的影響

（一）不同傳播媒介對(duì)受眾注意力的爭(zhēng)奪

在媒介市場(chǎng)中，電視新聞即需要通過(guò)向廣告商售賣(mài)觀眾的注意力而獲得經(jīng)濟(jì)上的利益，更需要通過(guò)廣泛傳播獲得社會(huì)影響力。這兩種電視媒介的自身需求集中體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目所追求的收視率上。收視率制約了電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)。新媒體技術(shù)的產(chǎn)生和普及方便受眾獲取信息，網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊電視業(yè)的節(jié)目形態(tài)和傳播通道，電視受眾原有的注意力分散到了新媒體上，這加劇了電視媒介在媒介市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)壓力。網(wǎng)絡(luò)新聞充滿了娛樂(lè)和小道消息。在多種媒介競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，電視新聞要保持收視率，必須通過(guò)奇聞，夸張的，故事性強(qiáng)的內(nèi)容及手段爭(zhēng)奪觀眾的注意力。說(shuō)到底是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力而不是新聞質(zhì)量的要求導(dǎo)致了電視新聞的娛樂(lè)化。

（二）電視新聞節(jié)目的商品屬性導(dǎo)致了新聞節(jié)目的娛樂(lè)化

電視新聞呈現(xiàn)出商品屬性，電視新聞不能逃脫媒介市場(chǎng)的約束，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家漢密爾頓(Hamilton)認(rèn)為：“新聞并不能夠直接反映真實(shí)的信息，而是受到新聞組織，新聞常規(guī)，社會(huì)習(xí)俗以及消息來(lái)源對(duì)真實(shí)的描述等因素的影響?！币簿褪钦f(shuō)電視新聞的生產(chǎn)與制作會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)而發(fā)生改變。新聞不僅僅將受眾當(dāng)做受傳者，電視觀眾還是電視新聞節(jié)目的消費(fèi)者，這種觀點(diǎn)讓電視新聞節(jié)目以市場(chǎng)理念制作和運(yùn)營(yíng)，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向。電視節(jié)目競(jìng)相采取娛樂(lè)化的手段迎合受眾，取悅受眾以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理。過(guò)分贏取受眾的注意力而忽略電視新聞社會(huì)責(zé)任的電視新聞制作，必然將趣味性作為新聞內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)，用夸大的，驚世駭俗的，聳人聽(tīng)聞的新聞故事吸引觀眾，造成轟動(dòng)的新聞報(bào)道效果。新聞報(bào)道缺乏嚴(yán)肅，理性，深沉的態(tài)度，好像丟失了靈魂一樣，造成了泛化的電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象。

三、受眾的需求催生電視新聞娛樂(lè)化

（一）我國(guó)電視新聞受眾情況分析

從城鄉(xiāng)、年齡、學(xué)歷的屬性對(duì)我國(guó)電視觀眾使用電視媒介的頻度和喜愛(ài)程度進(jìn)行調(diào)查和分析。據(jù)《當(dāng)代中國(guó)受眾需求研究》調(diào)查顯示，電視媒介的接觸和使用基本不受到城鄉(xiāng)差別的影響。而農(nóng)村受眾對(duì)于電視媒介的接觸以及依賴程度高于城市受眾。農(nóng)村觀眾對(duì)新聞節(jié)目的好評(píng)及關(guān)注程度均比城市觀眾高。就受眾的學(xué)歷與使用電視媒介的關(guān)系來(lái)看，初高中、中專(zhuān)學(xué)歷的受眾對(duì)于新聞節(jié)目的好評(píng)度高于有本科、研究生及以上學(xué)歷的電視受眾。本科、研究生及以上的高學(xué)歷受眾需要更深刻，品位更強(qiáng)的新聞節(jié)目才愿意對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行消費(fèi)。在電視的使用上，高學(xué)歷的年輕人對(duì)電視媒體有逐漸疏離開(kāi)的現(xiàn)象。老年觀眾接觸電視媒介的時(shí)間及接觸頻率都高于年輕人，他們對(duì)于電視新聞節(jié)目的喜好度及信任度也越高。當(dāng)電視新聞難以滿足高學(xué)歷，年輕人對(duì)于電視新聞節(jié)目的期待時(shí)，這些受眾會(huì)毫不猶豫的選擇其他的媒體。農(nóng)村、學(xué)歷較低、年紀(jì)稍長(zhǎng)的人群成為電視新聞節(jié)目的主要受眾，電視新聞對(duì)這部分觀眾的需求做重點(diǎn)的滿足和爭(zhēng)取，常使用淺顯易懂，輕松愉快的方式感染受眾，制作新聞。

（二）電視觀眾的娛樂(lè)需求

電視新聞既要向受眾提供信息，又要滿足電視觀眾觀看電視得到娛樂(lè)的需要。網(wǎng)絡(luò)讓人們更加快捷便利的獲得信息，拓展了人們獲取信息的渠道，這讓受眾對(duì)電視媒介中獲取信息的使用動(dòng)機(jī)減弱而偏向于消遣娛樂(lè)的動(dòng)機(jī)。另外，無(wú)論城市還是農(nóng)村，電視成為人們最重要的娛樂(lè)方式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他的娛樂(lè)活動(dòng)。電視的娛樂(lè)性是電視受眾消費(fèi)電視節(jié)目的重要原因。不得不說(shuō)，這種電視娛樂(lè)化的大環(huán)境中使得電視新聞也出現(xiàn)了娛樂(lè)化的傾向。受眾是傳播過(guò)程的主體，受眾有選擇電視節(jié)目的權(quán)利，如果電視新聞不能滿足受眾的需求，受眾則會(huì)選用其他的媒介滿足自己的需求。這使得傳者根據(jù)受者的需求來(lái)制作電視新聞節(jié)目。雖然，現(xiàn)在的傳播環(huán)境有由“傳者中心”向“受者中心”轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，但是，這種傳播中心的轉(zhuǎn)移實(shí)質(zhì)上仍然是傳者為了贏取利益對(duì)于受者需求的滿足。這樣一來(lái)，受眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的消費(fèi)動(dòng)機(jī)便主導(dǎo)了電視新聞節(jié)目制作方向。無(wú)疑，“受眾需求”成為了電視新聞強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)化的理由。綜上幾點(diǎn)來(lái)看，電視觀眾的人群特點(diǎn)，電視觀眾對(duì)于電視新聞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以及電視受眾需求，催生了現(xiàn)下的電視新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象。綜上所述，筆者認(rèn)為電視新聞的娛樂(lè)化傾向的原因主要來(lái)自媒介在市場(chǎng)環(huán)境下對(duì)消費(fèi)者需求的滿足上。而在媒介市場(chǎng)中的媒體具有經(jīng)濟(jì)屬性。電視新聞節(jié)目既要起到信息傳播的作用，又要滿足自身的商品屬性，電視新聞的娛樂(lè)化現(xiàn)象是這媒介自身所具有的兩種屬性間矛盾的產(chǎn)物。電視新聞的娛樂(lè)化成為一種難以避免，甚至全球性的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象無(wú)疑是對(duì)新聞業(yè)以及社會(huì)的傷害。更專(zhuān)業(yè)的受眾分化，以電視新聞引導(dǎo)受眾，培養(yǎng)受眾新的觀看習(xí)慣，擔(dān)負(fù)起新聞節(jié)目的社會(huì)責(zé)任是一種可以嘗試的辦法。電視新聞的娛樂(lè)化傾向，也許好似“黃色新聞潮”一樣，會(huì)隨著時(shí)代的變遷、社會(huì)發(fā)展、政治及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變換而得到改善。

作者：劉質(zhì)浩 單位：中國(guó)海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院