廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新

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摘要：廣播是新聞信息宣傳的主要渠道，同時也是國家政府部門一項非常重要的宣傳手段，因此，廣播電視新聞宣傳的真實性以及對輿論進行正確的引導尤為重要。新形勢下，如何做好廣播電視新聞的宣傳，如何讓人們獲取更具價值的信息，已成為廣播電視新聞宣傳工作的主要研究課題。

關鍵詞：新形勢；廣播電視；新聞宣傳

有效傳播信息，為廣大人民群眾帶來有價值的資訊，這是廣播電視新聞宣傳的核心。新形勢背景下，新媒體蓬勃發(fā)展，面對全新的傳播媒介，廣播電視新聞宣傳該“何去何從”是擺在每一個廣播電視新聞宣傳工作者面前的難題，只有不斷對工作進行創(chuàng)新，做到與時俱進，才能在激烈的競爭中占據(jù)一定的優(yōu)勢，才能促進我國廣播電視事業(yè)的改革與發(fā)展。

一、新聞采集方法的創(chuàng)新

對于地方廣播電視臺來講，由于受到地域限制，在采集新聞時新聞的來源途徑相對比較單一，這也是地方電視臺新聞資訊采集工作受到阻礙的主要因素之一，因此，必須主動積極拓展并探索新的采集途徑與方法?；ヂ?lián)網(wǎng)時代為人們提供了許多與傳播信息的平臺與路徑，人們可以通過電腦、手機等設備，將身邊發(fā)生的事情及時地分享出去。在這個過程中，人們可以把一個地區(qū)的趣事及特色有效地反映出來，還可以將很多的信息組合在一起。基于此，要求廣播電視新聞記者能夠做到與時俱進，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術對有價值的新聞內容進行篩選，同時，還可以深入到民眾新聞提供圈，以便搜集更多的新聞信息。對于突發(fā)事件，新聞記者不是每一次都可以在第一時間到達現(xiàn)場了解情況，所以，在確保素材的真實性的前提下，工作人可以通過各大平臺搜集新聞素材，強化宣傳效果，從而對輿論進行正確的引導。地方廣播電視臺新聞記者在開展采集工作時，需要對所在區(qū)域進行全面的調查，這樣才能了解與把握本地可用的相關資源，并通過廣播電視新聞平臺做好新聞宣傳工作。直觀來講，就是需要獲得各大平臺以及周圍群眾的支持與配合，整合多方面力量使其形成合力，為多元化、多渠道采集奠定堅實的基礎。

二、拓展新聞解讀視角

在黨的報告中明確指出：要高度重視對傳播手段的建設與創(chuàng)新，提升新聞輿論的影響力、傳播力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)建設，營造清朗的網(wǎng)絡空間，構建網(wǎng)絡綜合治理體系，加強陣地建設與管理，并且重視區(qū)分學術觀點問題、政治原則問題以及思想認識問題，對于錯誤觀點必須堅決抵制。各大新媒體的出現(xiàn)，使得新聞傳播速度越來越快，傳播范圍越來越廣，但是這種傳播形式也容易讓新聞事件失真，再加上廣播電視新聞記者群體綜合素質參差不齊，部分缺乏職業(yè)道德的工作者為了追求熱度而傳播失真的新聞信息，扭曲事實真相，導致“網(wǎng)絡暴力”現(xiàn)象的產(chǎn)生。在全國宣傳思想工作會議上，明確指出：要不斷提高新聞報道的質量和水平，要真正把握時、度、效，從而增強新聞宣傳的影響力、傳播力、感染力以及吸引力，讓民眾喜歡看、喜歡聽，從而在思想上產(chǎn)生共鳴，將新聞的激勵作用充分發(fā)揮出來。因此，廣播電視新聞宣傳應該從更廣、更深的角度來挖掘新聞事件的真相，將新聞事件的本質還原給廣大群眾，從而正確引導社會輿論。例如臨滄市廣播電視臺的主要職責是認真貫徹黨中央和國務院在新聞宣傳及廣播電視方面的路線、方針和政策，同時開辦了有關民生的新聞節(jié)目檔，以深度報道的形式，關注民生話題，從多個角度對新聞進行解讀，從而增強新聞的宣傳效果。

三、適當增強新聞趣味性、本土性

廣播電視新聞宣傳給人們一貫的感覺是：認真、嚴肅、嚴謹、莊重，人們對于新聞節(jié)目有著一定的疲勞感，特別是在新媒體時代背景下，這種不生動形象的新聞宣傳往往無法得到人們的廣泛關注。因此，廣播電視新聞工作者有必要思考如何改善這種現(xiàn)象，適當增強新聞趣味性。例如，可以將本地的特色融入廣播電視新聞之中，讓人們可以看到更多熟悉的內容，這樣可以改善廣播電視新聞“與生俱來”的枯燥感。黨的報告指出：要培育和踐行社會主義核心價值觀。臨滄市廣播電視臺應該主動積極承擔起這個責任。以“文明臨滄”為例，這是本地非常具有特色的一檔新聞宣傳節(jié)目，通過“文明臨滄”讓更多人感受到身邊的愛國力量——社會主義核心價值觀系列微視頻之《愛國》。社會主義核心價值觀是中國精神的集中體現(xiàn)，凝結了人民的共同價值追求。通過地方廣播電視臺新聞宣傳，將社會主義核心價值觀融入社會各個領域，有利于人們對核心價值觀的學習和理解，并逐漸轉化成為人們的習慣，從而在情感上給予認同與肯定。新形勢下，地方廣播電臺新聞更要注重吸引力、感染力，結合地方特色打造人們喜愛的節(jié)目。不斷宣傳正能量，不斷鼓舞群眾，不斷激勵群眾，促使人們形成正確的判斷能力，讓群眾對新聞事件模糊的認識變得更加清晰。綜上所述，廣播電視新聞宣傳是新聞事件傳播以及揭露事件真相的主要渠道。新形勢下，廣播電視新聞宣傳承受著來自各種新媒體的沖擊，這既是挑戰(zhàn)，又是機遇。因此，廣播電視新聞宣傳工作者必須認真貫徹黨中央和國務院在新聞宣傳及廣播電視方面的路線、方針和政策，并在精神的指引下，讓廣播電視新聞宣傳發(fā)展得更好。

［1］楊鐵軍.當代廣播電視新聞宣傳的新思維取向［J］.傳播力研究，2018，2（09）：30.

［2］劉新宇.廣播電視新聞宣傳方法的創(chuàng)新實踐［J］.新聞傳播，2018（08）：79-80.

作者：王永新 單位：臨滄市廣播電視臺