淺談動漫品牌化發(fā)展的缺點和方向

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一、中國動漫產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展環(huán)境

在我們自以為與美國、日本、歐洲動畫并駕齊驅(qū)的年代里，我們以《大鬧天宮》對日本動漫鼻祖手冢治蟲的深刻影響為傲，我們以上海美術(shù)電影制片廠出品的《天書奇談》《牧童》《小蝌蚪找媽媽》奠定了“中國動畫學(xué)派”的世界地位為傲。于是，在迪士尼的米奇老鼠和日本的“一休哥”悄悄地進(jìn)入中國觀眾視線的時候，我們不屑一顧?？墒?，突然有一天，我們發(fā)現(xiàn)，與“中國動畫”相關(guān)的生活僅僅存在于電影和電視熒幕的時候，美國迪士尼已經(jīng)以不同的動畫造型作為品牌形象，通過漫畫、玩具、文具、服裝甚至游戲全面地滲透進(jìn)了中國人的生活。此時，我們終于感覺到了危機，開始接受“落后”的事實，開始反思這差距的原因。

二、動漫消費受眾低幼

一直以來動漫作品都是給小孩子看的東西。這樣的觀念不僅在消費者的心里根深蒂固，動漫從業(yè)者也長期以“寓教于樂”作為動漫創(chuàng)作的主要目標(biāo)，更認(rèn)為動漫的存在價值就是為輔助教育。這樣的認(rèn)知，片面夸大了動漫的教育作用，而忽視了動漫其他方面特別是娛樂的意義，導(dǎo)致我國的動漫消費群整體低幼，產(chǎn)品低幼，趣味和品位低幼，大大折損了品牌的價值空間。對比日本和韓國動漫產(chǎn)業(yè)的成功，我們不難看出，全民消費是其動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

三、復(fù)合型人才匱乏

限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力從國家政策到社會環(huán)境都引起了人們對于動漫未來的熱切期待，造就了熱門專業(yè)。2008年，全國開設(shè)動漫專業(yè)的高校就達(dá)450所。而熱門專業(yè)的泡沫、生源質(zhì)量低、專業(yè)師資嚴(yán)重短缺的直接結(jié)果就是教育質(zhì)量的不盡如人意。僅2008年，中國的動漫人才缺口達(dá)15萬人，但是，從業(yè)只有1萬人，供需比嚴(yán)重失衡。人才匱乏是制約中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。

四、生產(chǎn)機制的不健全

對先天不足的中國動漫，多數(shù)動漫節(jié)目在制作時就資金短缺，導(dǎo)致作品質(zhì)量不高。播出時又因節(jié)目價格低廉，成本回收困難。再加上音像、圖書制品盜版猖獗，到衍生產(chǎn)品的環(huán)節(jié)沒有后勁了，致使動漫產(chǎn)業(yè)鏈早早斷裂。

五、總結(jié)

建立充分、健康的市場競爭環(huán)境是重要前提中國動漫產(chǎn)業(yè)必須盡早脫離公益事業(yè)的性質(zhì)和政策性的保護，進(jìn)入充分競爭和完全市場化的運營環(huán)境。這樣才能使企業(yè)健康、茁壯成長，才能使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，才能真正打造出有生命力和國際競爭力的中國動漫品牌。正視我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，塑造具有東方氣質(zhì)的中國特色的動漫品牌形象，并不斷地開發(fā)動漫品牌價值使之長期可持續(xù)發(fā)展，最終探索出適合我國國情的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是中國動漫人長期努力奮斗的課題，更是任重而道遠(yuǎn)的過程。國內(nèi)競爭的不斷規(guī)范和國際市場的不斷擴大以及國民文化品位的不斷提升，將共同推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。

作者：劉啟文 董繼先 單位：陜西科技大學(xué) 陜西科技大學(xué)