營(yíng)改增后傳媒行業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)探析

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摘要：營(yíng)改增是從國(guó)家層面進(jìn)行的重大稅務(wù)改革，自試點(diǎn)到全面推行經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)近五年的漫長(zhǎng)過(guò)程，對(duì)身處市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的所有企業(yè)帶來(lái)了不小的影響。以服務(wù)業(yè)為首的第三產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，也因?yàn)槠渥陨淼南冗M(jìn)性和優(yōu)越性受到了國(guó)家的重點(diǎn)扶持，營(yíng)改增在一定意義上就是扶持第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)。其中，傳媒行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要一支，也獲得不少政策優(yōu)惠。不過(guò)在營(yíng)改增后，傳媒行業(yè)在實(shí)際財(cái)務(wù)工作中也出現(xiàn)一些問(wèn)題甚至是風(fēng)險(xiǎn)亟待處理和規(guī)避。

關(guān)鍵詞：營(yíng)改增；傳媒行業(yè)；財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)；規(guī)避處理

一、引言

國(guó)家進(jìn)行營(yíng)改增稅務(wù)改革，其主要目的在于減輕企業(yè)稅收負(fù)擔(dān)，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。由此可見(jiàn)，營(yíng)改增對(duì)于絕大多數(shù)行業(yè)尤其是第三產(chǎn)業(yè)自然是一個(gè)利好消息，尤其是傳媒行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，營(yíng)改增帶來(lái)的稅收減負(fù)能為企業(yè)緩解一部分的財(cái)務(wù)壓力。不過(guò)在營(yíng)改增具體運(yùn)用中，傳媒企業(yè)也會(huì)遇到許多實(shí)際問(wèn)題甚至是財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：財(cái)務(wù)工作人員缺乏對(duì)營(yíng)改增的全面認(rèn)識(shí)；過(guò)于樂(lè)觀的對(duì)營(yíng)改增形勢(shì)估計(jì)；增值稅進(jìn)項(xiàng)發(fā)票難以獲取，抵扣困難；沒(méi)有抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。這些問(wèn)題都可能使企業(yè)陷入財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和發(fā)展滯后的困境中去。

二、營(yíng)改增后傳媒行業(yè)存在的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題

（一）財(cái)務(wù)工作人員缺乏對(duì)營(yíng)改增的全面認(rèn)識(shí)

營(yíng)業(yè)稅、增值稅是以前稅務(wù)中兩大重要稅務(wù)模塊，都有自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)算方式，自2016年5月全面營(yíng)改增以來(lái)，營(yíng)業(yè)稅才初步退出稅務(wù)的歷史舞臺(tái)。而這一稅務(wù)改革，卻對(duì)從事財(cái)務(wù)工作的相關(guān)人員帶來(lái)了不小挑戰(zhàn)，營(yíng)業(yè)稅、增值稅本身就是兩個(gè)較為復(fù)雜的計(jì)稅系統(tǒng)，而營(yíng)改增中財(cái)務(wù)的工作就是將兩個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)進(jìn)行銜接延伸。但在很多企業(yè)包括傳媒企業(yè)，普遍存在不夠重視財(cái)務(wù)工作的現(xiàn)象，尤其是對(duì)于一些小型的傳媒企業(yè)，財(cái)務(wù)工作簡(jiǎn)單，工作內(nèi)容形式單一，導(dǎo)致了財(cái)務(wù)工作人員思維固化，在面對(duì)營(yíng)改增改革的時(shí)候，消極應(yīng)對(duì)，許多增值稅的具體細(xì)則都不了解，譬如在稅務(wù)局進(jìn)行發(fā)票認(rèn)證的時(shí)候，時(shí)常會(huì)有財(cái)務(wù)人員拿出過(guò)期的發(fā)票，而不知發(fā)票的有效期限是180天，這反映了很多財(cái)務(wù)工作者對(duì)營(yíng)改增認(rèn)識(shí)不全面，對(duì)增值稅缺乏學(xué)習(xí)和了解。

（二）過(guò)于樂(lè)觀地估計(jì)了營(yíng)改增形勢(shì)和影響

眾所周知，營(yíng)改增是國(guó)家層面上領(lǐng)導(dǎo)的一場(chǎng)稅務(wù)大改革，旨在減輕企業(yè)的稅負(fù)壓力。相對(duì)于營(yíng)業(yè)稅的價(jià)內(nèi)稅，增值稅征收的價(jià)外稅避免了商品流通過(guò)程中的重復(fù)征稅而顯得更為合理。實(shí)際上，很多傳媒企業(yè)也確實(shí)因?yàn)闋I(yíng)改增獲得了實(shí)質(zhì)性的利益：在2013年?duì)I改增對(duì)部分傳媒公司業(yè)績(jī)影響測(cè)算中，華錄百納、華策影視等企業(yè)有6個(gè)點(diǎn)左右的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，華誼兄弟、光線傳媒也有小幅度的利潤(rùn)增長(zhǎng)。由此不難看出，營(yíng)改增對(duì)傳媒行業(yè)的積極影響。不過(guò)，也有部分傳媒企業(yè)高估或者太過(guò)樂(lè)觀地看待了營(yíng)改增的推動(dòng)力，資金壓力的減小帶來(lái)了這部分企業(yè)的投資或擴(kuò)充沖動(dòng)，導(dǎo)致了盲目投資和資金浪費(fèi)，這種行為極大的減少了企業(yè)的現(xiàn)金流儲(chǔ)備，極易造成短期償債能力減弱觸發(fā)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

（三）增值稅發(fā)票獲取及鑒別存在一定難度

單從稅率來(lái)看，增值稅稅率高于營(yíng)業(yè)稅，但通過(guò)相應(yīng)的財(cái)務(wù)計(jì)算，增值稅納稅額卻比營(yíng)業(yè)稅低，這就是營(yíng)業(yè)稅和增值稅的重要區(qū)分點(diǎn)：進(jìn)項(xiàng)稅可以抵扣銷項(xiàng)稅。理論上來(lái)講，絕大部分企業(yè)可以通過(guò)營(yíng)改增的進(jìn)項(xiàng)稅抵扣降低稅負(fù)，不過(guò)在實(shí)際操作中，部分傳媒企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)稅負(fù)不但沒(méi)有降低，還有一定程度的上升。這里有兩個(gè)方面的原因：一方面是供貨方主觀上不太愿意開(kāi)具專用發(fā)票（如供應(yīng)商的資質(zhì)原因等），另一方面是因?yàn)閭髅叫袠I(yè)原來(lái)很大程度上是營(yíng)業(yè)稅為主，相關(guān)業(yè)務(wù)人員、財(cái)稅人員對(duì)于增值稅發(fā)票的相關(guān)要點(diǎn)把握不清楚，因此，對(duì)于合規(guī)的進(jìn)項(xiàng)稅發(fā)票沒(méi)有明確、準(zhǔn)確的判斷，或者對(duì)于認(rèn)證期等時(shí)間節(jié)點(diǎn)把握不準(zhǔn)確，導(dǎo)致進(jìn)項(xiàng)稅發(fā)票取得或鑒別、認(rèn)證存在一定的問(wèn)題，客觀上導(dǎo)致了稅負(fù)的上升。

（四）解讀營(yíng)改增片面，沒(méi)有抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)會(huì)

隨著民眾物質(zhì)生活的提升，對(duì)精神生活的需求也日益旺盛和追求多元化，人們不再局限于單從電視、報(bào)紙獲取信息，而試圖通過(guò)多種渠道方便快捷的獲得，而傳媒行業(yè)正是民眾這一需求的主導(dǎo)者，而營(yíng)改增正是轉(zhuǎn)型升級(jí)的絕好機(jī)會(huì)。不過(guò)很多企業(yè)在解讀營(yíng)改增時(shí)太片面，簡(jiǎn)單的認(rèn)為增值稅只是稅負(fù)減壓，而沒(méi)有妥善利用稅負(fù)節(jié)余資金，也沒(méi)有深層次地對(duì)營(yíng)改增政策傾斜進(jìn)行解讀。在同行業(yè)利用營(yíng)改增轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候，自身企業(yè)不做出相應(yīng)改變，必然會(huì)失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、營(yíng)改增后傳媒行業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避建議和措施

（一）加強(qiáng)對(duì)財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，全面學(xué)習(xí)營(yíng)改增

財(cái)務(wù)工作人員作為營(yíng)改增改革的主要參與者，承擔(dān)著讓企業(yè)順利過(guò)渡到增值稅時(shí)代的重任。由于傳媒行業(yè)的財(cái)務(wù)工作相對(duì)重復(fù)、簡(jiǎn)單，財(cái)務(wù)工作人員難免會(huì)有工作思維固化的現(xiàn)象，很多財(cái)務(wù)工作人員的專業(yè)知識(shí)長(zhǎng)久未得到系統(tǒng)更新。財(cái)務(wù)人員應(yīng)該利用營(yíng)改增這一契機(jī)，深入學(xué)習(xí)新的稅務(wù)細(xì)則，在保證企業(yè)納稅正常的前提下，發(fā)揮財(cái)務(wù)工作人員參與管理的職能，為企業(yè)建立一套完善合理的稅務(wù)籌劃。傳媒企業(yè)也應(yīng)該注重對(duì)財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，專項(xiàng)組織財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)的營(yíng)改增學(xué)習(xí)和再教育培訓(xùn)，保證不會(huì)因?yàn)樨?cái)務(wù)工作人員的專業(yè)問(wèn)題而使企業(yè)陷入財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

（二）重新評(píng)估財(cái)務(wù)報(bào)表，客觀分析

營(yíng)改增營(yíng)改增的出現(xiàn)必然會(huì)導(dǎo)致財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的一系列連動(dòng)變化，比如企業(yè)固定資產(chǎn)、庫(kù)存材料、凈利潤(rùn)等數(shù)據(jù)都會(huì)有所調(diào)整。因此，企業(yè)應(yīng)該在營(yíng)改增后全面更新財(cái)務(wù)報(bào)表，并根據(jù)最新的財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行財(cái)務(wù)分析，重新確認(rèn)各項(xiàng)指標(biāo)是否正?；虿扇〈胧┙鉀Q。至于營(yíng)改增對(duì)稅負(fù)的減壓方面，從2013年的傳媒業(yè)部分公司業(yè)績(jī)影響測(cè)算中可以看出，大多數(shù)企業(yè)的凈利潤(rùn)在營(yíng)改增后得到了提升，最高的企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)達(dá)13%，但同時(shí)也應(yīng)該看到，像華誼兄弟、光線傳媒等傳媒企業(yè)，營(yíng)改增后的利潤(rùn)上升是非常小的。這說(shuō)明了營(yíng)改增帶來(lái)的利潤(rùn)增加，資金減負(fù)還是要根據(jù)企業(yè)自身情況客觀對(duì)待，在經(jīng)過(guò)財(cái)務(wù)專業(yè)核算后，在保證償債能力穩(wěn)定的前提下，可以對(duì)盈余資金做適當(dāng)?shù)耐顿Y與擴(kuò)充。

（三）統(tǒng)籌規(guī)劃合作商，提高進(jìn)項(xiàng)稅抵扣率

由于傳媒企業(yè)的業(yè)務(wù)涉及方面廣，會(huì)接觸到各個(gè)行業(yè)階層的合作商，這種行業(yè)的特殊情況很大程度的加大了傳媒企業(yè)的進(jìn)項(xiàng)稅有效抵扣率。在營(yíng)改增后，為了規(guī)避這一部分的不必要損失，傳媒企業(yè)應(yīng)該有計(jì)劃地選擇能開(kāi)具正規(guī)增值稅專用發(fā)票的合作商，對(duì)經(jīng)常會(huì)使用的業(yè)務(wù)，可以與合作商建立長(zhǎng)久合作關(guān)系。對(duì)于少數(shù)不良合作商開(kāi)具虛假或違規(guī)發(fā)票的行為，要懂得辨別和自覺(jué)抵制，避免因?yàn)榘l(fā)票的原因造成企業(yè)的稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)甚至是犯罪。此外，傳媒企業(yè)在很多方面可以進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極謀求與新興行業(yè)的合作，一方面能夠增加進(jìn)行稅的抵扣幾率，另一方面也會(huì)享受到政策的優(yōu)惠。

（四）利用營(yíng)改增契機(jī)，抓緊企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳媒行業(yè)造成了極大的沖擊，自媒體、公眾號(hào)等新興傳媒層出不窮，傳統(tǒng)傳媒方式的市場(chǎng)占有額在逐年縮水，許多傳媒企業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，但迫于財(cái)政壓力而遲遲不能展開(kāi)。營(yíng)改增的到來(lái)，正好是傳媒行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的絕佳機(jī)會(huì)，首先，資金壓力的釋放，可以將資金用于新傳媒方式的探究和運(yùn)用上；其次，國(guó)家政策的各種傾斜與扶持，能極大地輔助傳媒企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。四、結(jié)語(yǔ)營(yíng)改增對(duì)于傳媒行業(yè)的相關(guān)企業(yè)是一場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的稅務(wù)改革，所以，力求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的傳媒企業(yè)都會(huì)采取多種措施避免財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，將營(yíng)改增從挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)換為機(jī)遇，走上一條健康的可持續(xù)發(fā)展道路。作為營(yíng)改增的主要參與者，財(cái)務(wù)工作人員是規(guī)避財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的主導(dǎo)，企業(yè)應(yīng)該注重對(duì)財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)；對(duì)營(yíng)改增帶來(lái)的一系列財(cái)務(wù)變化，要全面分析，客觀對(duì)待；進(jìn)項(xiàng)稅抵扣是增值稅的精髓和優(yōu)勢(shì)，需要通過(guò)對(duì)合作商的統(tǒng)籌規(guī)劃，提高進(jìn)項(xiàng)稅抵扣率；傳媒企業(yè)應(yīng)抓住營(yíng)改增契機(jī)，促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]羅春齡.“營(yíng)改增”后我國(guó)傳媒企業(yè)稅收籌劃要點(diǎn)淺析[J].財(cái)會(huì)學(xué)習(xí)，2016（04）.

作者：章潔燕