藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)用性

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1應(yīng)用技巧分析

1.1傳統(tǒng)特色與天然包裝材料的運(yùn)用

我國幾千年悠久的歷史，已形成獨(dú)特的東方文化風(fēng)格。我國特有的包裝材料、造型運(yùn)用等已深受世界各國愛好東方藝術(shù)的人們的喜愛。我國自然資源豐富，取材品種多樣，應(yīng)用在包裝造型方面的材料就有草、藤、竹、木、柳條、棉、麻、宣紙等。獨(dú)特的產(chǎn)品，獨(dú)特的材料，伴之以古樸的包裝造型，在對(duì)外貿(mào)易中，給企業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。從我國現(xiàn)代出土的文物中就有不少花紋精致、造型優(yōu)美、做工細(xì)致的器皿。由此，不難推斷，早在古代，人們就已注意到裝飾美，將形式藝術(shù)美融于生活。“買櫝還珠”更是把包裝作用生靈活現(xiàn)展現(xiàn)出來。時(shí)至今日，更要充分發(fā)揮包裝的作用，把傳統(tǒng)材料中與眾不同的形式與現(xiàn)代簡潔設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，古韻又不失現(xiàn)代特色。另一方面，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人類逐漸意識(shí)到環(huán)境保護(hù)、資源利用等生態(tài)因素，開始提倡“綠色包裝”，減少“白色污染”，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。綠色包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是使包裝來自于自然，又回歸于自然，并在本質(zhì)上更加接近于自然。

1.2民間圖案的運(yùn)用

我國的傳統(tǒng)圖案在經(jīng)歷了歷史的洗禮中，在人們的頭腦中已經(jīng)留下了深刻的印象，并且影響著人們在日常生活和工作中的思維方式，對(duì)人們的社會(huì)認(rèn)知，對(duì)人們的世界觀、人生觀和價(jià)格觀都有深刻的影響。我國的傳統(tǒng)圖案具有深深的民族烙印，其中蘊(yùn)藏著深刻的文化內(nèi)涵，大多都蘊(yùn)含吉祥如意的意義。將這種傳統(tǒng)的圖案運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，可以將圖案的寓意進(jìn)行展現(xiàn)，通過對(duì)其原形的分解，轉(zhuǎn)變和重新構(gòu)造，不僅在外觀上具有審美效果，同時(shí)還可以將蘊(yùn)含的深層寓意展現(xiàn)出來。這種傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用，對(duì)于企業(yè)形象和企業(yè)理念是一個(gè)很好的表達(dá)方式。既可以將商品的內(nèi)涵表現(xiàn)出來，同時(shí)又可以將圖案蘊(yùn)含的寓意傳達(dá)給人們。

1.3傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)色彩的追求

我國傳統(tǒng)藝術(shù)在色彩方面形成了具有自身特色的一套藝術(shù)形式，在長期的歷史文化沉淀中，人們對(duì)于“大紅大綠”形成了一種特殊的喜好。這種因素的由來是和我國人們的生活背景，民俗文化有著深刻影響的。我們不能認(rèn)為傳統(tǒng)的紅綠就是一種比較俗氣的顏色，這是具有一定的文化根基的。在我國認(rèn)為紅色為吉祥、喜慶和富貴的意義，所以說每逢年節(jié)的時(shí)候，商品的外包裝幾乎都會(huì)選擇用紅色，以此來展示節(jié)日的氣氛。此外紅色對(duì)于人們的視覺沖擊力比較強(qiáng)，可以有效的突出商品的形象。

1.4傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

把中國書法融入包裝的文字設(shè)計(jì)中，通過書法的獨(dú)特藝術(shù)美，結(jié)合現(xiàn)代西方設(shè)計(jì)思潮，兼收并蓄，融會(huì)貫通，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)，打造出屬于本民族的又能融入國際潮流的現(xiàn)代設(shè)計(jì)?！爸袊?，舞動(dòng)的北京”2008北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，以中國傳統(tǒng)的書法、印章和運(yùn)動(dòng)特征相結(jié)合，經(jīng)過藝術(shù)加工幻化成一個(gè)人在奔跑，表現(xiàn)出北京張開雙臂歡迎八方賓客的熱情和真誠。利用書法字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，具有特定的視覺沖擊力，新穎、活躍，與風(fēng)格相映成趣。印章在中國有四、五千年的歷史，是一種社會(huì)誠信表現(xiàn)形式，以此寓意北京將實(shí)現(xiàn)舉辦歷史上最出色一屆奧運(yùn)會(huì)的莊重承諾。“中國印”是中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的典型例子，充滿了中國文化特色。

2結(jié)語

從上文中可以看出，我國在現(xiàn)有的比較成功的商品包裝中，都應(yīng)用到了傳統(tǒng)文化的概念，將傳統(tǒng)文化藝術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有利的結(jié)合，將會(huì)展現(xiàn)出一種強(qiáng)大的力量。在將傳統(tǒng)文化藝術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)結(jié)合的過程中，我國應(yīng)該將藝術(shù)的民族性，文化韻味真實(shí)的展現(xiàn)在人們的面前，充分的發(fā)揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的特點(diǎn)。成功的包裝設(shè)計(jì)不僅可以促進(jìn)商品的銷售，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也是對(duì)我國傳統(tǒng)文化的一種傳承和發(fā)揚(yáng)光大。

作者：楊大偉 單位：哈爾濱市工藝美術(shù)有限責(zé)任公司